蔣驄驍

互聯(lián)網(wǎng)讓“伸手黨”習(xí)慣了免費(fèi)。他們看電影免費(fèi)下載，聽(tīng)音樂(lè)免費(fèi)下載，讀書(shū)免費(fèi)下載。他們讓電影公司、音樂(lè)公司、出版公司在為版權(quán)疲于奔命之后，接受了知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以維權(quán)的殘酷現(xiàn)實(shí)。

但這并未摧毀電影人、寫(xiě)作者與音樂(lè)人的盈利模式。因?yàn)槊赓M(fèi)在讓他們收獲了聲名的同時(shí)，也宣示了一個(gè)關(guān)于免費(fèi)的真理：熱衷于免費(fèi)的人并不那么在乎質(zhì)量。

于是，龐麥郎走紅，口水歌傳唱，網(wǎng)絡(luò)武俠小說(shuō)走紅，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的粗糙吐槽視頻走紅。

音樂(lè)人不再制作專(zhuān)輯，轉(zhuǎn)而專(zhuān)攻單曲。只要有一首走紅，就能拿著演出費(fèi)在各大城市音樂(lè)節(jié)唱上十年。網(wǎng)文寫(xiě)手不再追求所謂的寫(xiě)作質(zhì)量，只需要故事奇葩、情節(jié)流行，賺滿(mǎn)點(diǎn)擊量造個(gè)IP不是難事。至于電影產(chǎn)業(yè)嘛，阿里影業(yè)不打算再雇用職業(yè)編劇，挑一批網(wǎng)絡(luò)作家和貼吧吧主，把他們?cè)瓌?chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影。

免費(fèi)讓文化事業(yè)變得廉價(jià)。從事文化產(chǎn)業(yè)的人更廉價(jià)。在給以免費(fèi)著稱(chēng)的百度文庫(kù)以及百度CEO李彥宏寫(xiě)的一封公開(kāi)信中，韓寒給中國(guó)的文化人算了一筆賬：

“1999年，我的書(shū)賣(mài)18元一本；2011年，賣(mài)25元一本，很多讀者還都嫌貴。您知道這12年間，紙張、人工、物流都漲了多少倍？但出版商一直不敢提太多價(jià)，因?yàn)榕卤涣R，文化人臉皮都薄。

“一本25元的書(shū)，一般作者的版稅是8%，可以賺2塊錢(qián)，其中還要交3毛錢(qián)左右的稅，也就是可以賺1.7元。一本書(shū)如果賣(mài)兩萬(wàn)冊(cè)，已經(jīng)算是暢銷(xiāo)，一個(gè)作家兩年能寫(xiě)一本，一本可以賺3.4萬(wàn)元。如果他光寫(xiě)書(shū)，他得不吃不喝寫(xiě)一百年才夠在大城市的城郊買(mǎi)套像樣的兩居室。

“假設(shè)一本書(shū)賣(mài)10元，里面的構(gòu)成是這樣的：作家賺1元，印刷成本2元多，出版社賺1元多，書(shū)店賺5元。有點(diǎn)名氣的作家出去簽售做宣傳，住的都是三星酒店，來(lái)回能坐上飛機(jī)已經(jīng)算不錯(cuò)了?！?/p>

在臺(tái)灣，一本書(shū)的售價(jià)換算成人民幣基本高于100元。在英國(guó)，一本小說(shuō)的售價(jià)折合人民幣100—400元。在美國(guó)，一本雜志折合人民幣60元以上。而在中國(guó)，走上諾貝爾領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的莫言也得不到這種體面——他的那本諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《蛙》在亞馬遜網(wǎng)站上的售價(jià)為人民幣21元，Kindle電子版僅售4.99元。

奇怪的是，書(shū)的售價(jià)越貴，人們反而越喜歡讀。在狹小悶熱的倫敦地鐵里，幾乎每個(gè)人都能從包里掏出一本書(shū)。

與中國(guó)廉價(jià)的書(shū)籍和雜志相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)人并不缺錢(qián)——他們雄赳赳氣昂昂地承包了全球一半的奢侈品，他們只是不愿意在文化產(chǎn)品上多花一分錢(qián)。這些舍不得買(mǎi)書(shū)的智能手機(jī)愛(ài)好者，是微信公號(hào)里各式各樣的梨花體、吐槽體的忠實(shí)讀者。他們也喜歡看視頻網(wǎng)站里各式各樣的穿越劇、瑪麗蘇劇，以及音樂(lè)APP里各式各樣的傷春悲秋流行曲。這些低劣的大眾文化產(chǎn)物如同“免費(fèi)”二字一樣，透著令人快樂(lè)而放松的光——他們也尤其不在意免費(fèi)背后那些粗制濫造式的愚蠢，反正他們又沒(méi)花錢(qián)。

（摘自《新周刊》第461期）