水晶女王Nadja：給施華洛世奇一個浪漫的靈魂

Ashley+Armstrong+陳喆

“你做的是天鵝和鴨子，這跟時尚有半毛錢關(guān)系？”25年前，當(dāng)Nadja Swarovski興致勃勃地向一位雜志設(shè)計師講述她的設(shè)計理念時，卻受到對方傲慢的質(zhì)疑。如今回憶起這段經(jīng)歷，這位全球最頂級水晶品牌的女繼承人拋出一個明媚的微笑，好像說，那個人的論斷如今聽起來是多么荒謬啊。

優(yōu)雅簡潔、干練利索，是對這位46歲施華洛世奇家族成員最到位的概括。干凈的白色牛仔褲，別致的雙色麂皮夾克，閃閃發(fā)光的水晶飾品裝點著她的頸子、手腕和耳垂。這位優(yōu)雅的施華洛世奇第五代傳人，是這個品牌的當(dāng)代最佳代言人。

Nadja是施華洛世奇執(zhí)行董事會唯一的女性成員，此外還有她的四位男性遠(yuǎn)方表親。她用自己的方式重新回歸家族，賦予這個水晶制造商新生：原本僅依賴?yán)鲜降鯚襞c桌面裝飾業(yè)務(wù)，如今則與享樂風(fēng)格的時裝設(shè)計師進(jìn)行各類合作。合作者包括Alexander McQueen、Christopher Kane、Karl Lagerfeld、Peter Pilotto、Aldo Bakker和今年剛剛過世的Zaha Hadid。

Nadja在奧地利小鎮(zhèn)瓦騰斯長大。父親當(dāng)時負(fù)責(zé)水晶生產(chǎn)，衣兜里總是塞滿水晶，Nadja總是喜歡把水晶縫到牛仔褲上。來自家族的責(zé)任和壓力，讓她逃到達(dá)拉斯念大學(xué)。比起家里偏好的工程專業(yè)，她更愿意跑到藝術(shù)史課堂蹭課。

“我們的家庭生活總是圍繞著企業(yè)轉(zhuǎn)，我很懷疑我能否融入進(jìn)去?！盢adja用她輕柔的德克薩斯-日耳曼口音說。

“父親總是專注于企業(yè)經(jīng)營，這當(dāng)然給我很大壓力。但你必須做你真正熱愛的事情，只有這樣你才能擁有無限動力?！?/p>

此刻，她正在指導(dǎo)她的小表妹和孩子們。她很理解他們肩上承擔(dān)的期望值有多高。然而，這位女企業(yè)家同時也是一位實用主義者。

“我告訴他們，要學(xué)好自己擅長的東西，然后成為這個領(lǐng)域的專家。這年頭，創(chuàng)造性和商業(yè)性早已不是兩個不相干的領(lǐng)域。企業(yè)需要通過創(chuàng)新改變既有模式?！彼恼Z氣充滿熱忱。

Nadja并沒有立刻回到家族企業(yè)，而是來到世界上最古老的拍賣行——蘇富比做公關(guān)，服務(wù)意大利高級時裝品牌Missoni和Valentino。

Missoni創(chuàng)始人Ottavio和Rosita Missoni夫婦對品牌遺產(chǎn)的熱情，讓Nadja深受觸動。她意識到她也可以借助自己的技能，讓家族企業(yè)重獲新生。1995年回國之后，她總是往返于世界各地，并快速熟悉公司運作的每一個環(huán)節(jié)。

在香港，她欣喜地看到亞洲消費者對施華洛世奇品牌高度推崇。但在她看來，這些石頭依然沒有“浪漫化”，尤其是當(dāng)這些產(chǎn)品出售給消費者、出售給她最鐘愛的時尚業(yè)的時候。

“當(dāng)我回到施華洛世奇的時候，90%的員工是男性。我意識到，我就是潛在消費者，因為我知道穿著水晶裝飾的衣服、一身珠光寶氣，是一種多么美妙的感覺?！?/p>

“我的偉大的祖父丹尼爾來自非常簡陋的環(huán)境，并有使人們獲得美麗生活的愿景。他去世了，作為一個百萬富翁，他能夠把他的愿景轉(zhuǎn)化為一個公司。我想用我的眼光實現(xiàn)他的愿景?！?/p>

“我的高曾祖父Daniel Swarovski（1862-1956）家境清貧，他想通過讓人們接觸美改善人們的生活。他過世的時候身價百萬，因為他真的通過創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)了他的夢想。我也想實現(xiàn)我的夢想?！?/p>

第五代傳人的身份，讓Nadja得以向董事會提出了這樣一個“小提議”：公司應(yīng)該進(jìn)軍時尚和珠寶產(chǎn)業(yè)。

“是因為家庭的原因，他們才給了我機會嗎？也許吧。但我知道，他們當(dāng)時沒指望這能成功。當(dāng)我開啟了新的閘門，當(dāng)產(chǎn)品銷路一飛沖天的時候，他們都十分驚喜?！彼Z氣中的喜悅感染了周邊的空氣。

然而一開始，說服時尚界人士絕非易事。“他們并不看好我們的東西，表現(xiàn)粗魯。我們面臨一個極大的挑戰(zhàn)。最后，我不得不勸說他們給我一個人情，前來我這個開在紐約的概念店看一眼?！?/p>

在施華洛世奇位于倫敦薩克維爾街的辦公室，還保留著Nadja第一次創(chuàng)業(yè)的模型產(chǎn)品——擺滿了一抽屜一抽屜的五顏六色的水晶。

一次偶然的機會，Nadja同父親與《星期日泰晤士報》時尚編輯Isabella Blow會面，自此她與Blow結(jié)為好友，因為Blow對她的行為表示理解。隨后，Blow把她介紹給了時尚圈大名鼎鼎的時尚頑童Lee McQueen。

這番友誼的建立，預(yù)示著水晶王國的一次革命。Lee McQueen將他的叛逆注入施華洛世奇水晶網(wǎng)，制作了一件盔甲風(fēng)格的走秀上衣。

服裝，不同于那些媚俗的水晶動物造型，連許多已故的英國設(shè)計大師都在想著怎么把服裝和水晶結(jié)合在一起，包括Alexander McQueen。

“這些設(shè)計師都需要資金支持，而我們則需要創(chuàng)造力?！碧峒奥殬I(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點，Nadja說，“他們想出的T臺造型總讓我驚為天人。我們之間真的是一個共生的關(guān)系。”

施華洛世奇的時代終于來到。在Nadja的帶領(lǐng)下，公司業(yè)績飆升。碧昂斯喜歡“珠光寶氣”地開演唱會，她的一件衣服完全是用施華洛世奇水晶制成的。麥當(dāng)娜也曾在演唱會上穿過用250萬顆施華洛世奇水晶點綴的服飾。蕾哈娜甚至穿著21.6萬顆施華洛世奇水晶透視裝亮相2014年美國時裝設(shè)計師協(xié)會大獎（CFDA Awards）頒獎典禮，分分鐘登上頭條。

Nadja現(xiàn)在親自負(fù)責(zé)公司的合作定制款。要知道，如今要想甄別瑪麗蓮·夢露在給J.F.肯尼迪唱“生日快樂”時穿的是什么牌子的裙子，或是《綠野仙蹤》里桃樂茜穿的是誰家的紅拖鞋，都需要資深偵探出馬。

“所以我們走在前面，記錄一切。我曾想買瑪麗蓮·夢露的裙子，但當(dāng)時就要200萬美元，現(xiàn)在更貴。前不久，邁克爾·杰克遜的水晶手套剛剛售出。我跟同事說，我們本可以用7.5萬英鎊買下來，可惜花落別人家?！?/p>

業(yè)績上的成功，促使施華洛世奇從家居飾品品牌Atelier Swarovski直接擴展到了家居用品，包括一系列由已故著名建筑師Zaha Hadid推出的產(chǎn)品。以色列家具設(shè)計師Ron Arad沿襲施華洛世奇雕像的傳統(tǒng)，創(chuàng)作了0到9的仿水晶數(shù)字和26個仿水晶字母，并作為對英國女王90歲大壽的賀禮。

施華洛世奇約有60%的銷量來自零售部門，其他的則來自商店和設(shè)計師的定制款。

高漲的人氣帶來的最大煩惱，就是大量的中國山寨品充斥市場?！八麄兺耆u了我們的設(shè)計和制作。他們說‘抄襲也是一種贊美，恕我不能茍同?！?/p>

隨著這些亞洲仿制品流入國際市場，中國的水晶產(chǎn)品產(chǎn)量大增。以水晶之都浦江為例，發(fā)展高峰時期，當(dāng)?shù)?8.8萬居民和37萬外來人員中，至少有20萬人直接從事水晶生產(chǎn)。

“那里有無數(shù)小作坊，一些人甚至在牛棚里切割水晶。去年11月，政府關(guān)停了2萬家水晶作坊，因為它們造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。每天都有人死于工廠煙霧，每天都有人死于手上的弱酸，這很可怕。我們已經(jīng)找到了一種方法，在水晶加工過程中把鉛除掉，這是一個重大進(jìn)步。”

“我們最多的法律訴訟就是在中國。但是這個量太大了，我們也懷疑這是否值得。不過至少，我們擁有品牌，擁有品質(zhì)、工藝和企業(yè)名望，這是別人永遠(yuǎn)無法復(fù)制的。”

“公司總部在奧地利和瑞士，董事會經(jīng)常討論，我們究竟是該保留流傳了五代的提洛爾式切割法，還是該把生產(chǎn)遷到比較便宜的中國或者東歐？”

“我相信，如果我們搬遷，我們的產(chǎn)品就會失去靈魂。當(dāng)你觸摸那些中國制造的產(chǎn)品時，你觸摸到的只是機械生產(chǎn)，它缺少靈魂。”