供給側(cè)改革視角下社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合的模式分析

王剛軍,李曉紅

(佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院 體育部,廣東 佛山 528000)

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供給側(cè)改革視角下社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合的模式分析

王剛軍,李曉紅

(佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院 體育部,廣東 佛山 528000)

采用文獻(xiàn)資料法、邏輯推理法進(jìn)行了“供給側(cè)改革”對(duì)我國城市社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析、社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析。研究表明：通過這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)三方面全面對(duì)接以滲透融合、重組融合和延伸融合的三種融合模式，從而催生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。并對(duì)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展提出了建議。

體育產(chǎn)業(yè)；健康服務(wù)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；供給側(cè)改革；社區(qū)

產(chǎn)業(yè)融合既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，產(chǎn)業(yè)融合不僅能夠催生新型業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新的效能，而且使參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和專業(yè)附加，促進(jìn)融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展[1]。

隨著我國城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，城市社區(qū)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的地位日益凸顯，尤其是近年來關(guān)乎大眾健康促進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式更是成為本屆政府關(guān)注的重點(diǎn)。針對(duì)城市社區(qū)而言，健康促進(jìn)經(jīng)濟(jì)主要由體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)共同構(gòu)成市場(chǎng)化的基礎(chǔ)。然而，目前我國城市社區(qū)的健康促進(jìn)經(jīng)濟(jì)仍然十分薄弱，為了既要滿足大眾的健康需求，又要促進(jìn)社區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效益，必須以“供給側(cè)改革”的新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，研究社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合或是業(yè)態(tài)間的融合發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式，促進(jìn)城市社區(qū)健康促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1 供給側(cè)改革對(duì)社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.1 供給側(cè)改革提出背景

2015年11月10日，國家主席習(xí)近平主持召開中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議，會(huì)上首次提出供給側(cè)改革，習(xí)近平表示：“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效益，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動(dòng)力?！辈痪茫贏PEC會(huì)議上習(xí)近平總書記又再次提出供給側(cè)改革，指出要解決世界經(jīng)濟(jì)深層次問題，單純靠貨幣刺激政策是不夠的，必須下決心在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革方面做更大努力，使供給體系更適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的變化。

供給側(cè)改革是指從生產(chǎn)端入手，通過優(yōu)化勞動(dòng)力、資本、土地、技術(shù)、管理等要素配置，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展[2]。強(qiáng)調(diào)在供給角度實(shí)施結(jié)構(gòu)集優(yōu)化、增加有效供給的中長期視野的宏觀調(diào)控。

“供需不匹配”是理解供給側(cè)改革最基本的背景。近年來，伴隨著投資增速下降、人口紅利減少、勞動(dòng)力成本上升、外貿(mào)持續(xù)萎縮等，經(jīng)濟(jì)被迫進(jìn)入中高速發(fā)展，而供給側(cè)改革正是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下誕生的一種新的話語體系，并頻頻出現(xiàn)在國家宏觀調(diào)控政策中。供給側(cè)改革從短期來看是為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，長期來看則是為了解決供需矛盾，以結(jié)構(gòu)性改革助推中國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，建立“供需相匹配”的新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)[3]。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，人們的物質(zhì)和文化生活的需要也隨之提高并且日趨多元化，以至于當(dāng)下出現(xiàn)了供給不適應(yīng)需求的狀況。供給過剩與供給不足并存，突出的問題是有效供給不能滿足有效需求。由于有效供給不足，導(dǎo)致國內(nèi)有效需求外溢。近年來，中國居民在海外消費(fèi)持續(xù)升溫的種種狂購現(xiàn)象，說明了中國經(jīng)濟(jì)需求很旺盛，只是國內(nèi)產(chǎn)品供給效益、品質(zhì)低下，無法滿足民眾升級(jí)的消費(fèi)需求，也就是“供需錯(cuò)位”。正是這種“供需錯(cuò)位”的大背景下，國家提出供給側(cè)改革的經(jīng)濟(jì)改革主張，實(shí)際上是尋求一種經(jīng)濟(jì)增長的新思路，強(qiáng)調(diào)通過優(yōu)化供給側(cè)刺激有效需求增加進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，本質(zhì)上是一種提高全要素生產(chǎn)率的經(jīng)濟(jì)改革模式。

1.2 社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)目前存在的供給問題

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體是體育公司或企業(yè)，而健康服務(wù)業(yè)的經(jīng)營主體則是醫(yī)療保健和養(yǎng)生養(yǎng)老機(jī)構(gòu)以經(jīng)營服務(wù)方式向全體居民提供健康公共服務(wù)產(chǎn)品。從城市社區(qū)來看，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)主要通過社區(qū)健身俱樂部、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和社區(qū)養(yǎng)老中心三方面組成社區(qū)健康促進(jìn)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，因此，研究社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)其實(shí)就是分析上述三方面的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)情況，以便更有針對(duì)性地觀察和發(fā)現(xiàn)問題。

首先來看社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)，主要通過健身俱樂部向大眾提供健身產(chǎn)品服務(wù)為特征。盡管隨著人民物質(zhì)文化生活和健身意識(shí)的提高而促進(jìn)了健身市場(chǎng)需求的快速增長，但由于現(xiàn)代健身俱樂部的運(yùn)營方式屬于“泊來品”，人們對(duì)東西方體育文化存在認(rèn)識(shí)上的差異，致使目前我國健身市場(chǎng)化程度仍然不高、經(jīng)營模式單一、缺乏技術(shù)創(chuàng)新、普遍存在同質(zhì)化的發(fā)展現(xiàn)象，缺少自身的特色和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，形成了無效供給。另外，由于經(jīng)營成本上升、壓力增大 、價(jià)格戰(zhàn)不可避免，再加上行業(yè)監(jiān)管缺失、無序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，能夠滿足大眾健身需求的高質(zhì)量產(chǎn)品短缺，對(duì)客服務(wù)水平降低而導(dǎo)致供需錯(cuò)位。

再來看社區(qū)健康服務(wù)業(yè)，一是總體處于起步階段，結(jié)構(gòu)單一，中高端健康服務(wù)市場(chǎng)份額小、知名品牌少，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用還不大，健康服務(wù)業(yè)尚未形成一個(gè)以人的“個(gè)性化健康需求”為目標(biāo)，能夠針對(duì)性地系統(tǒng)、周全、終身解決個(gè)人健康問題的服務(wù)體系。二是健康服務(wù)業(yè)資源分布不平衡，供求矛盾突出；醫(yī)療機(jī)構(gòu)和衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員等資源的增長遠(yuǎn)落后于人口的增長，健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)理念、經(jīng)營管理理念以及服務(wù)態(tài)度和服務(wù)水平與消費(fèi)者的需求脫節(jié)，是明顯的有效供給不足。三是健康服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系不完整，產(chǎn)業(yè)鏈偏短。目前，我國健康服務(wù)業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅游業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、教育業(yè)、信息和通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)還缺乏互動(dòng)合作與資源共享。例如，保險(xiǎn)公司和健康管理機(jī)構(gòu)之間還沒有建立良性的合作機(jī)制，業(yè)務(wù)總體發(fā)展水平距離居民的需求還相差甚遠(yuǎn)?？傊捎隗w制機(jī)制原因以及該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)深度挖掘意識(shí)不強(qiáng)，缺乏統(tǒng)一規(guī)則和通盤考慮，健康服務(wù)業(yè)應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)鏈條沒有很好地拓展開來，應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)波及效應(yīng)沒有很好地釋放。四是健康服務(wù)教育體系不健全，從業(yè)人員素質(zhì)不高，相關(guān)人才欠缺。長期以來，我國對(duì)醫(yī)學(xué)理念理論和醫(yī)學(xué)技術(shù)非常重視，培養(yǎng)了大量衛(wèi)生技術(shù)人才，但對(duì)健康教育特別是健康旅游服務(wù)相關(guān)的重視不夠，有關(guān)健康服務(wù)管理方面的學(xué)科與人才體系尚未建立健全，健康服務(wù)專業(yè)性人才資源無論在數(shù)量和質(zhì)量上均難以滿足健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的需要[3]。

事實(shí)上，目前我國城市社區(qū)健康服務(wù)業(yè)主要還是依托國家正在著力推動(dòng)的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和養(yǎng)老護(hù)理機(jī)構(gòu)共同構(gòu)筑公共健康服務(wù)的基礎(chǔ)體系，盡管當(dāng)前在新醫(yī)改實(shí)施過程中完成了社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心網(wǎng)點(diǎn)布局，全科醫(yī)生培養(yǎng)、家庭醫(yī)生簽約試點(diǎn)以及大幅度降低藥價(jià)的改革措施開始實(shí)行，但這些舉措僅僅是初步解決了社區(qū)居民的基本醫(yī)療保障問題。目前，我國因?yàn)楣┙o能力和需求能力不足被抑制的醫(yī)療服務(wù)需求和保健需求總規(guī)模達(dá)6 400多億元，其中醫(yī)療服務(wù)需求4 400多億元，保健需求2 000多億元[4]。針對(duì)社區(qū)居民健康管理、預(yù)防保健、營養(yǎng)健康、身體養(yǎng)護(hù)和養(yǎng)老護(hù)理等相關(guān)業(yè)態(tài)依然處于零散、規(guī)模小、單一的起步階段，尤其是我國已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會(huì)，龐大的的老年人口基數(shù)致使社區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)存在巨大的市場(chǎng)需求，但具備醫(yī)療保健配套條件的社區(qū)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)卻又非常缺乏，這是明顯的供需失衡。

從上述情況可以看出，目前我國城市社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)總體存在無效供給過剩、有效供給不足和供需失衡的矛盾。

2 社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合的可行性分析

社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的主體是社區(qū)體育公司，即社區(qū)健身俱樂部向社區(qū)居民提供體育健身服務(wù)產(chǎn)品，進(jìn)行經(jīng)營性活動(dòng)的體育健身產(chǎn)業(yè)；而社區(qū)健康服務(wù)業(yè)則由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和養(yǎng)老護(hù)理中心向社區(qū)居民提供健康檢查、疾病預(yù)防、醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)健康、身體養(yǎng)護(hù)、康復(fù)治療與休養(yǎng)、養(yǎng)老護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域的多產(chǎn)業(yè)集合，具有較強(qiáng)的綜合性。它提供的核心或主要產(chǎn)品是健康服務(wù)產(chǎn)品。凡是圍繞和服務(wù)于人的生理和心理健康的服務(wù)部門的集合均可納入廣義的健康服務(wù)業(yè)的范疇[5]。

當(dāng)前，我國在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和供給側(cè)改革特征下，社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)作為國家重點(diǎn)扶持的大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，如何以創(chuàng)新的思維，整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)社區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，都需要政府對(duì)社區(qū)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更有效的作用。伴隨著體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的作用增強(qiáng)，政府在今后社區(qū)體育健身和醫(yī)療保健大健康產(chǎn)業(yè)中將要承擔(dān)更大的、更具有全局性的責(zé)任。如何在新形勢(shì)下，轉(zhuǎn)變政府職能和管理理念，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)社區(qū)健身俱樂部、衛(wèi)生服務(wù)中心和養(yǎng)老護(hù)理中心三方面的宏觀指導(dǎo)，建立公平有序、能激發(fā)活力的市場(chǎng)秩序，挖掘大眾體育與健康消費(fèi)潛能，協(xié)調(diào)各方利益，促進(jìn)行業(yè)有機(jī)融合等都需要結(jié)合我國社會(huì)實(shí)踐，深入研究，做好頂層設(shè)計(jì)。

目前，我國正處在以供給側(cè)改革推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面建設(shè)小康社會(huì)新的歷史時(shí)期，基本國策是既要深化經(jīng)濟(jì)改革，以使經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，又要著力改善民生，使得改革成果惠及廣大人民群眾。國務(wù)院分別于2013年和2014年發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，這兩個(gè)《意見》的頒布標(biāo)志著一頭連著民生福祉，另一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國家戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)都是以綠色、生態(tài)、健康理念為發(fā)展趨同的產(chǎn)業(yè)。值得關(guān)注的是，“十三五”期間是十八大提出中國兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)中的第一個(gè)一百年的最后關(guān)鍵五年，基本任務(wù)是推進(jìn)中國全面建設(shè)小康社會(huì)，目前新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征是向解決民生、推進(jìn)民生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

隨著城市化進(jìn)程的快速發(fā)展和人們生活方式的變化，社區(qū)居民的健康主要存在由于生活方式因素引起的慢性病、亞健康以及人口老齡化等問題。如果僅僅以體育健身方法或者單純的醫(yī)療保健手段難以收到健康促進(jìn)的最佳效果，只有通過兩者的有機(jī)結(jié)合，相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、取長補(bǔ)短才能更好地解決當(dāng)今的健康問題，這為社區(qū)體育健身產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)的企業(yè)實(shí)體即社區(qū)健身俱樂部、衛(wèi)生服務(wù)中心和養(yǎng)老護(hù)理機(jī)構(gòu)的融合奠定了市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。

那么，社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)都是直接面向廣大居民的大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，這兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨同必將帶來產(chǎn)業(yè)的協(xié)同融合，兩者融合發(fā)展有力地推動(dòng)了建設(shè)“健康中國”的國家戰(zhàn)略，是惠民工程的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)又快又好、健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

3 社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合的模式分析

如前所述，社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合的主體是體育公司也就是社區(qū)健身俱樂部，而社區(qū)健康服務(wù)業(yè)融合的主體則是社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心或是醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老護(hù)理中心和健康管理機(jī)構(gòu)等保健企業(yè)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的格局中，為了不斷實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取更高額的市場(chǎng)利潤，社區(qū)健身俱樂部(體育企業(yè))與衛(wèi)生服務(wù)中心和養(yǎng)老護(hù)理中心(健康企業(yè))通過技術(shù)創(chuàng)新與組織管理創(chuàng)新多元化經(jīng)營，多產(chǎn)品經(jīng)營，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的交叉、滲透與重組，降低成本或消除產(chǎn)業(yè)壁壘，使得資源要素在更大的空間范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，提高生產(chǎn)效率進(jìn)而使新的融合型服務(wù)和產(chǎn)品具有更加強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合的過程就是社區(qū)健身俱樂部與衛(wèi)生服務(wù)中心和養(yǎng)老護(hù)理中心在資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)方面全面對(duì)接的過程。由于對(duì)接的形式和特點(diǎn)不同，形成了滲透型、重組型和延伸型三種不同的融合方式[7]。

3.1 滲透融合模式

社區(qū)健身俱樂部與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心所體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)融合是交叉滲透的相互關(guān)系，不僅有健身俱樂部健身產(chǎn)業(yè)向衛(wèi)生服務(wù)中心健康服務(wù)業(yè)的滲透，也有衛(wèi)生服務(wù)中心健康服務(wù)業(yè)向健身俱樂部健身產(chǎn)業(yè)的滲透。通過相互滲透，豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，但不改變產(chǎn)業(yè)原有的形態(tài)，沒有形成新的業(yè)態(tài)。

3.1.1 社區(qū)健身俱樂部體育健身元素向社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心健康服務(wù)業(yè)的滲透，主要是醫(yī)療保健的產(chǎn)業(yè)資源通過選擇體育健身方法轉(zhuǎn)化為健康服務(wù)產(chǎn)品。如中醫(yī)養(yǎng)生和傳統(tǒng)保健運(yùn)動(dòng)中包含的武術(shù)、太極拳、健身氣功、五禽戲、八段錦等體育健身項(xiàng)目，在對(duì)中老年運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)退行性病變治療中被普遍作為輔助治療方法，而且廣泛應(yīng)用于病愈后康復(fù)期作為提高體質(zhì)的方法。

3.1.2 社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心醫(yī)療保健元素向社區(qū)健身俱樂部健身產(chǎn)業(yè)的滲透，主要是在體育健身產(chǎn)品、技術(shù)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)方面融入醫(yī)療保健技術(shù)和方法。如身體形態(tài)與機(jī)能測(cè)定、身體成份分析(瘦體重、脂肪含量的檢測(cè)與分析)、減脂與增肌營養(yǎng)配餐、訓(xùn)練后恢復(fù)性的保健按摩、體育比賽醫(yī)務(wù)監(jiān)督(如長跑參賽者必須提供心電圖檢查報(bào)告)、健身運(yùn)動(dòng)的醫(yī)療保健措施和方法。

3.2 重組融合模式

主要發(fā)生在具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間，通過重組融合而產(chǎn)生新的產(chǎn)品或服務(wù)，形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新[7]。社區(qū)健身俱樂部健身產(chǎn)業(yè)與衛(wèi)生服務(wù)中心健康服務(wù)業(yè)憑借為社區(qū)居民提供體育健身、醫(yī)療、保健、預(yù)防、康復(fù)等市場(chǎng)需求平臺(tái)，經(jīng)過重組融合，形成全新的健康服務(wù)業(yè)態(tài)——醫(yī)療體育、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等。

3.2.1 醫(yī)療體育。醫(yī)療體育的內(nèi)容，即根據(jù)疾病性質(zhì)相應(yīng)采取的手段，一般采用動(dòng)作輕緩、運(yùn)動(dòng)負(fù)荷較小的體育健身項(xiàng)目，如中醫(yī)養(yǎng)生與傳統(tǒng)保健體育的太極拳、健身氣功、八段錦、五禽戲或保健操等；近年來成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的瑜伽健身也可以有針對(duì)性地選擇。為提高康復(fù)效果，縮短療程而與藥物治療相結(jié)合，在醫(yī)生指導(dǎo)下，按運(yùn)動(dòng)處方進(jìn)行定量鍛煉。

3.2.2 運(yùn)動(dòng)康復(fù)。也稱體療，是對(duì)傷病或傷殘者采用各種運(yùn)動(dòng)方法，使其在身體功能和精神上獲得全面恢復(fù)，使他重返社會(huì)?，F(xiàn)代康復(fù)醫(yī)學(xué)包括物理療法、言語、矯正、心理、職業(yè)療法、康復(fù)工作以及體育療法。體育療法是主動(dòng)療法、全身療法、自然療法。如傷病者經(jīng)外科手術(shù)治療后，在進(jìn)行恢復(fù)功能訓(xùn)練時(shí)采用針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)方法，促使其身體功能逐漸恢復(fù)到正常水平。運(yùn)動(dòng)康復(fù)在體育職業(yè)運(yùn)動(dòng)中為了促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員傷病盡快恢復(fù)，而經(jīng)常采用的一種有效治療手段，如著名跨欄運(yùn)動(dòng)員劉翔、花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員趙宏博就是受益于現(xiàn)代先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)手段而再創(chuàng)運(yùn)動(dòng)佳績的范例。

3.3 延伸融合模式

延伸融合主要通過產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能互補(bǔ)和延伸來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，往往發(fā)生在產(chǎn)業(yè)鏈自然延伸的部分，使彼此產(chǎn)生的邊界發(fā)生交叉融合，從而賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系[8]。目前我國正處在供給側(cè)改革的新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下延伸生成的新業(yè)態(tài)。社區(qū)健身俱樂部健身產(chǎn)業(yè)與衛(wèi)生服務(wù)中心健康服務(wù)業(yè)的延伸融合是健身產(chǎn)業(yè)延伸生成的新業(yè)態(tài)與健康服務(wù)業(yè)要素發(fā)生了緊密聯(lián)系，促進(jìn)了相互發(fā)展，是社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)向健康服務(wù)業(yè)的單項(xiàng)延伸。

3.3.1 保健體育旅游業(yè)。針對(duì)中老年人的健康保健消費(fèi)需求，集健身、保健、旅游為一體，以中草藥種植園、保健品生產(chǎn)銷售、良好的自然生態(tài)為旅游觀賞環(huán)境的保健體育旅游業(yè)逐漸發(fā)展起來。有的以徙步組團(tuán)、騎行組團(tuán)抵達(dá)旅游目的地，其以各種體育健身組織形式促使新業(yè)態(tài)的生成，這種以體育健身生活方式的保健體育旅游深受老年人喜愛，促進(jìn)了體育健身與保健養(yǎng)生和體育旅游相互融合、相互發(fā)展，也由此催生了適應(yīng)我國老年化社會(huì)發(fā)展的新型業(yè)態(tài)——保健體育旅游業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。

3.3.2 休閑體育養(yǎng)生業(yè)。中國人的飲食養(yǎng)生之道中的食療，在養(yǎng)生保健當(dāng)中講究營養(yǎng)調(diào)理，促進(jìn)了預(yù)防疾病、強(qiáng)身健體的作用，其與對(duì)疾病治療向預(yù)防保健轉(zhuǎn)變的現(xiàn)代健康觀高度契合。正因?yàn)槿绱?，社區(qū)健身俱樂部在對(duì)減脂、增肌、塑形的健身人群進(jìn)行訓(xùn)練時(shí)，都應(yīng)該嚴(yán)格按照科學(xué)營養(yǎng)飲食方法指導(dǎo)訓(xùn)練。而社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心則在保健養(yǎng)生方面更具專業(yè)性，有人員、設(shè)備、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。兩者進(jìn)行體育健身與養(yǎng)生保健融合發(fā)展具有巨大的市場(chǎng)需求，同時(shí)也能夠?qū)ι鐓^(qū)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的支撐作用。

3.3.3 健康體檢管理、家庭健康管理。近年來，由于人們生活水平從根本上得到了改善，健康觀念隨之也發(fā)生了變化，人們更關(guān)心自己和家庭成員當(dāng)前的身體狀況，對(duì)現(xiàn)代醫(yī)療儀器、設(shè)備的檢查準(zhǔn)確率認(rèn)可度高，所以，自費(fèi)健康體檢成為常態(tài)化消費(fèi)。然而，健康體檢目前主要還是由城市大醫(yī)院承接，這不僅加重了大醫(yī)院本已超負(fù)荷工作量的壓力，而且也是對(duì)目前緊張的優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生資源的浪費(fèi)。隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的推進(jìn)，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心對(duì)居民將承擔(dān)更多的健康維護(hù)與監(jiān)督義務(wù)，社區(qū)健康體檢管理必將順勢(shì)而上迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

家庭健康管理目前在我國處于供求關(guān)系脫節(jié)的情況，一方面健康服務(wù)需求得不到滿足，另一方面健康管理的服務(wù)功能只停留在對(duì)病歷管理的層面，并沒有上升到真正意義上覆蓋全生命周期各個(gè)環(huán)節(jié)的健康管理。這種狀況無論在深度還是廣度與發(fā)達(dá)國家相比都存在較大的差距，但同時(shí)又預(yù)示著這一新型業(yè)態(tài)在社區(qū)健身俱樂部與衛(wèi)生服務(wù)中心融合發(fā)展下，能夠創(chuàng)新出一套適合我國國情的大眾健康管理體制、機(jī)制，并且對(duì)居民的大部分健康問題都能在社區(qū)得到解決。因此，通過兩者的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，健康體檢管理、家庭健康管理業(yè)態(tài)具有廣闊的發(fā)展前景。

4 結(jié)論與建議

4.1 社區(qū)健身俱樂部與衛(wèi)生服務(wù)中心融合過程實(shí)質(zhì)上是兩大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)方面全面對(duì)接的過程，由于對(duì)接的形式和特點(diǎn)不同，形成了滲透型、重組型和延伸型三種不同的融合方式 。

4.2 在可行性論證的基礎(chǔ)上，由政府相關(guān)主管部門或聯(lián)合管理機(jī)構(gòu)牽頭，制訂社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃和實(shí)施方案，并對(duì)社區(qū)健身俱樂部與衛(wèi)生服務(wù)中心進(jìn)行專項(xiàng)規(guī)劃和聯(lián)合建設(shè)，以提供兩大產(chǎn)業(yè)融合便利、快捷的條件，但必須先搞試點(diǎn)，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和調(diào)整計(jì)劃。

4.3 著力研究社區(qū)體育健身與醫(yī)療保健融合發(fā)展的長效機(jī)制，對(duì)聯(lián)合建設(shè)的布點(diǎn)、服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)根據(jù)社區(qū)人口規(guī)模進(jìn)行合理規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)融合既要促進(jìn)居民健康消費(fèi)，又要考慮其公益性的全面小康社會(huì)福利事業(yè)，在政府引導(dǎo)和扶持下，走市場(chǎng)化運(yùn)作模式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

4.4 堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，樹立品牌意識(shí)，提升服務(wù)模式。有條件的社區(qū)，在健身俱樂部與衛(wèi)生服務(wù)中心融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，一并將養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)納入經(jīng)營范圍，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合做大做強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，無論在服務(wù)內(nèi)容、設(shè)備條件、人員技術(shù)都應(yīng)該以專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，以使大健康產(chǎn)業(yè)在社區(qū)健康可持續(xù)發(fā)展。

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Analysis on Model of Integration of Community Sports Industry and Health Service Industry from the Perspective of Supply Side Reform

WANG Gang-jun，LI Xiao-hong
(Physical Education Department, Foshan Science and Technology College, Foshan 528000, China)

Using the method of literature, logical reasoning method,the study analyzed the present situation of supply side reform to the development of China's urban community sports industry and health service industry and the feasibility of the integrated development of community sports industry and health services. Study showed that: Through the two industries in comprehensive docking from three aspects of resources,products and markets,the integration of the three modes of penetration fusion,recombination fusion, extension fusion create a new industry formats. And offer a proposal of the development of integration of the two industries．

sports industry; health service industry; industrial integration; supply-side reform; community

2015年度國家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(2177SS15064)

2017-03-20

王剛軍(1962-)，男，副教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)與健康公共服務(wù).

1004-3624(2017)04-0046-05

G80-05

A