文/張 立

追求變革不失沉著，追求品質(zhì)不失靈動(dòng)

文/張 立

去年我的一篇《出版業(yè)有大數(shù)據(jù)嗎？》發(fā)表后，在業(yè)界攪動(dòng)了一點(diǎn)兒波紋?，F(xiàn)在波紋已經(jīng)漸漸散去，漸漸散去的連同我的計(jì)算與分析，連同我的觀點(diǎn)，連同我想說而沒說出的話。本期《傳媒》主題是“大數(shù)據(jù)背景下的媒體創(chuàng)新”，約我就這個(gè)主題寫個(gè)卷首語。把大數(shù)據(jù)與媒體創(chuàng)新聯(lián)系在一起，也許本來就是我那句想說而沒說出的話，現(xiàn)在借《傳媒》一吐余聲，權(quán)當(dāng)卷首語吧。

去年那篇文章，我一直覺得改一下題目可能會(huì)更為準(zhǔn)確，或更易于理解，即把《出版業(yè)有大數(shù)據(jù)嗎？》改為《傳統(tǒng)出版業(yè)沒有轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展哪兒來大數(shù)據(jù)？》。這也正是我當(dāng)時(shí)的真實(shí)想法。換句話說，如果我們的新聞出版業(yè)仍然固守原有紙質(zhì)出版模式，仍然以線下服務(wù)為主，仍然是分散的零星的經(jīng)營(yíng)，仍然不直接面向每一位消費(fèi)者——沒錯(cuò)，就是“每一位”，即如果我們不依托互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做B2C的事，不直接追蹤和采集每一位用戶行為，甚至不思考如何把內(nèi)容提供閱讀的同時(shí)也能提供服務(wù)，如此下去，應(yīng)該說基本上與大數(shù)據(jù)無關(guān)了。

大數(shù)據(jù)是什么？2015年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，對(duì)大數(shù)據(jù)給出了界定：“大數(shù)據(jù)是以容量大、類型多、存取速度快、應(yīng)用價(jià)值高為主要特征的數(shù)據(jù)集合，正快速發(fā)展為對(duì)數(shù)量巨大、來源分散、格式多樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、存儲(chǔ)和關(guān)聯(lián)分析，從中發(fā)現(xiàn)新知識(shí)、創(chuàng)造新價(jià)值、提升新能力的新一代信息技術(shù)和服務(wù)業(yè)態(tài)?！边@里不用說“容量大”“存取速度快”“來源分散”“格式多樣”，更不用說“關(guān)聯(lián)分析”“發(fā)現(xiàn)新知識(shí)”，僅就“數(shù)據(jù)集合”“新一代服務(wù)業(yè)態(tài)”兩組詞來看，可以肯定它們都不屬于傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)模式。它告訴我們，傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)要想走進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代，墨守成規(guī)沒有出路，創(chuàng)新是唯一選擇。

關(guān)于傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的創(chuàng)新之路，早在2014年8月中央制定的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》已經(jīng)指明了方向。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。個(gè)人理解：這里的“互聯(lián)網(wǎng)思維”強(qiáng)調(diào)的是“先進(jìn)技術(shù)為支撐”；遵循“新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”，強(qiáng)調(diào)的是堅(jiān)守與變革的關(guān)系，目的是“打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”，并最終“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。

主流媒體！對(duì)，就是這個(gè)詞，不正是我們一直引以為豪的身份嗎？我們的新聞出版業(yè)，在人類現(xiàn)代歷史進(jìn)程中，特別是在那個(gè)帶著火熱印跡的年代里，曾匯聚精英，指點(diǎn)江山，弄潮造勢(shì)，對(duì)社會(huì)的進(jìn)步起到了極大的推動(dòng)作用，也在整個(gè)人類傳播史上寫下了可歌可泣的一頁。但互聯(lián)網(wǎng)的襲來，不僅對(duì)新聞出版業(yè)，對(duì)整個(gè)人類文明帶來了難以想象的沖擊，而且沖擊之猛，影響之大，讓人應(yīng)接不暇，但這一切只是剛剛開始?，F(xiàn)在我們是否可以下這樣的判斷：在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，我們傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式漸漸落伍，我們的影響力漸漸減弱，我們的精英隊(duì)伍漸漸流失，我們的傳播能力與我們作為國(guó)家主流媒體的身份開始出現(xiàn)不符。相比較而言，基于互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體蜂擁而來，它們以資本為紐帶，以集約化經(jīng)營(yíng)為手段，以面對(duì)每一位消費(fèi)者的個(gè)性化推送服務(wù)為目標(biāo)，用高薪吸引了現(xiàn)代青年人中的精英，逐漸建立起一套適應(yīng)大數(shù)據(jù)與新技術(shù)的新型的內(nèi)容傳播模式。

當(dāng)然，我們只能說它是一種模式，還不能說它是一種體系，因?yàn)檫@個(gè)模式還有缺陷，還不夠健全。它的最大問題是：缺乏可信的有品質(zhì)的內(nèi)容，缺乏正規(guī)的高效的內(nèi)容審核機(jī)制；低俗的娛樂多于嚴(yán)肅的知識(shí)，為利益而迎合消費(fèi)大于為真知而引導(dǎo)閱讀；放縱大于管理，隨意大于嚴(yán)謹(jǐn)。這也許正給我們傳統(tǒng)新聞出版人一個(gè)機(jī)會(huì)，只要我們求變，我們就可能補(bǔ)上這些缺陷，發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)，形成現(xiàn)代傳播體系。

最后，我想多說一句：數(shù)字化之后來了云計(jì)算，云計(jì)算之后來了大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)之后來了區(qū)塊鏈；互聯(lián)網(wǎng)＋之后來了共享經(jīng)濟(jì)，共享經(jīng)濟(jì)之后來了眾智平臺(tái)，眾智平臺(tái)之后來了知識(shí)服務(wù)……在如今這個(gè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式乃至新概念層出不窮，新商機(jī)、新誘惑瞬息萬變的時(shí)代，我們傳統(tǒng)的新聞出版人如何才能做到氣定神閑？如何才能做到在追求變革時(shí)不失沉著，在追求品質(zhì)時(shí)不失靈動(dòng)？這真是一個(gè)值得思考的問題。我們能夠在堅(jiān)守與變革中找到平衡點(diǎn)嗎？我們究竟應(yīng)該堅(jiān)守什么——內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量？精耕細(xì)作的匠心？我們又應(yīng)該創(chuàng)新什么——服務(wù)大眾的模式？高品質(zhì)的內(nèi)容與新技術(shù)的完美結(jié)合？這些正是我們每一個(gè)新聞出版人都值得認(rèn)真思考和不斷追問的問題。

作者系中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)