寧波紡織服裝企業(yè)新探索

天然纖維之現(xiàn)代復(fù)興

寧波漢譯服飾有限公司從創(chuàng)立之初，就堅(jiān)持做高端原創(chuàng)女裝品牌ZENE，2012年已躋身寧波電子商務(wù)女裝品牌前20強(qiáng)。

“在為其他品牌做設(shè)計(jì)總監(jiān)時(shí)，萌生了自己創(chuàng)立品牌的想法。經(jīng)過(guò)深思熟慮，創(chuàng)立了高端原創(chuàng)女裝品牌ZENE?！睂幉h譯服飾有限公司董事長(zhǎng)曾麗萍告訴記者，“公司最初從線上銷售起步時(shí)，逐漸發(fā)現(xiàn)僅以羊絨為切入點(diǎn)略顯單一，緊接著又引入了針織與絲綢等品類，漸漸做大做強(qiáng)?！?/p>

而像漢譯服飾一樣堅(jiān)持做自主品牌的紡織服裝企業(yè)在寧波并非少數(shù)。多年來(lái)一直專注針織面料領(lǐng)域?qū)幉◤V源紡織品有限公司也是其中一家。

天然品質(zhì)

與漢譯服飾相比，廣源紡織的品牌之路起步較早，僅在針織面料領(lǐng)域就已有20多年的發(fā)展歷程。

“其實(shí)，從傳統(tǒng)印染加工到健康面料的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及品牌運(yùn)營(yíng)為一體的現(xiàn)代紡織科技企業(yè)，現(xiàn)有員工300余名，年產(chǎn)針織面料上萬(wàn)噸。”寧波廣源紡織品有限公司董事長(zhǎng)傅紅平告訴記者，廣源紡織把“健康”、“快樂(lè)”和“幸福”作為使命，大力發(fā)展植物印染、健康面料、針織床品、自主品牌四大核心優(yōu)勢(shì)，同阿迪達(dá)斯、H&M、旭化成集團(tuán)、TCM、無(wú)印良品等企業(yè)有良好的合作關(guān)系，提供面料創(chuàng)新的整體解決方案，致力于成為一個(gè)可持續(xù)的、健康發(fā)展的企業(yè)。

在消費(fèi)者崇尚綠色消費(fèi)者的當(dāng)下，廣源紡織在面料印染環(huán)節(jié)找到了切入點(diǎn)。傅紅平介紹：“作為國(guó)內(nèi)首家植物印染針織面料能夠產(chǎn)業(yè)化的工廠。我們采用原生態(tài)的染料植物為染料來(lái)源，不僅可以減少染料對(duì)人體的危害，還可以避免化學(xué)染料的嚴(yán)重污染問(wèn)題?！备导t平也曾受邀在中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)和常州大學(xué)舉辦的兩屆中國(guó)草木染大會(huì)上進(jìn)行了植物印染生產(chǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)分享。

所謂植物染色（草木染），是指利用大自然中的各種含有色素的植物提取色素來(lái)進(jìn)行染色的一種工藝，染色過(guò)程中不使用或極少使用化學(xué)助劑。天然植物染料是由生物體中提取的，與環(huán)境相容性好，生物可降解，而且無(wú)毒無(wú)害，對(duì)皮膚無(wú)過(guò)敏性和致癌性，具有較好的生物可降解性和環(huán)境相容性。

傅紅平表示，合成染料雖然鮮明亮麗，但天然染料的莊重典雅也是合成染料不能比擬的。除染色功能外，天然染料還具有藥物、香料等多種功能。天然染料大多為中藥，在染色過(guò)程中,其藥物和香味成分與色素一起被織物吸收,使染后的織物對(duì)人體有特殊的藥物保健功能。

記者在參觀廣源紡織的植物印染檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室時(shí)發(fā)現(xiàn)，其對(duì)產(chǎn)品從面料、輔料、色牢度等都進(jìn)行專門的檢測(cè)，這也保證了植物印染產(chǎn)品品質(zhì)。

值得一提的是，如今越來(lái)越多的品牌都選擇使用草木染，如無(wú)印良品、江南布衣、鄂爾多斯等。

在采訪中，傅紅平還向記者展示了廣源紡織的系列產(chǎn)品，如防水、防油、防污，更有涼爽玉纖維針織面料，讓記者親自感受了健康面料的獨(dú)特之處。她還透露，兒童機(jī)能鞋第一品牌基諾浦提供抗菌透氣的大豆蛋白面料，具有易清洗、柔軟舒適、抗菌等功效，就是由廣源紡織提供生產(chǎn)的。目前，許多兒童玩具、兒童安全座椅品牌開(kāi)始大范圍使用這種健康面料，受到消費(fèi)者推崇。作為針織面料開(kāi)發(fā)基地企業(yè)，每年都會(huì)被下游企業(yè)采購(gòu)上百噸的面料。

探索品牌

在談到公司的自主品牌時(shí)，傅紅平希望發(fā)展以植物印染和優(yōu)質(zhì)面料為核心特點(diǎn)的健康家居產(chǎn)品。廣源紡織旗下自主品牌原真，堅(jiān)持使用棉、麻、絲、毛的天然原材料織造最舒適、親膚的觸感，采用天然植物染技藝為面料著色，在傳承中國(guó)傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，將永續(xù)環(huán)保視為品牌的匠心精神，代表一種還原本真的生活美學(xué)態(tài)度。

在產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新方面，廣源紡織確實(shí)做了大手筆的投入，同時(shí)也收獲了很多。公司2015年獲得國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，是第一批國(guó)家級(jí)印染準(zhǔn)入企業(yè)，并通過(guò)全球生態(tài)紡織品標(biāo)簽——OEKO-TEX100、有機(jī)棉OE100、ISO9001、ISO14001體系等多項(xiàng)認(rèn)證；獲得了發(fā)明和使用新型專利20多項(xiàng)，多款面料入圍“中國(guó)流行面料”, 與香港理工大學(xué)、東華大學(xué)、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院、青島大學(xué)等國(guó)內(nèi)外多所高校和科研機(jī)構(gòu)有深入研發(fā)合作。公司還榮獲“寧波市科技型企業(yè)”、“針織面料開(kāi)發(fā)基地企業(yè)”稱號(hào)，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“健康、時(shí)尚、科技、環(huán)?！泵媪弦I(lǐng)者；2016年，公司“原真”品牌被評(píng)為“寧波市最具潛力的服裝品牌”，傅紅平也獲得了全國(guó)紡織工業(yè)勞動(dòng)模范的榮譽(yù)。

具有專家團(tuán)隊(duì)、專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)傍身，傅紅平對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)充滿信心：“廣源紡織從纖維紡紗、制造、染整、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)擁有一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，我們有打造原真的良好基礎(chǔ)。新品牌要在目前的市場(chǎng)上有所作為，就一定要做到產(chǎn)品的差異化。”

對(duì)此，同樣在產(chǎn)品差異化上下功夫打造高端原創(chuàng)女裝品牌ZENE的曾麗萍也深有感觸。

“我們的品牌產(chǎn)品一般以高端羊絨為主，春夏則是以真絲棉麻為主，打造純自然原材料的品牌?！?曾麗萍說(shuō)，“產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是手工絞花比較多，能夠體現(xiàn)羊絨材質(zhì)的高品質(zhì)，達(dá)到一種設(shè)計(jì)的肌理感?！?/p>

在曾麗萍看來(lái)，保持高頻次的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，以及小批量的生產(chǎn)，通過(guò)線上線下同步銷售的模式，這是保持銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)的原因?！斑@樣一方面可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品類豐富，一方面保證數(shù)量可控且附加值高，最重要的一點(diǎn)是減少庫(kù)存?！彼f(shuō)。

在品牌運(yùn)營(yíng)中，作為主設(shè)計(jì)師的曾麗萍不僅將設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擺在了重要位置，也將專業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擺在了同等位置，在線上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。目前她又將發(fā)展重心從線上轉(zhuǎn)移到線下，線下主要是在精品店和設(shè)計(jì)師集成店，一般采取訂貨的模式，這種模式主要體現(xiàn)在公司的兩季訂貨會(huì)上，以預(yù)付款的形式為原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)提供了資金上的支持，能使品牌ZENE的運(yùn)作保持良性發(fā)展。

同樣對(duì)品牌發(fā)展雄心勃勃的傅紅平表示，未來(lái)，廣源紡織還將繼續(xù)強(qiáng)化四大核心優(yōu)勢(shì)：到2020年，植物染會(huì)逐漸成熟，50%以上的化學(xué)產(chǎn)品可能被植物染替代；在面料發(fā)展方面，成為知名品牌服裝針織面料的戰(zhàn)略合作供應(yīng)商，不僅為企業(yè)提供面料，還能成為企業(yè)面料方案的解決供應(yīng)商，幫助提升企業(yè)附加值；針織床品在家居上的使用會(huì)越來(lái)越多，將會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞?，?jiān)持推廣研發(fā)針織拖鞋、U型枕家居針織類產(chǎn)品，做ODM第一品牌；繼續(xù)打造健康家居的自主品牌“原真”，倡導(dǎo)“自然而然，還原本真”品牌理念，通過(guò)新的營(yíng)銷方式推廣品牌?！拔覀兡壳霸诟懈叨税儇浬虉?chǎng)等接洽，不會(huì)選擇很多品牌盲目擴(kuò)張的發(fā)展舉措，將每一步都走扎實(shí)。” 傅紅平說(shuō)。