杭敏

近日，微信號(hào)文章《如果你直覺(jué)：西方國(guó)家媒體特愛(ài)負(fù)面報(bào)道中國(guó)。大數(shù)據(jù)告訴你：直覺(jué)錯(cuò)了》引起民眾熱評(píng)，其中“西方大國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道都以褒揚(yáng)為主、中國(guó)媒體對(duì)西方大國(guó)的報(bào)道都以批判為主、英美媒體都愛(ài)黑自己祖國(guó)、中國(guó)媒體都愛(ài)贊美自己祖國(guó)，中國(guó)媒體對(duì)大部分外國(guó)的評(píng)價(jià)都低于對(duì)方對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)”等觀點(diǎn)引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

《直覺(jué)錯(cuò)了》一文的發(fā)布主要基于博主對(duì)GDELT的數(shù)據(jù)分析，但如果將其作為一個(gè)有客觀性價(jià)值的研究結(jié)論來(lái)看的話，我們還需要明確其中判斷媒體正面或負(fù)面報(bào)道的具體標(biāo)準(zhǔn)與維度。從事過(guò)相關(guān)媒體內(nèi)容分析的研究者都知道，正面或負(fù)面報(bào)道的判斷不能僅限于定量的大數(shù)據(jù)，還必須有客觀的定性研判，這樣才能確保結(jié)論的有效性和可信度。所以，目前當(dāng)我們還不清楚這些判斷的標(biāo)準(zhǔn)和維度時(shí)，更應(yīng)該將文中的觀點(diǎn)看作是一種參考性的信息。

“西方大國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道都以褒揚(yáng)為主”，不少讀者認(rèn)為這個(gè)結(jié)論與大家的常識(shí)性認(rèn)識(shí)有出入。這里的原因或許在于，歐美國(guó)家的對(duì)華報(bào)道有很多集中在社會(huì)文化等議題上，而在此類議題中西方媒體呈現(xiàn)出的絕大多數(shù)都是客觀、友好和正面內(nèi)容。這樣報(bào)道的“量”上去了，平均下來(lái)確實(shí)可以得出對(duì)中國(guó)報(bào)道以褒揚(yáng)報(bào)道為主的結(jié)論。

但我們也應(yīng)該看到，在政治經(jīng)濟(jì)類議題中，尤其是當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等一系列嚴(yán)峻考驗(yàn)時(shí)，雖然西方社會(huì)大多認(rèn)同中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，但是在經(jīng)濟(jì)金融改革等很多具體議題的報(bào)道中，西方媒體對(duì)中國(guó)的猜測(cè)、質(zhì)疑和批評(píng)仍然很多。

而同為發(fā)達(dá)國(guó)家，日本和韓國(guó)等因?yàn)榕c中國(guó)文化共性更多，所以媒體報(bào)道對(duì)于社會(huì)文化議題的關(guān)注相對(duì)少些，報(bào)道焦點(diǎn)更多集中在一些敏感議題，甚至是爭(zhēng)議性議題中，比如，主權(quán)爭(zhēng)議、軍事部署等，因此，負(fù)面內(nèi)容占比更多，這恐怕也基本合乎大眾的基本判斷與認(rèn)知。

我曾在北歐工作學(xué)習(xí)多年，總體感覺(jué)北歐對(duì)中國(guó)持非常友好的態(tài)度。這大概與北歐國(guó)家和平、富足和包容的民眾心態(tài)，以及對(duì)中國(guó)文化的高認(rèn)同感有關(guān)。近年來(lái)，隨著對(duì)華貿(mào)易文化往來(lái)的不斷增多，北歐國(guó)家對(duì)華報(bào)道也大多呈現(xiàn)的是正面的信息和積極的內(nèi)容。至于“英美媒體都愛(ài)黑自己祖國(guó)、中國(guó)媒體都愛(ài)贊美自己祖國(guó)”，我認(rèn)為這還必須考慮到不同的社會(huì)文化環(huán)境中，媒體自身定位的差異。不少西方媒體媒體將其定位為watchdog（監(jiān)督者）甚至是iconoclast（反傳統(tǒng)者）和dissident（異見(jiàn)者）,以監(jiān)督、批評(píng)建制者為其價(jià)值導(dǎo)向,注重個(gè)體真實(shí)。而中國(guó)媒體倡導(dǎo)正面宣傳為主，注重整體的、本質(zhì)的真實(shí)，希望營(yíng)造良好的輿論環(huán)境來(lái)保障社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。不同的角色定位使我們?cè)趦?nèi)容報(bào)道和態(tài)度表達(dá)中產(chǎn)生了差距。▲

（作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，谷棣采訪整理）