殷琳琳 陳啟祥 （湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計學(xué)院 430068）

與動漫形象結(jié)合的兒童玩具設(shè)計微探

殷琳琳 陳啟祥 （湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計學(xué)院 430068）

近些年來，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，動漫中的形象為兒童玩具的設(shè)計提供了更多的選擇性，間接促進(jìn)了兒童玩具市場的繁榮。在動漫產(chǎn)業(yè)方面，由于國內(nèi)原創(chuàng)動漫品牌的缺乏，我國在利用優(yōu)秀動漫形象上仍然存在不足，同發(fā)達(dá)國家相比，這一方面的差距非常明顯。因此，對與動漫形象結(jié)合的兒童玩具的設(shè)計探討顯得尤為迫切?；诖?，本文在對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討了與動漫形象結(jié)合的兒童玩具的設(shè)計，希望能夠為今后的相關(guān)研究提供一定的幫助。

動漫產(chǎn)業(yè)；兒童玩具；設(shè)計分析

項目階段性成果：黃山學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整與專業(yè)改造（2015zytz060）2015年安徽省高等教育振興計劃 安徽省教育廳

動漫產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的重要的組成部分，其發(fā)展的如何，將會直接影響到我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其在當(dāng)前世界各國加大對動漫產(chǎn)業(yè)重視力度的情況下，這種影響體現(xiàn)地更加明顯。以美國和日本為代表的發(fā)達(dá)國家，能夠充分利用動漫中的優(yōu)秀形象設(shè)計制作出符合大眾需求的兒童玩具，促進(jìn)了兒童玩具試產(chǎn)發(fā)展的同時，也反作用于動漫產(chǎn)業(yè)，二者相輔相成。就我國而言，在如何結(jié)合動漫形象設(shè)計制作出優(yōu)秀的兒童玩具方面仍然需要不斷摸索。

一、我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的問題

就當(dāng)前的發(fā)展形勢而言，動漫產(chǎn)業(yè)擁有非常廣闊的發(fā)展空間，這就使得動漫形象衍生的玩具產(chǎn)品具有極大的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)階段，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈并不完善，很多內(nèi)容都處于“空白”狀態(tài)，仍然處于發(fā)展的初級階段。同西方發(fā)達(dá)國家，尤其是與美國、日本為代表的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展依舊處于嚴(yán)重落后的狀態(tài)。也正因為此，在動漫衍生產(chǎn)品市場，我國仍然留有大量空白，而這片“空白”逐漸被美、日等國占領(lǐng)。最有力的說服方式直接體現(xiàn)在動漫衍生品產(chǎn)業(yè)值，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國每年的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)值高達(dá)5000億美元，日本在動漫衍生品產(chǎn)業(yè)值方面也突破了140億美元，我國在動漫衍生品產(chǎn)業(yè)值方面就要欠缺太多，未能夠形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈1。因此，對與動漫結(jié)合的兒童玩具設(shè)計進(jìn)行研究具有非常現(xiàn)實的意義。

二、與動漫結(jié)合的兒童玩具設(shè)計探討

1.注重玩具產(chǎn)品與動漫情節(jié)的融合

在設(shè)計與動漫結(jié)合的兒童玩具的過程中，一定要將動漫所展現(xiàn)出的故事情節(jié)融入到玩具設(shè)計中，使得玩具產(chǎn)品的內(nèi)涵更加豐富。若設(shè)計師能夠在設(shè)計兒童玩具的過程中能夠堅持這一點，兒童玩具生產(chǎn)企業(yè)再利用合理的銷售方式和銷售渠道，將會使得兒童玩具市場更為火爆，反過來，動漫企業(yè)也將從中獲利2。以奧飛動漫為例，奧飛動漫是一家兒童玩具生產(chǎn)企業(yè)，在設(shè)計生產(chǎn)兒童玩具的過程中將相關(guān)的動漫情節(jié)充分融入玩具中。在設(shè)計“四驅(qū)車”系列產(chǎn)品時，充分尊重《四驅(qū)兄弟》動漫的故事情節(jié)，以產(chǎn)品內(nèi)涵科技型高，通過玩的過程向兒童傳授知識和啟迪，這一設(shè)計理念和成形產(chǎn)品受到了小朋友和廣大家長的高度認(rèn)可。之后，奧飛動漫借助“四驅(qū)車”的掀起的熱潮，推出了《雷速登閃電沖線》的勵志動畫，以“四驅(qū)車”玩具開展動漫故事。

2.注重玩具產(chǎn)品的功能性開發(fā)

功能性作為兒童玩具產(chǎn)品設(shè)計的核心，設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)這一性質(zhì)。與動漫結(jié)合的兒童玩具產(chǎn)品的功能性主要包括教育性和娛樂性。第一，兒童玩具產(chǎn)品的娛樂性。兒童天性愛玩，玩具對于他們而言娛樂性處于第一位。因此，設(shè)計師在設(shè)計動漫衍生玩具的過程中需要提高玩具的可玩性。比如，在設(shè)計遙控車的時候，一定要將遙控車本身和跑道設(shè)計相結(jié)合，考慮遙控車是否能夠在跑道上充分發(fā)揮其性能。又比如，在設(shè)計悠悠球的過程中，需要考慮到悠悠球是否能夠變換出無數(shù)的花式技巧玩法，小朋友又是否能夠在這些玩法的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的玩法。第二，兒童玩具產(chǎn)品的教育性。設(shè)計師在設(shè)計兒童玩具產(chǎn)品的時候，必須完整了解其代表的動漫形象，本著“教育與娛樂相結(jié)合”的原則，給兒童帶來快樂的同時，做到寓教于樂，利用動漫形象傳授動漫所體現(xiàn)的知識和哲理3。

3.注重玩具產(chǎn)品的組合設(shè)計

產(chǎn)品的組合設(shè)計指的是將兩種（包含兩種）以上的產(chǎn)品一部分或者所有根據(jù)一定的規(guī)律或特點進(jìn)行適當(dāng)結(jié)合，使之成為一種全新的產(chǎn)品的創(chuàng)造方法4。通常而言，產(chǎn)品的組合設(shè)計有多種，根據(jù)功能的不同可以按功能分，也可以根據(jù)形態(tài)的不同按形態(tài)分，還可以依照材料的不同按材料分。按功能分可以使得與動漫結(jié)合的兒童玩具產(chǎn)品具有多種功能，從而使得玩具產(chǎn)品能夠更好地滿足兒童的使用需求。比如，巴啦啦中美琪的手鐲變身器除了具有寵物機(jī)的功能之外，還具有作為配飾使用的功能。按形態(tài)分即將不同形態(tài)的事物有機(jī)地組合在一起，構(gòu)成一個新型的兒童玩具產(chǎn)品。按材料分則可以充分利用各種兒童玩具的材料不同的特性，做到揚長避短，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從而滿足不同需求。以一般的飛機(jī)玩具為例，飛機(jī)玩具常見的材料為塑料，這種材料使得飛機(jī)在飛行過程中更加容易，如果在飛機(jī)的某些部位添加上適量的金屬元素，那么原本低廉的飛機(jī)玩具將會顯得更加高檔，飛機(jī)玩具的飛行性能也不會受到影響。

4.注重玩具產(chǎn)品的系列化設(shè)計

眾所周知，動漫產(chǎn)業(yè)是的發(fā)展是一個持續(xù)性的過程，隨著動漫市場的不斷擴(kuò)大，其需求也出現(xiàn)了一定的變化，僅僅依靠單一的兒童玩具品種來支撐企業(yè)的發(fā)展不太現(xiàn)實。因此，系列化設(shè)計已經(jīng)成為了現(xiàn)代兒童玩具產(chǎn)品開發(fā)的重要策略之一。與動漫結(jié)合的兒童玩具產(chǎn)品的系列化設(shè)計有形態(tài)的系列化和色彩的系列化。首先，產(chǎn)品形態(tài)的系列化。形態(tài)的系列主要指的是兒童玩具產(chǎn)品在外觀形式充分結(jié)合動漫中的某個特殊符號，使得玩具產(chǎn)品的形象在外觀上是該動漫形象的抽象表現(xiàn)4。其次，產(chǎn)品色彩的系列化。同種形態(tài)以及不同形態(tài)產(chǎn)品之間都可以運用不同的色彩元素進(jìn)行搭配，使得兒童玩具產(chǎn)品在視覺上更加具有沖擊力。以芭比娃娃為例，隨著社會的變化，芭比娃娃正是因為在設(shè)計上對系列化設(shè)計永無止境地追求，永遠(yuǎn)以不同的角色出現(xiàn)在大眾面前，才能夠使其保持在動漫衍生品市場上的競爭力。

三、結(jié)語

隨著大眾對玩具設(shè)計認(rèn)識的不斷深入，與動漫結(jié)合的兒童玩具設(shè)計不僅要具有供大眾玩耍、休閑、娛樂的功能，還需要借助現(xiàn)代科技在外觀、理念的體現(xiàn)上以及在藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)上進(jìn)一步深化，尤其是針對我國動漫產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀而言，與動漫結(jié)合的兒童玩具設(shè)計還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出民族特色，弘揚出優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，保持創(chuàng)新活力，力求將與動漫結(jié)合的兒童玩具設(shè)計發(fā)展成自主產(chǎn)業(yè)。

注釋：

1.周知.基于兒童心理行為特征的中國動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計——以動漫玩具為例[J].福建輕紡，2015，24（12）：51-54.

2.毛蕾.探討基于定格動畫的兒童玩具設(shè)計原則[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015，30（11）：109-109.

3.蔣佳茜.中國動漫產(chǎn)業(yè)衍生玩具產(chǎn)品設(shè)計研究[J].包裝工程，2014，22（03）：8-11.

4.陳虹杉.動漫角色玩具的設(shè)計策略與開發(fā)研究[J].美術(shù)教育研究，2015，19（11）：105-107.