程子彥

11月11日，迪士尼發(fā)布截至10月1日的第四季度財(cái)報(bào)及2016年報(bào)。報(bào)告顯示，迪士尼全年?duì)I收為556.32億美元，較2015年524.65億美元同比增長(zhǎng)6%。在年報(bào)電話(huà)會(huì)議上，迪士尼CFO Christine McCarthy表示，上海迪士尼有望在2017財(cái)年“更接近實(shí)現(xiàn)盈虧平衡”。

迪士尼方面緣何出此豪言壯語(yǔ)？上海迪士尼的回收速度是否有可能刷新迪士尼在全球其他地區(qū)的速度？又會(huì)對(duì)中國(guó)本土主題樂(lè)園帶來(lái)怎樣的影響？

更令外界感興趣的是，面對(duì)上海迪士尼2017年就將“盈虧平衡”這一事實(shí)，今年上半年曾豪言“讓上海迪士尼20年不盈利”的萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林，將會(huì)作何反應(yīng)？

今年上海迪士尼游客

將突破1000萬(wàn)人次

迪士尼方面展望2017年上海迪士尼“能接近實(shí)現(xiàn)盈虧平衡”，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是基于迪士尼開(kāi)園后第一個(gè)完整季度營(yíng)收55億美元的財(cái)報(bào)。迪士尼CFO Christine McCarthy認(rèn)為，這已經(jīng)超出了分析師的預(yù)期。

迪士尼董事局主席兼CEO Robert Iger表示：“上海迪士尼開(kāi)園前4個(gè)月游客已突破400萬(wàn)，根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展形勢(shì)，預(yù)計(jì)今年上海迪士尼游客將突破1000萬(wàn)人次?！?/p>

迪士尼第四季度財(cái)報(bào)顯示：迪士尼主題樂(lè)園和度假區(qū)營(yíng)收接近170億美元，同比增長(zhǎng)5%。第四季度主題樂(lè)園和度假區(qū)營(yíng)收接近44億美元，同比增長(zhǎng)1%。

為何上海迪士尼新開(kāi)園“超出預(yù)期”的火爆，第四季度主題樂(lè)園和度假區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)才1%？據(jù)迪士尼方面介紹，從整個(gè)2016財(cái)年看，巴黎迪士尼受恐怖主義、經(jīng)濟(jì)和政治不穩(wěn)定等因素的影響，其增長(zhǎng)依然處于疲軟狀態(tài)。同時(shí)香港迪士尼的游客數(shù)量都比較低，虧損金額不斷創(chuàng)新高。上海迪士尼開(kāi)園之后，香港迪士尼日子更艱難，今年上半年已經(jīng)被曝出裁員。

Robert Iger認(rèn)為，上海迪士尼在未來(lái)營(yíng)收還有增長(zhǎng)的潛力。

而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)營(yíng)收將有可能出現(xiàn)大部分由上海迪士尼貢獻(xiàn)的局勢(shì)。

迪士尼方面對(duì)上海迪士尼也寄予了很高的厚望。就在迪士尼公布2016年財(cái)報(bào)前一天，即11月10日，迪士尼宣布上海迪士尼擴(kuò)建計(jì)劃，新園區(qū)基于電影《玩具總動(dòng)員》創(chuàng)建，包括三個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目和一個(gè)獨(dú)特的人物主題區(qū)域，將成為上海迪士尼內(nèi)第七個(gè)主題園區(qū)。據(jù)悉，“玩具總動(dòng)園”新園區(qū)將于2018年開(kāi)園，美國(guó)的奧蘭多和加利福尼亞也在進(jìn)行同樣的項(xiàng)目。

中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮玉國(guó)向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示：“按照上海迪士尼目前的客流和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)， 2017年上海迪士尼實(shí)現(xiàn)盈虧平衡完全有可能。因?yàn)榈鲜磕岬挠揪筒皇侵竿T(mén)票，更多是迪士尼IP所帶來(lái)的衍生品?！?/p>

東京迪士尼盈利，

巴黎和香港迪士尼虧損

上海迪士尼的盈利情況一度不被看好。就在其開(kāi)園前夕，萬(wàn)達(dá)總裁王健林曾公開(kāi)叫板，萬(wàn)達(dá)會(huì)讓迪士尼在中國(guó)未來(lái)10到20年都無(wú)法盈利。

迪士尼的其他三個(gè)海外項(xiàng)目：東京迪士尼、巴黎迪士尼、香港迪士尼目前營(yíng)收情況如何呢？

據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者搜集的數(shù)據(jù)顯示，東京迪士尼持續(xù)處于盈利狀態(tài)，而巴黎迪士尼和香港迪士尼均為短期盈利后開(kāi)始長(zhǎng)期虧損。

業(yè)界普遍認(rèn)為，造成這種局面的主要原因和合作模式分不開(kāi)。

據(jù)了解，東京迪士尼是特許模式。由日本東方游樂(lè)園公司（OLC）負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，迪士尼集團(tuán)進(jìn)行品牌授權(quán)，收取一定的經(jīng)營(yíng)分成做管理費(fèi)。

巴黎迪士尼和香港迪士尼均采取合資模式。巴黎迪士尼屬于迪士尼環(huán)宇公司，是美國(guó)迪士尼與法國(guó)政府合資成立的公司，通過(guò)合資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)；而香港迪士尼由香港特區(qū)政府和迪士尼的合資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，甚至出現(xiàn)香港特區(qū)政府投入了90%的資金卻只擁有57%的股權(quán)，出現(xiàn)高投入、低股權(quán)的局面。

上海迪士尼同樣是合資模式，這也是業(yè)內(nèi)普遍對(duì)它的營(yíng)收持謹(jǐn)慎觀(guān)望態(tài)度的主要原因。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，另一個(gè)原因是文化之間的差異。

據(jù)此前媒體報(bào)道，巴黎迪士尼虧損的一大原因就是受到法國(guó)文化的多方面抵制，一些歐洲人甚至認(rèn)為迪士尼所傳播的是美國(guó)文化的“霸氣”和商業(yè)的“俗氣”。

香港迪士尼的虧損除了有園區(qū)面積、游樂(lè)設(shè)施有限等諸多客觀(guān)原因外，另一大問(wèn)題則是迪士尼方面高估了中國(guó)內(nèi)地游客及香港本地游客對(duì)美國(guó)文化的迷戀程度。

馮玉國(guó)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)：“上海迪士尼在設(shè)計(jì)之初無(wú)論是在餐飲還是演藝、園區(qū)及酒店的裝飾等方面都融入了中國(guó)元素，目的就是將上海迪士尼打造成‘原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)。”

馮玉國(guó)還向記者分析說(shuō)：上海迪士尼若2017年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡將刷新迪士尼在全球其他地區(qū)的回收速度。

國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園也走上全產(chǎn)業(yè)鏈之路

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為40億人次；國(guó)內(nèi)旅游收入高達(dá)3.4萬(wàn)億元，與2000年相比，國(guó)內(nèi)旅游收入增幅超過(guò)10倍。

上海迪士尼有望2017年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，對(duì)萬(wàn)達(dá)等中國(guó)主題樂(lè)園巨頭們來(lái)說(shuō)可謂一針強(qiáng)心劑。

馮玉國(guó)認(rèn)為，上海迪士尼的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，將對(duì)整個(gè)主題樂(lè)園行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升起到關(guān)鍵作用。同時(shí)，迪士尼“文化+演藝+主題IP”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式對(duì)于中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展也是很好的借鑒。

據(jù)悉，今年8月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總投資超過(guò)600億元的文化體育旅游城項(xiàng)目已經(jīng)落戶(hù)濟(jì)南。

2011年便提出“實(shí)景娛樂(lè)”概念的華誼兄弟，近期也宣布華誼兄弟（濟(jì)南）電影城落地山東濟(jì)南，總投資約50億。自2014年馮小剛電影公社面世以來(lái)，華誼兄弟已經(jīng)陸續(xù)簽約了20個(gè)電影小鎮(zhèn)的項(xiàng)目。

光線(xiàn)傳媒早在2014年宣布要成立“中國(guó)電影世界主題樂(lè)園”，董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田也明確提出了類(lèi)似環(huán)球影城的發(fā)展模式，先按照影視拍攝的需求建設(shè)，后作為樂(lè)園投入使用。該項(xiàng)目已經(jīng)從上海悄然轉(zhuǎn)至大連，總投資100億元，將于2017年開(kāi)始建設(shè)，2019年一期投入運(yùn)營(yíng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)目前只有約10%的主題樂(lè)園處于盈利狀態(tài)。

另有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)300余個(gè)主題樂(lè)園中七成虧損、兩成持平，僅一成盈利。甚至在一些中國(guó)的主題樂(lè)園項(xiàng)目中，政策紅利成為主要的利潤(rùn)來(lái)源。以華強(qiáng)方特為例，2012年、2014年、2015年計(jì)入當(dāng)年損益的政府補(bǔ)貼占據(jù)其凈利潤(rùn)比例也分別高達(dá)26.72%、39.76%和37.2%。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為：國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園目前還比較缺乏現(xiàn)象級(jí)IP，形成不了迪士尼這種目的地旅游，只能是產(chǎn)業(yè)鏈旅游，而且從目前看來(lái)，主題樂(lè)園的收入還是主要來(lái)自于門(mén)票收入。