文/呂曉虹

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展路徑探析

文/呂曉虹

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻變革，電子閱讀、掌上閱讀成為時(shí)尚，紙媒遭遇到自誕生以來前所未有的挑戰(zhàn)。筆者通過對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊的研究，來探討紙媒遭遇“寒冬”之時(shí)，作為讀者群更為小眾的學(xué)術(shù)期刊如何持續(xù)發(fā)展，以期為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

紙媒命運(yùn)堪憂，期盼絕處逢生

百度搜索“紙媒?？保瑥牡玫降慕Y(jié)果看，顯然國外的報(bào)紙?zhí)崆耙徊?，最早?009年就有停刊的了，如創(chuàng)刊于1859年4月的《落基山新聞報(bào)》，于2009年2月27日停刊；1863年誕生的《西雅圖郵報(bào)》，于2009年3月17日?？?；1835年創(chuàng)建的《安娜堡新聞報(bào)》，于2009年7月?？取＝?jīng)營了一百多年的報(bào)刊，一夜之間不復(fù)存在，令人唏噓。到了2014年，國內(nèi)的報(bào)刊被卷入?？L(fēng)潮，較為知名的報(bào)紙有《新聞晚報(bào)》《天天新報(bào)》《上海商報(bào)》，雜志有《數(shù)字通訊》《新科幻》（原名《科幻大王》），有的直接宣布停刊，有的則聲稱暫時(shí)休刊；有的表態(tài)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，出版電子版或改用客戶端進(jìn)行內(nèi)容推送。究其?？脑?，無非是讀者數(shù)量減少所帶來的發(fā)行量降低，進(jìn)而使得影響力下降、廣告額減量，造成成本增加，入不敷出。

物競天擇，適者生存。對于紙質(zhì)報(bào)刊來說，由于生存壓力這一挑戰(zhàn)所帶來的改變無疑應(yīng)是具有革命性和顛覆性的。2015年10月，《紐約時(shí)報(bào)》宣布與谷歌合作，拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）電影。同時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》也發(fā)布了一款虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用軟件，名叫NYT VR，在這個(gè)應(yīng)用軟件中，有兩部特色電影，一部叫《The Displaced》，講述的是三個(gè)小孩在世界難民危機(jī)中流離失所的故事。影片可以通過谷歌Cardboard眼罩觀看，但要與智能手機(jī)配合使用。訂閱《紐約時(shí)報(bào)》的讀者會在后一個(gè)月的周末收到眼罩。部分?jǐn)?shù)字訂閱者也會通過電子郵件獲得兌換碼，免費(fèi)兌換眼罩，進(jìn)行觀看。另一部電影講述的是某期《紐約時(shí)報(bào)》新聞?wù)掌呐臄z制作過程。他們的目的很顯然是想把讀者帶到新聞最前線，從而拉回到報(bào)紙的朋友圈中。再來看看國內(nèi)，2015年，《新京報(bào)》打造了一款“動新聞”產(chǎn)品，將熱點(diǎn)及日常新聞通過動漫視頻、微視頻的方式加以呈現(xiàn)，現(xiàn)在“動新聞”項(xiàng)目已經(jīng)開始脫離報(bào)社，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營，據(jù)稱背后有騰訊支持。很多知名期刊，如《中國國家地理》《故事會》等，面對訂閱量嚴(yán)重下滑的現(xiàn)實(shí)也紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展新媒體。這樣的改變讓我們輕易地產(chǎn)生錯(cuò)覺，疑惑報(bào)刊已經(jīng)不是原有意義上的報(bào)刊了，因?yàn)樗呀?jīng)完全脫離了紙質(zhì)那個(gè)有溫度、有閱讀快感的載體。

學(xué)術(shù)期刊亦應(yīng)增強(qiáng)學(xué)術(shù)擔(dān)當(dāng)

相較于報(bào)紙，期刊因沒有那么強(qiáng)的時(shí)效性，顯然可以另辟蹊徑，從特色風(fēng)格等要素上成為吸引讀者的某一個(gè)點(diǎn)，因此，期刊的需求性相比報(bào)紙似乎更強(qiáng)烈一些。而學(xué)術(shù)期刊則更為另類。學(xué)術(shù)期刊是指某一專業(yè)領(lǐng)域或某一行業(yè)內(nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)研究、學(xué)術(shù)探討的期刊，因各專業(yè)和行業(yè)的不同，其專業(yè)行業(yè)特色明顯，多數(shù)是為其專業(yè)行業(yè)服務(wù)的。由于學(xué)術(shù)期刊專業(yè)性強(qiáng)，所以呈現(xiàn)出行業(yè)特色突出、讀者群相對固定且小眾、發(fā)行數(shù)量少等特點(diǎn)。

目前全國期刊大致分為綜合、社科、自然科學(xué)、文化教育和文學(xué)藝術(shù)等幾類，期刊數(shù)量10084種。相對綜合期刊，學(xué)術(shù)期刊沒有那么強(qiáng)的時(shí)效性和可追隨性。盡管如此，學(xué)術(shù)期刊仍然要有那么一些時(shí)代感，才會吸引讀者。學(xué)術(shù)期刊由于針對性強(qiáng)、服務(wù)對象固定，基本上也會有相關(guān)行業(yè)或?qū)I(yè)的資金支持，所以，相對來講受市場影響較小。但是，閱讀環(huán)境的變化同樣也會影響到學(xué)術(shù)期刊讀者的閱讀習(xí)慣，既然是為讀者服務(wù)，哪怕是小眾的，也應(yīng)充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，在內(nèi)容和形式上做相應(yīng)的調(diào)整和改變亦是必然，只有這樣才能更適應(yīng)讀者的需求，穩(wěn)固住對象讀者群。

相比綜合類紙媒的內(nèi)容寬泛、版式靈活而言，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容相對專業(yè)，且有時(shí)又因強(qiáng)調(diào)其學(xué)術(shù)價(jià)值，讀起來難免會感覺乏味、枯燥、無趣，在版式編排上也比較傳統(tǒng)，循規(guī)蹈矩者居多，總體看起來不夠那么賞心悅目。

新時(shí)期學(xué)術(shù)期刊之變

新時(shí)期學(xué)術(shù)期刊的路該如何走，走向何方?

一是要堅(jiān)守理念。學(xué)術(shù)期刊仍要堅(jiān)守傳播學(xué)術(shù)思想和學(xué)術(shù)理論的理念，把學(xué)術(shù)期刊當(dāng)做一個(gè)傳播思想和理論的平臺，不可有半點(diǎn)猶疑。習(xí)近平總書記在主持召開哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上指出：“這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代。一切有理想、有抱負(fù)的哲學(xué)社會科學(xué)工作者都應(yīng)該立時(shí)代之潮頭、通古今之變化、發(fā)思想之先聲，積極為黨和人民述學(xué)立論、建言獻(xiàn)策，擔(dān)負(fù)起歷史賦予的光榮使命。”時(shí)代在變遷，人們的思維也在活躍地變化，學(xué)術(shù)期刊的責(zé)任就是要擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)思想的引路人，成為行動的探路者。

筆者認(rèn)為，所謂學(xué)術(shù)擔(dān)當(dāng)除了上文中說到的“承載一個(gè)國家和民族的精神和文化”，還要在引領(lǐng)業(yè)界研究風(fēng)范、樹立有品位的學(xué)術(shù)探討品質(zhì)，在闡述觀點(diǎn)時(shí)還要承擔(dān)起弘揚(yáng)民族精神和文化的角色。

面對紙媒不佳的生態(tài)大環(huán)境，學(xué)術(shù)期刊雖能暫且偏安一隅，但也絕不可任其自由發(fā)展、自生自滅，只有在保持自身特色風(fēng)格的大框架下，努力做好自己，做出影響力，才能不被讀者所拋棄。

二是要加強(qiáng)策劃。通常的專業(yè)期刊除了刊發(fā)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)講話和指導(dǎo)性文章外，大部分篇幅會登載業(yè)內(nèi)人員寫的業(yè)務(wù)學(xué)術(shù)文章，包括業(yè)內(nèi)的理論探討和經(jīng)驗(yàn)體會類文章，這類文章基本是申報(bào)行業(yè)職稱的必要條件，所以稿源不愁。編輯所要做的是，把好質(zhì)量關(guān)，優(yōu)中選優(yōu)，盡量保證好期刊的整體質(zhì)量。但僅限于此，長久下來學(xué)術(shù)期刊就會淪為平庸，無法創(chuàng)造出吸引力，影響力則更是奢望。加大自主策劃力度，多刊出“自選動作”，是避免走向平庸化、凸顯自身特色的路徑之一。比如，筆者所供職的《中國廣播》雜志，是國內(nèi)廣播界一本行業(yè)特色明顯的專業(yè)期刊。2003年，《中國廣播》雜志自主策劃了“與時(shí)俱進(jìn)的中國廣播”系列專題，對各專業(yè)頻率的改革進(jìn)行分析梳理，為廣播業(yè)頻率專業(yè)化的進(jìn)一步改革提供了借鑒和參考。這一系列策劃持續(xù)了7個(gè)月，吸引了不少業(yè)內(nèi)的眼球。因此，自主策劃內(nèi)容是彰顯期刊自身風(fēng)格和特性的一個(gè)捷徑，通過組織約稿，既闡明了期刊的主旨，也提升了期刊的品質(zhì)。

三是要緊抓熱點(diǎn)。期刊的時(shí)效性相比報(bào)紙、廣播、電視原本就不強(qiáng)，但并不是說就不需要時(shí)效性。如果一本期刊總是刊登一些陳詞濫調(diào)，關(guān)注的話題都是很久以前的話題，即使觀點(diǎn)很正確但沒有一點(diǎn)新鮮感，怎么能引起讀者閱讀的興趣呢？比如，探討廣播業(yè)務(wù)是《中國廣播》雜志的主要內(nèi)容之一，廣播新聞報(bào)道該如何做得更好也是編輯記者關(guān)心的話題，也有不少編輯記者通過實(shí)踐總結(jié)歸納如何采寫編輯新聞的探討文章。移動互聯(lián)時(shí)代賦予了廣播新聞報(bào)道新的內(nèi)涵，在采寫內(nèi)容和傳播形式上都隨之發(fā)生了很大的變化。如果現(xiàn)在還在探討廣播新聞要有影響、寫作要生動注重細(xì)節(jié)等這些教科書上都有的要求，甚至在剛?cè)肼殨r(shí)就反復(fù)提示過的內(nèi)容，那就顯得太沒有新鮮感了，這類文章至少從編輯這一關(guān)都不該通過。當(dāng)然，廣播新聞該如何寫、新聞報(bào)道該如何傳播等內(nèi)容可以探討，也可以說只要廣播存在，這一話題也可以持續(xù)討論下去，但是，面對新形勢以及受眾需求的新變化，傳播理念自然會有新變化，因此，哪怕是從某一個(gè)新的角度可以闡述清楚觀點(diǎn)，也都是可取的。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，新媒體樣態(tài)層出不窮，媒體融合成為眼下最令人關(guān)注的熱門話題，翻看近幾年《中國廣播》雜志，可以看到不僅設(shè)立了新的欄目，也刊登了很多有關(guān)媒體融合的文章。這即是筆者所說的時(shí)新性。

四是要開辟傳播新平臺。中國接入互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)20多年，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了人們生活的方方面面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是各行各業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的不二選擇。開設(shè)微博、微信、客戶端是一些專業(yè)期刊的常規(guī)做法，增加了二次傳播效應(yīng)，迎合受眾的閱讀習(xí)慣，受眾也樂于接受。學(xué)術(shù)期刊的文章普遍具有內(nèi)容晦澀、篇幅較長等特點(diǎn)，不適合習(xí)慣了“碎片化”快速閱讀的當(dāng)代受眾。所以在進(jìn)行二次傳播時(shí)必定要進(jìn)行再加工和編輯。首先從字?jǐn)?shù)上就要大幅壓縮，比如現(xiàn)在常見的文章少則四五千字，多則七八千字，不能指望手機(jī)讀者有那么大的耐心閱讀如此長篇大論，一般來講，字?jǐn)?shù)壓縮到千字以內(nèi)為宜。其次，再次編輯要提綱挈領(lǐng)，留下主要觀點(diǎn)即可，論述部分可以大膽忽略，不必過分強(qiáng)調(diào)邏輯性、條理性和完整性；再次，還可以利用和借助新媒體的手段和功能，加入圖片、動畫甚至音頻、視頻，基本脫離開原作形式以更適應(yīng)新型閱讀。

此外，在細(xì)節(jié)上還應(yīng)該在以下幾個(gè)方面加大力度。

一是觀點(diǎn)制勝。遇到有新的觀點(diǎn)當(dāng)然應(yīng)作為首選，特別對那些業(yè)界的熱點(diǎn)問題和新鮮話題還是有不少人關(guān)心的，當(dāng)然，這就要考驗(yàn)編輯的眼光了。

如何在眾多平庸之作中挑選出吸引人的那一個(gè)，也是需要點(diǎn)功夫的，哪怕只有一個(gè)觀點(diǎn)、一句話也足矣。

二是標(biāo)題引人。傳統(tǒng)媒體向來反對“標(biāo)題黨”，特別是對聳人聽聞的標(biāo)題不屑一顧。事實(shí)也證明，很多聳人聽聞的標(biāo)題要么文不對題，要么干脆是假新聞。但是不可否認(rèn)，一個(gè)抓人眼球的標(biāo)題的確會帶來不菲的閱讀量。比如，2016年7月3日，《新聞記者》微信公眾號推送了署名魏永征的原創(chuàng)文章《為CCTV的雷洋案報(bào)道說幾句公道話》，其平時(shí)推送的文章點(diǎn)擊量大多為幾千，而這一條的閱讀量瞬間上萬，可見，追熱點(diǎn)和吸引人的標(biāo)題是新型閱讀的必殺器。而像“淺談、試論”這些在學(xué)術(shù)文章常見的詞匯是萬萬不能出現(xiàn)在微信標(biāo)題上的。

綜上所述，一本有學(xué)術(shù)擔(dān)當(dāng)?shù)膶W(xué)術(shù)期刊，堅(jiān)守學(xué)術(shù)理念是其基本要求。在新媒體快速發(fā)展，移動閱讀、數(shù)字閱讀成為人們新的閱讀習(xí)慣的當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)乘勢而上，順應(yīng)潮流，積極應(yīng)對，為閱讀增添一抹亮色。

作者單位 中央人民廣播電臺總編室