顧宏杰 金曉燕 （江蘇龍達(dá)紡織科技有限公司 214187）

現(xiàn)代家紡包裝設(shè)計(jì)的審美創(chuàng)新

顧宏杰 金曉燕 （江蘇龍達(dá)紡織科技有限公司 214187）

隨著大眾生活品質(zhì)的提升和個人享樂主義的發(fā)展，家紡包裝設(shè)計(jì)的審美創(chuàng)新是現(xiàn)代家紡產(chǎn)品的必由之路，包裝的設(shè)計(jì)逐漸為商家所重視，畢竟一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是這個產(chǎn)品的衣服。本文從審美性與創(chuàng)新性兩個角度分析現(xiàn)在市場產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的各種選擇以及其利弊，認(rèn)為產(chǎn)品的審美性和創(chuàng)新性應(yīng)當(dāng)從外形、顏色和材質(zhì)三個方面展現(xiàn)。外形需要根據(jù)消費(fèi)者群體加以分類細(xì)化再選擇；顏色選擇黑白灰、大地色系等基本色更為妥當(dāng)，再結(jié)合商品風(fēng)格細(xì)化；材質(zhì)需要考慮運(yùn)輸?shù)男枨螅厥馍唐啡缦闼瓤梢匀谌雽徝绖?chuàng)新的概念。

家紡包裝；審美；創(chuàng)新

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民的生活水平蒸蒸日上，人們對于生活品質(zhì)的要求越來越高。隨著家庭裝修風(fēng)格的細(xì)化，家用紡織品的選擇也備受關(guān)注。有需求就有經(jīng)濟(jì)。家用紡織品的種類和風(fēng)格日益健全，是家庭裝修的中流砥柱。為了吸引眼球，家紡包裝的設(shè)計(jì)必須滿足審美的需要，并且不斷創(chuàng)新，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)給人以美的享受，甚至達(dá)到裝飾品的效果。首先，家紡包裝設(shè)計(jì)需要滿足審美性，即大眾觀察其外觀就能獲得一種美的享受，被其吸引。其次，這種設(shè)計(jì)還需要做一些創(chuàng)新，創(chuàng)新并非拒絕古典，而是將古典與現(xiàn)代完美結(jié)合。同時滿足審美與創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)一般能夠達(dá)到裝飾性的效果，比如香水的瓶子，簡直就是藝術(shù)品。

一、家紡包裝的審美性

一件商品的成功出售，一件爆款的推出，不僅僅需要實(shí)際功效，更需要良好的包裝。包裝是商品的門面，如果缺乏優(yōu)雅動人的包裝，商品就如同內(nèi)涵豐富的女神失去了嬌俏的棉絨服，縱使其功效再怎么神奇也難以開始引起人們的注意。家用紡織品需要配合家庭裝修風(fēng)格，營造良好的居住環(huán)境，優(yōu)美動人的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)主人的獨(dú)特品質(zhì)和愛好。包裝良好的家用紡織品不僅在第一次出場時就占得先機(jī)，更能夠在持久的使用中贏得好感，增加客戶黏性，保證產(chǎn)品的銷售。所以，一個家用紡織品必須具有精良的、符合受用群眾審美習(xí)慣的包裝設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)的審美性可以體現(xiàn)在包裝的外形、顏色和材質(zhì)三個方面。

外形方面，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)通常滿足產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)男枰?，?dāng)然追求外形審美的產(chǎn)品依然有許多。為了更好滴利用空間，產(chǎn)品的包裝可能選擇四方形而非圓柱體。這樣在通過箱子進(jìn)行遠(yuǎn)程輸送時不容易產(chǎn)生運(yùn)輸空間浪費(fèi)的情況。當(dāng)然也有一些商家出于自己的考慮不會選擇這種方式，比如薯片等兒童食品，一般會盡量選擇能夠吸引消費(fèi)群體——兒童注意的形狀，圓柱形等奇形怪狀都有，但是最外層一般不會奇形怪狀，同樣會考慮運(yùn)輸?shù)男枰?。注重商品包裝外形的產(chǎn)品中，最突出的就是香水產(chǎn)品。香奈兒、迪奧等香水瓶身的設(shè)計(jì)及其優(yōu)雅，展現(xiàn)了女人玲瓏的線條美和柔和的香水特質(zhì)。一些日用的護(hù)膚品也有這種特征，比如御泥坊的水乳護(hù)膚品，通常采用一些柔和的線條勾勒出一個圓潤的小瓶子，讓人看著就想握在手中，愛不釋手。而一些化妝品也有極其瑰麗的外表，像星空中閃耀的鉆石，引人注目。筆者認(rèn)為，大眾對于包裝設(shè)計(jì)外形的喜好各異，如果目標(biāo)群體是男性，則可能更加喜歡線條干凈簡練的外形，而如果目標(biāo)群眾是女性，那么舒服柔和的線條勾勒出來的感覺更讓人心神向往。

顏色方面，包裝設(shè)計(jì)各有各的風(fēng)格，一般來說，顏色需要根據(jù)實(shí)際用途和自身風(fēng)格的不同加以填充。比如被單被套這類床上用品，用戶可能考慮到家庭裝修和實(shí)際用途的需要，分別加以選擇。家庭裝修成北歐風(fēng)格，那么被單被套通常會與之交相呼應(yīng)。而家庭裝修成復(fù)古風(fēng)格的多半會選擇繁復(fù)花紋的被套，以便襯托整體的裝修效果。當(dāng)然被套這種日用品，為了清洗的簡易化，通常白色這種容易變臟的淺色不會是大部分人的選擇。筆者認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)的顏色選擇需要看這一包裝的具體用途，一般來說，黑白灰以及大地色系能夠與更多的顏色搭配，能夠有效增強(qiáng)包裝的使用率，而且高端時尚簡約大方，因此是包裝設(shè)計(jì)的首要選擇。

材質(zhì)方面，包裝設(shè)計(jì)一般考慮產(chǎn)品保存的功能。如果產(chǎn)品是香水、飲料這類液體形態(tài)的物質(zhì)，那么包裝通常選擇玻璃、塑料、陶瓷等。而如果產(chǎn)品是固體，比如餅干、毛巾、書等固態(tài)物質(zhì)，那么包裝通常會選擇塑料袋、紙板等。這中間還有其他的講究，比如餅干不能壓，最外層的包裝需要有一定的承壓性能；毛巾太軟，需要固定的空間；書不能沾水，選擇防水的外殼，再包一層透明軟塑料正合適。在使用功能的基礎(chǔ)上，材質(zhì)方面的審美要求相對較弱，只有像香水、護(hù)膚品這類產(chǎn)品才會非常注重產(chǎn)品外裝的審美效果。筆者認(rèn)為，一般商品的包裝材質(zhì)主要考慮保護(hù)商品和便于運(yùn)輸?shù)淖饔?，如果確實(shí)需要加入審美的元素則可以選擇玻璃、陶瓷等線條優(yōu)美的器具。

二、家紡包裝的創(chuàng)新性

包裝的設(shè)計(jì)不僅需要滿足審美需要，而且要具有一定的特色，以體現(xiàn)產(chǎn)品自身的特質(zhì)，營造一種品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)感。依然以御泥坊舉例，御泥坊幾個經(jīng)典套餐除了顏色有所出入外，基本上所有的外形都是相似的，這種相似感比文字更能讓人記憶，形成一種熟悉感，使人一看見這些水乳護(hù)膚品就能聯(lián)想到這個品牌。創(chuàng)新性與審美性的融合能夠提升產(chǎn)品的利用率，增大經(jīng)濟(jì)價值，擴(kuò)充市場占有率，使一個品牌在整個行業(yè)具有更高的影響力。完美的包裝設(shè)計(jì)需要考慮諸多因素，創(chuàng)新性是其中必要的一種。發(fā)展包裝的創(chuàng)新性需要考慮品牌軟實(shí)力、變化性兩個因素。是產(chǎn)品的品牌軟實(shí)力，即品牌文化，文化內(nèi)涵是一個品牌的生長血液，文化內(nèi)涵與包裝設(shè)計(jì)融合產(chǎn)生的效應(yīng)將會加大品牌的競爭力。變化性是指產(chǎn)品包裝雖然需要一定程度加以固定，也需要一定周期具有改變，觀察一些經(jīng)典牌子的香水包裝，既保留了品牌自身特色的部分，有滲透了細(xì)節(jié)的調(diào)整，使每個產(chǎn)品本身具有一定的創(chuàng)新性和吸引力。

品牌文化的發(fā)展需要時間的沉淀，經(jīng)典品牌和現(xiàn)代新秀都有自己的特點(diǎn)。文化是企業(yè)的內(nèi)涵，也是設(shè)計(jì)師的內(nèi)涵，卓越的設(shè)計(jì)師了解企業(yè)自身的文化，將開放、創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)等企業(yè)理念通過產(chǎn)品外包裝展現(xiàn)出來。比如海之言這種飲料的瓶子是一種輪廓簡潔、線條柔和的形狀，背離了一般飲料圓圓的瓶身，顯出一種現(xiàn)代感，體現(xiàn)了其企業(yè)文化中的極簡主義、追求精致等思想，讓人第一眼就被它吸引，忍不住想要擁有精致的它。文化就是一種情感、一種理念、一種生活態(tài)度，大眾對于物質(zhì)的選擇，拋棄經(jīng)濟(jì)方面的考量，更多得是考慮一種自我代表，產(chǎn)品表達(dá)出的含義與一個人的生活態(tài)度相吻合，產(chǎn)品的選擇代表了個人審美和生活理念。因此，創(chuàng)新性的追求一定是對于企業(yè)文化的選擇性表達(dá)，通過間接的線條、圖形、排版，展現(xiàn)一個立體的企業(yè)概念，讓人們每時每刻與其親近。變化性的考慮更多是競爭的需要，一個產(chǎn)品包裝如何評價為創(chuàng)新，必然考慮到其變化性。品牌文化是設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與經(jīng)典，而其他的展現(xiàn)形式卻要時刻注意改變，以增加大眾的新鮮感。

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[4]王孟娜.現(xiàn)代家紡設(shè)計(jì)中寫實(shí)花卉圖案的應(yīng)用研究[D].浙江理工大學(xué)，2013.