網(wǎng)絡(luò)劇：風(fēng)口開啟，飛向何方？

史競男+許茹+李亞紅

日前正在成都舉行的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，國家新聞出版廣電總局局長聶辰席披露，2015年，全國備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)805部、1.2萬多集，比2014年增長了7倍多；而2016年截至11月底，全國備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)4430部16938集。

數(shù)字爆發(fā)式增長，證明了網(wǎng)絡(luò)劇在當(dāng)下如火如荼的發(fā)展態(tài)勢。如今，風(fēng)口已經(jīng)開啟，又將飛向何方？

旺盛的市場需求

網(wǎng)絡(luò)劇一般是指沒有進(jìn)入傳統(tǒng)電視渠道，以互聯(lián)網(wǎng)作為唯一傳播媒介的電視劇內(nèi)容。近兩年來，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展勢頭迅猛，熱門劇的播放量往往高達(dá)幾十億次，且制作班底、投資金額和播出模式都實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。

不少網(wǎng)絡(luò)劇走上了大銀幕——由網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展而來的電影《煎餅俠》票房突破10億元；《萬萬沒想到》的大電影版也于去年年底上映。一些有實(shí)力的傳統(tǒng)制作公司紛紛踏入網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，如《仙劍》《步步驚心》的出品方唐人制作的《無心法師》一上線便受到好評(píng)，《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》的制作方正午陽光制作的《他來了請(qǐng)閉眼》也備受關(guān)注。同時(shí)，明星紛紛開始出演網(wǎng)絡(luò)劇，依靠人氣積聚起更多“粉絲”。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去五年，視頻是唯一快速增長的網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用。截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，僅半年內(nèi)就增長了1000萬人，用戶使用率為72.4%。聶辰席指出，以網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影為代表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)高速增長，印證了網(wǎng)絡(luò)視聽市場需求日益旺盛。

“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在傳統(tǒng)的電視劇、電影院以外，為我們的影視劇作品打開了廣闊的空間，而且這塊蛋糕正在變得越來越大。”浙江華策影視集團(tuán)副總裁傅斌星說。

網(wǎng)絡(luò)劇火爆的背后是受眾對(duì)多元化內(nèi)容的渴望。與傳統(tǒng)電視劇不同，網(wǎng)絡(luò)劇以受眾為導(dǎo)向，直接對(duì)接市場，接受評(píng)判。在人們對(duì)傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域“扎堆”出現(xiàn)的婆媳劇、諜戰(zhàn)劇、抗日劇等題材開始感到“審美疲勞”時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇“另辟蹊徑”，用探秘推理、靈異懸疑、幽默搞笑劇等抓住觀眾的眼球。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說：“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從十年前開始就有原創(chuàng)，但是真正高質(zhì)量有規(guī)模性原創(chuàng)大概一兩年前剛開始，去年出現(xiàn)了一些現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)劇?！?/p>

建立行業(yè)規(guī)則

熱潮之下，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展也出現(xiàn)了跟風(fēng)嚴(yán)重，存在色情、暴力、低俗內(nèi)容或“打擦邊球”，視頻網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)造假等問題。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽特別提及視頻行業(yè)當(dāng)中規(guī)則的重要性?！爸挥懈偁幎鴽]有規(guī)則，那可能就變成一種叢林式的競爭?！彼麑⒈I版、視頻網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)造假及資本追逐、競爭對(duì)手挖角導(dǎo)致主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)價(jià)格天價(jià)等敏感問題，視為困擾行業(yè)的“惡”，終將影響整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷說：“目前全行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)相當(dāng)多，比如演員天價(jià)片酬，不斷攀升的版權(quán)價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容數(shù)量膨脹，但是精品比例在縮小。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著審查進(jìn)一步嚴(yán)格，制度逐漸建立，網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)走上健康發(fā)展的軌道。

中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻說，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺(tái)從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)涵”式發(fā)展將是一種趨勢，在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，需要主動(dòng)承擔(dān)更自覺的社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任?！半m然目前網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域泥沙俱下、魚龍混雜的現(xiàn)象明顯，但大浪淘沙之后，網(wǎng)絡(luò)劇必然會(huì)在社會(huì)各種力量的推動(dòng)下，也包括在不斷完善的相應(yīng)法規(guī)制約之下，成為中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?！?/p>

走向大網(wǎng)劇時(shí)代

最近兩年，很多IP資源誕生了多部現(xiàn)象級(jí)的影視劇改編作品，“西游”“盜墓”等都成為炙手可熱的題材。據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015-2016年度熱門電視劇前15名中，大部分是IP劇。這也讓網(wǎng)站一擲千金，大手筆購買IP劇和綜藝節(jié)目，如8.1億元的《如懿傳》、800萬美元的韓國版《步步驚心》等。

《花千骨》《老九門》的出品方慈文傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)，深挖IP價(jià)值鏈?zhǔn)谴任慕陙砣〉贸晒Φ闹匾?jīng)驗(yàn)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播大IP時(shí)代全面到來。

與此同時(shí)，“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”更顯親密。熱門電視劇在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)上同步播出，既為網(wǎng)站贏得流量，同時(shí)也給作品掙得口碑。傅斌星說，2016年華策打造的《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》等熱門劇，通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式，都取得了很好的效果。

孫忠懷介紹，2017年企鵝影視會(huì)積極加大自制內(nèi)容投入，布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，特別是電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫這四個(gè)板塊，“我們會(huì)在作品公司、制作人等環(huán)節(jié)更早更深的布局”。

網(wǎng)劇的大熱，吸引了好萊塢團(tuán)隊(duì)的加盟，以及傳統(tǒng)影視人的加入，這讓網(wǎng)劇制作愈發(fā)精良。業(yè)界認(rèn)為“刷量”的時(shí)代終將過去，“內(nèi)容為王”的大網(wǎng)劇時(shí)代即將到來。

聚力傳媒高級(jí)副總裁曾鋼說，雖然面向未來新的消費(fèi)主義，作品仍然需要“匠心”。“《亮劍》是很多年前我看過的一部劇，但現(xiàn)在它的點(diǎn)擊量比一般的熱播劇還要高，這就是真正的生命力。”