文/邸敬存

試論新媒體技術(shù)成熟背景下媒介融合的三個(gè)趨向

文/邸敬存

在研究“媒介融合”時(shí)，應(yīng)該關(guān)注新媒體技術(shù)對新聞傳播領(lǐng)域基本規(guī)則的重塑。其中，有三個(gè)重要傾向需要給予足夠的重視：新聞生產(chǎn)中將出現(xiàn)兼容不同新聞樣式的新聞生產(chǎn)組織，多樣式、小組合作生產(chǎn)將成為一種重要的工作方式；新聞傳播將融入社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，成為其有機(jī)組成部分，融入的途徑則可能是自主建立社區(qū)信息服務(wù)平臺或者嵌入他者的平臺；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還重塑了民間新聞傳播，賦予它與專業(yè)新聞傳播相抗衡的話語權(quán)。

媒介融合 新聞樣式 社區(qū)網(wǎng)絡(luò) 民間新聞傳播

最初，“媒介融合”只是美國研究者對傳媒未來可能狀況的一種實(shí)驗(yàn)。這一術(shù)語傳入中國后，成為中國學(xué)界熱烈追捧的話題，學(xué)者、專家、從業(yè)人員紛紛撰文探討。有文章認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)融合就是增加新媒體渠道；新媒體則是基于既有傳播規(guī)則的渠道更新或豐富，和傳統(tǒng)媒體相比，除了出現(xiàn)時(shí)間較晚，其并不異質(zhì)。同時(shí)，也有一些文章對“媒介融合”這一概念提出了質(zhì)疑，認(rèn)為它只不過是基于善良愿望的想象與假設(shè)。

其實(shí)，以新媒體技術(shù)成熟為背景的“媒介融合”，絕不是媒介形態(tài)或渠道的更新或增加那樣簡單，它更是對既有傳播規(guī)則的全面顛覆和改寫?；谶@一視角，筆者以為，在我國當(dāng)下新聞傳播領(lǐng)域，應(yīng)該對媒介融合中正在成為現(xiàn)實(shí)的三個(gè)重要趨向給予足夠重視。

一、新聞生產(chǎn)過程中新聞樣式的融合

新聞生產(chǎn)體系內(nèi)部的融合表現(xiàn)為媒介界限打破和多樣式合作生產(chǎn)的可能?！懊浇槿诤稀钡淖畛踉O(shè)想就與此有關(guān)。美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院副院長布萊恩·布魯克斯曾說：“關(guān)于未來的新聞工作，我們有一種大膽的設(shè)想，媒體將大規(guī)模合并與聯(lián)合。記者必須跨平臺承擔(dān)不同媒體交給的工作。98%的工作將和今天要做的極大不同。媒體將穿越不同的形式，打破藩籬，創(chuàng)造出媒體融合的新平臺?！?/p>

在大眾傳播時(shí)代，根據(jù)介質(zhì)形態(tài)的不同，先后出現(xiàn)了四種主要的新聞樣式：文字新聞、靜態(tài)圖片新聞、聲音新聞、動態(tài)影像新聞，它們分別以文字、圖片、聲音、影像為介質(zhì)。對應(yīng)四種新聞樣式的是三類大眾傳媒：報(bào)紙、廣播、電視?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，它實(shí)現(xiàn)了四種樣式的初步融合，即在互聯(lián)網(wǎng)上四種樣式互補(bǔ)共存。在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞樣式往往不能逆向兼容。比如，文字新聞可以在廣播、電視中存在，但聲音、影像新聞卻不可以在報(bào)紙上實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，即使在廣播、電視中，其對文字新聞的兼容，也是補(bǔ)充性質(zhì)的，甚至文字新聞還可能在某種程度上消解廣播、電視自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。因?yàn)樾侣剺邮讲荒芡昝兰嫒?，所以，前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞生產(chǎn)必然是分立的。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，各種新聞樣式則都可以在同一平臺發(fā)揮自身的優(yōu)勢而不至于互相干擾。此時(shí)，新聞生產(chǎn)必然要走向多樣式、跨媒介生產(chǎn)。以單一樣式為主的大眾傳媒還會大量存在，但多樣式、跨媒介的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)遲早會成為新聞生產(chǎn)的主體。這樣的媒介組織將不再有報(bào)紙、廣播、電視、門戶網(wǎng)站等單一媒介的概念，其核心部門將是一個(gè)多樣式新聞的策劃、生產(chǎn)、統(tǒng)籌、調(diào)度平臺。這種新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也建立在信息接收終端多元化這一現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)之上。從本質(zhì)上講，報(bào)紙、收音機(jī)、電視、電腦等無非是一個(gè)信息接收終端，當(dāng)接收終端的形式豐富多元之后，以滿足受眾信息需求為目的的新聞生產(chǎn)，自然有必要建立跨媒介的生產(chǎn)平臺，而不再局限于生產(chǎn)單一樣式的新聞產(chǎn)品。

與新聞生產(chǎn)組織平臺化變革相適應(yīng)的是具體生產(chǎn)方式的變革。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，紙媒以記者的獨(dú)立勞動為主要生產(chǎn)方式，有時(shí)也有配合，電視以小組的方式從事生產(chǎn)，但它是單一新聞樣式生產(chǎn)中的合作，未來則會大量出現(xiàn)多樣式的新聞合作生產(chǎn)。

目前有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為在未來，一個(gè)記者要精通各種新聞樣式的生產(chǎn)技能，以備在同一新聞現(xiàn)場生產(chǎn)出不同樣式的新聞作品；一些人甚至認(rèn)為這將是未來新聞生產(chǎn)的主要模式。其實(shí)，這絕對是一個(gè)禁不住推敲的觀點(diǎn)。它首先違背了社會越發(fā)展就越要走向分工協(xié)作的這一基本規(guī)律。技術(shù)越是發(fā)展，熟練掌握某一技術(shù)的難度也就越高，個(gè)體同時(shí)兼顧不同工種和環(huán)節(jié)的可能性也就越小。將來，大多數(shù)新聞人或許通曉各種樣式新聞生產(chǎn)的基本原理，但一定只有少數(shù)人能夠嫻熟駕馭多種技能。即使一個(gè)人同時(shí)掌握多種技能，從生產(chǎn)效率的角度來講，分工協(xié)作的效率也一定遠(yuǎn)高于單獨(dú)工作，更何況，那些需要以多樣式新聞形態(tài)呈現(xiàn)的，一定是較為重大的新聞事件，沒有較多工作人員的配合是不能取得較好傳播效果的。所以，在以快速為基本追求的新聞傳播領(lǐng)域，異質(zhì)技能小組的合作生產(chǎn)將會成為未來新聞生產(chǎn)的一種重要形式。

二、新聞傳播網(wǎng)絡(luò)與社區(qū)網(wǎng)絡(luò)相融合

在未來，現(xiàn)實(shí)社會的整個(gè)社區(qū)將被新媒體技術(shù)鏈接成一個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)，新聞生產(chǎn)與傳播也將成為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)一個(gè)內(nèi)在的有機(jī)組成部分。具體而言，新聞傳播將成為社區(qū)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)。

未來的新聞生產(chǎn)至少有兩種重要模式需要關(guān)注：一是專業(yè)化生產(chǎn)模式，其以內(nèi)容的專業(yè)和深度贏得受眾的青睞；二是平臺式生產(chǎn)模式，其以滿足受眾大規(guī)模的新聞需求為取向，并兼顧一般信息服務(wù)。確切地講，第二種方式已經(jīng)超出了單純新聞生產(chǎn)的范疇，它本質(zhì)上是一個(gè)社區(qū)信息服務(wù)平臺。在這個(gè)平臺上，新聞傳播、資訊服務(wù)與社區(qū)關(guān)系融為一體，受眾可在這個(gè)平臺上享受一站式信息服務(wù)；同時(shí)，這又是一個(gè)社交平臺，通過平臺，個(gè)體將獲得強(qiáng)烈的社區(qū)身份認(rèn)同感；而媒體也就通過這種平臺實(shí)現(xiàn)了對社區(qū)的融入。

在平臺式生產(chǎn)模式中，新聞被免費(fèi)提供，成為黏合受眾關(guān)系的黏合劑，其他的服務(wù)項(xiàng)目則可以贏得利潤。在這樣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，新聞一定是面向社區(qū)絕大部分受眾的，它必定內(nèi)容豐富且與社區(qū)利益或興趣息息相關(guān)，其深度也一定是以普通大眾為標(biāo)準(zhǔn)的。在這個(gè)平臺上，涉及重大公共利益的硬新聞和嚴(yán)肅的話題也一定存在，但不是主體，因?yàn)樯罡枰獖蕵泛驼勝Y，而不是嚴(yán)肅的思考。

在平臺式生產(chǎn)模式中，資訊更是不可或缺的。這本來就是受眾日常生活的一部分，他們需要將新聞和資訊打包消費(fèi)。如天氣、購物、出游、飲食、交通、甚至是醫(yī)院床位、超市促銷等，越是和受眾生活緊密相連的就越有價(jià)值，也就越能盈利。這就要求未來的媒體工作者轉(zhuǎn)換角色，由單純的新聞報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑵脚_的搭建者和實(shí)用信息的提供者。相當(dāng)一部分媒體人的工作將不再是傳播新聞或者說與其關(guān)系不大，除了做好平臺的維護(hù)之外，更重要的是具備實(shí)用信息的篩選和推送能力，為受眾提供系統(tǒng)而有序的生活信息。當(dāng)然，有相當(dāng)一部分工作是要依靠技術(shù)自動實(shí)現(xiàn)的，但人的角色依然很重要。

除了自己搭建社區(qū)信息服務(wù)平臺外，專業(yè)化的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)則可以堅(jiān)守做內(nèi)容，再把內(nèi)容嵌入他者的關(guān)系和平臺。這時(shí)，媒體憑借的是自身不可取代的內(nèi)容優(yōu)勢。這種嵌入式合作是通過平等協(xié)商實(shí)現(xiàn)的，它不同于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺對內(nèi)容生產(chǎn)者近乎免費(fèi)的剝奪，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺經(jīng)營者的雙贏。內(nèi)容生產(chǎn)者通過與平臺的合作分得利潤，而平臺則可以通過嵌入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)受眾，從而提升自身品位和影響力。這時(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)者，實(shí)際上是在嘗試從渠道退出，而更專注于內(nèi)容。

在這個(gè)合作平臺上可能有市場化媒體，也可能有專門以“硬”新聞為主要價(jià)值取向的非“市場化”媒體。這些非“市場化”的媒體秉承專業(yè)操守，關(guān)注國計(jì)民生，注重思想，堅(jiān)守品味，是新聞領(lǐng)域中不可或缺的品質(zhì)，其生存當(dāng)遵循壟斷產(chǎn)品的規(guī)則，而不是一般的大眾商品的規(guī)則。所以，只要在平臺上出現(xiàn)，自然就有受眾。

無論哪一種方式，在新媒體時(shí)代，新聞傳播均不再是獨(dú)立于社會之外的相對封閉的信息傳播系統(tǒng)，而將成為社會網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)。當(dāng)然，這個(gè)節(jié)點(diǎn)的嵌入最終能否成功，能否在運(yùn)行中產(chǎn)生影響，內(nèi)容將再次成為關(guān)鍵。

三、專業(yè)化的新聞傳播與民間新聞傳播的融合

專業(yè)化的新聞傳播是指通過媒介組織進(jìn)行的新聞傳播，民間新聞傳播是指社會個(gè)體之間自發(fā)形成的新聞傳播。民間新聞傳播是自有人類社會以來就存在的，在大眾傳媒發(fā)達(dá)以前，它是新聞傳播的主要方式。到了大眾傳播時(shí)代，專業(yè)化的新聞傳播開始處于壟斷地位，而由于傳播能力的弱化，民間新聞傳播的主體價(jià)值幾乎被遺忘。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是新媒體技術(shù)的成熟，重塑了民間新聞傳播。匿名、分散的大眾被重新關(guān)聯(lián)，他們以興趣、地緣、學(xué)緣、利益等各種因素聚合，組成一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)部落社區(qū)，這些社區(qū)又通過各種因素相互鏈接，最后，整個(gè)社會被鏈接成有著無數(shù)節(jié)點(diǎn)的大網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都可能成為新聞的生產(chǎn)點(diǎn)和傳播點(diǎn)。于是，民間新聞傳播話語權(quán)空前活躍，已經(jīng)獲得抗衡大眾傳播的力量。

民間新聞傳播一經(jīng)重新崛起，必然與專業(yè)化的新聞傳播既相互補(bǔ)充又相互抗衡。首先，在時(shí)效性上，民間新聞傳播往往扮演新聞首發(fā)者的角色，這與其無處不在的特性相關(guān)。專業(yè)化的新聞傳播則往往從民間新聞傳播獲取新聞線索，作為進(jìn)一步跟進(jìn)報(bào)道的起點(diǎn)。其次，在新聞?wù)鎸?shí)性上，民間新聞傳播則對專業(yè)化的新聞傳播構(gòu)成質(zhì)疑和監(jiān)督。在民間新聞傳播如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，任何虛假或不實(shí)報(bào)道，甚至是被遺漏的信息，都能在極短的時(shí)間之內(nèi)被修正或補(bǔ)充。在真實(shí)與時(shí)效這兩個(gè)最重要的環(huán)節(jié)上，民間新聞傳播對專業(yè)化的新聞傳播既是互補(bǔ)又是制約。再次，民間新聞傳播中存在大量的流言和不實(shí)信息，這是它的天然缺陷，這就需要專業(yè)化的新聞傳播及時(shí)修正。因此，民間新聞傳播與專業(yè)化的新聞傳播已經(jīng)不可能做到?jīng)芪挤置?，它們必然要走向融合?/p>

專業(yè)化的新聞傳播與民間新聞傳播的融合，至少要考慮兩方面的內(nèi)容。一是要在傳播平臺的搭建上賦予民間新聞傳播話語空間。這里需要克服的一個(gè)觀念是 “融掉”民間新聞傳播，從而重塑專業(yè)化的新聞傳播的壟斷地位。民間新聞傳播既然已經(jīng)借助強(qiáng)大的技術(shù)力量實(shí)現(xiàn)崛起，將它再次摧毀或矮化的任何努力都是違背規(guī)律的。從短期來看，雖然重建專業(yè)化的新聞傳播的壟斷局面也可能實(shí)現(xiàn)，從長遠(yuǎn)來看，卻是行不通的。較為可取的做法是，在傳播機(jī)制設(shè)置上為民間新聞傳播預(yù)留話語空間。也就是說，新聞生產(chǎn)領(lǐng)域必須有民間自我生產(chǎn)的內(nèi)容。這部分內(nèi)容還不完全等同于網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等散碎的民間新聞，而是通過機(jī)制設(shè)置和平臺搭建獲得和專業(yè)化的新聞傳播同等重要地位的自生產(chǎn)內(nèi)容。沒有從機(jī)制上對民間新聞傳播的認(rèn)可將談不上真正的融合。二是在專業(yè)化的新聞生產(chǎn)一側(cè)完善互動環(huán)節(jié)?；拥脑O(shè)置不只是專業(yè)化新聞傳播的裝點(diǎn)或是對受眾交互愿望的滿足，更應(yīng)該提升到意義再生產(chǎn)的高度來理解它。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一條重要新聞的交互反饋所提供的民間智慧有時(shí)甚至是專業(yè)傳媒人士都無法超越的。這些精彩的內(nèi)容雖然大多是碎片化的存在，但它們對受眾的啟發(fā)甚至超出新聞文本本身，這實(shí)際上是進(jìn)入了一個(gè)新聞意義的共同建構(gòu)過程。新聞的意義在傳播中被豐富或被發(fā)掘，這就延伸了新聞的傳播價(jià)值，它也是專業(yè)化的新聞傳播和民間新聞傳播相互融合的象征。

總之，新媒體技術(shù)的重要性不在于改寫了既往新聞傳播領(lǐng)域的某一局部特征，而在于其引進(jìn)了新的文化規(guī)則。無論是新聞媒介界限的破除，還是新聞傳播對社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的融入，抑或是專業(yè)新聞傳播和民間新聞傳播的抗衡與互動等，這些都是新技術(shù)帶來的必然變化，而新技術(shù)對整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域的重塑還在行進(jìn)中。

作者系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級博士生

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