劉　碩

（黑龍江科技大學，哈爾濱150022）

電子商務對我國傳統貿易的影響機制研究

劉碩

（黑龍江科技大學，哈爾濱150022）

隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，傳統貿易面臨著極大的生存挑戰(zhàn)。電子商務對傳統貿易的影響顯而易見。在此，通過案例研究的方式對這一問題進行了較為深入的考察，發(fā)現電子商務主要通過全新的商業(yè)平臺、商業(yè)模式以及支付手段、信息傳播模式等方式，一步步對傳統貿易緊逼，形成了如今的局面。

電子商務；傳統貿易；影響機制

近十年來，電子商務在我國得到迅猛的發(fā)展。截止2011年，我國電子商務市場交易額已達到5. 83億元。國家統計局的數據顯示，2014年我國電子商務實現交易額為16萬億元（包括B2B），而2014全年我國消費品零售總額為26.2萬億元，可見電子商務在零售、批發(fā)等貿易中的重要地位。

同時，由于市場的相對有限，電子商務的急速擴張也對傳統貿易產生著難以估量的影響。市場結構、消費者習慣、成交額等要素急劇變化，對傳統貿易的沖擊不言而喻。

一、電子商務對傳統貿易的影響

在傳統貿易中，受到電子商務影響最大的就是國內零售行業(yè)。由于批發(fā)業(yè)和國際貿易因其規(guī)模和交易量龐大，銷售渠道相對固定，貿易雙方合作程度高，因此受到沖擊相對較小。從電子商務成交額也可以看出，B2B成交額遠低于B2C和C2C?？偟膩碚f，電子商務對傳統貿易的影響大概可以歸納為以下幾點。

（一）搶占市場份額，分流顧客

這是最直觀和最為直接的影響?？陀^來說，電子商務的出現會造就一些新的消費點和消費需求，尤其是一些虛擬消費品。但是據統計資料來看，傳統消費在網購中占比大約在50%，也就是說，每年超過10萬億元的電子商務成交額中，超過一半的交易額是從傳統貿易行業(yè)分流而來的。對市場的沖擊可見一斑。

（二）改變消費者消費習慣，影響消費者潛在購買行為

足不出戶即可坐等送貨上門，對于快節(jié)奏生活方式的現代人來說是尤為重要的。消費者一旦養(yǎng)成長期思維習慣定式，傳統零售行業(yè)“費時費力”的缺陷會被無限放大。

二、電子商務對傳統貿易的影響機制

（一）電子商務提供了新興商業(yè)平臺

電子商務提供的是線上虛擬平臺。傳統的貿易平臺因其封閉性、時段性、信息不對稱等缺陷，使得在面對具有開放性、全天性、信息充分等特點的電子商務這一競爭者時很容易陷入被動。

電子商務創(chuàng)造的網上虛擬平臺的發(fā)展擴張使得參與貿易的企業(yè)和人員不斷參與，傳統貿易平臺的空間不斷被擠壓，市場份額縮小在所難免。

（二）電子商務創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式

電子商務的產生，對于傳統商業(yè)模式也是一種沖擊，產生了一些全新的商業(yè)模式和前所未聞的名詞。類似O2O、B2C、C2C等。傳統貿易的三個方面：零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿易領域都出現了電子商務的身影。

（三）“團購”、“搶購”等改變了傳統的商業(yè)信息傳播模式

團購本是各大廠商采取薄利多銷、產生規(guī)模經濟的行為，而搶購則是商家低價處理產品等被迫采取的短期經營方式。

團購網站在2010年前后涌現出了一大批。從本質上來說，團購并沒有真正的體現“團”的意義。即便如此，對于多數消費者而言，團購給人一種“低價”的錯覺，不僅吸引消費者眼球，同時影響其消費決策。

根據一些媒體和網站做的實驗和對比，搶購一般是兩種結果：一是前期提高價格，再以一個具有誘惑力的折讓吸引顧客，典型案例是某商家推出的“雙十一”；另一種結果則是以低于其他所有實體商店以及網店的價格推出限量的產品供消費者搶購，但是根據內部人員透露其數量并沒有達到宣傳的數量，甚至根本為零，比如某“六一八”周年店慶。

（四）得益于成本優(yōu)勢，價格信息更透明

相比傳統貿易企業(yè)而言，從事電子商務的企業(yè)和個人在成本上具有非常大的優(yōu)勢。最明顯的是房租和稅收，從事電商貿易的企業(yè)和個人其房租基本為0，而稅收也只能針對電商企業(yè)無法管制個體商家。除此之外，庫存（尤其是電子商務中間商零庫存）、損耗等方面電子商務較于傳統貿易企業(yè)都會具有明顯的成本優(yōu)勢。成本優(yōu)勢除了體現在交易價格更低之外，對傳統貿易影響最大的是價格信息變得透明化。這也是電子商務影響傳統貿易最為重要的途徑和方式。

（五）突破時空的限制

由于互聯網的廣泛性和普遍性，電子商務的發(fā)展完全不受制于時間、地域以及環(huán)境的限制，客戶流動極為容易和頻繁。通過電子商務，本地消費者可以輕松選擇外地企業(yè)所售產品，國內顧客也很容易接觸到國外商品。比如海鮮，在電子商務出現以前，內地消費者只能通過當地海鮮批發(fā)商購買，如今則更為便利，這也直接導致類似從事貿易的中間商轉行。由于電子商務突破了傳統貿易時空限制，使得這一新型貿易形態(tài)在多個方面超越或取代傳統貿易的功能，在此情形下，傳統貿易面臨的競爭便可想而知了。

（六）電子商務創(chuàng)造了全新的貿易支付方式

電子商務企業(yè)推出的支付寶、微信支付、手機支付等方式，不僅提高了資金的安全保障，同時將大量的使用者“控制”在手中。此外，電商推出的分期付款對傳統貿易也是極大的打擊。傳統貿易的分期付款僅限于信用卡，但信用卡由于對申請人的條件限制較高，因此使用范圍并不廣泛。而電商分期支付的門檻則相對較低，適用范圍也更廣，這對消費者尤其是青年人是極大的吸引。

（七）電子商務改變了傳統貿易流向

電子商務使得貿易的參與要素流向發(fā)生了巨大變化，傳統貿易最大的特征之一便是人財物的聚集與交換，而電子商務徹底改變了這一方式，人、財、物不再必須是一體，他們之間的分離已成為常態(tài)。表現最為明顯的當屬傳統零售業(yè)，電子商務出現以前，零售業(yè)的貿易流向是企業(yè)在商業(yè)中心聚集，而物流、消費者和財物向商業(yè)中心流動，產品則最終流向各消費者。但在電子商務環(huán)境下，上述的流向將不再存在。首先，不再具有傳統的商業(yè)中心，取而代之的是各大企業(yè)提供的虛擬交易平臺。其次，物流也不再是由生產商流向商業(yè)中心的貿易企業(yè)，而是直接通過生產者流向消費者。最后，以往“一手交錢一手交貨”的交易方式被網絡平臺所接管，資金流向是消費者到平臺，再由平臺進行分配。

貿易流向的變化使得消費者成為新形勢下貿易的中心。以往零售業(yè)的商業(yè)中心、商業(yè)街，批發(fā)行業(yè)的批發(fā)市場，國際貿易形成的國際都市和港口，在電子商務環(huán)境下都成為可有可無的背景，真正的貿易中心成為成千上萬散落在各地的消費者。這對傳統貿易的影響主要在于物流和資金的流向。

三、結束語

電子商務對傳統貿易的影響：既是傳統貿易的競爭者，同時也是對于傳統貿易某些方面的不足進行的有力補充。對經濟發(fā)展和社會進步而言，可以起到較大的促進作用。但對于從事幾千年的傳統貿易而言，正面臨著極大的挑戰(zhàn)和生存壓力。同電子商務相比，傳統貿易的產品和平臺皆非虛擬之物，消費者可以直觀地感知產品和服務，這是電子商務無可比擬的優(yōu)勢。傳統的貿易企業(yè)一方面在接觸電子商務的同時，應極力發(fā)揮這一優(yōu)勢，只有將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，才有可能在激烈的競爭環(huán)境中取得一席之地。

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［責任編輯：王鑫］

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1005-913X（2016）10-0020-02

2016-05-04

劉碩（1992-），女，河北保定人，碩士研究生，研究方向：技術經濟及管理。