IP熱背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化探析

■王小燕

IP熱背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化探析

■王小燕

王小燕，2016年畢業(yè)于武漢大學(xué)文學(xué)院，現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)碩士研究生。

近幾年，影視圈可以堪稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP年”，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品紛紛被改編成影視劇，《花千骨》《瑯琊榜》《山楂樹(shù)之戀》《失戀三十三天》《那些年，我們一起追的女孩》《后宮甄嬛傳》《裸婚時(shí)代》等影視劇，掀起一輪又一輪收視狂潮，很多影視劇成為膾炙人口的作品，這也促進(jìn)了更多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視劇。一時(shí)之間,IP概念深入人心，熒屏上的影視作品幾乎都是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，這種如火如荼的流行趨勢(shì)促使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視劇，并逐漸走向產(chǎn)業(yè)化，成為文學(xué)產(chǎn)業(yè)化最常見(jiàn)的方式和最主要的部分，更是文學(xué)與新媒體聯(lián)合、價(jià)值和利益最大化的首要途徑。

這里提到影視界最熱門(mén)的詞匯“IP”，它是文化產(chǎn)業(yè)中很重要的一個(gè)概念。IP 是Intellectual Property的縮寫(xiě)，本意是指“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，各種智力創(chuàng)造比如科技發(fā)明、文學(xué)藝術(shù)作品，或者商業(yè)標(biāo)志、設(shè)計(jì)的版權(quán)內(nèi)容。但在當(dāng)下中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界和影視界，IP主要指?jìng)涫荜P(guān)注且有一定用戶(hù)群的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)版權(quán)，它成為其他一切媒介形式開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。IP概念早已不是單純的創(chuàng)作行為，而是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代一場(chǎng)有關(guān)影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，傳統(tǒng)閱讀方式和書(shū)寫(xiě)方式的改變，文學(xué)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的遍地開(kāi)花，負(fù)載草根性、即時(shí)性、多樣性、互動(dòng)性的文學(xué)方式很快被接受也蔓延開(kāi)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作成為普遍的精神表達(dá)平臺(tái)。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)往往會(huì)獲得極高的人氣，龐大的用戶(hù)群蘊(yùn)含著無(wú)窮的市場(chǎng)價(jià)值，當(dāng)它們被文學(xué)網(wǎng)站推薦為熱門(mén)IP時(shí)，就已經(jīng)成為影視公司或視頻公司爭(zhēng)先恐后搶奪的對(duì)象。在影視改編的基礎(chǔ)上，多個(gè)領(lǐng)域的深度立體開(kāi)發(fā)也相繼而來(lái)。比如熱門(mén)電視劇《甄嬛傳》《花千骨》《誅仙》，都是在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的基礎(chǔ)上改編成影視劇，影視劇的進(jìn)一步擴(kuò)大帶動(dòng)了游戲、出版、電子閱讀、音樂(lè)、道具等周邊產(chǎn)品的流行。如今任何一部影視劇幾乎都會(huì)在小說(shuō)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的拓展。一部熱門(mén)IP往往意味著成功的一半，意味著跨行業(yè)多元化合作和資本運(yùn)營(yíng)的指向標(biāo)。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編方式

文學(xué)被改編成影視劇歷來(lái)已久，關(guān)于文學(xué)的影視改編一直廣受爭(zhēng)議。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為時(shí)代的產(chǎn)物，它有一套符合自身規(guī)律的改編策略，對(duì)內(nèi)容的取舍和變更符合時(shí)代需求和觀(guān)眾心理，通過(guò)二次創(chuàng)作在藝術(shù)轉(zhuǎn)換過(guò)程中巧妙呈現(xiàn)。

這首先表現(xiàn)在IP人物重設(shè)和內(nèi)容重建上，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的二次創(chuàng)作最鮮明的反映。與傳統(tǒng)改編理念的“忠實(shí)”原則不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)齊聚了五湖四海的各階層草根，網(wǎng)絡(luò)的低門(mén)檻讓每個(gè)人各抒己見(jiàn)，內(nèi)容的自由隨意性、娛樂(lè)通俗性消解了文學(xué)的崇高，沒(méi)有權(quán)威和經(jīng)典的條框，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在改編上便呈現(xiàn)自由靈活的理念，一切以市場(chǎng)和觀(guān)眾的需求為基本準(zhǔn)則。一部熱門(mén)IP僅僅依靠原著的內(nèi)容及人物設(shè)定，并不足以使影響最大化，也不一定會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)同和青睞。這個(gè)時(shí)候，編劇往往會(huì)重新設(shè)置人物和內(nèi)容，緊跟時(shí)代的審美，創(chuàng)造出新的內(nèi)容。

在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編中，最典型的人物重設(shè)是主角性格的重新定位。在時(shí)代審美和原作風(fēng)格的基礎(chǔ)上，編劇會(huì)根據(jù)時(shí)代熱點(diǎn)來(lái)設(shè)置主角性格，以此人物設(shè)置來(lái)安排情節(jié)，次要人物和故事情節(jié)基本都為主角服務(wù)。如果女主角定位是“傻白甜”（“傻白甜”來(lái)自網(wǎng)絡(luò)詞，指單純、萌、可愛(ài)的小女生特性）系列，或是“瑪麗蘇”（“瑪麗蘇”來(lái)自網(wǎng)絡(luò)詞，指善良寬容的完美女性角色），抑或是“御姐”（“御姐”來(lái)自網(wǎng)絡(luò)詞，指?jìng)€(gè)性成熟強(qiáng)勢(shì)的女性形象）系列，那么所有的情節(jié)增減都會(huì)為這樣的角色定位服務(wù)，表現(xiàn)其他方面性格的情節(jié)會(huì)被改寫(xiě)，使得預(yù)設(shè)的人物性格更加突出?？傊磺袨橹鹘欠?wù)，去掉主角不討喜的性格成分，改動(dòng)影響主角角色設(shè)置的情節(jié)，放大主角的光環(huán)，盡力塑造一種理想而完美的形象。例如由慕容湮兒的小說(shuō)改編而成的影視劇《傾世皇妃》，講述了五代十國(guó)時(shí)期楚國(guó)亡國(guó)公主馬馥雅與蜀國(guó)皇子孟祁佑、北漢大皇子之間的愛(ài)恨情仇。這部作品在人物塑造上，是個(gè)很明顯為主角服務(wù)的例子，一力凸顯女主角“瑪麗蘇”的角色定位。原作中展現(xiàn)了人性的險(xiǎn)惡與欲望，但是電視劇中人性本善被放大，女主角的一切行為被塑造得合情合理。女主角在小說(shuō)中不會(huì)醫(yī)術(shù)，但是在電視劇中，她不僅美麗善良、寬容隱忍，對(duì)愛(ài)情至死不渝，而且醫(yī)術(shù)超群，這樣加倍放大了主角的光環(huán)效應(yīng)。

除了IP人物重設(shè)，內(nèi)容的重建很大程度上是對(duì)時(shí)代要求的考量，更結(jié)合了導(dǎo)演或編劇的獨(dú)特視覺(jué)。2013年風(fēng)靡一時(shí)的青春懷舊片《致我們終將逝去的青春》改編自網(wǎng)絡(luò)作家辛夷塢的原創(chuàng)作品，由著名演員趙薇執(zhí)導(dǎo)。該片講述的內(nèi)容是80后的成長(zhǎng)記憶和特定時(shí)代的青春故事。在原作中，小說(shuō)風(fēng)格理想夢(mèng)幻，主要內(nèi)容是男女主角轟轟烈烈的愛(ài)情故事，以此來(lái)詮釋青春的意義。但是導(dǎo)演趙薇有著對(duì)青春截然不同的理解，在她看來(lái)，成長(zhǎng)不僅僅意味著愛(ài)情，更詮釋了女性對(duì)自身獨(dú)立的思考和判斷，這是一種現(xiàn)實(shí)意義上的成長(zhǎng)。所以她對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了重新設(shè)定，彰顯了女性在愛(ài)情和成長(zhǎng)中的人格獨(dú)立和堅(jiān)強(qiáng)，傳達(dá)了一種現(xiàn)實(shí)主義的價(jià)值理念。

其次，網(wǎng)路文學(xué)的影視改編表現(xiàn)在放大娛樂(lè)元素來(lái)吸引觀(guān)眾。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手在創(chuàng)作的過(guò)程中更多地是表達(dá)個(gè)性自我，想象天馬行空、標(biāo)新立異，以?shī)蕵?lè)讀者為最終目的，很少去承載文學(xué)的藝術(shù)價(jià)值和內(nèi)涵，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容上充斥著娛樂(lè)性和大眾性，各種娛樂(lè)元素層出不窮。而編劇在改編過(guò)程中，為宣傳炒作考慮，會(huì)刻意放大內(nèi)容的娛樂(lè)元素來(lái)制造話(huà)題和新聞，這樣的改編屢見(jiàn)不鮮，獵奇、虐戀、性別互換、同性戀、情色、穿越等元素在影視中已經(jīng)成為炒作的殺手锏，甚至出現(xiàn)“越雷越火”的怪圈現(xiàn)象。比如2015年史上“最雷最腐”的網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》，改編自網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手鮮橙的同名小說(shuō)，該劇講述一個(gè)現(xiàn)代男子偶然溺水穿越到古代成為太子妃，男人心女兒身的男主角不得不嘗試轉(zhuǎn)換性別，開(kāi)始淪陷于一場(chǎng)女人之間的宮斗，甚至與太子的虐戀，最后他回到現(xiàn)代又變回了男子，卻渴求能夠再次穿越到古代，與太子再續(xù)前緣。這樣一部腦洞大開(kāi)、毫無(wú)邏輯的神劇一夜走紅，首輪播放次數(shù)超過(guò)了16億。編劇秦爽表示他們只選取了原作10%到15%的內(nèi)容，改編完全以契合年輕人的口味為標(biāo)準(zhǔn)，顛覆傳統(tǒng)、加快劇情節(jié)奏、增加內(nèi)容的爆點(diǎn)、匯集年輕人感興趣的橋段，一夜之間“男男CP（同性戀）”的話(huà)題紅遍網(wǎng)絡(luò)。

再次，網(wǎng)友參與改編，以觀(guān)眾的喜好來(lái)更改結(jié)局。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從誕生起就與讀者的互動(dòng)密不可分，作者經(jīng)常根據(jù)讀者的反饋來(lái)修改劇情，充分滿(mǎn)足讀者的需要。熱門(mén)小說(shuō)被追捧為IP，投入改編被拍攝成影視劇，自然也以觀(guān)眾為導(dǎo)向，以觀(guān)眾的喜好、反應(yīng)和討論程度來(lái)決定劇情的增減，尤其表現(xiàn)在結(jié)局上。編劇會(huì)根據(jù)網(wǎng)友的討論，預(yù)設(shè)幾個(gè)可能性的結(jié)局并將其全部拍攝出來(lái)。當(dāng)影視劇播出時(shí)，制作方根據(jù)觀(guān)眾的反應(yīng)和討論來(lái)選擇播出哪一個(gè)結(jié)局，所以幾重結(jié)局往往成為影視劇宣傳造勢(shì)的熱門(mén)途徑。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上產(chǎn)業(yè)化的基本模式

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編往往是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上產(chǎn)業(yè)化的第一步，其后，通過(guò)影視的影響力進(jìn)一步開(kāi)發(fā)多種跨行業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)，并逐漸形成產(chǎn)業(yè)化的模式。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，文學(xué)的版權(quán)內(nèi)容是母體，通過(guò)IP授權(quán)逐漸開(kāi)發(fā)了影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、美食，甚至主題樂(lè)園和旅游等一系列衍生品。文學(xué)給影視帶來(lái)改編內(nèi)容和素材，而影視的成功往往擴(kuò)大文學(xué)的影響力，帶來(lái)更多的商業(yè)關(guān)注和合作。在這種文化產(chǎn)業(yè)整合的趨勢(shì)下，各行各業(yè)不再是單打獨(dú)斗的個(gè)體，而是相互合作、相互融合的狀態(tài)。

當(dāng)大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編并制作成影視劇，紛紛亮相熒屏的同時(shí)，相關(guān)游戲也相繼被授權(quán)并推出。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)TOP100移動(dòng)游戲中由IP改編的游戲占比高達(dá)35.23%，相比2014年同期有顯著增長(zhǎng)，其中由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的游戲占比約為4%。 這可以從近兩年火爆網(wǎng)絡(luò)的游戲名稱(chēng)看出，比如《花千骨》同名手游，一上線(xiàn)就贏(yíng)得月收入兩億的成績(jī)，還有《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《瑯琊榜》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等等，幾乎每一個(gè)熱門(mén)IP都會(huì)被改編為影視劇和同款手游，同步手游已經(jīng)成為文學(xué)價(jià)值最大化的必經(jīng)之路。文學(xué)為游戲提供了腳本和基本素材，更提供了創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，帶動(dòng)更多的觀(guān)眾參與游戲，而游戲的開(kāi)發(fā)往往能取得驚人的商業(yè)利益，帶動(dòng)更多的潛在消費(fèi)者。游戲商家往往讓影視劇中的主演來(lái)為游戲代言，與影視劇情同步討論，這樣的影游互動(dòng)模式，開(kāi)創(chuàng)了游戲與影視兩個(gè)不同行業(yè)同步體驗(yàn)新模式，也讓“文學(xué)——影視——游戲”成為文學(xué)作品主要的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。

《花千骨》

在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，除了影視、游戲這兩種最基本的產(chǎn)業(yè)單元之外，IP被開(kāi)發(fā)出了更多的文化衍生品。每一部改編的影視劇基本都有量身打造的原聲大碟，很多音樂(lè)在影視未播出之前已經(jīng)取得相當(dāng)?shù)年P(guān)注，為影視劇帶來(lái)預(yù)熱的效果，比如青春懷舊電影《匆匆那年》《致青春》，由王菲獻(xiàn)唱的主題曲，電影放映之前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上傳唱。《致青春》中懷舊歌曲《紅日》的翻唱，再度刮起全國(guó)青春懷舊的熱潮。

而影視劇的風(fēng)靡一時(shí)也常常能帶動(dòng)拍攝地的旅游業(yè)，除了基本的影視基地，拍攝的場(chǎng)所成為當(dāng)?shù)芈糜蔚脑?huà)題熱點(diǎn)，讓無(wú)數(shù)觀(guān)眾仰慕而來(lái)到此一游，比如《盜墓筆記》中提及的“長(zhǎng)白山十年之約”，長(zhǎng)白山成為大批影迷的首選之地，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，影視劇播出后長(zhǎng)白山的游客量增加了50%，大多是《盜墓筆記》的粉絲。影視劇《花千骨》的拍攝地讓廣西大新——一個(gè)本身冷門(mén)的景點(diǎn)變成旅游熱點(diǎn)，無(wú)數(shù)觀(guān)眾前來(lái)重溫劇情中的仙境。熱播劇《瑯琊榜》本身是一部歷史架空的小說(shuō)，瑯琊山是作者虛構(gòu)的場(chǎng)景，但是隨著影視劇的廣受歡迎，不少景點(diǎn)爭(zhēng)先恐后地打出“瑯琊山”的旗號(hào)，甚至不惜改動(dòng)名字，比如安徽滁州聲稱(chēng)“瑯琊山”在他們那里，將所謂的“瑯琊山”上的“會(huì)峰閣”改名為劇中的“瑯琊閣”，這些歸根到底都是借助影視效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)旅游業(yè)。

影視劇帶動(dòng)各種實(shí)體商品流行，淘寶網(wǎng)店上可以找到成千上萬(wàn)種有關(guān)劇情的道具、服飾、裝飾品，各種劇情體驗(yàn)店也層出不窮。比如《甄嬛傳》《花千骨》中的古裝飾品和服飾，《致青春》中的懷舊道具和小飾品在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。

最近，文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化逐漸延伸出一種新的商業(yè)模式——T2O，這是一種影視到電商的發(fā)展模式，即將觀(guān)眾力量轉(zhuǎn)為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力的行為。T2O是英文TVTOONLINE的縮寫(xiě)，觀(guān)眾在觀(guān)賞節(jié)目時(shí)，掃描二維碼，就可以選購(gòu)節(jié)目中出現(xiàn)的同款商品，這是一種新型的購(gòu)物方式，也是產(chǎn)業(yè)鏈中將影視與商業(yè)更近距離結(jié)合的形式。由同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的青春愛(ài)情劇《何以笙簫默》在東方衛(wèi)視播出時(shí)，就與天貓合作，采用這種新穎的模式。當(dāng)觀(guān)眾在收看劇情時(shí)，用二維碼掃描臺(tái)標(biāo)，就可以加入天貓網(wǎng)站的“邊看邊買(mǎi)”的活動(dòng)，一邊觀(guān)看劇情，一邊購(gòu)買(mǎi)劇中主演用到的同款商品，實(shí)現(xiàn)了同時(shí)體驗(yàn)觀(guān)劇和購(gòu)物雙重樂(lè)趣的目的。該模式上線(xiàn)第一天就備受關(guān)注，有約三百萬(wàn)用戶(hù)體驗(yàn)，女裝的關(guān)注數(shù)據(jù)是活動(dòng)前的十倍，掀起了影視到電商的熱潮。影視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，不僅僅是一種宣傳推廣，更是產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟完善的過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)近些年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，基本形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，IP價(jià)值得到不斷的挖掘并發(fā)揮到最大。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是母體，提供創(chuàng)意和內(nèi)容的基礎(chǔ)，通過(guò)授權(quán)IP版權(quán)，將影視公司、出版商、電商、音樂(lè)人、廣告商、游戲商家等各行各業(yè)聯(lián)系起來(lái)，逐漸開(kāi)發(fā)出影視、游戲、動(dòng)畫(huà)、舞臺(tái)劇、音樂(lè)、旅游等一系列衍生品。在資源的不斷整合過(guò)程中，文學(xué)完成了一道又一道增值，漸漸形成一個(gè)復(fù)雜且龐大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。它所具有的現(xiàn)實(shí)意義是深遠(yuǎn)的，不僅推助了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)一步興盛，也帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且改變了傳統(tǒng)行業(yè)單打獨(dú)斗的局面，開(kāi)辟出一條資源整合、交叉融合的道路。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上產(chǎn)業(yè)化的啟示和反思

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上產(chǎn)業(yè)化的道路改變了傳統(tǒng)觀(guān)念，推動(dòng)了文學(xué)和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)一系列的積極影響，但是消費(fèi)時(shí)代里急功近利的傾向又使這種新發(fā)展不免遇到新的問(wèn)題，面對(duì)各種負(fù)面因素。發(fā)展固然值得關(guān)注，其中的消極因素與弊端也值得我們反思。

從積極的影響來(lái)看，可以肯定的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為“劇本荒”提供了新鮮血液。近些年，劇本產(chǎn)量不低，但高質(zhì)量的好劇本卻一劇難求，重復(fù)化的敘事和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，抄襲和翻拍泛濫成災(zāi)。不少編劇的原創(chuàng)能力下降，創(chuàng)作陷入窠臼，寫(xiě)作路子越來(lái)越窄甚至進(jìn)入死胡同出不來(lái)，不少劇本放棄對(duì)真實(shí)生活的挖掘，藝術(shù)表達(dá)只流于表面的浮華虛假，一些影視劇作品淪為機(jī)械式生產(chǎn)的快餐品。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)和發(fā)展，給優(yōu)質(zhì)劇本難求的困境提供了新鮮血液，使得影視劇的類(lèi)型和題材進(jìn)一步多樣化，改變了過(guò)去單一雷同的局面。一時(shí)間，各種類(lèi)型的影視劇，如“言情”“都市”“武俠”“玄幻”“驚悚”“懸疑”“歷史”“科幻”等題材都出現(xiàn)在觀(guān)眾的視野，“穿越”和“架空”小說(shuō)改編的影視作品帶來(lái)清新之風(fēng)。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛行進(jìn)一步促進(jìn)了寫(xiě)作生態(tài)的多樣性，“網(wǎng)絡(luò)性”特征愈加明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是信息時(shí)代產(chǎn)生的結(jié)果，在創(chuàng)作的參與關(guān)系、閱讀關(guān)系、傳播關(guān)系和情感關(guān)系上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)很大的不同。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到空前的關(guān)注，IP開(kāi)發(fā)成為業(yè)界的指向標(biāo)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)性”特征發(fā)揮得淋漓盡致。作家與讀者的互動(dòng)和交流、作品的網(wǎng)絡(luò)宣傳和分享，依據(jù)作品開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)影視和游戲，越來(lái)越成熟的市場(chǎng)機(jī)制由此建立，越來(lái)越依賴(lài)多媒體的產(chǎn)業(yè)化道路也逐步形成。

最后，熱門(mén)IP帶來(lái)的空前關(guān)注和商業(yè)利益促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，達(dá)到了行業(yè)交融的新高度。不管是出自對(duì)文字的熱愛(ài)和堅(jiān)守，還是對(duì)名利的渴望和追逐，越來(lái)越多的人對(duì)這個(gè)繁榮的文化領(lǐng)域躍躍欲試，創(chuàng)作熱情被進(jìn)一步激發(fā)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為普通民眾最常見(jiàn)的精神表達(dá)。另一方面，就社會(huì)行業(yè)層面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紛紛被改編并制作，引導(dǎo)社會(huì)資本的流向，促進(jìn)IP的開(kāi)發(fā)，被改編成影視劇、游戲，并發(fā)展為動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、舞臺(tái)劇、服飾等周邊產(chǎn)品，各行各業(yè)成為相互交融的整體。這種密集的整合狀態(tài)，是IP流行以前無(wú)法達(dá)到的高度。一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為時(shí)代的寵兒，囤積哄搶IP成為業(yè)界的普遍現(xiàn)象。這種幾年前罕見(jiàn)的社會(huì)行為，直接促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)地位的大幅度提升，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的空前繁榮，并逐漸改變了社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的偏見(jiàn)和一味地對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)的聚焦。

然而，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高度繁榮發(fā)展的同時(shí)，大眾文化越來(lái)越趨向于“泛娛樂(lè)化”，完全交給市場(chǎng)選擇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不可避免地“誤入歧途”。最鮮明的一點(diǎn)表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)作品出自良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)世界，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的規(guī)范和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，完全憑借人氣來(lái)決定，導(dǎo)致很多作品低級(jí)趣味，以敏感話(huà)題博取關(guān)注，或者空有華麗的形式，沒(méi)有深刻的思想，更談不上文學(xué)性。而且，作品的辨識(shí)度低、內(nèi)容同質(zhì)是一個(gè)嚴(yán)重的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的盲目跟風(fēng)嚴(yán)重，一旦哪種類(lèi)型作品受到歡迎，接著這一類(lèi)型的題材扎堆而來(lái)。比如最近兩年，青春言情劇《何以笙簫默》《杉杉來(lái)了》熱播，很快青春言情類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)遭到哄搶?zhuān)幌盗星啻貉郧閯〖娂娏料酂善?，《微微一笑很傾城》《檸檬初上》《如果可以這樣愛(ài)》等同一種類(lèi)型的作品成為熱門(mén)。又如，古裝劇幾乎是2015年熒屏的寵兒，《瑯琊榜》《花千骨》等現(xiàn)象級(jí)的電視劇取得了巨大反響后，更多由網(wǎng)絡(luò)作品改編的古裝劇輪番上陣，一系列古裝小說(shuō)紛紛被創(chuàng)作、被改編和制作，比如《幻城》《思美人》《三生三世》《寂寞空庭春欲晚》等一大堆古裝題材準(zhǔn)備就緒，所以有人戲稱(chēng)2015年是“古裝年”，廣電總局不得不出臺(tái)政策縮減古裝劇比例。

另一方面，近兩年IP的流行，成為影視行業(yè)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞。隨著不少I(mǎi)P先例的巨大成功，影視界不少人因豐厚利潤(rùn)扭曲了心態(tài)，急功近利地盲目追求IP，一心利用IP的人氣來(lái)追名逐利，這帶來(lái)的結(jié)果是，影視界掀起了一場(chǎng)對(duì)IP的囤積和搶奪。天價(jià)購(gòu)買(mǎi)IP已經(jīng)成為普遍的現(xiàn)象，文學(xué)網(wǎng)站上隨便一部IP很容易炒到上百萬(wàn)元，稍微有點(diǎn)人氣的小說(shuō)也馬上被哄搶一空。不少影視公司爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)和囤積IP，至于什么時(shí)候能改編制作，則不在計(jì)劃考慮之內(nèi)。一時(shí)之間，影視界以囤積IP為榮，互相競(jìng)爭(zhēng)比較誰(shuí)的IP數(shù)量更多，誰(shuí)擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。這種盲目跟風(fēng)，不考慮作品的質(zhì)量和缺少精心打造作品的計(jì)劃，只會(huì)制作出影視劣品。藝術(shù)質(zhì)量低下的影視產(chǎn)品即使利用小說(shuō)的人氣獲得暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，也難免會(huì)贏(yíng)得利益輸?shù)艨诒皇鼙娫嵅?，磨蝕大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱情，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)生消極的影響。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是在互聯(lián)網(wǎng)和IP熱背景下產(chǎn)生的一種文學(xué)現(xiàn)象，更是一種復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。它以自身豐富多樣的題材和具有隨時(shí)參與性的群眾基礎(chǔ)為優(yōu)勢(shì)，逐漸走向了產(chǎn)業(yè)化的道路，成為近些年來(lái)的熱點(diǎn)。在文學(xué)的廣度、各行各業(yè)的交融聯(lián)合方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)揮的力量超過(guò)了傳統(tǒng)文學(xué)的范疇，但在文學(xué)性、網(wǎng)絡(luò)機(jī)制規(guī)范性等方面嚴(yán)重不足，這也是網(wǎng)絡(luò)本身還存在的弊端。這一方面需要提高網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的專(zhuān)業(yè)水平，培養(yǎng)編劇人才，鼓勵(lì)原創(chuàng)作品；另一方面，也需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和管理，明確標(biāo)準(zhǔn)，建立對(duì)作品的嚴(yán)格的審查和評(píng)定機(jī)制，，加強(qiáng)版權(quán)管理，對(duì)各種投機(jī)取巧的行為予以懲罰。

我們有理由相信，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、審查制度的不斷革新，趣味低俗、文學(xué)性缺失的作品會(huì)逐漸被淘汰，取而代之的是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)審查機(jī)制和市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，網(wǎng)絡(luò)作家的身份會(huì)得到越來(lái)越多的認(rèn)同。這一切需要我們不斷去引導(dǎo)和建設(shè)，才能讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化走上更加良性健康的發(fā)展道路。