□張 琦 裴 炅 湖南理工學(xué)院

一、視覺形象的含義

如果要將視覺形象分類，一般采用兩種分類方法：從抽象程度上分和從空間維度上分。其實(shí)，視覺形象的塑造過程就是一個(gè)將具象形象抽象化的過程，只是抽象程度有所不同。如果按照空間維度劃分，一般將視覺形象分為二維形象和三維形象。

在強(qiáng)調(diào)“視覺文化”的今天，形象就是視覺消費(fèi)的本質(zhì)，就是新的有效競爭力?？陀^世界的事物是豐富多彩、精彩紛呈的，相對而言所形成的“形象”也是無限多樣的。為了探索這些“形象”，也就出現(xiàn)了形形色色的形象研究。

二、“春節(jié)”視覺形象的民族化方法

在“春節(jié)”這個(gè)最受重視的傳統(tǒng)節(jié)日里，民族的精神文明、文化傳統(tǒng)、文化情趣和情感都被反映得淋漓盡致。千百年精神文明的傳承與實(shí)踐，促使春節(jié)形成各具特色的文化符號?！按汗?jié)”的視覺形象將作為民族認(rèn)同感的象征，包含民眾深厚的情感。

1.影像

一直以來，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)都是備受人們關(guān)注的視覺載體，對整個(gè)中華民族來說，不僅僅只是一場普通的電視綜藝聯(lián)歡晚會(huì)，它已然成為年三十晚上春節(jié)文化中無法缺少的一道年夜飯和視聽盛宴。它是一種盛大的媒介景觀和媒介儀式，一種全民族共同的記憶情結(jié)，一種融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的民俗民情，一種屬于與民族集體意識(shí)形態(tài)相契合的文化基因符碼。除此之外，春晚是全國人民一整年都期待的具有傳統(tǒng)民族特色的綜合性文藝晚會(huì)，備受期待。春節(jié)期間的眾多電視劇節(jié)目也傳播著正能量。采用電視媒體這一技術(shù)手段，用一個(gè)公共的文化平臺(tái)，展現(xiàn)祖國大江南北不同的春節(jié)習(xí)俗，通過一定的電視媒體技術(shù)手段，記錄相關(guān)的春節(jié)習(xí)俗影視信息。

2.繪畫

春節(jié)期間，從進(jìn)入中國習(xí)俗上的節(jié)日臘八節(jié)開始，就已經(jīng)感知到年的味道了，“臘八粥”象征著吉祥；此后的臘月二十三，有些地區(qū)的民眾會(huì)準(zhǔn)備糖瓜粘；臘月二十四會(huì)對房屋進(jìn)行清掃，叫作“掃房日”；臘月二十五，眾多地區(qū)會(huì)有趕大集的習(xí)俗，開始準(zhǔn)備年夜飯用的食材；臘月二十九蒸饅頭，準(zhǔn)備春節(jié)期間的主食；到了臘月三十，那就是“熬一宿”。春節(jié)期間的傳統(tǒng)文化具有濃濃的中國氣息，可以通過不同形式的藝術(shù)題材進(jìn)行表現(xiàn)。例如，繪畫，不僅能使人們感受到濃濃的年味，也能提高人們對待春節(jié)的積極性。而且，這些春節(jié)文化習(xí)俗在原本的現(xiàn)實(shí)空間里都表現(xiàn)得較為“碎片化”，但通過繪畫的整合和排版的編纂，重新組合、拼接、還原，讓人們進(jìn)入另一種視覺觀看體驗(yàn)中，不斷激發(fā)人們對春節(jié)的強(qiáng)烈情緒共鳴和對傳統(tǒng)文化的獨(dú)特審美體會(huì)[1]。

3.傳統(tǒng)技藝

近年來，隨著中外交流的增多，越來越多中國游客和留學(xué)生互相往來，中國的綜合國力及全球影響力不斷提升。每逢中國春節(jié)，世界各地的唐人街，從演藝圈到政界、商界、外交界甚至國際機(jī)構(gòu)，慶祝農(nóng)歷“中國春節(jié)”的活動(dòng)會(huì)越來越多，“春節(jié)年味”也越來越濃。

例如，2017年的春節(jié)，英國海事博古館就掛起了紅燈籠，他們邀請了來自廣東省的木偶藝術(shù)劇院與廣東音樂曲藝團(tuán)。這些大師們給英國觀眾帶來了三項(xiàng)源自廣東的中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——嶺南木偶、廣東音樂、粵劇。在國外，不論是游學(xué)的游子還是出國的華僑等，都希望在異國他鄉(xiāng)能夠感知到祖國春節(jié)的味道，滿足他們的思鄉(xiāng)之愁。所以，駐國外使館就會(huì)在春節(jié)開始籌備中國民間藝術(shù)鑒賞大會(huì)，通過制作中國傳統(tǒng)的手工藝、國畫等弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，營造中國春節(jié)氣氛。

世界各地共同慶祝春節(jié)，同享這一份歡樂。21世紀(jì)初，我國文化部就組織了中國傳統(tǒng)文化走向世界主題的春節(jié)主題文化活動(dòng)，借助春節(jié)氣氛，在世界各地進(jìn)行各式各樣的文化主題藝術(shù)活動(dòng)。10多年來，這些春節(jié)主題文化活動(dòng)成為世界各地華人進(jìn)行交流溝通的平臺(tái)，使得世界文化能夠持續(xù)交融下去。春節(jié)是一個(gè)標(biāo)志，承載著祖國大地生生不息的華夏文明[2]。它營造了一座心連心的橋梁，向世界各國展示著中國力量。如何能進(jìn)一步地將“春節(jié)”的視覺形象更加民族化，將“春節(jié)”傳統(tǒng)推向世界，還需要一代代人的思考和努力。

[1] 任雅芳.春節(jié)文化視覺符號設(shè)計(jì)探析[J].美與時(shí)代(上),2017(05):46-48.

[2] 張凌浩.二十一世紀(jì)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系列教材——產(chǎn)品形象的視覺設(shè)計(jì)[M].南京:東南大學(xué)出版社,2005:4.