于澍

摘 要 我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等環(huán)境都發(fā)生了改變，這在一定程度上推進(jìn)了新媒體的傳播，同時(shí)也為電視新聞節(jié)目帶來了一定的困擾以及改變。實(shí)際上，自從新媒介生態(tài)出現(xiàn)以來，電視新聞節(jié)目就已經(jīng)在原有的基礎(chǔ)上發(fā)生了相應(yīng)的改變，以求能夠迎來更大的發(fā)展空間。目前，電視新聞節(jié)目正在積極探索新媒介生態(tài)下的傳播模式，以期能夠真正推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。筆者在了解實(shí)際情況后，提出了幾點(diǎn)建議，希望對(duì)電視新聞在新媒介生態(tài)下的傳播模式探求有所幫助。

關(guān)鍵詞 電視新聞節(jié)目；新媒介生態(tài)；傳播模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0021-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，越來越多的媒介接入到人們的生活，這在一定程度上影響了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等環(huán)境都發(fā)生了改變，這在一定程度上推進(jìn)了新媒體的傳播，同時(shí)也為電視新聞節(jié)目帶來了一定的困擾以及改變[1]。從新媒介生態(tài)出現(xiàn)以來，電視新聞節(jié)目就已經(jīng)在原有的基礎(chǔ)上發(fā)生了相應(yīng)的改變，電視新聞節(jié)目正在積極探索新媒介生態(tài)下的傳播模式，以期能夠真正推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目更具有了發(fā)展?jié)摿?，也為此做出了很大的改變，從單一的傳播途徑擴(kuò)展到了多元化的傳播途徑。

1 新媒介生態(tài)對(duì)電視新聞節(jié)目的意義

當(dāng)新媒介逐漸出現(xiàn)在公眾的視野，并以一種極快的方式逐漸侵占新聞傳播市場(chǎng)，對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了很大的影響[2]。一般，電視新聞節(jié)目的素材來源主要包括兩種，一種是群眾撥打熱線進(jìn)行報(bào)料，另一種是記者在社會(huì)實(shí)踐中的發(fā)現(xiàn)。無論是哪一種信息來源都存在兩大缺點(diǎn)，一是信息素材較少，二是信息來源不穩(wěn)定。新媒體的出現(xiàn)，在一定程度上解決了這兩點(diǎn)問題，電視新聞節(jié)目通過建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)大量的信息進(jìn)行錄入、整理，不僅擴(kuò)大了新聞來源，極大的豐富了新聞內(nèi)容。

另外，新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目更具有生命力，在以往的傳統(tǒng)模式中，電視新聞節(jié)目也僅在電視上播放，在此過程中就徹底失去了電視新聞節(jié)目的生命力。因?yàn)椋侣劜?bào)的次數(shù)很少，而且播報(bào)時(shí)間也不一定能夠與觀眾的實(shí)踐相符，因此，其新聞的傳播就失去了一定的力度[3]。但是新媒介的介入，很好地解決了這一問題，利用新媒介，將電視新聞節(jié)目很好地移植到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，就可以最大程度滿足觀眾的需求。觀眾借此不僅可以按照自己的興趣、愛好對(duì)新聞進(jìn)行選擇，還可以根據(jù)自己的時(shí)間進(jìn)行新聞的瀏覽。

再就是新媒介還可以為電視新聞節(jié)目進(jìn)行品牌推廣，因?yàn)椋娨曅侣劰?jié)目從實(shí)質(zhì)上講就是一種品牌的推廣、銷售，新媒介的介入為其提供了更加廣闊的發(fā)展空間。電視新聞節(jié)目可以通過官方網(wǎng)站對(duì)其品牌進(jìn)行推廣，另外，也可以通過知名主持人的個(gè)人博客加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，起到對(duì)品牌的推廣作用。

2 新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目傳播的特點(diǎn)

2.1 傳播目標(biāo)的轉(zhuǎn)換

在新媒體生態(tài)下，不少電視臺(tái)新聞媒體的思維理念得到了不斷提升，節(jié)目的編制過程中，多數(shù)報(bào)道模式屬于因果簡(jiǎn)單推導(dǎo)形式、兩級(jí)分化形式、完成追加形式等。新聞傳播形式過于單一，主要表現(xiàn)為以下具體方向：1）在二元思維角度，將節(jié)目劃分為兩種不同類型的新聞報(bào)道，單純從正面與負(fù)面兩種角度進(jìn)行劃分，在報(bào)道時(shí)，過分應(yīng)用這種固定的思維模式，對(duì)新聞事件本身存在嚴(yán)重的偏頗與主觀性，無法獲得新聞事件的客觀性對(duì)待[4]。由于新聞事件本身具有一定的復(fù)雜性，受到傳統(tǒng)的二元思維模式的影響，新聞事件本身缺乏一定的真實(shí)性，并會(huì)獲得足夠的結(jié)論。2）多數(shù)新聞節(jié)目強(qiáng)調(diào)政治聯(lián)系性，并未從現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行更深入的了解。目前，在新媒體生態(tài)下，電視新聞媒體從宣傳逐漸向資訊提供進(jìn)行過度，傳播形式也逐漸向多元化方向發(fā)展，并逐步擺脫傳統(tǒng)的二維思想模式的限制，開始深入新聞事件本身，尊重新聞當(dāng)事人，尊重客觀事實(shí)。

2.2 傳播模式發(fā)生變化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播，主要使用從上而下的宣傳教育節(jié)目傳播模式，在節(jié)目題材選擇上存在嚴(yán)重的政治性傾向。多數(shù)新聞報(bào)道，多是按照領(lǐng)導(dǎo)官級(jí)的大小進(jìn)行順序安排。同時(shí)，新聞節(jié)目的順序安排上行，也強(qiáng)調(diào)會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，并未將重點(diǎn)放在民生上，嚴(yán)重威脅到電視節(jié)目的新聞改革。在電視節(jié)目中，節(jié)目的宣傳模式，從教師模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷?dǎo)游模式，將傳播的角度細(xì)化到觀眾的角度，對(duì)民生問題進(jìn)行分析、解決，真正走到民生化[5]。主持人可以利用點(diǎn)評(píng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾新聞價(jià)值與意義的傳達(dá)，進(jìn)而為觀眾提供良好的引導(dǎo)。另外，新聞事件的播放應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)，應(yīng)該做到新聞的本土化與民生化，發(fā)揮新聞的時(shí)效性，進(jìn)行科學(xué)化的匯編，吸引當(dāng)?shù)匕傩盏呐d趣。通過整合相關(guān)報(bào)道內(nèi)容，結(jié)合主持人點(diǎn)評(píng)，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的多維化與認(rèn)識(shí)的深刻化。

2.3 傳播方法的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)電視新聞媒體的報(bào)道中心一直是黨政核心的話語權(quán)，在新媒體生態(tài)的出現(xiàn)下，黨政話語權(quán)受到忽視，影響到電視新聞節(jié)目的傳播方法。首先，新聞傳播報(bào)道逐漸從意識(shí)形體的宣傳教育轉(zhuǎn)變?yōu)榭陀^事物的全面化傳播。在新媒體生態(tài)下，電視新聞傳播受到普通民眾關(guān)心、國(guó)家意志與社會(huì)精英的影響，在新媒體傳播生態(tài)下，電視新聞媒體的影響逐漸由前兩種轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌N，民眾的關(guān)心逐漸成為新聞傳播人關(guān)注的重點(diǎn)[6]。其次，新聞報(bào)道的形式也趨向于多元化，新媒體生態(tài)下，新聞節(jié)目受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，必然要考慮到受眾的體驗(yàn)，進(jìn)而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一席之地，進(jìn)而提高受眾的影響力。最后，新媒體生態(tài)下，新聞傳播內(nèi)容逐漸豐富化，觀眾能夠通過新聞媒體獲取大量的信息咨詢，獲得更加豐富的新聞體驗(yàn)。另外，受到新媒體生態(tài)中新技術(shù)的影響，新聞媒體節(jié)目的傳播方式必然會(huì)更加技術(shù)化，也會(huì)逐漸擴(kuò)大新聞媒體傳播的覆蓋率。

3 新媒體生態(tài)下電視節(jié)目的發(fā)展策略

3.1 構(gòu)建節(jié)目主持人的品牌

在新媒體生態(tài)下，我國(guó)媒介市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式逐漸開始建立，電視媒體的經(jīng)營(yíng)模式中，品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為其中的一個(gè)重要策略。在新媒體生態(tài)環(huán)境中，主持人在電視節(jié)目的發(fā)展與定位上占據(jù)重要的地位，電視節(jié)目品牌的構(gòu)建，一方面落腳于主持人的品牌構(gòu)建上，主持人作為電視媒體與人際傳播媒體結(jié)合的媒介，是發(fā)展的重要突破口。節(jié)目主持人的個(gè)性差異，影響到主持人的品牌形象，在地方小媒介體系構(gòu)建中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。

3.2 定位電視節(jié)目的地域性與差異化

在傳統(tǒng)新聞傳播中，受到社會(huì)政治文化等多種因素的影響，不少電視臺(tái)新聞節(jié)目逐漸趨于同化，在這種情況下，節(jié)目的報(bào)道方式逐漸陳舊化、敘事風(fēng)格也逐漸枯燥化，難以獲得有效的吸引力[7]。只有借助地域性與差異化的有效傳播策略，才能實(shí)現(xiàn)媒介競(jìng)爭(zhēng)與傳播力的改善，從而突破同質(zhì)化的瓶頸。地方電視臺(tái)應(yīng)該積極探索地域性的發(fā)展路徑，可以通過民眾生活密切聯(lián)系的新聞報(bào)道，為受眾提供多樣化的新聞背景，引導(dǎo)受眾更深入地了解與分析，從而關(guān)注民眾的生活現(xiàn)狀，構(gòu)造良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)與傳播平臺(tái)。

4 結(jié)束語

在新媒介生態(tài)下，媒介的傳播活動(dòng)并非是孤立的，而是與社會(huì)之間協(xié)調(diào)發(fā)展的。媒介之間具有比較復(fù)雜的傳播關(guān)系，通過該對(duì)矛盾關(guān)系的有效處理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多種方式的轉(zhuǎn)變，打造出良好的新聞節(jié)目的品牌，不斷促進(jìn)媒介環(huán)境的優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

[1]胡智鋒，周建新，劉俊，等.2013年中國(guó)電視研究論文述評(píng)[J].當(dāng)代電影，2014，3（9）：133-142.

[2]譚玥雨，李蕓.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探微——以安徽廣播電視臺(tái)《每日新聞報(bào)》為例[J].皖西學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，4（8）：107-110.

[3]胡智鋒，劉俊，王錕，等.2012年中國(guó)電視研究論文述評(píng)[J].當(dāng)代電影，2013，3（2）：151-168.

[4]胡智鋒，劉俊，周建新，等.2014年中國(guó)電視研究論文述評(píng)[J].當(dāng)代電影，2015，3（1）：168-178.

[5]張健康.中國(guó)媒介生態(tài)學(xué)研究的量化考察、焦點(diǎn)回顧與質(zhì)化分析[J].江蘇師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2015，2（7）：150-157.

[6]廖圣清，申琦，柳成蔭，等.中國(guó)大陸新聞傳播學(xué)研究十五年：1998-2012[J].新聞大學(xué)，2013，6（4）：

70-82.

[7]石蓬勃，李敏，高雪升.新媒介生態(tài)環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目傳播策略分析[J].新聞界，2010，3（2）：128-129.