瞿新忠 （常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 213164）

城市形象微電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

瞿新忠 （常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 213164）

調(diào)查研究城市形象微電影的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，包括渠道，產(chǎn)業(yè)鏈，播放平臺，運營模式等。通過運用對微電影市場的定量分析及對微電影藝術(shù)特征的發(fā)展變化趨勢的定性分析預(yù)測微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

城市微電影；現(xiàn)狀；發(fā)展

基金：江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)指導(dǎo)項目“城市形象微電影的創(chuàng)作方法與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究2016SJD760114 ”階段性成果

一、城市形象微電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.城市微電影產(chǎn)業(yè)格局

城市微電影旨在表達城市的精神內(nèi)涵，解構(gòu)城市的歷史，人文和氣質(zhì)。國內(nèi)城市微電影如雨后春筍，2013年由“中國廣播電影電視報刊協(xié)會、中國電影股份有限公司、中國電影資料館、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、國家廣電總局電影頻道電影網(wǎng)、廣西電視臺”等單位聯(lián)合主辦了首屆中國城市微電影節(jié)，在中國50座城市舉辦城市微電影活動，同一年中國城市微電影節(jié)新影微電影臺和央視微電影頻道上線開通，并于英國衛(wèi)視進行“一座城市一部電影”的合作，將中國城市形象微電影推向國外，展示中國城市的魅力。國內(nèi)城市政府和機構(gòu)也紛紛推出自己的主題微電影，中國城市微電影的產(chǎn)業(yè)正處于井噴狀態(tài)。微電影的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)可以概括為“微電影＋廣告＋新媒體”，微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠廣告投入，但同時也受制于廣告營銷的商業(yè)目的。

其中城市微電影的產(chǎn)業(yè)特征表現(xiàn)為小型化，和網(wǎng)絡(luò)化的特點，投資小，創(chuàng)作主體多樣，生命周期短，與傳統(tǒng)電影制作公司“鴻篇巨制，資金雄厚”形成對比，微電影產(chǎn)業(yè)更加靈活，更加適應(yīng)市場的變化，更易獲得客戶的青睞。我們認(rèn)為在新媒體時代，小型化的制作可以與大型公司產(chǎn)生共同繁榮的局面。

2.城市微電影產(chǎn)業(yè)存在的問題

（1）微電影劇本創(chuàng)意不足

目前在紛繁雜多的城市微電影作品中，使人耳目一新的作品并不多見，甚至出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，就是作品的角色和故事大同小異，只是場景變換到了不同的城市。質(zhì)量層次不齊，需要專門人才的參與，觀眾總喜歡看制作精良的影視作品，從畫面色彩和聲音采集鏡頭調(diào)度甚至到字幕的展示，都顯示出作品的制作水準(zhǔn)，同時影響影片的觀眾口碑。影片創(chuàng)意不足也體現(xiàn)在發(fā)掘城市文化特質(zhì)缺乏一定的深度，大多城市微電影依然以男女戀愛，感情糾葛為主線，我們應(yīng)該看到，我們身邊需要關(guān)注的城市問題依然有很多，如文化遺產(chǎn)保護，城市風(fēng)貌改造等，依然可以從小視角反映大問題。

可以從側(cè)面反映，在微電影創(chuàng)作方面人才的儲備和人才結(jié)構(gòu)的分配依然失衡，無論是管理人才和創(chuàng)意人才，對于微電影將管理與創(chuàng)意相結(jié)合都缺乏高端性的設(shè)計。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善

目前城市微電影的產(chǎn)業(yè)還沒有具備完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈，城市形象微電影屬于微電影產(chǎn)業(yè)中的一類，其宣傳的主要對象為城市的風(fēng)貌和文化特質(zhì)，要完善城市微電影的產(chǎn)業(yè)鏈必須滿足如下條件：生產(chǎn)規(guī)?；?，產(chǎn)品市場化，管理企業(yè)化，運作金融化。在微電影的總體產(chǎn)業(yè)中，微電影的收入主要為兩大類，一類是廣告收入，通過微電影的情節(jié)設(shè)置和畫面安排，進行廣告置入，如《11度青春》系列。另一類是為客戶定制，通過專門的創(chuàng)意構(gòu)思，定制客戶微電影，如首部發(fā)行的商業(yè)微電影《一觸即發(fā)》。所以微電影產(chǎn)業(yè)最主要的收入來源是廣告客戶，但是也有通過網(wǎng)絡(luò)眾籌形式獲得拍攝經(jīng)費的微電影，如《虎見福建》等。

目前城市形象微電影主要為“微電影創(chuàng)作＋政府宣傳＋新媒體發(fā)布”的產(chǎn)業(yè)運作形式，為宣傳總體的城市風(fēng)貌和地域特色。另一類為網(wǎng)友眾籌項目，主要關(guān)注的是政府沒有進行的關(guān)注的城市邊緣性問題，如保護動物和霧霾環(huán)境等等。這兩類投資都帶有公益性目的，大部分以擴大影響為目的，投資來源單一，也沒有相對盈利模式，城市微電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需實現(xiàn)從以城市文化資源開發(fā)為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)特征。

二、城市形象微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1.以工作室為主，創(chuàng)作模式小型化、靈活化

隨著社會組織分工的變革，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意工作，更加具備小型化、散落化、網(wǎng)絡(luò)化的特征。微電影的作品篇幅短小，制作單位也是微型的甚至是個人的工作室，因此必須更加專注于創(chuàng)意的產(chǎn)生，對劇本創(chuàng)意更加的精益求精，創(chuàng)作過程與觀眾的互動更加緊密。依附于城市的文化品牌和互聯(lián)網(wǎng)，與移動互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體聯(lián)系更加緊密，更加有效利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進行宣傳。

以工作室為主要創(chuàng)作主體的模式，更加體現(xiàn)專業(yè)人才尤其是專業(yè)人才團隊的重要性，由于微電影作品數(shù)量的快速增長，微電影對于影視行業(yè)一專多能的人才需求也將日益增加。工作室模式的對于文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)能夠起到積極的作用，尤其是專業(yè)的影視人才團隊，從管理，策劃，編劇，美工，攝像，后期等各方面更加完善專業(yè)人才的分配，完備對于文化創(chuàng)意人才的激勵機制。

2.以品牌為依托，商業(yè)模式“一源多用”

“一源多用”是韓國文化產(chǎn)業(yè)營銷的精髓，如近期風(fēng)靡的韓劇《來自星星的你》，在電視劇流行的同時，金融節(jié)目教你學(xué)習(xí)主角如何借地產(chǎn)生財，美容節(jié)目教你如何畫出女主角的妝容，家居節(jié)目教你如何裝修出主角的家居風(fēng)格，美食節(jié)目示范如何做出劇中的食品。在一部劇集的影響下，各種衍生產(chǎn)品不斷推出，成為文化產(chǎn)業(yè)“一源多用“的典范。

城市微電影作為文化藝術(shù)作品，在商業(yè)的環(huán)境下，利用微電影的文化資源，開發(fā)城市微電影的衍生產(chǎn)品，綜合城市區(qū)域內(nèi)“人，文，地，產(chǎn)，景”等等，對于城市的特色文化資源進行專業(yè)的評估，選出品牌特色進行開發(fā)，可以得到良好的社會效益，微電影中的主角可以參與各種不同城市品牌的活動。定期舉辦如微電影評選，微電影活動，衍生活動，青年微電影節(jié)，吸引全民參與，提高微電影的認(rèn)識。商業(yè)推廣類型的微電影依附于所宣傳的商品的品牌，城市微電影推出的是城市的品牌化，也有視頻網(wǎng)站形成了自身的品牌如優(yōu)酷視頻推出的《11度青春》系列，騰訊視頻推出的“彈指間”《愛情三部曲》系列，愛奇藝推出的《愛奇藝品牌故事微電影》系列。

3.以城市文化為靈魂，創(chuàng)作追求藝術(shù)化

文化創(chuàng)意的產(chǎn)品以精神的享受為主要目的，將城市的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械奈幕a(chǎn)業(yè)，城市中各種元素是城市微電影所表現(xiàn)的特殊主體，要體現(xiàn)的主旋律的審美情趣，吸收中外優(yōu)秀的創(chuàng)作靈感，城市微電影將更加追求藝術(shù)化，與純藝術(shù)結(jié)合，逐漸成為一種藝術(shù)品，契合觀眾的喜好，讓觀眾始終可以感到觀看微電影是對于審美的享受，可以在城市的大屏幕、手機、平板等各種終端中反復(fù)播放而不會使人感到厭倦。

目前微電影在各類視頻中所在比重在不斷加強，相信城市微電影也必將沖破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏，吸引專業(yè)的人才，逐步形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

[1]何潤.微電影產(chǎn)業(yè)鏈研究[D].西南大學(xué)，2015.

[2]饒曙光.微電影：新的電影形態(tài)、新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)[J].當(dāng)代電影，2013（05）：117-121.

[3]阮南燕.微亦足道：微電影的產(chǎn)業(yè)魅影[J].浙江學(xué)刊，2012（05）：115-120.