□豆勝亮

綠色發(fā)展樹品牌效益
——新疆葉河源果業(yè)股份有限公司發(fā)展紀(jì)略

□豆勝亮

“紅棗我只認(rèn)‘兵團紅’，這個牌子的紅棗在我們那里銷售得太火熱了……”2016年12月30日，來自華東區(qū)某大型超市采購部的雷鳴在新疆葉河源果業(yè)股份有限公司洽談業(yè)務(wù)時說道。

近年來，新疆葉河源果業(yè)股份有限公司充分發(fā)揮“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”的引領(lǐng)帶動作用，積極推行“公司+基地+標(biāo)準(zhǔn)化+品牌+市場”的發(fā)展模式，建立從種植、收購、加工、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控，引導(dǎo)團場果農(nóng)由數(shù)量增長型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，大大提升了該公司的品牌影響力及市場占有率。

抓宣傳教育，從思想上轉(zhuǎn)變種植模式

張紅衛(wèi)是三師四十四團九連的一名普通職工，近年來受葉河源果業(yè)公司倡導(dǎo)的“走可持續(xù)發(fā)展道路，產(chǎn)綠色無公害紅棗，做食品安全的維護者，樹兵團人良好形象”思路的引導(dǎo)，在紅棗種植過程中，嚴(yán)格按照紅棗種植標(biāo)準(zhǔn)，堅持施用農(nóng)家肥、生物型水溶肥等有機肥，從不噴灑國家明令禁止的農(nóng)藥，種植出的紅棗肉質(zhì)細(xì)膩飽滿、含糖量高、色澤鮮亮、口感香甜，深受廣大消費者青睞，按照師市“分級收購、以質(zhì)論價、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的紅棗收購原則，他的紅棗總是以高價交售，令左鄰右舍羨慕不已，說起這幾年在團場種植紅棗的經(jīng)歷，他道出了自己的艱辛與快樂。

“我以前在紅棗種植過程中，一味地追求紅棗產(chǎn)量，施化肥、打農(nóng)藥，結(jié)果出現(xiàn)了很多裂果、爛果，品質(zhì)差，總賣不上好價錢?！闭f起這段經(jīng)歷，張紅衛(wèi)感觸頗深。

2014年，新疆葉河源果業(yè)股份有限公司為引導(dǎo)果農(nóng)發(fā)展綠色、無公害種植模式，該公司成立多個宣傳小組，由技術(shù)人員帶隊，深入各紅棗種植基地宣傳紅棗標(biāo)準(zhǔn)化種植管理、果品品質(zhì)提升的重要意義及發(fā)展綠色、無公害種植模式的前景等內(nèi)容，并積極配合師市勞動局、林業(yè)局開展果品質(zhì)量管理培訓(xùn)班，邀請塔里木大學(xué)教授及本地技術(shù)專家為各紅棗種植團場的紅棗種植戶進行授課，引導(dǎo)大家從數(shù)量增長型種植模式向質(zhì)量效益型種植模式轉(zhuǎn)變。

“通過葉河源果業(yè)公司的宣傳引導(dǎo)和技術(shù)專家的授課，我覺得他們講得很有道理，抱著試一試的態(tài)度，我嚴(yán)格按照紅棗標(biāo)準(zhǔn)化種植管理模式進行種植，現(xiàn)在我的紅棗品質(zhì)提升了，價格也上去了，現(xiàn)在賣一筐紅棗相當(dāng)于過去賣兩筐紅棗?！焙蛷埣t衛(wèi)一樣，四十四團九連職工趙同林高興地說道。

2015年，該公司聯(lián)合四十八團農(nóng)業(yè)經(jīng)營公司與湖南泰谷生物科技股份有限公司簽訂合作協(xié)議，聯(lián)合成立新疆泰谷四木王生物肥料有限公司，建設(shè)年產(chǎn)28萬噸新型生物肥料產(chǎn)業(yè)園，為師市發(fā)展綠色、生態(tài)種植模式奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

“現(xiàn)在我們有了自己的生物有機肥加工基地，可以為基地職工提供質(zhì)高價廉的生物型有機肥料，今后，我們將堅定不移地引導(dǎo)基地職工群眾走綠色、無公害種植模式，提升產(chǎn)品質(zhì)量，進一步為團場增效、職工增收作出應(yīng)有貢獻?！毙陆~河源果業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長劉航說道。

抓監(jiān)督管理，從源頭上控制產(chǎn)品質(zhì)量

近年來，新疆葉河源果業(yè)股份有限公司不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺建設(shè)，下派多個質(zhì)量追溯小組，包干分片地對基地各團場紅棗種植承包戶在灌溉、修剪、抹芽、環(huán)割、施肥、噴藥等不同階段的田間管理進行全程監(jiān)控和信息記錄，并根據(jù)棗樹成長的不同階段，結(jié)合職工群眾面臨的普遍性技術(shù)難題，進行有針對性的技術(shù)指導(dǎo)，得到了基地職工群眾的一致認(rèn)可。

“他們每天都來各家地里記錄我們干過的活。比如施的什么肥，什么時候澆的水，哪些農(nóng)藥、化肥是禁用的等等。真是很有耐心。”四十八團一區(qū)下二斗職工危茂華告訴筆者。

此外，為監(jiān)督各質(zhì)量追溯小組的履職情況，該公司紀(jì)委不定期深入各基地進行明察暗訪，同時建立微信交流群，要求各小組將各自的工作情況拍成照片傳到工作群里進行匯報。

該公司質(zhì)量追溯小組成員周莉介紹說：“自從有了微信群，我們下基層采集到的現(xiàn)場照片都直接發(fā)群里，每天照片都多到爆屏。大家營造的這種氛圍，真的叫任何一個人都怠慢不起來?！?/p>

抓品牌建設(shè)，從服務(wù)上提高客戶滿意度

多年來，該公司秉承“以質(zhì)量創(chuàng)品牌，以品牌創(chuàng)效益”的理念，積極參與三師圖木舒克市關(guān)于“建設(shè)質(zhì)量強師市，打造品質(zhì)師市”活動，堅持‘以質(zhì)為根、以誠為本、以德為先’的企業(yè)理念和‘以追求客戶滿意為最高標(biāo)準(zhǔn)’的營銷理念，在“品牌建設(shè)”上取得了顯著的成效。2016年，該公司相繼榮獲首屆圖木舒克市質(zhì)量獎和第二屆兵團質(zhì)量獎提名獎等榮譽。

近年來，該公司通過電話咨詢、到各大流通市場發(fā)放調(diào)查問卷等各種方式征集客戶對產(chǎn)品質(zhì)量的意見和建議，妥善處理顧客反饋的各類信息，并根據(jù)情況及時改進，以取得顧客的持續(xù)滿意，近年來，客戶對產(chǎn)品的滿意程度逐年提高，2016年客戶滿意度達到97%。

“我們非常重視客戶的反饋信息，只有客戶滿意度提高了，我們的品牌才能牢固地樹立起來?！毙陆~河源果業(yè)股份有限公司總經(jīng)理朱書永說。

該公司目前在北京、上海、西安、鄭州、成都、滄州、烏魯木齊等地設(shè)立三大營銷中心、六個物流中轉(zhuǎn)庫和兩個分裝廠。產(chǎn)品在全國省會級城市覆蓋率達95%以上，形成了以華東、華南、華中、華北、東北、西南為主體的全國性市場結(jié)構(gòu)?！?/p>

欄目責(zé)編：星橋