張莉彬

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平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成要素的審美特征與實(shí)現(xiàn)路徑

張莉彬

(廣東省外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東廣州 510000)

隨著人們生活水平的不斷提高以及其對(duì)于生活質(zhì)量的不斷要求，平面設(shè)計(jì)作為一種能夠彰顯審美、蘊(yùn)含審美特征的行為動(dòng)作，已經(jīng)逐漸融于人們的生活當(dāng)中，并通過(guò)其內(nèi)在的諸多構(gòu)成要素表現(xiàn)出來(lái)。結(jié)合具體實(shí)例，從點(diǎn)線面要素、文字意識(shí)形態(tài)要素以及色彩要素三個(gè)方面入手，探討平面設(shè)計(jì)要素的審美特征，并分析了平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素審美價(jià)值的實(shí)現(xiàn)路徑，以期為平面設(shè)計(jì)構(gòu)成領(lǐng)域提供全新的角度和線索，推動(dòng)其各項(xiàng)研究的發(fā)展。

平面設(shè)計(jì)；審美要素分析；文字意識(shí)；圖形構(gòu)成

平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成是現(xiàn)代藝術(shù)中一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在現(xiàn)代藝術(shù)及設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用,尤其是對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成具有重要的影響。平面構(gòu)成是一種視覺(jué)形象的構(gòu)成,它的研究對(duì)象主要是在平面設(shè)計(jì)中,如何創(chuàng)造形象，怎樣處理形象和形象之間的聯(lián)系,如何掌握美的形式規(guī)律，并按照美的形式法則構(gòu)成設(shè)計(jì)所需要的圖形。

平面設(shè)計(jì)是當(dāng)今社會(huì)人們追求藝術(shù)審美、豐富審美內(nèi)涵的重要表達(dá)方式與手段，因此其作用于人們的日常生活當(dāng)中，體現(xiàn)于一系列瑣碎的元素之中，體現(xiàn)于一件件充滿(mǎn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)品當(dāng)中。事實(shí)上，平面設(shè)計(jì)當(dāng)中最為基本的構(gòu)成要素——圖形、文字以及色彩，是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中各類(lèi)元素的總結(jié)與重構(gòu)，其通過(guò)設(shè)計(jì)者的思維創(chuàng)造，對(duì)其美學(xué)內(nèi)涵的傳承，使之以全新的組合方式、嶄新的表達(dá)技巧重新出現(xiàn)在世人面前，帶給大眾全新的審美體驗(yàn)和審美認(rèn)知。

對(duì)廣大設(shè)計(jì)者而言，就是要充分認(rèn)知和把握這些要素，不斷豐富個(gè)人的創(chuàng)造力思維結(jié)構(gòu)，通過(guò)對(duì)文字的解讀、對(duì)色彩的運(yùn)用、對(duì)圖形的剖析分解，來(lái)向大眾傳遞更多的信息，引起廣泛的情感共鳴。因此，加強(qiáng)平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成要素審美特征與實(shí)現(xiàn)路徑的研究，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與意義。

一、平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成要素的審美特征

平面設(shè)計(jì)歷經(jīng)長(zhǎng)期的發(fā)展與自我豐富，逐漸形成了其獨(dú)有的藝術(shù)審美特征，而這些審美特征通過(guò)圖形、文字以及色彩等構(gòu)成要素彰顯出平面設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的藝術(shù)魅力。作為一種將視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)化、將符號(hào)形式化的行為動(dòng)作，平面設(shè)計(jì)者將其對(duì)于自然的感悟、對(duì)于生活的態(tài)度、將自身、對(duì)于周邊一切賦予美之內(nèi)涵的元素與靈感，寄托于一系列要素當(dāng)中，讓圖形具象、讓文字立體、讓色彩煥發(fā)生命的榮光。

（一）點(diǎn)線面要素的審美分析

圖形是平面設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，而在具體的表達(dá)方式上，又可將其細(xì)分為點(diǎn)、線、面三個(gè)部分。通過(guò)彼此之間不同類(lèi)型的組合方式，既賦予了作品一定的象征意義，又減少了設(shè)計(jì)的枯燥與乏味，使人們?cè)谛蕾p平面設(shè)計(jì)作品時(shí)既能為其所吸引，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或者使用的欲望，又能生成一定的審美感知。

有關(guān)由點(diǎn)線面組合所生成的圖形，其所具備的象征意義多數(shù)情況下是通過(guò)標(biāo)志識(shí)別形式來(lái)展現(xiàn)的。從遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰，到如今社會(huì)上廣泛存在的各類(lèi)路標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)，其展現(xiàn)和表達(dá)方式，都是基于人們對(duì)客觀圖形符號(hào)的認(rèn)知所剝離和提煉出來(lái)的標(biāo)志性符號(hào)。比如原始圖騰，是部落民族將自己所崇拜的物體通過(guò)具體形象的圖形借助各種外力刻畫(huà)下來(lái)，供人信仰和尊崇，在一定程度上已然生成為一種民族和部落的標(biāo)志，彰顯著其精神與態(tài)度；又比如當(dāng)今企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，利用一定的圖形元素設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志，并將其應(yīng)用在商業(yè)形象展示和對(duì)外運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，將其代表企業(yè)或者是產(chǎn)品的形象，并將企業(yè)的規(guī)模、文化甚至是發(fā)展歷程濃縮在短小精悍的圖形當(dāng)中。這在帶給人以審美理念的同時(shí)，更傳遞著一種企業(yè)的精神與文化，對(duì)于自身宣傳和提升品牌形象，具有十分重要的作用。

透過(guò)這些例子不難看出，在平面設(shè)計(jì)的圖形構(gòu)成元素當(dāng)中，其所賦予的象征意義是彰顯其審美特征的重要手段和表達(dá)途徑。在通過(guò)不同形式所展現(xiàn)的圖形元素當(dāng)中，各類(lèi)符號(hào)通過(guò)對(duì)于色彩和組合的變化，產(chǎn)生審美的意境。比如蘋(píng)果公司的品牌標(biāo)志，是被咬掉一口的蘋(píng)果，其不僅具有“apple”本身的形象體現(xiàn)，更在外在圖形上打破了其左右對(duì)稱(chēng)的視覺(jué)感，制造出不平衡的藝術(shù)美，意味著不斷突破、不斷創(chuàng)新與追求。在中國(guó)，首屆“新概念”作文大賽中，就曾以“被咬掉一口的蘋(píng)果”為主題，限時(shí)命題作文，可見(jiàn)其平凡的圖形設(shè)計(jì)背后，會(huì)給人帶來(lái)多少寓意和審美的想象。

（二）文字意識(shí)形態(tài)要素的審美分析

文字是平面設(shè)計(jì)構(gòu)成當(dāng)中另一個(gè)重要元素，其本身具有客觀真實(shí)的特點(diǎn)。通過(guò)其與畫(huà)面的結(jié)合，平面設(shè)計(jì)作品不僅能產(chǎn)生一定的信息價(jià)值，更會(huì)賦予畫(huà)面真實(shí)和客觀的特征，能夠促使平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品產(chǎn)生簡(jiǎn)單精煉、概括之感，呈現(xiàn)出高度的濃縮和滲透性。因此，文字意識(shí)形態(tài)要素的審美特征大多體現(xiàn)在其對(duì)于藝術(shù)畫(huà)面的真實(shí)說(shuō)明性、內(nèi)涵拓展性以及藝術(shù)價(jià)值增生性上。

事實(shí)上，就社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)而言，文字本身就是非常精湛、完美的設(shè)計(jì)作品，尤其是漢民族方塊字其漫長(zhǎng)演化歷史過(guò)程中所呈現(xiàn)出的表象與表意功能的相互融合與借鑒，致使其在諸多設(shè)計(jì)元素當(dāng)中占據(jù)著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)與審美價(jià)值。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)這些方塊字展開(kāi)或平、或豎的格局布置，會(huì)在視覺(jué)上給人一種獨(dú)特與新奇的感受，再通過(guò)文字大小以及形態(tài)上的挑戰(zhàn)，在融合漢字本身的表意性特征，會(huì)讓這樣一幅以漢字為主導(dǎo)的平面設(shè)計(jì)作品直接或間接表達(dá)出更多的內(nèi)涵。同時(shí)，當(dāng)設(shè)計(jì)師發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造力，將吸引人眼球的、擁有無(wú)限文字張力的一句話(huà)或者數(shù)個(gè)字組合成營(yíng)銷(xiāo)用語(yǔ)或者廣告語(yǔ)時(shí)，會(huì)給平面設(shè)計(jì)的畫(huà)面感帶來(lái)難以想象的情感沖擊。比如一則非常著名的環(huán)保主題公益廣告，其宣傳語(yǔ)就是“世界上最后一滴水，也許就是你的眼淚”，再配上干涸的背景畫(huà)面，透明的淚水渲染，讓這一則公益廣告像春日中的一聲驚雷，叩響了無(wú)數(shù)人對(duì)于自然、對(duì)于生態(tài)以及對(duì)于自身的責(zé)問(wèn)。

（三）色彩要素的審美分析

色彩是平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素當(dāng)中非常重要的一個(gè)組成部分，設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩的把握和運(yùn)用，能夠表現(xiàn)出其個(gè)人的思維特點(diǎn)以及風(fēng)格特質(zhì)。在設(shè)計(jì)學(xué)領(lǐng)域當(dāng)中，不同的色相本身會(huì)傳遞給人不同的情感信息，大面積的純色渲染極容易彰顯出或濃烈、或奔放、或和諧寧?kù)o的氛圍。因此，當(dāng)設(shè)計(jì)師在固有設(shè)計(jì)一項(xiàng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)想象、比喻等多種創(chuàng)造性思維的發(fā)揮，融合多種色彩的運(yùn)用，將會(huì)使平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生意想不到的情感效果。比如著名的紅十字會(huì)標(biāo)志，其以紅色為基本的主色調(diào)，一來(lái)是因?yàn)榧t色本身足夠醒目，會(huì)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，導(dǎo)致其無(wú)論面臨什么樣的惡劣環(huán)境都能夠呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的識(shí)別性，關(guān)鍵時(shí)刻甚至?xí)蔀榫人婪鰝?zhēng)分奪秒的利器。二來(lái)，紅色本就是血液的顏色，因此其代表著生命活力以及激情，故而在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域其也傳遞出了一種熱情、關(guān)愛(ài)、幫扶的文化理念與思想。同時(shí)，同樣一種顏色，不同的國(guó)度與民族會(huì)有不同的解讀和內(nèi)涵。比如，在中國(guó)，紅色是吉祥、喜慶，是逢年過(guò)節(jié)、大事喜事的必備色彩元素，能夠襯托出熱鬧、風(fēng)光的氛圍；而在部分西方國(guó)度，紅色是罪惡，是血腥，如美國(guó)著名作家霍桑所創(chuàng)作的長(zhǎng)篇小說(shuō)《紅字》當(dāng)中，就有提到一個(gè)紅色的字母“A”成為女主人公海絲特·白蘭身犯重罪的標(biāo)志。同理，還有東方世界對(duì)于黑色感知到的是陰森與恐怖，西方卻多有高貴、冷酷之感。由此來(lái)看，當(dāng)設(shè)計(jì)師能夠充分利用和把握這些色彩元素本身所具備的含義和精神意象時(shí)，就能使其在平面設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中向大眾傳遞出更多因?yàn)樯仕軅鬟f出的思想與情感。

二、平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成要素的審美實(shí)現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)中綜合運(yùn)用各種審美元素，對(duì)于提升設(shè)計(jì)作品的秩序性、創(chuàng)新性以及經(jīng)濟(jì)性，都具有非常直接的作用。所以要達(dá)成這樣一種效果，就要注重對(duì)審美元素的科學(xué)選擇與合理應(yīng)用。

（一）構(gòu)圖功能性的把握

注重構(gòu)圖功能性的發(fā)揮，是平面設(shè)計(jì)過(guò)程中構(gòu)建視覺(jué)審美元素的重要一環(huán)。從個(gè)體的審美習(xí)慣和接受視角來(lái)說(shuō)，圖片不僅能夠使視覺(jué)傳達(dá)更加直觀、具象，同時(shí)還能更加生動(dòng)地體現(xiàn)和傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題與創(chuàng)意構(gòu)思，故而設(shè)計(jì)者應(yīng)格外注重對(duì)圖片元素的選擇與構(gòu)建。

首先，圖片元素的構(gòu)建要注重把握構(gòu)圖的層次感，既要注重在作品設(shè)計(jì)中有效突出主體，同時(shí)還要注重通過(guò)各類(lèi)次要元素的使用間接達(dá)成烘托主體、實(shí)現(xiàn)主次分明的效果。另外在此過(guò)程中，為了避免出現(xiàn)喧賓奪主的現(xiàn)象要確保對(duì)元素層次感和圖形的綜合性考慮，以便更好地突出設(shè)計(jì)主題與表達(dá)效果。

其次，圖片元素的構(gòu)建要注重構(gòu)圖視覺(jué)的牽引。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品必然離不開(kāi)構(gòu)圖視覺(jué)牽引功能的發(fā)揮，所謂視覺(jué)牽引功能指的是通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩的合理搭配，處于現(xiàn)實(shí)生活中的人得以對(duì)自然色彩進(jìn)行豐富的想象，從而形成一定的視覺(jué)認(rèn)同感。舉例來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)橘色的選擇，會(huì)促使諸如飲料和面包之類(lèi)的食物，激發(fā)人們的食欲，讓人們的視覺(jué)被構(gòu)圖色彩所牽引，充分發(fā)揮視覺(jué)的功能性效果。

（二）視覺(jué)沖擊效果的營(yíng)造

色彩是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，平面設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)對(duì)色彩的選擇和合理運(yùn)用，將促使整個(gè)設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生鮮明的氛圍和藝術(shù)感染力。對(duì)于傳達(dá)作品主題，引發(fā)受眾共鳴都具有顯而易見(jiàn)的效果。隨著不同國(guó)家和地區(qū)，其歷史文化的漫長(zhǎng)發(fā)展，色彩在其特定的區(qū)域當(dāng)中積淀出豐富的文化內(nèi)涵，成為表達(dá)歷史、記敘文化的重要形式。因此，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者還應(yīng)注重對(duì)于色彩的合理選擇與應(yīng)用，使之成為凸顯主題的重要元素之外，更成為渲染視覺(jué)、彰顯沖擊力的有效途徑。而在具體的操作上，可以從這樣兩個(gè)方面來(lái)把握：

首先，秉承色彩的選擇與設(shè)計(jì)同設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容和風(fēng)格相統(tǒng)一。任何作品的設(shè)計(jì)形式都取決于作品內(nèi)容，而隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們認(rèn)知水平的不斷提升，平面設(shè)計(jì)需要更好地為產(chǎn)品服務(wù)，如果其色彩不能夠滿(mǎn)足當(dāng)代消費(fèi)者的需求，無(wú)法適應(yīng)社會(huì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的選擇，那么其很難刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，那么嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，其對(duì)于市場(chǎng)和商品的推動(dòng)作業(yè)極為有限。據(jù)有關(guān)從事色彩心理學(xué)研究的專(zhuān)家研究表明，不同的色相、明度、對(duì)比度以及色彩組合會(huì)促使個(gè)體產(chǎn)生不同的感覺(jué)，就好比看到白色感受到的是淡雅圣潔，看到紅色感受到的是熾熱瘋狂，看到黑色感受到的是哀傷與悲痛——因此，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)注重把握色彩和內(nèi)容的一致性，以便視覺(jué)沖擊效果的徹底生成。

其次，應(yīng)秉承色彩與市場(chǎng)需求相一致原則。市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要導(dǎo)向，由于個(gè)體差異性的存在，不同人對(duì)同一色彩的理解和愛(ài)好會(huì)存在不同，所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，一定要考慮到同一色彩對(duì)不同受眾和年齡層消費(fèi)者可能產(chǎn)生的差異性的影響，亦可以考慮針對(duì)不同的受眾群選擇最為適宜的色彩。比如針對(duì)兒童可以選擇鮮艷活潑的色彩，面對(duì)成年消費(fèi)者可以選擇內(nèi)斂低調(diào)的色彩，北方人豪情奔放、南方人含蓄內(nèi)斂，設(shè)計(jì)者也可以基于其性格方面的因素，選擇合理的色彩。同時(shí)在具體的色彩應(yīng)用環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)注重圖形與顏色的協(xié)調(diào)性，即保持二者之間呈現(xiàn)出相輔相成的關(guān)系，從而更好地傳達(dá)圖形與色彩相結(jié)合的魅力。

（三）傳播載體的選擇

在歷史數(shù)千年的發(fā)展變革當(dāng)中，文字從最初的圖形開(kāi)始變成蘊(yùn)含一定文化與含義的重要信息載體，而其作為一種設(shè)計(jì)元素，也在圖形意義的詮釋和表達(dá)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。鑒于此，平面設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要注重對(duì)文字意義的汲取，注重對(duì)這一合理信息化載體的應(yīng)用。當(dāng)今社會(huì)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分關(guān)注新媒體語(yǔ)境下的文字本身在意義傳達(dá)方面所呈現(xiàn)出的新內(nèi)容、新角度，通過(guò)對(duì)文字設(shè)計(jì)效果的提升，達(dá)成視覺(jué)傳播的目的。同時(shí)在平面設(shè)計(jì)構(gòu)建文字的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者還應(yīng)注重文字本身所具有的基本識(shí)別功能，注重音、形、意的有效結(jié)合，可以通過(guò)增加一定人文情懷的元素，讓設(shè)計(jì)更加貼近生活、縮短商品與消費(fèi)者、設(shè)計(jì)與受眾之間的距離。文字設(shè)計(jì)是否切合主題、顏色、大小是否符合不同的受眾群體需要，都是設(shè)計(jì)者應(yīng)著重考慮的部分。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，平面設(shè)計(jì)其本身所蘊(yùn)含的藝術(shù)特性，促使其在與傳統(tǒng)繪畫(huà)和攝影的比較之中，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的功能性和指向性，通過(guò)與市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性的緊密呈現(xiàn)，也間接彰顯出對(duì)于形式美和秩序美的追求和向往。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)代的發(fā)展以及人們審美意識(shí)和藝術(shù)修養(yǎng)的不斷提升，平面設(shè)計(jì)正在廣泛而深刻地影響當(dāng)代人的生活，影響其日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而身處現(xiàn)代化生活背景下的當(dāng)代社會(huì)群體，就需要在基于對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)性充分理解的前提下，建立起其將有益于生活的信念，在秉承對(duì)其審美體驗(yàn)和審美感受充分性認(rèn)知的前提下，通過(guò)一定的審美判斷能力，感受堅(jiān)守自我、秉承主觀意識(shí)和認(rèn)知的重要性和有效意義。

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（責(zé)任編輯：馬圳煒）

The Aesthetic Features of Graphic Composition and Color Composition and the Actualization

ZHANG Li-bin

(Department of Visual Arts, Guangdong Teachers College of Foreign Language and Arts,Guangzhou 510000, China)

With the improvement of living standard and the increasing needs for the quality of life, graphic design, as a combination of aesthetic values and aesthetic features, has gradually become part of our life, which could be displayed by some of its intrinsic components. The article evolves the discussion over the aesthetic features of graphic design from the point-line-surface composition, the ideology of words, and the color with real cases, then develops a further analysis of the possible ways to realize the aesthetic values of the foregoing components of graphic design, to explore a new perspective and more clues for the field study and promote the related researches.

graphic design; analysis of aesthetic features; ideology of words; graphic composition

1673-1417（2017）03-0060-05

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2017.03.0012

J525.1

A

2017－06－15

張莉彬（1978—），女，福建泉州人，講師，碩士，研究方向：平面設(shè)計(jì)，裝飾藝術(shù)創(chuàng)作。