王春山

中國(guó)與西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)比較研究

王春山①

文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是當(dāng)前我國(guó)博物館行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，而西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)起步較早，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定位、創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)等方面已經(jīng)高度成熟、值得借鑒。本文運(yùn)用案例分析與比較分析方法，比較全面地對(duì)比了國(guó)內(nèi)外博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理念、現(xiàn)狀與特色，總結(jié)出了西方博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的重要經(jīng)驗(yàn)、做法以及我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的主要問(wèn)題與不足之處。提出當(dāng)前國(guó)內(nèi)博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，要明晰博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的功能定位，體現(xiàn)博物館的教育功能；要賦予博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化內(nèi)涵，體現(xiàn)鮮明的博物館特色；要增強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性與創(chuàng)新性；要將博物館商店當(dāng)成“博物館的又一個(gè)展廳”“用文化創(chuàng)意產(chǎn)品賣文化”等主要觀點(diǎn)。

博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)；比較

西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、售后等方面已擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)并達(dá)到高度產(chǎn)業(yè)化。相較于西方，我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，研發(fā)、經(jīng)營(yíng)整體水平還不高，發(fā)展中還存在著一系列的問(wèn)題與不足。自2015年3月《博物館條例》正式實(shí)施以來(lái)，各地博物館都在“鼓勵(lì)博物館與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合”的政策指引下積極探索。通過(guò)中國(guó)與西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的比較研究，學(xué)習(xí)與借鑒西方博物館的成功經(jīng)驗(yàn)不失為一條捷徑。

一、我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及主要問(wèn)題

由于受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和公益事業(yè)思維影響，我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)起步較晚，直到20世紀(jì)90年代后期，博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域才開(kāi)始探索。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)博物館通過(guò)組織舉辦文創(chuàng)培訓(xùn)、論壇研討、創(chuàng)意大賽、產(chǎn)業(yè)展會(huì)等相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)，文博界才普遍提升了對(duì)文物合理利用及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)才真正興起。但我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品還存在功能定位不清，博物館文化特色不明顯，政策機(jī)制不完善，開(kāi)發(fā)水平不高，發(fā)展基礎(chǔ)較薄弱，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率偏低等問(wèn)題，總體來(lái)說(shuō)還處于起步、探索、培育、發(fā)展的初級(jí)階段。

(一) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品教育功能不突出

許多博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品最現(xiàn)實(shí)的目的是能夠從中獲取經(jīng)濟(jì)收益，增強(qiáng)自身“造血”功能，這也是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為產(chǎn)品的基本屬性，本身無(wú)可厚非。但是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多只注重其商品屬性，以經(jīng)濟(jì)效益為最終目的，忽略了博物館行業(yè)自身的特殊性，也忽視了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品教育功能的承載性，簡(jiǎn)單將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品等同于“商品”，不能用“展品”理念來(lái)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，導(dǎo)致其教育功能無(wú)法彰顯，使購(gòu)買者通過(guò)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品將“博物館帶回家”成為一紙空文。

(二) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化特色不明顯

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，除了故宮博物院、上海博物館、首都博物館等屈指可數(shù)的幾家還差強(qiáng)人意之外，絕大多數(shù)博物館的開(kāi)發(fā)能力比較弱，開(kāi)發(fā)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏對(duì)博物館自身文化和藏品的解構(gòu)，不是對(duì)博物館藏品的簡(jiǎn)單復(fù)制，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品高度雷同，有些博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品只是對(duì)文物實(shí)體按比例簡(jiǎn)單復(fù)制，有些只是將文物的平面圖案或者書(shū)畫作品上的圖案直接印制在絲巾、抱枕、手機(jī)殼上，有些文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游紀(jì)念品毫無(wú)差異，并不能真正體現(xiàn)博物館特色，產(chǎn)品制作又粗糙低劣，根本無(wú)法體現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特色。

(三) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新性、趣味性不足

創(chuàng)新性、趣味性不足是國(guó)內(nèi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的常見(jiàn)問(wèn)題。分析其原因，一方面是由于缺乏專業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。除故宮博物院、上海博物院等少數(shù)單位擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)外，大部分博物館都要借助外力；而大專院?；?qū)I(yè)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)人員又往往缺乏文博、歷史學(xué)科背景，對(duì)文物的內(nèi)涵認(rèn)知不夠，如何能設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品？另一方面，當(dāng)前博物館由于資金或認(rèn)識(shí)不到位，大多缺乏對(duì)博物館消費(fèi)者的研究或?qū)ι鐣?huì)熱點(diǎn)的把控，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中常常閉門造車，不做市場(chǎng)調(diào)研，不做消費(fèi)者消費(fèi)需求分析，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不能充分滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，千篇一律，無(wú)法引起觀眾的興趣。

(四) 對(duì)博物館商店認(rèn)識(shí)不到位

不得不正視的是，國(guó)內(nèi)很多博物館設(shè)置商店只是為了滿足博物館等級(jí)評(píng)定的要求，并未得到真正的重視。一方面，由于對(duì)博物館商店的認(rèn)識(shí)不到位，其經(jīng)營(yíng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)差量少，種類單一，甚至與旅游產(chǎn)品雷同，毫無(wú)博物館特色。另一方面，由于對(duì)博物館商店的定位不清，大多數(shù)博物館僅僅將商店視為產(chǎn)品的銷售中心，不能充分融入博物館文化，更不能有效促進(jìn)博物館文化的傳播，[1]使博物館商店的價(jià)值與效益大打折扣。

(五) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈

國(guó)內(nèi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、宣傳、營(yíng)銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)對(duì)接不好，大都缺乏一個(gè)完整的文創(chuàng)思維，未形成成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有些創(chuàng)意根本落不了地，更別說(shuō)有很高的效益。例如，在貴州有一個(gè)“絕對(duì)貴州”創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)盟，由其主辦的創(chuàng)意大賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆，先后共收到參賽作品千件以上，匯集了貴州設(shè)計(jì)師的奇思妙想，令人耳目一新?？墒?，“幾乎沒(méi)有一件創(chuàng)意變?yōu)楫a(chǎn)品，更不要說(shuō)形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”。[2]分析其中原因，就是貴州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的不成熟、開(kāi)模困難、開(kāi)發(fā)資金不足、銷售渠道匱乏等諸多因素，造成文創(chuàng)設(shè)計(jì)難以落地。

二、西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及主要做法

(一) 西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售，是西方發(fā)達(dá)國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容。不管是大型博物館(如美國(guó)大都會(huì)博物館、英國(guó)維多利亞-艾爾伯特博物館、法國(guó)盧浮宮博物館和意大利烏菲齊博物館)，還是小型博物館(如德國(guó)波恩的貝多芬紀(jì)念館和瑞典的東方博物館等)，其開(kāi)發(fā)和銷售的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都琳瑯滿目，觀眾購(gòu)買踴躍，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益顯著。歐美博物館注重鼓勵(lì)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和優(yōu)秀人才的引入，注重政府、企業(yè)、媒體的多方參與協(xié)作，共同實(shí)現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃有序發(fā)展。在歐美，文化創(chuàng)意產(chǎn)品收入占很大比重，在各大博物館內(nèi)、城市飛機(jī)場(chǎng)、大型購(gòu)物商場(chǎng)都設(shè)有博物館商店，并有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。[3]英國(guó)和美國(guó)還構(gòu)建了由幾個(gè)不同博物館商店聯(lián)合組成的購(gòu)物平臺(tái)。博物館商店是英國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(Association for Cultural Enterprises)負(fù)責(zé)在博物館商店裝修設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、兒童讀物出版、照片和影像圖書(shū)館、檔案管理方面的建議和培訓(xùn)，并設(shè)立各種獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新理念和相關(guān)人員，主張博物館商店是博物館的“第四展廳”，[4]使英國(guó)博物館商店處于領(lǐng)先水平，產(chǎn)品收入在GDP中所占的比率、對(duì)稅收的貢獻(xiàn)率、吸收人口就業(yè)率等方面都有了較大幅度的提高?？梢哉f(shuō)，歐美博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)國(guó)家吸引文化關(guān)注及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新標(biāo)志，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，提升了博物館以及整個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力。

(二) 西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要經(jīng)驗(yàn)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)方面，西方發(fā)達(dá)國(guó)家博物館一般都遵循“從藏品中獲得靈感”原則，無(wú)論是復(fù)制品還是衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，哪怕是一個(gè)裝飾logo的開(kāi)發(fā)，其靈感都來(lái)自于本館的藏品，特別是那些或具有獨(dú)特性、或具有故事性、或具有很強(qiáng)觀賞性的藏品。因此，每個(gè)博物館開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是立足于自身獨(dú)具特色的收藏，具有濃厚的本館特色。以德國(guó)貝多芬紀(jì)念館為例，其開(kāi)發(fā)的一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是圍繞著貝多芬及其作品的藏品展開(kāi)，帶有強(qiáng)烈的“貝多芬”印記，別具特色。另外，歐美博物館開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往附有說(shuō)明卡片，講述該商品的開(kāi)發(fā)緣由以及背后的故事等，讓觀眾在購(gòu)物的同時(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)，將美好記憶帶回家并傳播給更多的人。如美國(guó)國(guó)家歷史博物館開(kāi)發(fā)的泰迪熊玩偶就包含了老羅斯?？偨y(tǒng)打獵的故事。有一次老羅斯福總統(tǒng)出去打獵，射傷了一頭熊，原本他可以補(bǔ)射一槍將熊射死，但出于慈悲之心，放走了這頭熊，泰迪熊玩偶將老羅斯?？偨y(tǒng)打獵的故事賦予其中，就讓這件文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有了更多的文化內(nèi)涵與教育意義。

注重審美價(jià)值及使用價(jià)值是西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的普遍做法。盧浮宮博物館、大都會(huì)博物館、維多利亞-艾爾伯特博物館中的文化商品，不管是名貴的還是普通的，都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)制作的，不僅設(shè)計(jì)優(yōu)美、制作精良，而且包裝也很優(yōu)美，給人以精致典雅的印象，都非常注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的審美價(jià)值。除了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的審美價(jià)值濃厚，使用價(jià)值也是西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一大特色。以英國(guó)維多利亞·艾爾伯特博物館開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品為例，除了圖書(shū)、畫冊(cè)和印刷品等外，博物館充分利用自身作為裝飾藝術(shù)博物館的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了一系列與人們生活相關(guān)，或可實(shí)用，或可做裝飾美化的日常生活用品，例如玻璃器皿、瓷器、床上用品、裝飾材料、地毯和賀卡等。由于這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是基于博物館的典藏，因此深受觀眾的歡迎。

歐美博物館注重以人為本，開(kāi)發(fā)差異化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)群體的需求。例如盧浮宮博物館的名畫《蒙娜麗莎》，其衍生品既有高檔的仿制品和絲網(wǎng)印刷品，也有包裝和規(guī)格大小不一的中低檔印刷品，還有明信片系列等。貝多芬紀(jì)念館開(kāi)發(fā)的貝多芬雕塑頭像，既有名貴的銅雕和大理石雕，也有普通的石膏雕塑。大都會(huì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品既有標(biāo)價(jià)5000英鎊以上的精美復(fù)制藝術(shù)品，也有標(biāo)價(jià)1.99英鎊的展現(xiàn)古埃及女祭司風(fēng)貌的面具。[5]這些都充分體現(xiàn)了以人為本的開(kāi)發(fā)理念。

博物館商店是西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要特色與普遍做法。在英國(guó)，博物館開(kāi)設(shè)商店出售其文化創(chuàng)意產(chǎn)品以獲得經(jīng)濟(jì)利益，擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力，已成為一種慣例。例如，英國(guó)維多利亞·艾爾伯特博物館就長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)著三個(gè)固定商店，同時(shí)還隨臨時(shí)展覽的舉辦增設(shè)臨時(shí)商店。美國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也主要采取商店經(jīng)營(yíng)的形式。美國(guó)大都會(huì)博物館的商店，不僅在其館內(nèi)有5000多平方米的營(yíng)業(yè)廳，還在紐約的一些大商場(chǎng)和其他城市設(shè)置了銷售點(diǎn)。大都會(huì)博物館商店1949年?duì)I業(yè)額僅為10萬(wàn)美元，到了1987年已高達(dá)5500萬(wàn)美元，2003年約為7278.1萬(wàn)美元，2008年已經(jīng)突破2億美元大關(guān)，累計(jì)開(kāi)發(fā)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品達(dá)2萬(wàn)余種，[6]2015年大都會(huì)博物館為紐約市創(chuàng)造的收入達(dá)到了9.46億美元。[7]大都會(huì)博物館的商店從一個(gè)小紀(jì)念品中心發(fā)展成為推動(dòng)文化教育的主要延伸機(jī)構(gòu)和重要的經(jīng)費(fèi)來(lái)源。另外，西方博物館商店承載著博物館“第四展廳”的作用，不僅創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還實(shí)現(xiàn)了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的教育價(jià)值。

西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)并非完全依靠博物館自身的力量，往往是將不同類型的產(chǎn)品分別外包給不同專業(yè)公司完成，搭建起專業(yè)性的交流合作平臺(tái)。早在1955年，美國(guó)就創(chuàng)建了非營(yíng)利的國(guó)際組織“博物館商店協(xié)會(huì)”(Museum Store Asscoaition，簡(jiǎn)稱MSA)，為博物館和廠商的合作提供平臺(tái)，形成一個(gè)體系成熟、分工明確的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)鏈。博物館可通過(guò)該組織找到專業(yè)的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者，廠商也可通過(guò)該組織將自己的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)向博物館進(jìn)行推介。大都會(huì)博物館還與中央公園的數(shù)十家博物館形成了強(qiáng)大的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)共同發(fā)展，甚至跨出國(guó)門與巴黎、羅馬等地的博物館聯(lián)合開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷國(guó)際市場(chǎng)。其中最具代表性并受國(guó)際市場(chǎng)矚目的，莫過(guò)于大都會(huì)博物館主導(dǎo)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)的珠寶首飾類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

三、對(duì)我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的啟示

通過(guò)對(duì)中國(guó)與西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及做法的比較，可以看出西方博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、售后等方面已擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈；而國(guó)內(nèi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)起步晚，相較于西方博物館還具有一定的差距。西方博物館無(wú)論在政府層面的政策扶持，還是在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的搭建與打造上，其經(jīng)驗(yàn)與做法對(duì)國(guó)內(nèi)博物館具有重要的借鑒意義。

(一) 明晰博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的功能定位，體現(xiàn)博物館的教育功能

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，除了遵循“商品”的基本屬性，獲取經(jīng)濟(jì)收益外，還應(yīng)充分考慮博物館行業(yè)的特殊性、博物館產(chǎn)品的特殊性，體現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的教育功能與價(jià)值。眾所周知，博物館的教育功能已被列為博物館的首要功能，博物館活動(dòng)理應(yīng)充分圍繞博物館教育而展開(kāi)。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品由于是博物館文化的延伸，無(wú)疑是博物館教育的重要載體。博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，應(yīng)充分考慮博物館教育傳播功能，明確博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用不僅僅是增加博物館的收入，還有宣傳教育和很強(qiáng)的紀(jì)念意義，是讓博物館活起來(lái)、“把博物館帶回家”的重要方式。[8]因此，除了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商品屬性外，教育功能也應(yīng)該是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要屬性，是拓展和延伸博物館的教育傳播功能的重要途徑，西方博物館管理者把博物館商店看作是“博物館的第四展廳”，其意義就在于此。

(二) 賦予博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品文化特色與文化內(nèi)涵

如前所述，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不是普通的商品，它是博物館教育與文化傳播功能的延伸和補(bǔ)充，它和文物一樣承載著傳播歷史和文化信息的使命，這就要求博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不能庸俗，要體現(xiàn)博物館的特色與文化內(nèi)涵，在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)應(yīng)以藏品為依托和素材，盡可能地將歷史和文化的信息傳達(dá)給受眾，彰顯博物館自身的特色與文化。在注重博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品外形的同時(shí)，要充分利用博物館歷史、文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，將其加工成“故事”，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，賦予其鮮活的文化內(nèi)涵。

(三) 增強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性與創(chuàng)新性

在重視教育功能的同時(shí)，不能沖淡博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性與創(chuàng)新性，否則會(huì)影響其教育功能。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性充分表現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)觀眾的吸引力與認(rèn)可度上。再好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如果不能對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力，就不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品教育功能。所以，開(kāi)發(fā)中應(yīng)盡量挖掘文物背后的故事，融入具有博物館文化內(nèi)涵的“故事”，才能增強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播功能和趣味性。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，要能尋找和提煉出最能代表博物館歷史、文化特點(diǎn)的制造工藝和文化符號(hào)，并融入現(xiàn)代社會(huì)的審美取向，進(jìn)行文化創(chuàng)意，改善總是書(shū)簽、筆筒、鼠標(biāo)墊、扇子、雨傘、鑰匙鏈等千篇一律的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)狀。如此，一些死氣沉沉的博物館才能煥發(fā)生機(jī)，才能活起來(lái)，火起來(lái)。游客才能在參觀中得到不一樣的樂(lè)趣，買到稱心的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并高興地把“博物館”帶回家。

(四) 將博物館商店當(dāng)成 “博物館的又一個(gè)展廳”“用文化創(chuàng)意產(chǎn)品賣文化”

傳播博物館文化并不是只能通過(guò)展覽，如果把文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)做是博物館展覽功能和教育功能的延伸，通過(guò)博物館商店就能將文化遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)，通過(guò)賣產(chǎn)品的方式來(lái)傳播文化，“用文化創(chuàng)意產(chǎn)品賣文化”，同樣不失為一個(gè)好思路。因此國(guó)內(nèi)博物館應(yīng)加強(qiáng)對(duì)博物館商店的建設(shè)，將博物館商店作為博物館經(jīng)濟(jì)效益支柱的同時(shí)，要轉(zhuǎn)變博物館商店的經(jīng)營(yíng)理念，將博物館商店當(dāng)成博物館的又一個(gè)展廳，用“博物館展廳”的理念來(lái)開(kāi)發(fā)、管理與運(yùn)營(yíng)博物館商店，賦予博物館商店及其文化創(chuàng)意產(chǎn)品以博物館文化，改變國(guó)內(nèi)博物館商店由于商品種類單一、設(shè)計(jì)缺乏新意，常常是觀眾“過(guò)而不入”的參觀盲區(qū)的現(xiàn)狀，也讓博物館領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從比拼文物、展覽的“硬實(shí)力”，拓展到較量文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“軟實(shí)力”上。

(五) 注重博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)，增強(qiáng)審美價(jià)值

博物館開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該與自身文化殿堂的身份相適應(yīng)，哪怕是一個(gè)小物件的開(kāi)發(fā)，都要做到設(shè)計(jì)優(yōu)美、制作精良。在開(kāi)發(fā)利用博物館文化元素的前提下，引入創(chuàng)意學(xué)的方式方法，提取文物元素并進(jìn)行符號(hào)化表達(dá)，在延續(xù)文物所承載的文化信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。由于目前博物館普遍缺乏相關(guān)的專業(yè)設(shè)計(jì)人才，一方面要加大人才培養(yǎng)，另一方面則要借助專業(yè)設(shè)計(jì)公司的技術(shù)能力合作共贏，不論制作工藝還是產(chǎn)品外包裝，甚至文案說(shuō)明等諸多細(xì)節(jié)都應(yīng)盡量做到精心設(shè)計(jì)，增強(qiáng)審美價(jià)值。

(六) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品注重高檔化和平民化結(jié)合，同時(shí)兼顧實(shí)用性

消費(fèi)結(jié)構(gòu)多層化，決定了市場(chǎng)需求的多層化。國(guó)內(nèi)博物館一方面應(yīng)利用其得天獨(dú)厚的條件，開(kāi)發(fā)出具有地域和民族歷史文化特色的高檔次、高文化藝術(shù)品味的商品，以滿足高端消費(fèi)群體。另一方面，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)考慮大眾需求，開(kāi)發(fā)成本低價(jià)格低的產(chǎn)品，滿足低端消費(fèi)群體的購(gòu)買需求。總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，既要滿足高端禮品市場(chǎng)，又要滿足普通觀眾的需求，高端禮品市場(chǎng)需求量雖少，但藝術(shù)和文化附加值高。面向普通觀眾的紀(jì)念品單價(jià)雖低，但需求量大，兩者可從不同的角度傳播博物館文化。

總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，應(yīng)借鑒西方博物館的成功經(jīng)驗(yàn)及運(yùn)作模式，取長(zhǎng)補(bǔ)短，開(kāi)發(fā)出符合公眾需求、反映博物館自身特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。政府也應(yīng)加大博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，在政策支持、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面做好引導(dǎo)，激發(fā)博物館的內(nèi)在活力，助推博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品加速發(fā)展。

[1]易樂(lè).論中小型博物館文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)[J].大眾文藝，2013(18).

[2]劉輝，楊禹璋.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟 文化創(chuàng)意難落地[N].貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)，2015-08-18(A07).

[3]姚安.博物館12講[M].北京：科學(xué)出版社，2011.

[4]博物館商店：跳出衍生品思維，培養(yǎng)全球創(chuàng)意[EB/OL].文博圈(2016-08-04)http://www.wenboq.com/h-nd-774-499_618.html.

[5]葉舒然.國(guó)外博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)分析及其啟示[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2016(3):110-111.

[6]各大博物館齊賣萌 文創(chuàng)產(chǎn)品漸成“家常菜”[EB/OL].中國(guó)文物網(wǎng).(2014-12-22).http://www.wenwuchina.com/a/17/230676.html.

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[8]陳斌.把博物館帶回家[N].中國(guó)青年報(bào)，2015-03-19(11).

Study on the Comparison about the Development of Cultural Products in Chinese and Western Museums

Wang Chunshan

The development of cultural and creative products is a hot point in our museum industry.Cultural products of museums in western countries started early,has formed a whole set of mature systems among product positioning,creation,development and design.By case study and comparative analysis,this paper generally compares the developing ideas,features and situation of cultural products in both Chinese and western museums,and summarizes the problems and shortcomings of cultural products development in China.Some perspectives are given referring to cultural products in domestic museum:It is important to clearly define the position of cultural products and to perform the educational function of museum; to endow cultural products with the deep cultural connotation and to demonstrate the unique features of museums; to pursue interest and innovation of cultural products,to build museum stores as a brand of “an exhibition” and “to sell culture by cultural products” etc.

museum,cultural products,development,comparison

① 王春山：重慶紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心文博館員；研究方向：公共文化服務(wù)與博物館；通訊地址：重慶市渝中區(qū)紅巖村52號(hào)(重慶紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心科研處)；郵編：400043；Email：125965755@qq.com。