南秀婷

【摘要】遼寧廣播電視臺(tái)交通廣播聯(lián)合遼寧省交通廣播聯(lián)盟14個(gè)交通廣播頻率共同策劃推出了“日行一善·愛(ài)接力”年度大型公益活動(dòng)。聯(lián)盟成員用群眾的語(yǔ)言講百姓的故事，讓愛(ài)的力量與移動(dòng)人群一路同行。本文深入介紹了該活動(dòng)在廣播頻率之間資源整合、報(bào)道方式創(chuàng)新、帶動(dòng)粉絲參與等方面所做出的努力。

【關(guān)鍵詞】廣播 時(shí)代大主題 廣播創(chuàng)新聯(lián)動(dòng) 融媒體 公益影響力

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。廣播作為主流媒體，必須把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為神圣職責(zé)，創(chuàng)造出符合廣播及融媒體特色，有創(chuàng)意、可理解、易執(zhí)行，又能夠?qū)崿F(xiàn)傳播效果的宣傳方式，這是廣播媒體的責(zé)任和使命。

2014年12月到2015年12月，遼寧廣播電視臺(tái)交通廣播（以下簡(jiǎn)稱遼寧交通廣播）發(fā)起并聯(lián)合遼寧全省各家交通廣播，共同策劃組織了《日行一善·愛(ài)接力》大型年度公益行動(dòng)，全省14家交通廣播從報(bào)道到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，從線上直播到線下新媒體全面互動(dòng)，以日常小事為切入點(diǎn)，組織報(bào)道并號(hào)召聽(tīng)眾參與到“日行一善”的行動(dòng)中，用自己的行動(dòng)及發(fā)現(xiàn)他人的行動(dòng)，感召更多的人行動(dòng)起來(lái)，踐行并傳遞和諧、友善、誠(chéng)信、公正的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

整體活動(dòng)歷時(shí)一年，遼寧交通廣播創(chuàng)建了聯(lián)合報(bào)道平臺(tái)，匯集全省各城市的報(bào)道信息；以接力聯(lián)播的方式形成全天候的廣播報(bào)道傳遞，開(kāi)啟了傳統(tǒng)廣播直播間內(nèi)外互動(dòng)與多渠道兩微一端報(bào)道以及活動(dòng)互動(dòng)的融媒體方式，開(kāi)辟了廣播頻率長(zhǎng)時(shí)間大跨度連續(xù)不斷傳遞正能量的活動(dòng)模式，帶動(dòng)全省聽(tīng)眾積極參與，各頻率收到的微信、微博互動(dòng)參與量近十萬(wàn)條次，形成了廣播內(nèi)外互動(dòng)的以行善為美的社會(huì)風(fēng)氣。

一、聚沙成塔，攀登廣播公益行動(dòng)新高度

善，《國(guó)語(yǔ)·晉語(yǔ)》中講“善，德之建也。”“勿以善小而不為，勿以惡小而為之。”是人們教育子女及約束自己品行的一種傳統(tǒng)?！叭招幸簧啤笔侵腥A民族的傳統(tǒng)美德，它不是一蹴而就的，貴在堅(jiān)持，有益他人、有益社會(huì)。行善并不一定要做出轟轟烈烈的大事，而應(yīng)從身邊點(diǎn)滴小事做起，意在養(yǎng)成一種品行，形成一種約束自己的道德標(biāo)準(zhǔn)。

“日行一善”的傳統(tǒng)美德正契合了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本要求，同時(shí)它的“人人可參與、人人能做到”的特點(diǎn)也為廣播活動(dòng)推廣提供了最大的可能性。點(diǎn)滴小事可以聚沙成塔，以此我們可以著眼小處，開(kāi)啟一篇社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的宏大敘事。

遼寧交通廣播組織了多次高級(jí)別研討，確定了以“用群眾的語(yǔ)言，講百姓的故事，讓愛(ài)的力量在流動(dòng)的空間和人群中一路同行，真正做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的倡導(dǎo)者、踐行者和傳播者”為主題，聯(lián)合全省交通廣播聯(lián)盟14個(gè)交通廣播頻率共同策劃推出“日行一善·愛(ài)接力”年度大型公益活動(dòng)。

二、全省交通廣播聯(lián)動(dòng)直播，形成活動(dòng)接力矩陣

2014年12月5日“國(guó)際志愿者日”早上7點(diǎn)半到11點(diǎn)，遼寧交通廣播聯(lián)合全省14家市級(jí)交通廣播頻率共同推出了年度公益行動(dòng)“日行一善·愛(ài)接力”啟動(dòng)直播，14個(gè)城市設(shè)立17個(gè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道點(diǎn)，以媒體采編播人員帶動(dòng)聽(tīng)眾踐行“日行一善”的文明行動(dòng)。遼寧交通廣播拿出黃金時(shí)段，打通節(jié)目，制作了210分鐘的活動(dòng)啟動(dòng)特別節(jié)目，其他各家交通廣播也派出最強(qiáng)主持人，參與直播的分現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。同時(shí)，各市交通廣播與遼寧交通廣播共同啟動(dòng)官方微博微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下多媒體互動(dòng)。

在啟動(dòng)節(jié)目中，遼寧交通廣播主持人從身邊的好人好事說(shuō)起，向全省聽(tīng)眾發(fā)出倡議，日行一善，時(shí)時(shí)刻刻帶著一顆善良的心，向需要幫助的人伸出援助之手，并以網(wǎng)絡(luò)接力的方式，讓“日行一善”成為一種生活習(xí)慣和良好的社會(huì)風(fēng)尚。另外，交通廣播的記者兵分三路：一路在遼寧省殘疾人康復(fù)中心跟志愿者們一起為孤獨(dú)癥兒童上課；一路記者帶領(lǐng)沈陽(yáng)奧動(dòng)車(chē)隊(duì)的出租車(chē)司機(jī)參與活動(dòng)，主持人街頭采訪出租車(chē)群體中拾金不昧、見(jiàn)義勇為的事跡；一路記者帶領(lǐng)部分私家車(chē)車(chē)主在沈陽(yáng)市的青年大街等主要街路報(bào)道私家車(chē)車(chē)主主動(dòng)避讓行人、幫助老人過(guò)馬路等文明行為。全省其他13個(gè)市級(jí)交通廣播的主持人通過(guò)連線報(bào)道，講述各自城市普通群眾“日行一善”傳遞社會(huì)正能量的情況，表達(dá)全省交通廣播聯(lián)盟各成員單位共同參與行動(dòng)、與聽(tīng)眾共同踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的愿望。如：鞍山交通廣播主持人呼吁聽(tīng)眾為因火災(zāi)而陷入困境的殘疾人家庭進(jìn)行募捐；鐵嶺交通廣播主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪聽(tīng)眾，尋找為幫助乘客解困而免費(fèi)載客的出租車(chē)司機(jī)……

直播間里，主持人和特約專(zhuān)家從社會(huì)主義核心價(jià)值觀的友善、和諧、文明的現(xiàn)實(shí)意義及中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“善”進(jìn)行了闡釋?zhuān)孤?tīng)眾深入了解從中華民族“崇善、知善、行善、揚(yáng)善”的傳統(tǒng)到弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)意義。

緊接著在后續(xù)一年的節(jié)目接力聯(lián)播過(guò)程中，全省14個(gè)臺(tái)的交通廣播同時(shí)啟動(dòng)微信、微博互動(dòng)，聽(tīng)眾可以通過(guò)各地交通廣播的官方微博來(lái)@你喜歡的主持人進(jìn)行接力，也充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式發(fā)現(xiàn)并講述自己身邊的好人好事。錦州的一位出租車(chē)司機(jī)在微博上留言：“我每天早上出車(chē)的第一件事，就是打開(kāi)廣播聽(tīng)早高峰節(jié)目的路況信息，每當(dāng)有人問(wèn)路，如果我知道的話，就會(huì)抽時(shí)間給他們發(fā)信息，我想這也是日行一善?！蔽⑿欧劢z“愛(ài)清潔”說(shuō)：“一年前我撿到了一個(gè)錢(qián)包，里面有身份證、銀行卡和現(xiàn)金600多元，是1995年出生的孩子，從丹東剛下車(chē)的學(xué)生，我通過(guò)一張理發(fā)卡找到了孩子的媽媽?zhuān)?dāng)孩子見(jiàn)到我向我深深地鞠躬時(shí)，我有說(shuō)不出來(lái)的快樂(lè)！”這樣的留言在全年的報(bào)道中累計(jì)近十萬(wàn)條次。

三、搭建區(qū)域廣播大報(bào)道平臺(tái)，保證廣播公益行動(dòng)長(zhǎng)期有效

如何讓這種美德長(zhǎng)期傳播下去，這是活動(dòng)的目的。為了讓平凡美德更多地體現(xiàn)在廣播中，推廣于聽(tīng)眾中，保持年度活動(dòng)的活躍度，拓展活動(dòng)的傳播廣度，遼寧交通廣播與全省交通廣播聯(lián)盟會(huì)員臺(tái)組織策劃了將“日行一善·愛(ài)接力”活動(dòng)長(zhǎng)期堅(jiān)持下去的路徑。

（一）利用新媒體建立錄音報(bào)道集納平臺(tái)，保證每日節(jié)目供稿量

各聯(lián)盟會(huì)員臺(tái)由專(zhuān)職記者、主持人負(fù)責(zé)采寫(xiě)報(bào)道，每個(gè)頻率每月兩篇報(bào)道。遼寧交通廣播的《身邊的活雷鋒——亢秉銓》《男子突發(fā)疾病，公交車(chē)甩站救人》，遼陽(yáng)交通廣播的《加油員救起走失老人》《出租司機(jī)急尋乘客歸還物品》，營(yíng)口交通廣播的《敬業(yè)奉獻(xiàn)好人：孫鵬》《誠(chéng)信榜樣黃正清》，阜新交通廣播的《溫暖黃手環(huán)公益行動(dòng)》《貨車(chē)司機(jī)與交警真心交朋友》，錦州交通廣播《救助白血病男孩劉子峰》，盤(pán)錦交通廣播《尋找走失智障兒童》，丹東交通廣播《眾人扶起摔倒老人》……全年累計(jì)制作錄音報(bào)道400多條，這是針對(duì)同一主題的大規(guī)模集納報(bào)道，也是對(duì)同一主題區(qū)域范圍內(nèi)的最廣泛也最貼近生活的報(bào)道匯集，使原來(lái)散落在各城市的平凡好事，得以在全省各市的交通廣播中得到傳播。

（二）依據(jù)頻率自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)安排，確保14個(gè)頻率輪轉(zhuǎn)報(bào)道

這是一種全新的“接力聯(lián)播”方式，從早6點(diǎn)到晚8點(diǎn) ，14個(gè)廣播頻率每天分時(shí)段共同播出一期報(bào)道平臺(tái)上的“日行一善”錄音報(bào)道，統(tǒng)一欄目版頭、統(tǒng)一時(shí)長(zhǎng)、統(tǒng)一開(kāi)始語(yǔ)、統(tǒng)一預(yù)報(bào)下一次播出的城市及頻度，實(shí)現(xiàn)每一期“日行一善”錄音報(bào)道的全省區(qū)域內(nèi)最廣泛傳播。如丹東交通廣播早7：00～8：00播出，盤(pán)錦交通廣播8：00～9：00播出……遼寧交通廣播18：00 ～19：00播出。這種方式規(guī)避了統(tǒng)一直播不符合各頻率節(jié)目時(shí)段設(shè)置的問(wèn)題，便于各頻率結(jié)合自身節(jié)目設(shè)置，便于將活動(dòng)報(bào)道與節(jié)目特點(diǎn)緊密結(jié)合，便于實(shí)現(xiàn)“日行一善”錄音報(bào)道與直播節(jié)目互動(dòng)的結(jié)合。遼寧交通廣播將播出時(shí)間設(shè)定在《暢通晚高峰》節(jié)目中，利用晚高峰黃金時(shí)段充分實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾互動(dòng)，使每一期“日行一善”的報(bào)道都能夠得到最活躍的聽(tīng)眾反饋，其中一些線索或題材還成為新一期報(bào)道的內(nèi)容。

鐵嶺交通廣播在每天16：00～17：30《新鐵嶺大交通》節(jié)目中推出“日行一善愛(ài)接力·鐵嶺站”專(zhuān)欄，利用微信公眾平臺(tái)和節(jié)目微博征集“日行一善”的平凡好事。節(jié)目中播出了鐵嶺勇記家常菜館請(qǐng)200名環(huán)衛(wèi)工人吃飯，感動(dòng)鐵嶺全城。很多收聽(tīng)過(guò)這期節(jié)目的司機(jī)通過(guò)微博微信積極參與，呼吁杜絕車(chē)窗拋物，尊重環(huán)衛(wèi)工人，從我做起，日行一善。這種創(chuàng)新的接力式聯(lián)播，使報(bào)道在各頻率的直播節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了最大化的聽(tīng)眾互動(dòng)，豐富了報(bào)道內(nèi)容也擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

（三）分工合作，共同策劃月度公益活動(dòng)

“日行一善·愛(ài)接力”活動(dòng)不僅是要宣傳“日行一善”的美德，更重要的是“踐行”二字。通過(guò)公益活動(dòng)的推廣，制造宣傳熱點(diǎn)，拓展社會(huì)影響力。

遼寧交通廣播在2015年策劃推出了“日行一善·愛(ài)接力——文明行車(chē)你我同行”活動(dòng)，正月十五元宵佳節(jié)將私家車(chē)主組成車(chē)隊(duì)為崗勤交警送湯圓并參觀沈陽(yáng)市智能交通指揮中心，架設(shè)了交警與駕車(chē)人的溝通之橋；8月，大連交通廣播聯(lián)合遼寧交通廣播推出愛(ài)心送學(xué)活動(dòng)，組織愛(ài)心企業(yè)免費(fèi)送大學(xué)新生入學(xué)，資助貧困家庭大學(xué)生入學(xué)；9月，遼寧交通廣播聯(lián)合省青少年發(fā)展基金會(huì)參與“希望工程圓夢(mèng)大學(xué)”行動(dòng)，報(bào)道貧困家庭學(xué)子勤奮求學(xué)的故事，成功募集幾十萬(wàn)捐款，幫助近百名貧困家庭大學(xué)生圓夢(mèng)大學(xué)；12月，撫順交通廣播啟動(dòng)了“日行一善·溫暖啟程”的活動(dòng)，大力倡導(dǎo)市民“自掃門(mén)前雪”，參與到城市除雪隊(duì)伍中；尋找愛(ài)心商家組建愛(ài)心聯(lián)盟，為環(huán)衛(wèi)工人提供一個(gè)臨時(shí)休息處等一系列關(guān)愛(ài)環(huán)衛(wèi)工人的活動(dòng)。阜新交通廣播在“日行一善·愛(ài)接力”活動(dòng)中，發(fā)起了大型獻(xiàn)血公益活動(dòng)，僅12月7號(hào)一天，阜新300多市民捐獻(xiàn)血液近12萬(wàn)毫升……

全省交通廣播聯(lián)盟采編播一線員工積極參與大型公益活動(dòng)，也極大地帶動(dòng)了聽(tīng)眾的參與熱情，全年共推出20余場(chǎng)大型活動(dòng)，參與聽(tīng)眾近萬(wàn)人，涉及交通、環(huán)衛(wèi)、衛(wèi)生、教育等多個(gè)領(lǐng)域，促進(jìn)“日行一善”理念在社會(huì)各界的深入。這種公益活動(dòng)與接力聯(lián)播相互促進(jìn)的方式，突破了廣播公益行動(dòng)在時(shí)間上的傳播長(zhǎng)度，報(bào)道熱點(diǎn)不斷、聽(tīng)眾關(guān)注不減。

四、創(chuàng)新宣傳模式，實(shí)現(xiàn)融媒體深度合作傳播

融媒體時(shí)代，廣播的傳播已不只局限于傳統(tǒng)廣播頻率播出的一種方式，頻率官方微信、微博甚至是客戶端（App）等都成為其傳播方式。“日行一善·愛(ài)接力”活動(dòng)利用新媒體傳播渠道，打開(kāi)傳統(tǒng)廣播直播間報(bào)道壁壘，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)外互動(dòng)、兩微一端深度參與，全面開(kāi)啟融媒體方式，使報(bào)道、活動(dòng)呈現(xiàn)于廣播、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)渠道，使“日行一善”既實(shí)現(xiàn)廣播直播間的“接力直播”，也實(shí)現(xiàn)于新媒體時(shí)代的線上線下“接力傳遞”。

首先，微信平臺(tái)成為“日行一善·愛(ài)接力”活動(dòng)的主要渠道。2015年1月，遼寧交通廣播利用官方微信創(chuàng)意策劃了“日行一善·愛(ài)心接?！钡木W(wǎng)上活動(dòng)，通過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)回答文明行車(chē)交通常識(shí)問(wèn)題贏米粒做公益。配合廣播的線上宣傳，此活動(dòng)一經(jīng)推出就得到了聽(tīng)眾及粉絲的熱烈追捧，近五萬(wàn)人參與活動(dòng)，僅兩周就為養(yǎng)老院送去2500公斤大米。結(jié)合廣播線上報(bào)道、廣播知名主持人參與線下送大米現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，這場(chǎng)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起的“日行一善”活動(dòng)，使微信平臺(tái)真正成為參與活動(dòng)的主要角色，吸引年輕一代參與活動(dòng)。

其次，開(kāi)啟了新媒體與廣播互動(dòng)的新方式。“愛(ài)”變成了“@”，活動(dòng)的“接力”特色突出。聽(tīng)眾可以通過(guò)交通廣播的官方微博來(lái)@你喜歡的主持人進(jìn)行接力，聽(tīng)眾線下參與非常熱烈。如聽(tīng)眾微博@了遼寧交通廣播的著名主持人。主持人立即行動(dòng)，并迅速連線報(bào)道自己參與“日行一善”做好事的情況，同時(shí)在節(jié)目中分別又@了私家車(chē)車(chē)主和公交車(chē)司機(jī)，線上線下的即時(shí)互動(dòng)，讓“日行一善”真正開(kāi)啟了“愛(ài)接力”模式。在該活動(dòng)的啟動(dòng)直播中，微信和微博共收到語(yǔ)音和各種文字信息回復(fù)3000多條。拿著手機(jī)聽(tīng)廣播，參與廣播中的“日行一善”活動(dòng)成了一種有趣的新方式。

五、結(jié)語(yǔ)

踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是媒體的責(zé)任與使命，“日行一善”重在日常、持久、點(diǎn)滴、堅(jiān)持，遼寧交通廣播聯(lián)手全省交通廣播聯(lián)盟14家會(huì)員單位共同策劃，協(xié)力組織的“日行一善·愛(ài)接力”年度大行公益行動(dòng)，從點(diǎn)滴小事中不斷傳遞社會(huì)正能量，有效引導(dǎo)廣大聽(tīng)眾加入到“日行一善”行動(dòng)中。

這次活動(dòng)讓廣播人深刻體會(huì)到廣播媒體作為主流媒體的資源和力量是巨大的。在創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新傳播、創(chuàng)新合作的思想指導(dǎo)下，多方媒體資源被深度啟動(dòng)，多個(gè)廣播頻率、多方微信微博被整合，共同形成區(qū)域影響、共振效應(yīng)，通過(guò)不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式、報(bào)道方式，以新鮮的樣態(tài)帶動(dòng)近10萬(wàn)新生代聽(tīng)眾、粉絲參與其中?！叭招幸簧啤被顒?dòng)橫跨遼寧全省，縱越春夏秋冬，可以稱其為廣播媒體公益活動(dòng)的創(chuàng)新力作。它以責(zé)任創(chuàng)造力量，以創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，成為有溫度、有廣度、有深度、有影響力的廣播公益行動(dòng)。

（本文編輯：饒雷）