眾籌理念在博物館展陳中的應(yīng)用

王藝穎 （西安半坡博物館 710038）

眾籌理念在博物館展陳中的應(yīng)用

王藝穎 （西安半坡博物館 710038）

眾籌作為當(dāng)前的新興詞匯在社會廣泛流行。其有狹義和廣義之分。狹義的眾籌指一種面向公眾的融資手段，而廣義則與公眾參與相聯(lián)系，指集合公眾創(chuàng)意與建議的一種手段。我國當(dāng)前絕大多數(shù)博物館展陳存在資金不足、展覽影響力小、公眾參與不足等問題。而“眾籌”理念恰好在解決以上問題中具有借鑒意義。本文將介紹眾籌的概念及模式，分析我國博物館展陳存在的問題，進而從狹義和廣義上將眾籌理念引入博物館展陳之中，提出相應(yīng)的問題解決方案，具有現(xiàn)實意義。

眾籌；博物館；展陳設(shè)計；公眾參與

“眾籌”作為一種新興的融資方式在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會中十分流行。它起源于美國，是“一種大眾通過互聯(lián)網(wǎng)進行溝通聯(lián)系，并匯集資金支持由其他組織和個人發(fā)起的活動的集體行動?！弊畛酰娀I主要應(yīng)用于藝術(shù)領(lǐng)域，為資金不足的藝術(shù)作品提供資金支持，使其從概念變?yōu)楝F(xiàn)實。后來，越來越多地應(yīng)用于商業(yè)性的事物中，成為創(chuàng)業(yè)者為項目獲取資金的一種融資方式?！氨娀I理念”則是對于“眾籌”概念的延伸，強調(diào)公眾力量的集合。

當(dāng)前，眾籌模式主要有回報（錢易物）、捐贈、債權(quán)（有息、無息）、股權(quán)等形式。其中，回報指的是一種錢易物的模式，即支持者通過資金支持，獲得非資金形式的回報，如：紀念品、體驗等。捐贈則屬于公益性質(zhì)，沒有回報。而債權(quán)模式分為有息和無息兩種，通過有息或無息貸款形式為眾籌發(fā)起人提供資金，眾籌成功后歸還支持者相應(yīng)金額。對于股權(quán)模式來說，支持者將獲得相應(yīng)的公司項目股權(quán)。在這四種模式中，我國現(xiàn)今較為常見的是回報（錢易物）模式。

一、眾籌在中國的發(fā)展

眾籌（crowdfunding）是一個新詞匯，于2009年4月興起于美國的kickstarter眾籌網(wǎng)站。2011年，中國作家寒雨第一次將“眾籌”一詞引入中國，在《創(chuàng)業(yè)邦》雜志中發(fā)表《眾籌的力量》一文。隨后，各種眾籌網(wǎng)站如雨后春筍般興起，即使是普通人也可以通過自己的創(chuàng)意吸引網(wǎng)民的資金支持，資金來源相比傳統(tǒng)金融機構(gòu)融資更為廣泛與便捷。我國當(dāng)前擁有“點名時間網(wǎng)”“眾籌網(wǎng)”“天使匯”“創(chuàng)業(yè)邦”等近百家眾籌網(wǎng)站，但回報模式的創(chuàng)意眾籌網(wǎng)占大多數(shù)。眾籌網(wǎng)站匯集各方創(chuàng)意，提供平臺展示，為獲取公眾資金支持提供條件。暫且不論國內(nèi)外的社會環(huán)境差異使得眾籌能否在中國取得成功，中國是否有適合創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展土壤。也許，我們會從一些實踐中找到答案。

“點名時間網(wǎng)”作為中國第一家眾籌網(wǎng)站，2011年7月正式上線，短短半年后就顯示出“眾籌”在中國成功的可能性——半年項目籌集資金突破50萬。2013年8月，動畫電影《大魚?海棠》在“點名時間網(wǎng)”上線眾籌。目標金額120萬，最后獲得了3510人支持，共計1582650元，成為首個破百萬項目。也許由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、法律監(jiān)管等存在一定問題，公眾對于眾籌這種線上交易融資手段存在一定的心理顧慮，但事實證明眾籌在中國還是有其發(fā)展前景的。因為，整個社會愿意支持創(chuàng)意和夢想。問題的關(guān)鍵是，這個創(chuàng)意是否具備吸引力。

二、博物館展陳采用眾籌的必要性

我國博物館有國有和民辦之分，二者資金來源有所不同。對于我國國有博物館來說，以國家預(yù)算撥款為主，博物館自身組織的各項收入及社會捐助為輔。當(dāng)前，國家撥款的經(jīng)費與博物館實際所需經(jīng)費差距在逐漸擴大，國家每年都會給予全額撥款單位和差額撥款單位相應(yīng)的資金撥款，但這種支持主要用于工作人員工資、日常管理等，若博物館想要拓展業(yè)務(wù)，實現(xiàn)發(fā)展則需要組織自身收入或吸納社會資金。2008年起，我國博物館實行免費開放政策，截止2016年5月18日，全國登記注冊的博物館已達到4692家，共有4013家博物館向社會免費開放，占總數(shù)的85.5%。國家給予免費開放的博物館一定經(jīng)費補助。然而，剩下的14.5%的博物館發(fā)展經(jīng)費主要還是靠門票收入等來維持，這些博物館以及大多數(shù)免費開放博物館若想要獲得陳列、教育、研究等方面的大發(fā)展則還是需要拓寬資金來源渠道。對于民辦博物館來說，一般會采用以商養(yǎng)館或基金會制度來維持博物館運營。這些運營方式依賴于企業(yè)經(jīng)營情況和社會捐助，不確定因素較多。我國民辦博物館除少數(shù)可以維持經(jīng)營持平外，絕大多數(shù)運營都存在或多或少的問題。

如此看來，資金的不足會限制博物館各項事業(yè)的發(fā)展，尤其是博物館展陳設(shè)計。一個優(yōu)秀的展陳對于公眾的影響和教育作用是巨大的。要想做成好的展覽，在形式設(shè)計與內(nèi)容設(shè)計上進行突破，充裕的資金支持必不可少。然而對于中小型博物館來說，資金不足難以使展陳設(shè)計付諸實踐達到預(yù)想。我們不防將“眾籌理念”引入其中，從而解決博物館展陳資金不足、創(chuàng)意不足等一系列問題。

三、博物館展陳眾籌方案分析

（一）展陳資金不足情況下的“眾籌”

如前所述，當(dāng)前我國除極少數(shù)博物館展陳資金充沛外，絕大多數(shù)博物館資金欠缺。導(dǎo)致好的展陳策劃無法付諸實踐，達不到預(yù)期效果，使得博物館教育功能未能最大化實現(xiàn)。展陳設(shè)計人員可采用眾籌方式獲取公眾資金支持。這種眾籌模式則屬于回報（錢易物）模式。具體操作方案如下：展陳設(shè)計人員將展陳方案上傳至眾籌網(wǎng)站，設(shè)定籌資的目標和期限。根據(jù)眾籌網(wǎng)站的規(guī)則，若在籌資期限內(nèi)達到了籌資目標金額，則籌資成功；若相反，則籌資款將返還給籌資者，眾籌失敗。眾籌能否成功的首要因素便是展陳題材是否打動人心，引人入勝?！叭绾卧O(shè)計出具有吸引力，能夠打動民眾的展陳選題策劃？”成為最為關(guān)鍵的一步。博物館展陳設(shè)計者不妨從我國悠久的歷史文化出發(fā)，發(fā)掘其中的閃光點，引發(fā)國人的民族自尊心和自信心，以打動人內(nèi)心的選題進行設(shè)計；亦或者以好玩、有趣為亮點，使觀眾在展覽里尋找到樂趣。這需要博物館展陳策劃人員與公眾的集體智慧。選題策劃定好后，制定眾籌計劃，約定眾籌預(yù)期金額及后期回報形式。將展覽主題、內(nèi)容、展陳形式設(shè)計圖、開放時間地點、場次、回報等詳細列舉，放至眾籌網(wǎng)站，等待民眾的資金支持。對于后期回報，可以采用讓眾籌參與人免費參觀博物館展覽或免費參與博物館相關(guān)教育項目的方式；也可以采用一些具有紀念意義的方式進行，如：為眾籌參與者頒發(fā)紀念證書或紀念禮品，在展覽區(qū)域內(nèi)特別體現(xiàn)支持者的姓名、照片等。一系列眾籌環(huán)節(jié)的進行也是對該館和展陳進行宣傳的良好時機，期間配合傳統(tǒng)媒體及新媒體多種途徑的宣傳，從而引發(fā)社會關(guān)注，提升博物館及展陳知名度。

其實，眾籌在國外的博物館行業(yè)已不是新鮮事。2014年，盧浮宮曾向公眾眾籌資金修復(fù)勝利女神像；2016年，美國紐約猶太人博物館發(fā)起目標為3萬美元的眾籌項目，用于支付展覽制作費用等。我國博物館行業(yè)中首例眾籌成功案例于2014年出現(xiàn)，中國金融博物館為該館的《革命金融展》主題展覽在“眾籌網(wǎng)”上成功籌集322800元，共189人支持，達到預(yù)定目標的108%。這筆錢將用于該展覽的設(shè)計、布展和相關(guān)配套設(shè)施及活動的置辦和開展。博物館也將服務(wù)無償提供給廣大民眾，使民眾共享教育資源。該展覽以中國共產(chǎn)黨的革命與金融演化歷史為主線，與歐美國家社會與金融變革進行對比，反映半個多世紀以來中國共產(chǎn)黨和其領(lǐng)導(dǎo)下的中國人民銀行在經(jīng)濟戰(zhàn)線中的重要作用。展覽題材與內(nèi)容能夠激起國人愛國之心，且展覽屬公益性非盈利項目，受眾面廣，預(yù)計直接參觀人數(shù)達20萬，媒體受眾人數(shù)500萬，影響力較大。另，回報形式較為豐富，根據(jù)支持資金數(shù)目分為100元、500元、800元、1800元、10000元、50000元六個等級，不同等級有相應(yīng)的回報形式。主要有：圖書、紀念品、博物館之友會員卡、免費參與活動、參加展覽開幕式、感謝證書、在展覽區(qū)域特別鳴謝等，較吸引人。種種有利因素導(dǎo)致眾籌項目的成功，可為其他博物館提供借鑒。這項成功案例預(yù)示著中國博物館行業(yè)也有實現(xiàn)成功眾籌的土壤。

（二）展陳設(shè)計各階段的“眾籌”

公眾參與是當(dāng)前博物館所追求的目標。展覽的受眾是廣大觀眾，從傳播學(xué)角度來說，其傳播對象具有廣泛性與不確定性。既然是為公眾辦展覽，公眾的喜好與愿望是展陳設(shè)計者必須考慮的首要因素。因此，不僅在資金不足時，可以利用“眾籌”這種融資手段募集資金；在展陳設(shè)計的各個階段，也應(yīng)當(dāng)將“眾籌”抽象化，將眾籌理念合理運用。

1.策劃選題階段：眾籌選題

博物館展陳策劃不能閉門造車，因此在此階段我們不防集結(jié)觀眾力量，傾聽觀眾心聲，“眾籌”陳列選題。策展人可根據(jù)本館藏品特點及文化內(nèi)涵進行深入挖掘與發(fā)散思維，策劃幾個不同的展覽選題，將展覽題目及介紹上傳至微信、微博、網(wǎng)站等宣傳平臺上，觀眾可根據(jù)自己的喜好，選擇其最想在博物館中看到的展覽名稱，觀眾也可將自己最想看到的其他展覽反饋給管理員。最終獲得票數(shù)最多的展覽將會被確定為最終的展覽選題。觀眾自主提供的展覽策劃選題如果經(jīng)博物館策展人員和專家討論有展示意義則也可以進行接下來的策劃。廣東省博物館曾在2016年年初在微信公眾平臺上做了一次成功的實踐，取得良好效果。其將2017年廣東省博物館即將推出的相關(guān)原創(chuàng)展（共7個）策劃創(chuàng)意在其微信公眾平臺展示，并開通投票通道，期待公眾選出自己心中的最愛。觀眾也可貢獻自己的創(chuàng)意，博物館將廣泛采納。該條微信收獲6000多個閱讀量，50多條留言，對今后的博物館能夠做出令公眾滿意的展覽具有重要的借鑒意義。當(dāng)前在大多數(shù)博物館中存在這種現(xiàn)象：博物館展陳設(shè)計由陳列部門獨家負責(zé)，展陳設(shè)計人員中不包含其他業(yè)務(wù)部門等參與，更不征求廣大公眾的意愿，閉門造車。導(dǎo)致做出的展覽無法收到期待的教育效果。“眾籌”創(chuàng)意與意見對于展陳策劃意義非凡。

2.總體設(shè)計階段：眾籌設(shè)計意見

選題確定后就可有的放矢?？傮w設(shè)計解決的是展陳全局性的問題，“如果說，內(nèi)容研究設(shè)計的任務(wù)主要是邏輯思維；藝術(shù)形式研究設(shè)計的任務(wù)是形象思維，而總體研究設(shè)計的主要任務(wù)則是邏輯思維和形象思維的綜合和統(tǒng)一。”這需要展陳設(shè)計者擁有全局性的宏觀思維和眼界，將整個展陳統(tǒng)一到一個系統(tǒng)之下去設(shè)計思考，設(shè)計過程中有必要“眾籌”專家學(xué)者、觀眾等多方建議，在確保專業(yè)性、知識準確性的前提下，更多地關(guān)注觀眾的需求。因此在這一階段可以在社會公開招募熱愛歷史文化，具有一定文化素養(yǎng)的高中生、本科生、研究生甚至博士生參與進來，帶領(lǐng)他們了解歷史，通過進文物庫房與文物親密接觸；聆聽講座與專家面對面學(xué)習(xí)交流；親臨展館與觀眾一對一溝通的方式提升其對該選題的認知深度，從而為其發(fā)揮思維靈動性提供良好的內(nèi)涵基礎(chǔ)。配合展陳設(shè)計專家學(xué)者，對展陳的基本內(nèi)容、陳列風(fēng)格、內(nèi)容設(shè)計方案、形式設(shè)計方案、內(nèi)容設(shè)計與形式設(shè)計的協(xié)調(diào)組合、輔助展品、相關(guān)線上配套展陳、配套教育項目展示、相關(guān)展覽衍生品設(shè)計等進行總體規(guī)劃，提出觀眾視角的有效建議。

3.內(nèi)容設(shè)計階段：眾籌藏品

展陳的內(nèi)容設(shè)計主要從陳列大綱和展陳計劃這兩個方面來進行。陳列大綱的撰寫主要依靠專家學(xué)者來進行，這對于內(nèi)容設(shè)計者的知識底蘊和綜合概括能力要求甚高。需要對所展主題、內(nèi)容有相當(dāng)?shù)纳钊肓私?。而對于展陳計劃來說，它是“陳列大綱的具體化，需要列出全部的陳列品，包括文物標本和輔助展品?！蔽奈飿吮镜倪x擇如何確定，同類型的選擇哪一個，這些都需要由專家主導(dǎo)進行，而輔助展品的運用則更多的需要觀眾的建議。針對于知識層次、接受和理解能力較為普通的觀眾，展覽的哪個部分需要設(shè)置輔助展品，設(shè)置何種形式的輔助展品，陳列的文字說明怎樣增強觀眾互動性，多媒體技術(shù)怎樣運用更為恰當(dāng)，線上虛擬博物館內(nèi)容如何呈現(xiàn)，雙微平臺內(nèi)容如何設(shè)計，觀眾希望看到怎樣的互動體驗展示等，都需要觀眾們集思廣益。對于大多數(shù)民辦博物館及一些國有博物館來說需要面向公眾征集文物藏品，這就是一個藏品眾籌的過程。2016年1月，西藏面向全世界征集有關(guān)吐蕃的文物藏品，意圖建立“吐蕃博物館”。此次眾籌分有償搜集和無償捐贈，根據(jù)陳列內(nèi)容大綱設(shè)計，整個陳列展現(xiàn)西藏吐蕃時期的政治、經(jīng)濟、文化等方面，按照陳列大綱眾籌所需文物，再經(jīng)相關(guān)專家研究考證是否能夠納入陳列展覽中。這種做法在博物館藏品不足的情況下可以適用，但在展品選擇上注重專業(yè)性。

4.形式設(shè)計階段：眾籌觀眾感受

形式設(shè)計也叫藝術(shù)設(shè)計，它的成功與否決定了內(nèi)容信息能不能夠完美地傳遞到觀眾內(nèi)心。只有將展陳的內(nèi)容與形式統(tǒng)一結(jié)合，內(nèi)容才能獲得準確、生動地呈現(xiàn)。在展陳設(shè)計中，場面的設(shè)計，輔助展品的設(shè)計，柜內(nèi)展品設(shè)計以及文物的藝術(shù)設(shè)計等都是需要展陳形式設(shè)計人員考慮的，也必須傾聽觀眾的感受。針對于現(xiàn)實展廳的場面設(shè)計則需要展陳設(shè)計人員繪制陳列平面、立面圖。而對于雙微平臺或官網(wǎng)上的展陳則需要對頁面進行版式、顏色、字體等方面的形式設(shè)計。對于輔助展品的設(shè)計來說，則需要考慮普遍大眾的接受程度，展板顏色、字體等應(yīng)當(dāng)考慮人感官的舒適度，輔助多媒體互動設(shè)備應(yīng)當(dāng)考慮絕大多數(shù)觀眾的操作能力。對于展廳內(nèi)燈光、音效等也應(yīng)符合觀眾的舒適感。在進行形式設(shè)計前，策展人可制定相應(yīng)的調(diào)查問卷利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)放，眾籌觀眾意見，從而有的放矢。

眾籌，意味著公眾力量的凝聚。而博物館定義中也強調(diào)其是對公眾開放的公益性機構(gòu)?？梢?，公眾的參與決定著博物館功能的實現(xiàn)。眾籌，不僅是公眾在資金上對博物館展陳的支持，更是一種公眾參與博物館展陳設(shè)計理念的延伸。在博物館繁榮發(fā)展的今天，將眾籌與博物館相融合具有現(xiàn)實意義。

[1]Ordanini A，Miccli L，Pizzctti M.Crowd-funding：Transforming customers into investors through innovative service platforms.[J].Journal of Service Management，2011，22（4）.

[2]施少卿.眾籌模式在中國的發(fā)展前景分析[J].中國市場.2014（38）.

[3]盧曉瑩.中國國有博物館資金來源的研究[D].吉林：吉林大學(xué)，2007.

[4]王宏鈞.中國博物館學(xué)基礎(chǔ)[M].上海：上海古籍出版社，2006.

[5]參考網(wǎng)絡(luò)：http：//www.zhongchou.com/deal-show/id-10686

王藝穎（1989-），女，漢族，陜西咸陽，文博助理館員，文物與博物館專業(yè)碩士，西安半坡博物館，研究方向：博物館學(xué) 。