嵇美云、支庭榮在《現(xiàn)代傳播》撰文認(rèn)為，內(nèi)容供給主體的多元化和競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，尤其是平臺(tái)和社群的興起，對(duì)媒體向用戶提供信息服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效果構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的前提是與平臺(tái)、社群相融合。

1.完成市場(chǎng)的重建。

在理想的情況下，轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同融合于市場(chǎng)，共享市場(chǎng)繁榮的成果，在競(jìng)爭(zhēng)中合作、在合作中競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)前市場(chǎng)面臨崩塌的情況下，傳統(tǒng)媒體首先要重新確認(rèn)用戶的需求，重新建構(gòu)自己的市場(chǎng)，真正占據(jù)各種垂直的或區(qū)域性的市場(chǎng)空間，讓用戶產(chǎn)生親近和消費(fèi)的意向并付諸行動(dòng)。

2.組織層面的再造。

既包括在話語(yǔ)方式上，也包括在體制機(jī)制上增加組織的敏捷性。適當(dāng)?shù)厥湛s戰(zhàn)線或進(jìn)行資產(chǎn)重組，以適應(yīng)豐富多樣的市場(chǎng)口味，把握千變?nèi)f化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，越是市場(chǎng)型的媒體，越要承受市場(chǎng)的考驗(yàn)，新陳代謝不可避免，而不應(yīng)抱殘守缺，或強(qiáng)行挽救，逆勢(shì)而為。

3.技術(shù)能力的升級(jí)換代。

各類平臺(tái)或社群，都是傳播技術(shù)革新的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體對(duì)于技術(shù)的應(yīng)用，如果始終采取追隨者的姿態(tài)，就無(wú)法充分開(kāi)發(fā)利用技術(shù)的潛能，國(guó)內(nèi)媒體的中央廚房實(shí)驗(yàn)，在媒體資源規(guī)劃和機(jī)制創(chuàng)新方面邁出了一小步，但是在應(yīng)用端，仍缺乏有亮點(diǎn)的創(chuàng)新之舉.

4.資本經(jīng)營(yíng)。

對(duì)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，資本經(jīng)營(yíng)不僅是進(jìn)行資產(chǎn)重組上市經(jīng)營(yíng)或跨界經(jīng)營(yíng)的利器，也是實(shí)現(xiàn)交叉補(bǔ)貼的一條有效途徑。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，平臺(tái)終究大于內(nèi)容，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體，即使自己不做平臺(tái)，也不能忘記或無(wú)視其他平臺(tái)的存在，媒體、平臺(tái)、社群和用戶，已經(jīng)渾然一體成為內(nèi)容供應(yīng)鏈上的上下游。