我國(guó)入境旅游貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及策略探析

摘 要：中國(guó)政府高度重視旅游業(yè)的改革與發(fā)展，國(guó)務(wù)院于2014年發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》這項(xiàng)文書(shū)。文書(shū)中指出，旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是綠色發(fā)展較成熟的行業(yè)，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行改革與發(fā)展是消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然結(jié)果。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)的高速發(fā)展，而旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)反過(guò)來(lái)會(huì)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。總體來(lái)看，中國(guó)擁有大量的物質(zhì)資源，但是旅游資源相對(duì)有限，地方特色和區(qū)域特色不明顯，難以成為國(guó)際性、標(biāo)志性旅游市場(chǎng)，沒(méi)有合理充分的利用旅游資源來(lái)吸引境外游客，這嚴(yán)重制約了旅游市場(chǎng)發(fā)展。但隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和世界旅游的需求，中國(guó)的旅游市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：入境旅游；旅游貿(mào)易；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

一、我國(guó)入境旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

根據(jù)世界旅游組織的最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)際旅行人數(shù)在2015年增加了4.4%，達(dá)到了118400萬(wàn)人次，這表明，旅游很受游客歡迎，旅游業(yè)的發(fā)展是也是一片光明的。中國(guó)在全世界148個(gè)國(guó)家和地區(qū)中參與旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已從47位上升到17位，上升了30個(gè)名次。

從數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年間，外國(guó)人入境旅游人數(shù)幾乎是入境旅游人數(shù)的二倍，這說(shuō)明我國(guó)入境旅游人數(shù)和外國(guó)人入境旅游人數(shù)較為穩(wěn)定，保持在很高的水平。2015年我國(guó)接待入境游客達(dá)到13382.04萬(wàn)人次，外國(guó)入境旅游人數(shù)達(dá)到2598.54萬(wàn)人次；2015年中國(guó)接待入境過(guò)夜游客達(dá)到5688.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.30%，這說(shuō)明我國(guó)入境人數(shù)持續(xù)增加，將會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)更快更好的發(fā)展。旅游市場(chǎng)規(guī)?？偭吭谑澜缗判械谒?，僅僅低于法國(guó)、美國(guó)和西班牙，發(fā)展前景較好。

根據(jù)我國(guó)入境旅游的區(qū)域分布可以看出，亞洲入境旅游人數(shù)最多，而且每年都會(huì)保持在較高的水平；朝鮮入境游客數(shù)量相對(duì)較少，每年亞洲入境旅游人數(shù)是朝鮮入境旅游人數(shù)的八十倍還多，這表明外國(guó)入境旅游中亞洲游客占了極大比率，亞洲游客是我國(guó)入境旅游的潛在游客人群。

二、旅游業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

1.產(chǎn)值

2015年國(guó)家信息中心估計(jì)了旅游業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的影響達(dá)到了10%，而旅游業(yè)對(duì)三次產(chǎn)業(yè)間接帶動(dòng)的增加值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重逐年增長(zhǎng)，對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)也很顯著。2012年旅游業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的綜合貢獻(xiàn)為15022.77億元，2015年達(dá)到了21230.951億元，同比增長(zhǎng)了12.22%，這表明旅游業(yè)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加國(guó)家的財(cái)政收入。間接帶動(dòng)的第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重相對(duì)處于穩(wěn)定狀態(tài)，間接帶動(dòng)的第二、三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民生產(chǎn)總值比重則處于上升狀態(tài)。發(fā)展旅游業(yè)增加國(guó)民生產(chǎn)總值，增強(qiáng)我國(guó)的財(cái)政實(shí)力。

2.就業(yè)

《公報(bào)》中顯示，在2014年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)為6.61萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總量的10.39%。旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到2779.4萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)人數(shù)達(dá)到7873萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.19%。2015年旅游業(yè)綜合帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)到了7911萬(wàn)人，是世界旅游創(chuàng)造就業(yè)崗位數(shù)的27.8%。說(shuō)明目前旅游業(yè)的發(fā)展增加就業(yè)人數(shù)，解決一部分無(wú)業(yè)問(wèn)題，有利于國(guó)家穩(wěn)定社會(huì)秩序，而且數(shù)據(jù)顯示就業(yè)人數(shù)持續(xù)增加，未來(lái)還會(huì)增加更多的就業(yè)人數(shù)。

3.投資

2015年全年全國(guó)旅游直接投資達(dá)到10072億元，同比增長(zhǎng)42%。當(dāng)區(qū)域性的旅游興起會(huì)吸引企業(yè)家的投資，對(duì)旅游進(jìn)行開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和宣傳，從而帶動(dòng)餐飲業(yè)、住宿業(yè)等其他行業(yè)的興起和發(fā)展。外國(guó)投資者也可以參與旅游的投資、開(kāi)發(fā)和建設(shè)，商業(yè)、旅游景區(qū)、商品和服務(wù)、旅行社、旅游企業(yè)或合資企業(yè)將越來(lái)越多地出現(xiàn)，將導(dǎo)致外國(guó)資本的進(jìn)入，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。

4.出口

隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)、國(guó)家開(kāi)放程度、社會(huì)供求關(guān)系等許多因素都會(huì)影響國(guó)家的出口貿(mào)易，但是旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際化的進(jìn)程，外資的流入也會(huì)帶來(lái)入境游客的增加，在一定程度上促進(jìn)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

三、中國(guó)主要的旅游資源

1.自然資源

（1）山地旅游資源：

①五岳：泰山、華山、衡山、恒山和嵩山。

②佛教名山：五臺(tái)山、普陀山、峨眉山、九華山等。

③其他風(fēng)景名山：黃山、廬山、雁蕩山等。

（2）其他地貌旅游資源：火山熔巖地貌、風(fēng)成地貌、黃土地貌、冰川地貌、海岸地貌等。

（3）水體旅游資源：江河旅游資源（如長(zhǎng)江、黃河、錢(qián)塘江等）、湖泊旅游資源（如杭州西湖、洞庭湖、太湖等）、泉水旅游資源（如濟(jì)南趵突泉、蘇州虎丘、杭州虎跑泉等）、瀑布旅游資源（如壺口瀑布、黃果樹(shù)瀑布、吊水樓瀑布等）和海濱旅游資源（如北戴河海濱、青島海濱等）。

（4）氣候旅游資源及生物旅游資源等。

2.歷史文化資源

（1）故宮，現(xiàn)在指北京故宮博物院。故宮現(xiàn)位于北京市中心，是明代和清代皇帝的辦公和生活的宮殿。故宮是世界上現(xiàn)存的最大和最完整的古建筑，被稱(chēng)為世界的第一圣殿。

（2）長(zhǎng)城，是中國(guó)古代勞動(dòng)人民用血汗凝結(jié)而成的偉大奇跡，氣勢(shì)雄偉，長(zhǎng)逾萬(wàn)里。無(wú)論是長(zhǎng)龍般的城墻，還是咽喉般的關(guān)隘，都標(biāo)志著建筑技術(shù)的偉大成就。

（3）秦始皇兵馬俑是世界最大的地下軍事博物館，被譽(yù)為“世界第八大奇跡”，這樣浩瀚的工程于1987年12月列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為世界史上的又一大歷史遺產(chǎn)。

中國(guó)是四大古國(guó)之一，其歷史旅游資源數(shù)不勝數(shù)，不勝枚舉。毫無(wú)疑問(wèn)這些歷史文化資源具有很高的旅游價(jià)值，如何開(kāi)發(fā)和建設(shè)這些歷史文化資源，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，既可以保護(hù)和利用歷史旅游資源，又可以帶動(dòng)旅游貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)，需要結(jié)合實(shí)際深入研究。

3.建筑資源

（1）古代旅游建筑資源

①名樓偉閣，按功能分，有觀景樓、茶樓、酒樓、過(guò)街樓等。薊縣的獨(dú)樂(lè)寺觀音閣，三大名樓的黃鶴樓、滕王閣、岳陽(yáng)樓，以及蓬萊閣等，都非常具有代表性的展館建筑。

②亭、水榭和游廊，亭是立于水上的建筑，如陶然亭、愛(ài)晚亭、醉翁亭較為出名。水榭，是古代人民建在水邊用于觀景欣賞的建筑。游廊，一種帶狀建筑，是結(jié)合建筑和風(fēng)景用于方便游覽的旅游指南。我國(guó)著名的頤和園長(zhǎng)廊，它風(fēng)景優(yōu)美，依山傍水，穿花透樹(shù)，湖光水色，層次感分明。

③古石拱橋，古代雖然沒(méi)有現(xiàn)代的水泥混凝土，而依靠勞動(dòng)人民的智慧建造出的存留于世的建筑。其中最著名的是趙縣省肇州河北大橋，北京的盧溝橋，都是具有很高的歷史性和研究性。

（2）現(xiàn)代旅游建筑資源

①歷史遺留的舊址，如西安春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的洛陽(yáng)東周城遺址，曲阜魯故城遺址，宋東京和臨安遺址，明清北京遺址等等，這些對(duì)中國(guó)歷史發(fā)展有著重要的歷史文化價(jià)值，對(duì)其開(kāi)展相應(yīng)旅游活動(dòng)是很有意義的。

②城市建設(shè)與旅游，在城市中對(duì)環(huán)境進(jìn)行治理、綠化、美化和園林化，可以改變城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境，突出本城市特色。或是某地區(qū)商務(wù)中心的建設(shè)，為游客提供購(gòu)物、餐飲等旅游業(yè)的良好條件，這對(duì)城市的發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)城市的整體發(fā)展。

四、旅游策略分析

1.入境旅游分析

（1）入境旅游首先要考慮可進(jìn)入性。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌曾說(shuō)，在入境旅游當(dāng)中不可忽略景區(qū)可進(jìn)入性這個(gè)問(wèn)題，而要結(jié)合景區(qū)和旅行社考慮可進(jìn)入性?，F(xiàn)在在一些國(guó)家和地區(qū)實(shí)施72小時(shí)過(guò)境免簽政策，像江蘇、浙江和上海的過(guò)境時(shí)間已經(jīng)從原來(lái)的72小時(shí)雙調(diào)整為144小時(shí)，這意味著來(lái)自上海的入境旅客從上海入境，由杭州出境，也可由杭州入境，從南京出境。這種措施的考慮有益于聚攏人氣。

（2）旅游宣傳和推廣不能敷衍。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)嚴(yán)晗認(rèn)為，所有城市都是有自己獨(dú)特品牌和認(rèn)知度，所有品牌都是人們所熟悉的東西。在整個(gè)宣傳過(guò)程中一定是用熟悉感喚起親切感，這是長(zhǎng)城和熊貓沒(méi)有被丟棄的原因。然而，我們可以在這個(gè)基礎(chǔ)上，根據(jù)城市本身特點(diǎn)重新利用和開(kāi)發(fā)?！贬槍?duì)不同的人群、不同的國(guó)家和語(yǔ)言，要打出不同的旅游宣傳口號(hào)，或制定不同的主題。

（3）游客得實(shí)惠旅游得發(fā)展。2015年7月1日，北京市和上海市開(kāi)始實(shí)施境外旅客購(gòu)物離境退稅的相關(guān)政策。外國(guó)游客在出境口岸時(shí)，可退還其購(gòu)買(mǎi)的退稅項(xiàng)目的增值稅。這一舉措是對(duì)細(xì)節(jié)的考慮，也是中國(guó)招攬游客的亮點(diǎn)，中國(guó)應(yīng)該多設(shè)退稅點(diǎn)，這有利于旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（4）人性化服務(wù)吸引回頭客。除了政府的支持、企業(yè)的整頓外，旅游業(yè)還需要當(dāng)?shù)鼐用竦陌?。旅行是游者觀察體驗(yàn)他人生活的機(jī)會(huì)，是把他人生活與自身生活相對(duì)比，在體驗(yàn)中感悟到快樂(lè)與滿(mǎn)足。

2.入境旅游策略

（1）制定完善旅游行業(yè)的政策法規(guī)，全面貫徹落實(shí)黨的精神，按照建設(shè)”五位一體”總體布局的要求，堅(jiān)持深化改革、依法興旅，處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，處理好市場(chǎng)與行業(yè)的關(guān)系，促進(jìn)政府依法監(jiān)管、企業(yè)守法經(jīng)營(yíng)、游客文明旅游的新格局，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

（2）公共和私營(yíng)機(jī)構(gòu)改善交通條件，通過(guò)整體規(guī)劃和資源利用提高可進(jìn)入的通達(dá)性和便捷性，以便為國(guó)際游客提供更好的服務(wù)，堅(jiān)持以人為本，積極營(yíng)造良好的旅游環(huán)境，讓廣大游客在輕松、舒適、快樂(lè)中旅游，在旅游過(guò)程中發(fā)現(xiàn)美、體驗(yàn)美、享受美、傳播美、欣賞美。

（3）加強(qiáng)政府和機(jī)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，以提升質(zhì)量和效率為主線，促進(jìn)旅游產(chǎn)品向旅游、休閑和度假過(guò)渡，滿(mǎn)足游客多樣化、多層次和多需求；堅(jiān)持多元發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)與科技信息業(yè)等其他行業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一。

（4）為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，充分挖掘國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的市場(chǎng)潛力，形成地方或區(qū)域特色，增加入境旅游人數(shù)從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（5）通過(guò)建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)旅游行業(yè)人力資源，專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，細(xì)致的服務(wù)，崇高的素養(yǎng)給入境游客留下深刻印象，盡量滿(mǎn)足入境游客的不同需求，為他們的二次光臨提供了可能。

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作者簡(jiǎn)介：李姝（1995- ），女，安徽滁州人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)在讀本科生，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易