王 穎 （九江學(xué)院 332000）

現(xiàn)代VI形象的設(shè)計趨勢研究

王 穎 （九江學(xué)院 332000）

隨著中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越緊密，中國企業(yè)逐漸開始參與到國際商業(yè)的競爭中，作為設(shè)計師而言，為企業(yè)設(shè)計出科學(xué)有效的VI形象并將之嚴(yán)格執(zhí)行，對企業(yè)參與市場競爭、樹立企業(yè)形象氣質(zhì)、傳播企業(yè)文化的幫助巨大。

VI設(shè)計；趨勢；競爭

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計已經(jīng)成為世界各國企業(yè)用于市場增長的撬動工具。VI設(shè)計作為企業(yè)視覺形象識別的表現(xiàn)符號，在企業(yè)參與市場競爭、樹立公司形象、傳播企業(yè)文化的過程中起到了重要的提升作用。尤其是先進(jìn)市場的競爭和生存環(huán)境較過去而言早已發(fā)生了極大的變化，同質(zhì)化競爭的激烈程度刺激了企業(yè)必須在優(yōu)化產(chǎn)品、降低成本、豐富推銷手段、拓展經(jīng)銷渠道之外還要尋找對企業(yè)發(fā)展有所助力的推廣方式。

一、現(xiàn)代VI形象的設(shè)計意義

VI設(shè)計（Visual Identity，即企業(yè)的視覺形象識別設(shè)計）指的是在企業(yè)MI（Mind Identity，即：企業(yè)的經(jīng)營觀念、戰(zhàn)略定位、管理宗旨等理念識別系統(tǒng)）的指導(dǎo)思想下，運用符合現(xiàn)代審美趣味和目標(biāo)消費者審美偏好的設(shè)計手法，將企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化內(nèi)涵、企業(yè)規(guī)范制度、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)等內(nèi)容信息轉(zhuǎn)化為具有感染力和傳播性的可識別的視覺表達(dá)體系，用以塑造企業(yè)形象和氣質(zhì)，并強(qiáng)化企業(yè)形象在社會大眾中的影響力、記憶點和認(rèn)同感，既能夠拉大企業(yè)與其他競爭與非競爭機(jī)構(gòu)之間的差異距離；又能夠以良好的企業(yè)形象獲得目標(biāo)消費者的品牌忠誠度和更多社會機(jī)構(gòu)合作的機(jī)會，使其在更容易拓展融資渠道，降低經(jīng)營風(fēng)險；還能夠有助于影響企業(yè)員工對企業(yè)文化的感知程度而產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和榮譽(yù)感，提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，推動企業(yè)的健康發(fā)展。

由于企業(yè)之間的同質(zhì)化競爭越來越激烈，“酒香不怕巷子深”“皇帝的女兒不愁嫁之類的”之類以產(chǎn)品為本位的商業(yè)觀念已經(jīng)不適應(yīng)如今商業(yè)市場的現(xiàn)實情況。因此，越來越多的企業(yè)開始通過VI設(shè)計在自身外在視覺形象的塑造上開始進(jìn)行自我策劃。從上世紀(jì)八十年代開始至今，將企業(yè)VI形象、商品生產(chǎn)和企業(yè)經(jīng)營管理進(jìn)行資源整合和共同構(gòu)建，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的三大核心要素，企業(yè)VI形象的重要性和其為企業(yè)帶來的附加值和品牌利益也已經(jīng)通過許多成功的企業(yè)案例被企業(yè)管理者和社會大眾所重視。

二、現(xiàn)代VI形象的設(shè)計啟示

中國的VI設(shè)計起步較晚，對于VI設(shè)計的認(rèn)識不足使得有許多設(shè)計師將VI設(shè)計等同于基礎(chǔ)設(shè)計（即：基本要素設(shè)計，包括：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、吉祥物等）和應(yīng)用設(shè)計（即：應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計，包括：包裝設(shè)計、廣告宣傳、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、服裝與服飾、辦公環(huán)境、陳列展示、交通工具等）的簡單疊加，在設(shè)計的過程中缺乏對企業(yè)背景、產(chǎn)品特征、文化內(nèi)涵、目標(biāo)消費群體的充分調(diào)研，僅僅生搬硬套地將基礎(chǔ)要素與應(yīng)用載體做簡單結(jié)合，使得企業(yè)VI形象成為一種機(jī)械又單調(diào)的拼湊式重復(fù)作業(yè)，即使視覺效果再好，也無法起到相應(yīng)的作用和體現(xiàn)出相應(yīng)的價值。

隨著近年來許多國際有影響力的品牌紛紛進(jìn)駐中國，其完善的視覺形象識別設(shè)計為中國企業(yè)和設(shè)計師們提供了重要的啟示。首先，在設(shè)計規(guī)范方面，強(qiáng)化企業(yè)形象是VI設(shè)計的重要目的之一。規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)視覺形象在企業(yè)經(jīng)營管理和開拓市場的過程中起到了提高效率和降低開發(fā)成本和宣傳成本的作用，并且，設(shè)計規(guī)范制定得越嚴(yán)謹(jǐn)、執(zhí)行得越徹底，企業(yè)的視覺形象在構(gòu)建和傳播的過程中就會越穩(wěn)定、越有效。其次，在設(shè)計傳播方面，這些企業(yè)的VI設(shè)計的媒介傳播形式也在不斷的豐富，其VI形象已經(jīng)突破的靜態(tài)視覺接受的范疇，而是發(fā)展為圖形、音效和影像相結(jié)合的視聽感官相結(jié)合的、動態(tài)的接受的過程，能夠更深入地、更深刻地加強(qiáng)消費者對企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)信息的認(rèn)知，也能夠更廣泛地、更多元化地拓展企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)信息在多種媒介載體上的傳播和影像。

這些都使設(shè)計師們建立起對VI設(shè)計的重新認(rèn)知，即：VI設(shè)計的目的有其社會性的和商業(yè)性的目的，在滿足于感官審美的基礎(chǔ)上，要能夠促進(jìn)企業(yè)的商品銷售和服務(wù)推廣，還要能夠承載企業(yè)的文化精神、樹立企業(yè)的社會形象，為企業(yè)帶來實質(zhì)上的經(jīng)濟(jì)利益和社會影響力。正如國際平面設(shè)計大師靳埭強(qiáng)先生所強(qiáng)調(diào)的“漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計，最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的，能夠為企業(yè)樹立正面形象的設(shè)計1”。因此，對于設(shè)計師來說，尊重VI設(shè)計的結(jié)構(gòu)框架和組合規(guī)范、重視設(shè)計調(diào)研的分析過程、緊跟時代審美觀念和設(shè)計趨勢、掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，有助于提升設(shè)計水平。

面對全球化趨勢的加強(qiáng)，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系的緊密使得中國企業(yè)越來越多地參與到國際商業(yè)的競爭中。面對強(qiáng)大的競爭壓力，中國企業(yè)在追求提升產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、拓展傳播渠道等方式之外，對企業(yè)形象的重視和合理運用也成為了現(xiàn)代企業(yè)重視的商業(yè)手段。作為設(shè)計師和企業(yè)的經(jīng)營者而言，為企業(yè)制作出科學(xué)有效的VI形象并將之嚴(yán)格執(zhí)行，對企業(yè)在形象構(gòu)建和宣傳推廣的過程中有著極大的幫助作用。

注釋：

1.靳埭強(qiáng).設(shè)計心法100+1：設(shè)計大師經(jīng)驗談[M].北京大學(xué)出版社，2013.8 .

[1]靳埭強(qiáng).設(shè)計心法100+1：設(shè)計大師經(jīng)驗談[M].北京大學(xué)出版社，2013

[2]張世卓.現(xiàn)代 VI 設(shè)計[M].遼寧美術(shù)出版社，2007

[3]魏中龍，郭小強(qiáng).品牌形象與設(shè)計[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2008.