被明星瘋狂追捧的“爛”行李箱

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再過一個(gè)月，大家將再次迎來人類最大規(guī)模遷徙——春運(yùn)。

在大遷徙中，每個(gè)人必不可少的就是可以裝得下一切的行李箱。有的人花好幾萬買一個(gè)Rimowa箱子裝X，但號稱堅(jiān)不可摧的Rimowa也是會破相的。

不少人對待行李箱像對待新車。拿一個(gè)光滑、完美的旅行箱出門，在每次旅行結(jié)束時(shí)小心翼翼地檢查哪里弄舊了。

為了討好顧客，各路廠家紛紛施展渾身解數(shù)，拼材質(zhì)拼做工拼廣告，然而并沒有什么用，箱子一進(jìn)機(jī)場就見分曉。

意大利設(shè)計(jì)師 Francesco Pavia 想出一個(gè)賤招，推出一款名為 Crash Baggage 的行李箱，中文譯名就叫「爛箱」。

Crash Baggage設(shè)計(jì)非常聰明，每件商品都做了「預(yù)防性破壞」的加工，故意在平時(shí)容易被撞凹的地方設(shè)計(jì)凹槽。像是它已經(jīng)被扔了上百次才終于安分地放置在傳送帶上，看到外形已經(jīng)這么破了，連機(jī)場的搬運(yùn)小哥也不忍心再摔它。

爛箱和其他行李箱最大的差異在于除去“心痛”的壓力！要你別再為了旅行箱上的碰撞、凹損、摩擦、變形，毀了旅程上的美好心情。

這個(gè)品牌一經(jīng)推出，就受到前衛(wèi)時(shí)尚人士的追捧。覺得它越破越時(shí)髦的大有人在，甚至有人以摔箱子為樂，聽說這種方式可減壓了。網(wǎng)上甚至有人專門示范如何讓爛箱更爛。

雖然爛箱看起來爛得讓人心疼，但還是成為了很多明星的心頭好。

諾一帶爸爸上《爸爸去哪兒》時(shí)，準(zhǔn)備的行李箱就是CrashBaggage。在真人秀《我們相愛吧》中，周冬雨也拉了一只CrashBaggage。韓國歐巴李弘基也在用。

爛箱的創(chuàng)始人Francesco Pavia，是一位超級自戀狂，總是喜歡什么東西都可以有著自己的獨(dú)特風(fēng)格。在學(xué)校之時(shí)，就曾經(jīng)帶著他自制的 T-Shirt在學(xué)校兜售給同學(xué)、給老師。爾后 Francesco 了解到他自己喜愛的是旅游、是到處與不一樣的人見面認(rèn)識，也從此展開了他的流浪之旅。

CrashBaggage 創(chuàng)始人 Francesco Pavia的父親自從 80 年代起就投入行李包事業(yè)，也可以說他幾乎經(jīng)歷了這 30 多年來行李演變的歷史。Francesco也算半個(gè)在行李箱中長大的孩子，從小耳濡目染地了解了行李箱的世界。

有一次，F(xiàn)rancesco 在機(jī)場等候之時(shí)，聽到兩名旅客的對話，兩人正在討論，擔(dān)心著他們的新行李箱會因?yàn)橥羞\(yùn)而碰壞。

Francesco霎時(shí)靈光乍現(xiàn)！這就是 Francesco想要的精神，他完全不想要花上時(shí)間精力去擔(dān)心他的行李問題。

因此，這個(gè)帶入他完整精神的理念，要讓旅行只需要思考兩件事：一是要去哪里？二是到了那里會有什么新體驗(yàn)?zāi)兀?p>

這款面世之時(shí)就已經(jīng)充滿沖擊凹痕的 Crash Baggage，就這樣帶著它流入血脈的精神：Handle without Care，在經(jīng)過歷時(shí)一年半的設(shè)計(jì)研發(fā)，終于與世人見面。

緊接著CrashBaggage做了幾次營銷。

比如：“搬運(yùn)小哥，求求你千萬對我的箱子手下留情??！”

言外之意就是，你就用力摔吧，反正多摔幾個(gè)坑，用戶也看不出來。沒想到，這卻一下子為品牌創(chuàng)造了最有利的營銷，更成為它最獨(dú)特的標(biāo)志，箱子的銷路變得越來越好。

接著在 Instagram上搞了個(gè)“破箱子破摔”活動，評選摔得最爛的 5 個(gè)箱子進(jìn)行展出。

許多買了 CrashBaggage 的人都表示，多年來的強(qiáng)迫癥終于被治好了。

通過這些營銷活動，爛箱將自己的品牌精神Handle without Care很好的傳遞給了用戶，并且忠實(shí)呈現(xiàn)旅行的意義，要你再也不用擔(dān)心行李箱上的標(biāo)簽或凹損，幽默地以凹痕為主題外表，傳遞堅(jiān)固防護(hù)、順手移動、自在生活的旅行新視野。

生活中，有一些東西確實(shí)需要輕拿輕放，但是有一些并不一定需要這樣，譬如爛箱……

自從有了爛箱之后，人們使用旅行箱的畫風(fēng)就不太正常了。

坐上面躺上面綁車上，想怎么造就怎么造。

雖然逆向思維的營銷方法為他們贏得了一大批粉絲，其實(shí) Crash Baggage 的做工和材質(zhì)也并非浪得虛名。

爛箱采用聚碳酸酯+ABS 塑料強(qiáng)化材質(zhì)制成硬殼箱體，保有適當(dāng)輕、彈、耐摔的特性，而不規(guī)則的表面撐體，更能消抵沖撞時(shí)的部分受力與緩沖。

箱子內(nèi)里還有設(shè)計(jì)了一層海綿作為緩沖保護(hù)，即使你的箱子被摔來摔去，也可以保證里面物體的安全。

別看爛箱玩世不恭的外形設(shè)計(jì)，它使用永續(xù)塑料材料，成分都遵守REACH歐盟化學(xué)物安全使用規(guī)范，讓愛旅行的旅人也能同時(shí)愛地球，保護(hù)環(huán)境和人體安全。

除此之外，在漫長的回轉(zhuǎn)行李運(yùn)輸帶邊等著它被送出來（并且擔(dān)心被人拿錯）的緊張心情，是每個(gè)旅人踏上異地時(shí)面臨的第一項(xiàng)折磨。

爛箱因?yàn)樵煨头浅＊?dú)特，而且騷氣的顏色要在茫茫箱海中找到自己的箱子也比較容易。

不會遭遇早前英國運(yùn)動員結(jié)束奧運(yùn)會回國時(shí)的尷尬。

很多人可能會說這個(gè)行李箱太傻，那么跟著刀哥讀讀下面兩句英文：“Before you say its so stupid，check to see if you are wearing jeanswith pre-made holes in them."

旅行本就是一場冒險(xiǎn)，完美太過無聊，缺陷使人印象深刻，傷疤也都成為堅(jiān)強(qiáng)幸存的印記。預(yù)防性破壞的行李箱，無形中給了我們更多的勇氣，用一種仿佛經(jīng)歷過磨練的姿態(tài)迎接所有難關(guān)。