宋琦磊

摘 要 作為一種非常重要的大眾傳播發(fā)展趨勢，媒介融合通過各種媒體資源的利用和整合，提升信息和傳媒傳播平臺數(shù)量，優(yōu)化媒體資源配置。在網(wǎng)絡時代背景下，這些融合的媒介內容和媒介形式，會成為承載信息量更大的媒介平臺，進而能在很大程度上為媒介平臺提供更多的競爭優(yōu)勢。為此，文章對網(wǎng)絡時代電視媒體的發(fā)展之路進行研究分析，以期給相關研究者以有益借鑒。

關鍵詞 網(wǎng)絡時代；電視媒體；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0072-01

1 網(wǎng)絡時代的發(fā)展對電視媒體的影響

在傳媒集團大肆進行全球兼并和擴張的過程中，電視媒體平臺的數(shù)量越來越多，跨度越來越大，并逐漸將經(jīng)營模式向縱向流水線方向發(fā)展，通過橫向和縱向的整合，電視媒體的資本積累越來越大。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體的單一經(jīng)營方式已很難滿足民眾的信息獲取需求。網(wǎng)絡技術的發(fā)展和應用范圍的不大擴大，在很大程度上催生了媒介之間的融合，而媒介融合又對媒介資源的優(yōu)化和整合起到了至關重要的促進作用，將媒介整合提升到了一個相當高的層次水平。

2 網(wǎng)絡的優(yōu)勢

1）豐富性——信息更全面。在網(wǎng)絡上，網(wǎng)民不再僅僅是信息的接受者，同時還是信息的發(fā)布者，網(wǎng)絡媒體承載信息的無限性，也使得網(wǎng)絡信息更全面，用戶可以依靠網(wǎng)絡的超鏈接功能搜集各方面的信息，滿足自己的信息需求。也就是說，網(wǎng)絡的信息共享功能極大豐富了網(wǎng)絡媒體的信息量，信息的廣度和深度在無形中大大提高；對于電視媒體這類傳統(tǒng)媒體來說，完全可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，創(chuàng)新自己的未來發(fā)展之路，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢。

2）互動性——受眾參與性更強。隨著網(wǎng)絡技術應用范圍的不斷拓展，網(wǎng)絡平臺與網(wǎng)絡用戶、網(wǎng)絡用戶與網(wǎng)絡用戶之間的溝通交流更加便捷，也更為緊密，通過網(wǎng)絡平臺的點擊人們便可在網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡聊天室等內進行非常便捷的溝通和聯(lián)系。此外，網(wǎng)絡技術的普及還讓網(wǎng)絡用戶的言論表達空間大幅提升，通過網(wǎng)絡平臺，網(wǎng)絡用戶不但能夠隨時進行新聞信息討論，而且還能讓自己成為新聞信息的傳播主體，這與受眾單向收聽收音機、電視節(jié)目和花錢買報紙看的方式有很大的差異性，在網(wǎng)絡平臺上，人們可以隨時隨地進行信息互動，甚至可以通過微信、電話和郵件等形式提出自己對電視節(jié)目的建議和意見，具有很強的信息互動性。

3）綜合性——實現(xiàn)多媒體傳播。傳統(tǒng)媒體通過圖像、文字、音頻和視頻等的組合為人們提供新聞信息服務，盡管形式相對較為單一，但也是各有千秋，因而，至今為止，并沒有那種傳統(tǒng)媒體被徹底淘汰。而網(wǎng)絡技術的誕生則在很大程度上打破了這種相對平衡的局面，網(wǎng)絡媒體通過相關網(wǎng)絡的劃分為受眾提供服務，例如，有以文字和圖片組合而成的新聞網(wǎng)站，以點播、音頻收聽為主的線上傳播網(wǎng)站，以視頻和音頻為主的即時網(wǎng)站等，而且，通過這種劃分，幾乎所有的傳統(tǒng)媒介形式均可以通過網(wǎng)絡平臺予以展現(xiàn)，這實現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體的綜合性，顯然，這種綜合性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

3 網(wǎng)絡時代背景下電視媒體的發(fā)展

誰能為社會用戶提供更加優(yōu)質的服務是電視媒體與新興媒體的主要競爭方向。盡管網(wǎng)絡在很大程度上具有優(yōu)勢，但其優(yōu)點和優(yōu)勢之處并非是無法借鑒和不可模仿的。事實上，為了尋求自身的突破，國內電視事業(yè)近年來進行了持續(xù)的革新和改革，而其中所借鑒的東西很多都是來源于網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡運行平臺。

1）提升電視節(jié)目的實效性。網(wǎng)絡媒介的一個非常重要的特征便是信息傳遞的實時性，與網(wǎng)絡媒體相比，電視節(jié)目要想讓自身的節(jié)目進行持續(xù)的更新和滾動，其資源耗費會相對較大。近年來，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，電視傳媒面臨的競爭壓力越來越大，為了盡可能提升自身的相對競爭力，一些電視臺，例如，中央電視臺、東方衛(wèi)視等開始采用國際傳媒新聞節(jié)目的通常做法，通過設置節(jié)目直播、增加定點新聞的方式提升自身節(jié)目的實效性。

2）通過網(wǎng)絡手段與受眾進行互動。自網(wǎng)絡技術問世之后的相當長一段時間，在現(xiàn)實操作中，網(wǎng)絡都是通過傳統(tǒng)媒體的利用為自己“壯聲添色”，而如今，這種狀況則產(chǎn)生了很大的改變，電視媒體也開始通過各種網(wǎng)絡手段的利用來提升自身電視節(jié)目的豐富性了。例如，隨著網(wǎng)絡技術的普及和網(wǎng)絡應用技術的不斷成熟，中央電視臺和和東方衛(wèi)視的很多電視節(jié)目都順勢增添了網(wǎng)友熱線環(huán)節(jié)，讓關心和關注自己電視節(jié)目的網(wǎng)絡用戶基于網(wǎng)絡平臺發(fā)表自身對節(jié)目和具體事件的觀點和看法；很多新聞類的電視節(jié)目則在電視節(jié)目中，直接播放來自于網(wǎng)絡的新聞圖片和新聞資訊等，取得了不錯的反響。這種與國際互聯(lián)網(wǎng)的結合和聯(lián)姻，可以讓電視媒體充分利用國際互聯(lián)網(wǎng)信息承載量大、新聞信息傳遞速度快等的優(yōu)勢，進而能夠極大的豐富電視媒體的技術手段。

3）將電視節(jié)目網(wǎng)絡化。隨著信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡在人們日常生活中所發(fā)揮的作用越來越大，這樣讓其成為電視媒體的重要利用對象。電視節(jié)目的網(wǎng)絡化并非一個簡單的串聯(lián)過程，也需要變革電視節(jié)目的制作方法和內容呈現(xiàn)方式，與廣泛使用的電腦制作和電腦合成類似，需要不斷提升電視節(jié)目的多樣化和呈現(xiàn)方式多元性。例如，中央電視臺中文國際頻道的很多節(jié)目在網(wǎng)絡上均能收看，而且通過網(wǎng)絡的應用還能為電視節(jié)目的深度利用和廣泛推廣提供一條新的、與其他方式完全不同的重要途徑，網(wǎng)絡用戶通過授權和賬戶購買觀看節(jié)目，可以隨時隨地、隨心所欲的獲取自己偏好的節(jié)目信息，這本身就為受眾提供了極大的便利，而兩者之間的相互聯(lián)系，也必然會在很大程度上推動二者的進一步發(fā)展。

4 結束語

總之，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡媒體以成為當今世界當之無愧的“第四媒體”，這使得媒體領域的競爭日趨白熱化。面對這種競爭壓力，電視媒體應不斷進行變革和創(chuàng)新，努力尋求獲取競爭優(yōu)勢的新方法、新手段，持續(xù)的進行發(fā)展思路拓展，以確保自身的優(yōu)勢，從容應對來自網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)，進而才能為社會受眾提供更加豐富多彩的節(jié)目信息，最大程度的滿足他們的信息需求。

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