皮革行業(yè)已不適應(yīng)“走量發(fā)展”

皮革行業(yè)已不適應(yīng)“走量發(fā)展”

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)近日對(duì)記者表示，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出的天然毛皮標(biāo)志證商標(biāo)申請(qǐng)，已于2016年10月14日注冊(cè)成功，被獲準(zhǔn)在第18類(lèi)、25類(lèi)、27類(lèi)商品上使用。今年，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將加大該證明商標(biāo)的推廣和使用力度，不斷擴(kuò)大其認(rèn)知度和影響力。據(jù)介紹，天然毛皮證明商標(biāo)主要用于證明天然毛皮及其制品材質(zhì)的特定品質(zhì)，即該產(chǎn)品的主要原料是天然毛皮以及該產(chǎn)品使用的毛皮原料的等級(jí)為一級(jí)。該證明商標(biāo)的使用，可以消除消費(fèi)者選擇天然毛皮商品的后顧之憂(yōu)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。也就是說(shuō)，以后買(mǎi)皮草，只要認(rèn)準(zhǔn)“天然毛皮”標(biāo)志就能保證貨真價(jià)實(shí)。

記者日前從中國(guó)皮革協(xié)會(huì)獲悉，為了推動(dòng)我國(guó)毛皮行業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使其實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)的提升，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)借助20年來(lái)皮革業(yè)實(shí)施“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)在顯著提升皮鞋等產(chǎn)品品牌影響力、知名度等方面所產(chǎn)生的積極作用，在國(guó)家工商總局的支持下，于2011年11月啟動(dòng)了“天然毛皮標(biāo)志”證明商標(biāo)注冊(cè)工作，并于2016年10月14日注冊(cè)成功。這也意味著皮革業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略將有新載體。

目前，我國(guó)毛皮行業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，已成為國(guó)際毛皮生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，2013年我國(guó)毛皮服裝產(chǎn)量達(dá)到465.4萬(wàn)件，并形成了以遼寧佟二堡、河北肅寧、河北棗強(qiáng)、河北故城、河北陽(yáng)原、浙江崇福、浙江余姚、廣東長(zhǎng)腰嶺等為主的毛皮產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)地，香港作為毛皮產(chǎn)業(yè)時(shí)尚和技術(shù)的前沿區(qū)域近來(lái)也發(fā)展迅速。“十二五”時(shí)期，我國(guó)毛皮及其制品內(nèi)外銷(xiāo)比例約為8∶2，以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主。

我國(guó)毛皮行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在著諸多問(wèn)題。如產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力較弱，部分做加工貿(mào)易的企業(yè)只能“照單抓藥”，很多企業(yè)沒(méi)有自己的品牌，有的企業(yè)雖然有品牌但淪為“擺設(shè)”，而市場(chǎng)上讓消費(fèi)者熟知的毛皮品牌也很少。這些問(wèn)題致使本土產(chǎn)毛皮制品產(chǎn)品附加值低，只能給別人做嫁衣，利潤(rùn)少就靠走量來(lái)發(fā)展。這種現(xiàn)狀已不適應(yīng)毛皮業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，我國(guó)毛皮制品的消費(fèi)市場(chǎng)日趨繁榮。由于毛皮的天然珍貴屬性，其產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)昂貴，這也導(dǎo)致一些不法經(jīng)營(yíng)者以假冒、翻新、以次充好等手段擾亂市場(chǎng)秩序，損害消費(fèi)者權(quán)益，致使裘皮服裝類(lèi)商品投訴呈逐年上升趨勢(shì)。特別是在冬日，皮草產(chǎn)品也成為眾多愛(ài)美人士心目中的標(biāo)配，但價(jià)格差距過(guò)大、質(zhì)量參差不一、偽劣產(chǎn)品不斷等問(wèn)題，也成為困擾人們皮草消費(fèi)的重要因素。在一些展銷(xiāo)會(huì)上，記者就看到，皮草作為其中的高檔商品，有的標(biāo)價(jià)達(dá)到十幾萬(wàn)，最低的僅幾百元。同樣是皮草，價(jià)格差距很大。

有業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)媒體表示，不能排除個(gè)別產(chǎn)品確實(shí)存在做工不良、以次充好等問(wèn)題，但總體來(lái)講，毛皮作為天然生長(zhǎng)的產(chǎn)品，是否存在真正的質(zhì)量問(wèn)題，這就需要消費(fèi)者依靠權(quán)威檢測(cè)部門(mén)做出科學(xué)的判斷。但記者了解到，由于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不具備強(qiáng)制性，現(xiàn)有產(chǎn)品在銷(xiāo)售之前，一般都會(huì)經(jīng)過(guò)材質(zhì)、甲醛含量、色牢度等方面的檢測(cè)，但要完全按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢測(cè)基本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

因此，為凈化該產(chǎn)品市場(chǎng)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)遂向工商總局商標(biāo)局提出了“天然毛皮”標(biāo)志證商標(biāo)申請(qǐng)，以此消除消費(fèi)者選擇天然毛皮商品的后顧之憂(yōu)，促進(jìn)行業(yè)加強(qiáng)自律和規(guī)范生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)規(guī)范，不斷提高商品質(zhì)量，維護(hù)市場(chǎng)聲譽(yù)。

據(jù)介紹，天然毛皮證明商標(biāo)主要用于證明天然毛皮及其制品材質(zhì)的特定品質(zhì)，即該產(chǎn)品的主要原料是天然毛皮以及該產(chǎn)品使用的毛皮原料的等級(jí)為一級(jí)。該證明商標(biāo)的使用，可以消除消費(fèi)者選擇天然毛皮商品的后顧之憂(yōu)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。此外，該證明商標(biāo)的使用還有助于提升行業(yè)自律，促進(jìn)天然毛皮及其制品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范，提高商品質(zhì)量，維護(hù)市場(chǎng)聲譽(yù)。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)提供的資料顯示，目前，毛皮及其制品主要還是以中高端產(chǎn)品為主，毛皮面料與其他材料搭配使用，使毛皮服裝的季節(jié)性減弱，時(shí)尚性更強(qiáng)，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的需求，越來(lái)越趨于時(shí)尚化、個(gè)性化，擺脫了季節(jié)性和地域性的束縛；毛皮飾品也應(yīng)用于各種時(shí)尚服裝、家庭裝飾、汽車(chē)裝飾等領(lǐng)域，應(yīng)用范疇越來(lái)越廣泛，這使得設(shè)計(jì)和品牌在毛皮業(yè)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。

來(lái)自市場(chǎng)和行業(yè)的挑戰(zhàn)，促使國(guó)內(nèi)毛皮業(yè)必須通過(guò)練內(nèi)功，特別是通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)和培育優(yōu)秀毛皮生產(chǎn)企業(yè)打造自有知名品牌，彰顯毛皮產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，占穩(wěn)并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

正是在這樣的發(fā)展背景下，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)決定將皮革業(yè)中已成熟應(yīng)用并在品牌建設(shè)方面發(fā)揮重要作用的“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)模式引用到毛皮業(yè)中，而此前也有部分發(fā)展勢(shì)頭良好的毛皮生產(chǎn)企業(yè)提出了申請(qǐng)使用證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”的要求。由于毛皮和皮革在產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)者認(rèn)知度上存在著一定的差距，因此，實(shí)施“天然毛皮”證明商標(biāo)，能更好地提升毛皮產(chǎn)品價(jià)值，保障消費(fèi)者的利益。

天然毛皮標(biāo)志的LOGO是英文字母N和F的組合變形，代表NaturalFur(天然毛皮)。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)作為該證明商標(biāo)的注冊(cè)人，對(duì)商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)。需使用“天然毛皮”標(biāo)志的產(chǎn)品，其生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者應(yīng)向中國(guó)皮革協(xié)會(huì)提出申請(qǐng)，經(jīng)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)嚴(yán)格的審核批準(zhǔn)，該產(chǎn)品方可被授權(quán)使用“天然毛皮”標(biāo)志證明商標(biāo)。

（轉(zhuǎn)自毛皮交易網(wǎng)）