黑龍江省大學(xué)生對(duì)紅色旅游認(rèn)知的調(diào)查研究*

邵曉玲 王 坤

黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，黑龍江 大慶 163319

黑龍江省大學(xué)生對(duì)紅色旅游認(rèn)知的調(diào)查研究*

邵曉玲**王 坤*

黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，黑龍江 大慶 163319

文章采用問(wèn)卷調(diào)研的統(tǒng)計(jì)方法，通過(guò)對(duì)黑龍江省大學(xué)生對(duì)紅色旅游認(rèn)知的調(diào)查研究，全面分析這一群體對(duì)紅色旅游的認(rèn)知程度，準(zhǔn)確把脈大學(xué)生進(jìn)行紅色旅游的消費(fèi)心理和行為特征，系統(tǒng)梳理制約大學(xué)生開(kāi)展紅色旅游的諸多因素，進(jìn)而有針對(duì)性的提出在大學(xué)生群體中深入推廣紅色旅游的可行性對(duì)策，以期為豐富大學(xué)生思想政治教育途徑，促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展提供有益借鑒。

黑龍江??；大學(xué)生；紅色旅游

紅色旅游以期化物育人的時(shí)代功效，決定了大學(xué)生必然是紅色旅游的主要群體。因此，對(duì)大學(xué)生群體開(kāi)展紅色旅游認(rèn)知的調(diào)查研究，既符合紅色旅游這一特殊旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)規(guī)律，更是在大學(xué)生群體中培植愛(ài)國(guó)主義基因、發(fā)掘其思想政治育化功能的重要路徑。本次調(diào)查研究采取的是隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，基本情況如下：其一，調(diào)研問(wèn)卷的數(shù)量基本滿(mǎn)足了本次調(diào)查研究需要。先后發(fā)放問(wèn)卷600份，回收542份，回收率為90.33%，其中有效問(wèn)卷542份，占回收問(wèn)卷的100%。其二，合理定位調(diào)研對(duì)象。本次調(diào)研對(duì)象設(shè)定為黑龍江省內(nèi)在讀大學(xué)生，選擇的學(xué)校涵蓋部屬高校(211或985)、省屬本科高校、省屬高職高專(zhuān)院校，學(xué)生范疇既包括同年級(jí)、又包括文、理不同專(zhuān)業(yè)。并在地域上幾乎覆蓋黑龍江省境內(nèi)所有地區(qū)的高校大學(xué)生。其三，問(wèn)卷設(shè)計(jì)的調(diào)研內(nèi)容全面、合理。涵蓋了大學(xué)生進(jìn)行紅色旅游的基本情況、紅色旅游認(rèn)知、大學(xué)生進(jìn)行紅色旅游的制約因素、在大學(xué)生群體中推廣紅色旅游的建議、紅色旅游與大學(xué)生思想政治理論課之間的互動(dòng)關(guān)系、黑龍江紅色旅游資源概況等方面的內(nèi)容。其四，問(wèn)卷調(diào)研程序合理、調(diào)研數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。問(wèn)卷調(diào)查采用網(wǎng)上隨機(jī)調(diào)研和實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)研的雙重方式。調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)通過(guò)電腦程序自動(dòng)生成，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。基于此，本次調(diào)研的結(jié)果滿(mǎn)足了文章研究的基本需要。

一、黑龍江省大學(xué)生進(jìn)行紅色旅游的基本情況

(一)黑龍江省大學(xué)生對(duì)紅色旅游認(rèn)知的主要途徑

黑龍江省大學(xué)生了解紅色旅游的途徑多種多樣，但是也存在較大的差異。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，通過(guò)書(shū)籍、報(bào)紙或者雜志了解紅色旅游的占39.85%，通過(guò)朋友提到過(guò)或者推薦了解的占46.13%，通過(guò)校園活動(dòng)了解的占35.79%，通過(guò)課堂教學(xué)了解紅色旅游的占22.88%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等信息媒體了解紅色旅游的占56.09%，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)新媒體成為大學(xué)生了解紅色旅游信息的重要渠道。

(二)黑龍江省大學(xué)生對(duì)紅色旅游性質(zhì)的認(rèn)知

在體驗(yàn)紅色旅游的過(guò)程中，您認(rèn)為紅色旅游的哪個(gè)方面比較吸引你？69.37%的學(xué)生選擇紅色旅游景點(diǎn)的紀(jì)念意義，69%的學(xué)生認(rèn)為是紅色旅游景點(diǎn)的教育意義，僅有33.95%的學(xué)生認(rèn)為是紅色旅游景點(diǎn)的觀(guān)光價(jià)值，由此可以看出大學(xué)生認(rèn)為與紅色旅游的觀(guān)光價(jià)值相比紅色旅游的教育和紀(jì)念意義更具吸引力。

(三)黑龍江省大學(xué)生對(duì)紅色旅游態(tài)度積極

在問(wèn)到對(duì)于紅色旅游的看法是？從下列數(shù)據(jù)可以看出，大學(xué)生對(duì)紅色旅游的看法中認(rèn)為紅色旅游是學(xué)習(xí)革命文化，傳承革命精神的一種方式的占75.65%，紅色旅游能夠加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育的占74.54%，能夠豐富人民的精神生活，提高精神境界的占67.16%，認(rèn)為紅色旅游沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義的僅占15.5%和8.12%。

(四)黑龍江省紅色旅游文化資源的基本概況

通過(guò)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，目前，黑龍江省國(guó)家3A級(jí)以上紅色旅游景區(qū)30多家，紅色旅游接待游客總量達(dá)5686余萬(wàn)人次，年平均增長(zhǎng)10%，境外游客接待總量100余萬(wàn)人次，旅游綜合收入50.0億元。隨著紅色旅游文化資源的開(kāi)發(fā)，黑龍江地區(qū)基本形成了以“抗聯(lián)精神”、“北大荒精神”、“大慶精神”為主題定位，1個(gè)中心區(qū)、4個(gè)輻射區(qū)、6條精品線(xiàn)路、19個(gè)全國(guó)紅辦確定的全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)為主體，點(diǎn)、線(xiàn)、面相結(jié)合的紅色旅游發(fā)展布局。這為黑龍江省大學(xué)生開(kāi)展紅色旅游提供了豐富的紅色旅游文化資源，也為黑龍江省大學(xué)生進(jìn)行紅色旅游提供可能。

二、制約黑龍江省大學(xué)生進(jìn)行紅色旅游的主要因素

(一)時(shí)間、精力、經(jīng)濟(jì)條件是制約大學(xué)生進(jìn)行紅色旅游的主要因素

調(diào)查顯示，影響大學(xué)生紅色旅游的因素中，沒(méi)有時(shí)間和精力占49.08%，可以看出影響和制約大學(xué)生紅色旅游的主要因素是沒(méi)有時(shí)間和精力。大學(xué)生由于閑暇時(shí)間主要集中在寒暑假，周末時(shí)間短且不集中，選擇外出旅游時(shí)間倉(cāng)促。大一、大二時(shí)忙于各種社團(tuán)活動(dòng)，沒(méi)有時(shí)間和精力去選擇外出旅游，大三、大四時(shí)期考研、面臨找工作的壓力大學(xué)生更加沒(méi)有時(shí)間和精力去旅游。此外，花費(fèi)高，沒(méi)有足夠的經(jīng)費(fèi)預(yù)算占31.73%，這也是制約黑龍江省大學(xué)生進(jìn)行紅色旅游的一個(gè)重要因素。

(二)大學(xué)生更多傾向于休閑娛樂(lè)旅游

盡管大學(xué)生基于愛(ài)國(guó)主義的感召，熱衷于紅色旅游，由于青年大學(xué)生特殊的年齡階段形成的認(rèn)知心理，我們的調(diào)查又面臨這樣的一種尷尬：在相同條件下有紅色旅游和休閑娛樂(lè)旅游兩種選擇時(shí)，僅有17.7%的人愿意去紅色旅游景點(diǎn)，82.3%的人更傾向于迪士尼樂(lè)園和綠色風(fēng)景等休閑娛樂(lè)的旅游場(chǎng)所。這也是導(dǎo)致紅色旅游景點(diǎn)年輕人偏少的一個(gè)原因。

三、黑龍江省大學(xué)生深入開(kāi)展紅色旅游的對(duì)策研究

(一)做好宣傳、拓寬大學(xué)生對(duì)紅色旅游的認(rèn)知渠道

網(wǎng)絡(luò)新媒體成為大學(xué)生了解紅色旅游的主要途徑，紅色旅游文化宣傳要不斷豐富和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳渠道。紅色旅游信息的發(fā)布不要僅局限在旅游局的官方網(wǎng)站上，更要結(jié)合論壇、博客、微博、微信平臺(tái)開(kāi)展宣傳，為大學(xué)生接觸紅色旅游文化信息創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)?；诟鞲咝＞凶约旱木W(wǎng)站或校園網(wǎng)，紅色旅游景區(qū)可與高校的網(wǎng)站建立友情鏈接，適時(shí)推出時(shí)尚的紅色旅游項(xiàng)目；也可以在大學(xué)生較為關(guān)注的網(wǎng)站設(shè)立旅游專(zhuān)欄，為大學(xué)生提供查找旅游信息、購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品、交流旅游心得等服務(wù)，開(kāi)展新型的紅色旅游網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。

(二)紅、綠旅游相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)推廣

“紅”指的是紅色文化旅游，“綠”指的是綠色的休閑娛樂(lè)旅游。人們?cè)谶x擇旅游產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)選擇那些觀(guān)賞價(jià)值高的綠色休閑娛樂(lè)旅游，大學(xué)生也不例外?；诖藨?yīng)該打造紅色旅游景區(qū)與綠色休閑娛樂(lè)旅游的融合。黑龍江省既有侵華日軍七三一部隊(duì)罪證陳列館、尚志市革命烈士陵園、鐵人紀(jì)念館、東寧要塞遺址等為代表的厚重紅色旅游資源。也有以林海旅游、冰雪旅游、邊境旅游、黑土文化旅游為特色的休閑娛樂(lè)旅游資源。要把這兩種旅游統(tǒng)籌發(fā)展好，以“紅色旅游”為基礎(chǔ)，用“綠色旅游”擴(kuò)大市場(chǎng)，充分形成合力，以滿(mǎn)足大學(xué)生求美、求知、求新的需求，共同打造黑龍江地區(qū)紅色旅游的靚麗名片。

(三)引入紅色旅游文化資源進(jìn)校園

積極引導(dǎo)紅色旅游文化進(jìn)校園，創(chuàng)造濃厚的紅色校園文化氛圍，讓大學(xué)生在耳濡目染中接受愛(ài)國(guó)主義熏陶。一方面，充分利用好第一課堂。高校思政課是宣傳愛(ài)國(guó)主義精神的主陣地。結(jié)合課程性質(zhì)，教師可以結(jié)合紅色旅游文化，開(kāi)展教學(xué)，提升大學(xué)生對(duì)紅色旅游文化資源、愛(ài)國(guó)主義教育基地的認(rèn)知度。在開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，教師可以帶領(lǐng)學(xué)生到紅色旅游景區(qū)、愛(ài)國(guó)主義教育基地，開(kāi)展體驗(yàn)式教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)，在提升思政課教學(xué)效果同時(shí)，不斷提高大學(xué)生對(duì)紅色旅游的認(rèn)識(shí)、理解和感悟能力。另一方面，充分利用好第二課堂。結(jié)合九·一八、八·一五等紀(jì)念日，通過(guò)舉辦愛(ài)國(guó)主義講座、文體活動(dòng)等形式，傳播紅色情懷，使同學(xué)們更多的了解紅色文化。此外，在高校思政課教學(xué)中，還可以邀請(qǐng)紅色旅游專(zhuān)家，紅色旅游景點(diǎn)的優(yōu)秀講解員進(jìn)課堂，與學(xué)生互動(dòng)，增強(qiáng)紅色旅游的吸引力。

綜上所述，黑龍江省大學(xué)生對(duì)紅色旅游認(rèn)知的基本情況不但反映出當(dāng)前中國(guó)大學(xué)生群體對(duì)紅色旅游的認(rèn)同和熱愛(ài)，更折射出這一代人對(duì)愛(ài)國(guó)主義情懷頂禮膜拜。因此，合理定位、創(chuàng)造條件，深入推動(dòng)大學(xué)生開(kāi)展紅色旅游，這不僅是大學(xué)生在紅色基因中尋求砥礪、健康成長(zhǎng)的自我需要，更是在路徑上契合了國(guó)家弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，強(qiáng)化大學(xué)生思想政治教育的政治需要。

[1]朱東國(guó).大學(xué)生紅色旅游消費(fèi)行為及其營(yíng)銷(xiāo)策略[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2010(5).

[2]譚曙輝，喻彩霞，張河清.紅色旅游深度開(kāi)發(fā)與大學(xué)生戶(hù)外運(yùn)動(dòng)互動(dòng)發(fā)展——以長(zhǎng)株潭為例[J].經(jīng)濟(jì)地理，2008(4).

[3]崔艷波，馬莉亞.發(fā)展黑龍江省紅色旅游的思考[J].奮斗，2015(3).

[4]張美秋.黑龍江：紅色旅游產(chǎn)品成熱點(diǎn)[N].中國(guó)旅游報(bào)，2015-09-04-02.

*黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：在大學(xué)生群體中推廣紅色旅游的市場(chǎng)調(diào)查研究(項(xiàng)目編號(hào)201610223018)的階段性成果。

邵曉玲(1993-)，女，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，本科學(xué)生，研究方向：公共事業(yè)管理；王坤(1977-)，男，碩士，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，講師，研究方向：中國(guó)近現(xiàn)代史。

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1006-0049-(2017)20-0026-02