繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

莊 點 （四川音樂學(xué)院 610000）

繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

莊 點 （四川音樂學(xué)院 610000）

繪畫和廣告設(shè)計本該是兩個不同學(xué)科的藝術(shù)，但當(dāng)設(shè)計師將繪畫藝術(shù)的色彩刺激融入到廣告設(shè)計中，帶來的感官效果，會給觀眾留下深刻的印象。本文通過對繪畫藝術(shù)的欣賞和研究，對如何更深入的將繪畫藝術(shù)應(yīng)用到廣告設(shè)計提出幾點建議。

繪畫藝術(shù)；廣告設(shè)計；深入應(yīng)用

隨著多元化時代的到來，人們的審美要求不斷提高，在廣告設(shè)計中融入繪畫藝術(shù)，將廣告的商業(yè)性和藝術(shù)性完美融合成為了很多設(shè)計師的所關(guān)注的問題。只有深刻的解析研究了繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計的應(yīng)用，才能做出符合時代審美的廣告。

一、繪畫藝術(shù)的內(nèi)涵與延伸

繪畫，是指畫筆等工具，顏料、墨水等材料，在紙張、壁上等表面上描繪或者作出的其他的可視物象。它是用點、線、面、色彩等藝術(shù)語言，在二度空間上創(chuàng)造現(xiàn)象，反映生活和表達情感的藝術(shù)。繪畫是最能表達人類感情的東西，每一件作品都有作者想表達給世人的深切的情感，藝術(shù)之所以偉大，是因為它源自于生活，卻升華到更高，所以我們發(fā)現(xiàn)并重視繪畫中很多被我們忽視、輕視已久的特質(zhì)和價值，從而產(chǎn)生更有意義的藝術(shù)創(chuàng)造。

繪畫藝術(shù)可以延伸、擴展到任何領(lǐng)域內(nèi)，特別是對于廣告設(shè)計領(lǐng)域。從繪畫之象征到廣告設(shè)計意念的傳達，兩者相互相成，繪畫藝術(shù)和廣告設(shè)計相互融合，互相學(xué)習(xí)借鑒兩邊文化的精華，兩者之間的融合使藝術(shù)有了現(xiàn)代主義的色彩，也讓廣告設(shè)計在花式多樣的市場中脫穎而出。

二、繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)語言

繪畫是一種視覺語言，是最能表達情感的一種方式，它可以對人們的感知、夢想、情感等方面產(chǎn)生影響。所以當(dāng)繪畫藝術(shù)融入到廣告設(shè)計中，能讓廣告設(shè)計產(chǎn)品呈現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。繪畫藝術(shù)為廣告設(shè)計提供了視覺上的表現(xiàn)形式，使廣告設(shè)計飽含了深厚視覺文化積累。在廣告設(shè)計中，我們可以借鑒繪畫藝術(shù)的相識來把握其藝術(shù)精神的內(nèi)涵所在，繪畫藝術(shù)可以使廣告設(shè)計生動形象起來。

三、繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的影響

繪畫對于廣告設(shè)計的影響是在于各個層面，參透到廣告設(shè)計中的點點滴滴。繪畫藝術(shù)能給廣告設(shè)計提供強烈的視覺感和文化底蘊，可以更好的使廣告設(shè)計將設(shè)計理念和藝術(shù)思想傳達給大眾。在現(xiàn)代，繪畫藝術(shù)和廣告設(shè)計已經(jīng)是不可分割的整體了，繪畫藝術(shù)豐富了廣告設(shè)計，而廣告設(shè)計又將繪畫藝術(shù)更好的發(fā)揚下去。

將繪畫藝術(shù)中的色彩與線條的完美組合，并將它合理的運用到廣告設(shè)計中，從而在眾多同類型的廣告中給觀眾留下深刻的印象。大大的提升了廣告的影響力，達到一個商業(yè)廣告的推廣目的這才能使自身立于市場的不敗之地。

四、繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的運用

1.對廣告設(shè)計中繪畫藝術(shù)的整體畫面色彩和線條的控制

在商業(yè)的廣告設(shè)計中，一定要考慮到繪畫藝術(shù)的存在，簡約大氣，質(zhì)樸高尚。想要在廣告設(shè)計中體現(xiàn)繪畫藝術(shù)的魅力，就要把握好廣告整體的效果，學(xué)會將廣告中繪畫的色彩和每一條線的完美組合。繽紛雜亂的設(shè)計很容易使人眼花繚亂，往往達不到廣告預(yù)期的目的。只有當(dāng)廣告設(shè)計中的色彩和線條達到完美的融合，這個廣告才能給欣賞的人帶來驚喜，達到吸引人眼球的最終目的。

2.對廣告設(shè)計中對繪畫藝術(shù)的合理的變通利用

繪畫藝術(shù)有很多種表現(xiàn)的手法和技巧，存在很高的變通性，在商業(yè)性的廣告設(shè)計中將其進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和變通。將繪畫藝術(shù)更好的融合到廣告設(shè)計中，才可以使廣告設(shè)計有讓人眼前一亮的視覺效果。要學(xué)會運用多元的的手法，有選擇性的進行變通，將不同比例、時間、空間等的繪畫元素相結(jié)合。合理的利用繪畫藝術(shù)去把廣告的主旨渲染的更加醒目，賦予平面廣告更廣的意義。

3.在廣告設(shè)計中的繪畫藝術(shù)符合大眾的審美

繪畫藝術(shù)源于生活，卻又高于生活，但是廣告設(shè)計是以商業(yè)性為目的，它的根本是貼合大眾并且服務(wù)大眾。廣告產(chǎn)品所面向的消費群體的接受程度是決定這個廣告是否成功的關(guān)鍵，因此一定要真正的深入的去了解市場行情，同時還要熟悉消費群體的心理觀念以及所能接受的審美觀。除此之外，地域之間民族差異、地方特色文化、人文環(huán)境等都是廣告設(shè)計中加入繪畫藝術(shù)要考慮的因素。如果只會盲目的將繪畫藝術(shù)硬塞到廣告設(shè)計中，反而會造成不好的影響。

4.在廣告設(shè)計中注意繪畫藝術(shù)的文化內(nèi)涵

在廣告設(shè)計中，繪畫藝術(shù)的融入不僅僅是為了吸引人的注意，更要做到有足夠的文化內(nèi)涵，才能使這個廣告設(shè)計作品有更高的可讀性，提高人們了解的興趣，增加人們對這個作品的了解程度。一個有故事，有文化內(nèi)涵的作品也容易引起讀者的聯(lián)想啊，才會著看官有看下去、讀下去的欲望，這才能使廣告達到最大的宣傳效果。

五、結(jié)論

當(dāng)繪畫藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計相融合，不僅能讓廣告內(nèi)容在視覺敢換方面得到質(zhì)的提升，同時可以使觀眾提高對繪畫藝術(shù)的認(rèn)知，加大廣告的商業(yè)價值，在設(shè)計技巧上，從繪畫表達的感情打動消費者，從而在競爭激烈的市場脫穎而出。

[1]周心懿.傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究.[J].中文社會科學(xué)引文索引2015，（3）：235-236.

[2]肖科坤.論繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中所傳達的視覺效果.[J]黑河學(xué)院報.2016，（5）：189-190.

[3]叢抒冰.繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究.[N]科技資訊.2011（18）：247.

莊點，女，成都，講師，四川音樂學(xué)院 基礎(chǔ)部 ，藝術(shù)學(xué)。