文/楊馳原

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媒企攜手助力“健康中國”建設

文/楊馳原

2016年歲末，在媒體融合作為國家戰(zhàn)略進入發(fā)展的關鍵時期，在“健康中國”上升為國家重要發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，全國健康類媒體與食藥行業(yè)發(fā)展交流會召開,健康類媒體和食藥企業(yè)共同探討在“健康中國”建設中的社會責任，交流信息，互助發(fā)展，很有意義。

2016年對我國健康產業(yè)來說是一個不同尋常的發(fā)展之年：8月19日全國衛(wèi)生與健康大會在北京召開，習近平總書記出席會議并發(fā)表重要講話。他強調，沒有全民健康，就沒有全面小康。要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，以普及健康生活、優(yōu)化健康服務、完善健康保障、建設健康環(huán)境、發(fā)展健康產業(yè)為重點，加快推進健康中國建設，努力全方位、全周期保障人民健康，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢打下堅實健康基礎。習近平總書記的重要講話，是指導新形勢下我國衛(wèi)生與健康事業(yè)發(fā)展的綱領性文獻。為貫徹習近平總書記的重要講話精神，10月，中共中央、國務院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出了“共建共享、全民健康”的戰(zhàn)略主題。

“健康中國”建設的時代背景，對健康類媒體如何宣傳和報道好健康產業(yè)的發(fā)展、如何服務好大眾健康提出了新的要求，也為處于融合轉型關鍵時期的健康類媒體提供了巨大的發(fā)展機遇。

“健康中國”建設，媒體責任重大。推進“健康中國”建設是健康類媒體義不容辭的責任。要充分發(fā)揮媒體在健康行業(yè)中的影響力和傳播力，為“健康中國”建設發(fā)揮應有的作用。健康類媒體有責任通過自己的報道，及時、準確地傳遞有關公共健康的重要信息，幫助大眾提高健康水平；有責任通過自己的報道，及時、準確地傳遞政府在應對公共健康突發(fā)事件中的立場、態(tài)度、方法和措施，幫助公眾樹立正確的健康理念和對虛假健康信息的識別能力；有責任揭批行業(yè)欺詐行為和假冒偽劣產品，維護公眾利益；有責任服務“健康中國”建設大局，促進健康產業(yè)發(fā)展，努力提高社會公共健康水平。這些是健康類媒體必須承擔的社會責任。

“健康中國”建設，對健康類媒體轉型發(fā)展意義重大。目前傳統(tǒng)媒體日漸式微，紙媒主業(yè)下滑嚴重。據國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2015年新聞出版產業(yè)分析報告》顯示：報紙出版出現(xiàn)全方位下滑。報紙出版總印數、總印張分別降低7.3%和19.1%，營業(yè)收入、利潤總額分別降低10.3%和53.2%。43家報業(yè)集團主營業(yè)務收入與利潤總額分別降低6.9%與45.1%，其中31家報業(yè)集團營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損，較2014年增加14家。盡管健康類傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊較小，健康類報紙是報業(yè)中發(fā)展比較穩(wěn)定的，但也面臨很多困難：讀者流失，廣告分流，市場競爭日趨激烈，等等?！敖】抵袊苯ㄔO，為健康類媒體提供了發(fā)展良機，“普及健康生活、優(yōu)化健康服務、完善健康保障、建設健康環(huán)境、發(fā)展健康產業(yè)”，都離不開媒體的參與?！敖】抵袊苯ㄔO的宣傳，健康類媒體可以大顯身手；人民群眾對健康新聞信息不斷增長的巨大需求，為健康類媒體提供了堅實的受眾基礎；健康產業(yè)的發(fā)展，可極大拓展健康類媒體的發(fā)展空間。

媒體和企業(yè)的交流，可以更好地推動行業(yè)的發(fā)展。交流需要組織，需要平臺。傳媒雜志社倡議并聯(lián)合《健康時報》《健康報》《中國食品安全報》共同主辦的全國健康類媒體與食藥行業(yè)發(fā)展交流會，意在為健康類媒體和食藥企業(yè)搭建交流的平臺。建議健康類媒體和食藥企業(yè)充分利用這個平臺共謀發(fā)展，為“健康中國”建設，為健康產業(yè)的發(fā)展，貢獻力量。

作者系《傳媒》雜志主編