毛雪琦 陳亮

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 受益于國家政策福利和巨大市場需求，特別是冬奧會的成功申辦，冰雪體育用品業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇；同時，由于其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，存在技術(shù)短板問題，人力資源匱乏，全球化市場競爭激烈，也承擔(dān)著亟需克服的挑戰(zhàn)。本文通過對冰雪體育用品業(yè)的市場前景進(jìn)行分析，提出促進(jìn)其發(fā)展的可行性諫言，以繁榮我國冰雪體育用品業(yè)市場，滿足人民日益增長的需求。

關(guān)鍵詞 冰雪體育用品業(yè) 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 對策

北京獲得2022年冬季奧林匹克運動會的舉辦權(quán)，創(chuàng)造了奧運會的歷史，成為歷史上第一個既舉辦過夏季奧運會，又舉辦過冬季奧運會的城市[1]。借助舉辦冬奧會的契機(jī)，我國大力助推冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，敏銳的資本市場紛紛涉足該領(lǐng)域。冰雪體育用品業(yè)作為支撐其發(fā)展的下游產(chǎn)業(yè)，必將會挖掘出巨大的市場空間，與其配套的冰雪體育用品業(yè)亦迎來了良好的發(fā)展時機(jī)。

一、冰雪體育用品業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

得益于冬奧會的契機(jī)，冰雪體育用品業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)燎原之勢。冬季奧運會是一場全球矚目的體育盛會，世界各國人民屆時將會齊聚中華，共享慶典。我國旨在打造一場精彩、非凡、卓越的冬季奧林匹克盛會，擴(kuò)大冬季運動項目的影響力，為冰雪體育用品業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

（一）借助“冬奧營銷”新浪潮，增加冰雪體育用品的品牌曝光率

奧運營銷，是借助奧運賽事為載體來推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的市場營銷活動，是將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的一種戰(zhàn)略。冬奧會與冰雪體育用品存在很高的契合度，為其提供了一個很好的展示平臺。冰雪體育用品企業(yè)可以充分抓住這一營銷機(jī)遇，通過奧運贊助，提高其品牌的曝光率。

（二）抓住潛在的消費市場需求機(jī)遇，明確目標(biāo)消費群體

我國體育消費結(jié)構(gòu)中在運動服裝和運動器材方面的消費所占比重偏大，體育用品業(yè)的市場前景廣闊。作為細(xì)分市場的冰雪體育用品業(yè)，面臨著黃金發(fā)展時期。特別是2022年申辦冬奧會的成功，我國政府提出“要帶動3億人參與冰雪運動”的目標(biāo)，提高冰雪運動的大眾普及性，培養(yǎng)大量潛在的消費者，刺激對冰雪體育用品的消費能力。

二、冰雪體育用品業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)品技術(shù)是短板，導(dǎo)致企業(yè)缺乏核心競爭力

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)源源不斷發(fā)展的動力，體育用品企業(yè)競爭的核心是科技的競爭。我國冰雪體育用品業(yè)在技術(shù)研發(fā)上雖然取得一定的成果，但在研發(fā)上的資金投入與國外相比仍然存在很大差距。此外，冰雪運動相關(guān)設(shè)備的技術(shù)攻關(guān)比較復(fù)雜，我國一些冬季項目設(shè)備的生產(chǎn)上還是空白領(lǐng)域。

（二）人力資本投入不足，企業(yè)面臨人才匱乏的局面

人力資本理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要理論，企業(yè)的發(fā)展離不開對人力資本的投入。冰雪體育用品業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，低端勞動加工人才比例偏高，專門從事研發(fā)和管理的高素質(zhì)人才較少。企業(yè)對于勞動者的教育和職業(yè)培訓(xùn)也沒有形成一套完整的系統(tǒng)，再加上專業(yè)的冰雪體育用品營銷人才缺乏，專業(yè)人才劣勢更加明顯。

（三）經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，企業(yè)的市場競爭日趨激烈

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征之一就是走向經(jīng)濟(jì)全球化。國外冰雪體育用品品牌不斷涌入中國，擁有核心技術(shù)的國外高端品牌把中國變成世界上最大的加工市場。國外冰雪體育用品憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)，占領(lǐng)了國內(nèi)高端市場，導(dǎo)致我國冰雪體育用品業(yè)在發(fā)展過程中面臨著白熱化的市場競爭。

三、對冰雪體育用品業(yè)發(fā)展的展望與建議

（一）冰雪體育用品企業(yè)必須加大對科研的投入資金，專心于技術(shù)的研發(fā)，提高產(chǎn)品的性能，才能更好地獲得消費者的青睞。

（二）面對冰雪體育用品業(yè)巨大的需求市場，應(yīng)該清楚的認(rèn)識到人才在發(fā)展中的重要性，可以通過職業(yè)院校培養(yǎng)一批專業(yè)性的人才，或者對現(xiàn)有企業(yè)人才進(jìn)行專業(yè)的職業(yè)技能培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。

（三）區(qū)域的競爭力對于企業(yè)的競爭力有很大的影響，所以要促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，實行規(guī)?；a(chǎn)，降低成本，共擔(dān)風(fēng)險。

（四）在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重和消費者消費習(xí)慣不斷演進(jìn)的今天，品牌日益成為企業(yè)提升競爭優(yōu)勢的主要源泉。冰雪體育用品業(yè)作為細(xì)分市場的一個領(lǐng)域，要明確目標(biāo)消費群體，確立自己的品牌理念和企業(yè)形象，以獨特的品牌內(nèi)涵在引起消費者的共鳴。

（五）冰雪體育用品業(yè)應(yīng)該具備國際化的發(fā)展視野，利用好兩種資源和兩個市場，促進(jìn)“走進(jìn)來”和“走出去”協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊磊，胡雪蓉.北京獲得2022年冬季奧林匹克運動會舉辦權(quán)[Z].人民網(wǎng).2015（7）.

[2] 蔡珺.我國企業(yè)奧運營銷策略探析[J].體育文化導(dǎo)刊.2013.01：81-84.

[3] 簡波，齊瑩.基于“木桶原理”視野下的中國足球[J].南京體育學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）.2011.01：120-123.

[4] 范二平.品牌價值提升策略探討[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì).2013.01：21-24.

[5] 安伊凡.吉林省冰雪體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[D].吉林大學(xué).2014.

[6] 張良祥，伊志強(qiáng)，吳巍，張鳳玲，張守信，金安銘.齊齊哈爾冰雪體育旅游及冰雪體育器材產(chǎn)業(yè)開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展研究[J].遼寧體育科技.2008.02：19-20+22.

[7] 梁愛群，楊思瞳，李盈.我國冰雪體育用品企業(yè)核心競爭力的培養(yǎng)[J].冰雪運動.2008.03：91-93.