劉 楊

哈爾濱商業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000

網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下湖南衛(wèi)視尚存的優(yōu)勢(shì)及機(jī)遇

劉 楊*

哈爾濱商業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000

網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下，湖南衛(wèi)視仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)，如自身優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目；口碑效應(yīng)；其次新媒體的快速發(fā)展為湖南衛(wèi)視帶來(lái)機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)視頻；湖南衛(wèi)視；機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代，其憑借自身優(yōu)勢(shì)分流了電視觀眾和電視市場(chǎng)份額，湖南衛(wèi)視的地位也受到網(wǎng)絡(luò)視頻的挑戰(zhàn)，但由于湖南衛(wèi)視其品牌影響力其仍然具備一定的優(yōu)勢(shì)。

一、內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目

(一)《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》雙王牌效應(yīng)

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，如《奇葩說(shuō)》等網(wǎng)綜炙手可熱，而湖南衛(wèi)視兩大王牌節(jié)目口碑與收視依然不倒?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》創(chuàng)辦至今已逾十年，作為內(nèi)地最長(zhǎng)壽的綜藝節(jié)目，它不僅為湖南衛(wèi)視保持著周六黃金檔時(shí)期的高收視，作為一個(gè)平臺(tái)，還是湖南衛(wèi)視其他節(jié)目劇集以及明星的宣傳平臺(tái)，使在湖南衛(wèi)視播出的其它綜藝劇集獲得更高的關(guān)注度，達(dá)到雙方收視和廣告雙贏的效果?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》做到了對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位，將差異化做到極致，這是它屹立多年不倒的重要原因?！短焯煜蛏稀纷鳛楹闲l(wèi)視周五晚間的固定的脫口秀節(jié)目，以草根嘉賓為主，也有著比較穩(wěn)定的收視群體，保持著較高的收視，廣告和冠名收入也比較可觀。

(二)優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)打造優(yōu)勢(shì)電視節(jié)目

傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，通過(guò)團(tuán)隊(duì)數(shù)年的磨合形成了專業(yè)完善的精英人才隊(duì)伍。湖南衛(wèi)視的電視人才團(tuán)隊(duì)作為湖南衛(wèi)視重要的人力資源，為湖南衛(wèi)視做出巨大貢獻(xiàn)，湖南衛(wèi)視更是給予工作人員極大自由，任其創(chuàng)意發(fā)揮，不拘一格降人才。以湖南衛(wèi)視最出名的導(dǎo)演洪濤為例，他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)從湖南衛(wèi)視最早的音樂(lè)常規(guī)節(jié)目《音樂(lè)不斷》開始，歷經(jīng)《超級(jí)女聲》《舞動(dòng)奇跡》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等節(jié)目的錘煉，已成長(zhǎng)為湖南衛(wèi)視音樂(lè)節(jié)目制作歷史最悠久、經(jīng)驗(yàn)最豐富、成績(jī)最顯赫的金牌團(tuán)隊(duì)。

(三)電視節(jié)目傳播內(nèi)容可靠，公信力強(qiáng)

從節(jié)目質(zhì)量而言，電視節(jié)目在播出前經(jīng)過(guò)了審核，具有真實(shí)和準(zhǔn)確的特性。雖說(shuō)“眼見為實(shí)”，但由于網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)源廣泛，出處多不明且不用經(jīng)過(guò)審查制度(或?qū)彶橹贫缺容^寬松)可隨時(shí)隨地發(fā)布，其傳播內(nèi)容的可信度不比電視節(jié)目，且易出現(xiàn)惡意炒作事件。這些都使得網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的信息的真實(shí)性存疑，社會(huì)認(rèn)知度低。而傳統(tǒng)電視最大優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容質(zhì)量，由于網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)到廣泛運(yùn)用的時(shí)間并不久，無(wú)論在內(nèi)容的制作生產(chǎn)水平還是質(zhì)量上，都與傳統(tǒng)電視媒體存在一定差距。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)電視在策劃、生產(chǎn)、制作、加工等各環(huán)節(jié)均已成熟，多年也已形成專業(yè)完善的精英人才隊(duì)伍，在這樣的環(huán)境沉淀下，團(tuán)隊(duì)打造的節(jié)目?jī)?nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，而非“快餐式”節(jié)目。加之廣電總局的明文規(guī)定，電視臺(tái)播出的節(jié)目基本是健康積極向上的，營(yíng)造的價(jià)值觀和理念于社會(huì)有利，很少出現(xiàn)低俗的垃圾節(jié)目。

二、口碑效應(yīng)，受眾與廣告基礎(chǔ)有保證

(一)電視節(jié)目到達(dá)率有保證

電視播出的內(nèi)容是固定的，當(dāng)觀眾選中了這個(gè)臺(tái)，即選擇了花時(shí)間接受這個(gè)臺(tái)播出的節(jié)目，對(duì)于有固定觀眾的湖南衛(wèi)視而言，播出的電視節(jié)目都會(huì)有底盤收視，忠實(shí)觀眾是電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之一。而網(wǎng)絡(luò)視頻受眾變動(dòng)較大，因此網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目可能爆紅，也可能無(wú)人問(wèn)津。對(duì)于湖南衛(wèi)視這種一線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目的到達(dá)率相較而言較高的。傳統(tǒng)電視對(duì)于家庭的客廳具有很大的優(yōu)勢(shì)，便于打造供全家一起觀看的節(jié)目從而吸引受眾。

(二)電視節(jié)目固定受眾優(yōu)勢(shì)

地方衛(wèi)視經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)相比較，有較穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，也樂(lè)于采取“套播”方式，使受眾得到傳遞，減少觀眾的流失。

經(jīng)多年沉淀，湖南衛(wèi)視憑借多年來(lái)的大量?jī)?yōu)秀電視節(jié)目培養(yǎng)了固定受眾群體，尤其是各大王牌節(jié)目受眾群體更為穩(wěn)固。湖南衛(wèi)視把握周五周六黃金檔的優(yōu)勢(shì)，并于近期推出《向往的生活》逐漸搶占周日黃金檔。用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾，檔檔季播節(jié)目無(wú)縫銜接，防止觀眾流失。如實(shí)現(xiàn)周五晚間季播綜藝節(jié)目的配合進(jìn)行套播，如暑假用《爸爸去哪兒》霸占暑期檔，過(guò)年期間用《我是歌手》吸引受眾，春夏檔播出《花兒與少年》，各檔王牌節(jié)無(wú)縫銜接，趁熱度再推出《全員加速中》，將上一檔節(jié)目的觀眾流向接檔節(jié)目，防止觀眾流失。

(三)受眾群體穩(wěn)定，廣告吸引力大

湖南衛(wèi)視在2005-2016年的省級(jí)衛(wèi)視年度收視排行榜蟬聯(lián)冠軍，雖然近年來(lái)江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視勢(shì)頭兇猛，但湖南衛(wèi)視仍然穩(wěn)居收視龍頭地位。

在數(shù)年優(yōu)秀節(jié)目的積累下，湖南衛(wèi)視已經(jīng)形成穩(wěn)定的受眾群體，高收視高關(guān)注度也為湖南衛(wèi)視的廣告業(yè)務(wù)奠定了足夠招商平臺(tái)。在2017年廣告招標(biāo)會(huì)中，湖南衛(wèi)視用全部廣告資源的10%換得12.5億的收入。2017年電視招商，仍敢于采用招標(biāo)形式的全國(guó)衛(wèi)星頻道，僅存湖南和央視兩家。

三、新媒體的發(fā)展給湖南衛(wèi)視帶來(lái)的機(jī)遇

(一)增加電視節(jié)目播出渠道，擴(kuò)大頻道影響力

傳統(tǒng)電視在觀看上的局限讓許多受眾深感不便，于是部分觀眾轉(zhuǎn)而選擇主動(dòng)性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)視頻。而網(wǎng)絡(luò)視頻的興起以及新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)電視帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。比如湖南衛(wèi)視可以將播出的節(jié)目在播出完畢之后上傳至芒果TV或與其他網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)合作，利用網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的優(yōu)勢(shì)將優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行更大范圍的傳播，從而吸引更多受眾。電視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)雙平臺(tái)播出，可以擴(kuò)大電視頻道的影響力，甚至吸引網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾回流電視。

(二)微博微信等公眾平臺(tái)提高衛(wèi)視宣傳效果

電視臺(tái)還可以通過(guò)明星主持人個(gè)人或電視臺(tái)及節(jié)目的官方微博、微信公眾平臺(tái)發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容信息，通過(guò)音視頻及文字等吸引受眾關(guān)注，提高節(jié)目熱度。

通過(guò)新媒體平臺(tái)的宣傳，既能為電視臺(tái)節(jié)省為數(shù)不多的宣傳時(shí)間，留出商業(yè)廣告檔期，又能利用新媒體傳播的迅速和廣泛達(dá)到更高效的電視節(jié)目傳播效果，從而增加節(jié)目的曝光率和關(guān)注度，增加節(jié)目熱度吸引潛在受眾。如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》就會(huì)通過(guò)節(jié)目的官方微博進(jìn)行開播前的陣容公布及節(jié)目細(xì)節(jié)透露，并與相關(guān)明星進(jìn)行互動(dòng)以增加節(jié)目熱度，獲得更好的宣傳效果。

[1]熊煉，王勇.湖南衛(wèi)視與新媒體融合的策略[J].影視藝術(shù)與新聞傳播，2014(09).

[2]張守信，宋祺靈.內(nèi)容·平臺(tái)·生態(tài)：對(duì)芒果TV獨(dú)播策略的思考[J].南方論壇，2014(03).

劉楊(1984-)，男，黑龍江哈爾濱人，文學(xué)碩士，哈爾濱商業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院，講師，研究方向：傳播學(xué)，媒介文化。

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