公共關(guān)系學(xué)：穿著高跟鞋奔跑

衣著時(shí)尚靚麗，手提筆記本電腦，出入高檔寫(xiě)字樓，對(duì)客戶(hù)侃侃而談，展示全新的公關(guān)廣告構(gòu)思和創(chuàng)意，幫助客戶(hù)推廣產(chǎn)品和品牌，構(gòu)建公司形象…… 你以為這就是我們公關(guān)人工作的全部？NO！為了這光鮮亮麗的一天，我們公關(guān)人可是經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的通宵達(dá)旦！“一入公關(guān)深似海，從此節(jié)操是路人?！惫碴P(guān)系學(xué)這個(gè)專(zhuān)業(yè)你了解多少呢？今天就來(lái)一探究竟吧！

公關(guān)初印象

公共關(guān)系學(xué)是一門(mén)以社會(huì)公共關(guān)系活動(dòng)及其規(guī)律為研究對(duì)象的邊緣性交叉學(xué)科。這門(mén)學(xué)科重點(diǎn)研究一個(gè)組織機(jī)構(gòu)如何通過(guò)有效的公共關(guān)系活動(dòng)，改善自己的公共關(guān)系狀態(tài)，獲得公眾的好感，從而順利地實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)。

公共關(guān)系包括了社會(huì)上任何一種組織與公眾的關(guān)系。除企業(yè)外，公共關(guān)系還涉及政府、學(xué)校、醫(yī)院等各種組織。正因?yàn)槠渖婕暗姆秶鷱V，現(xiàn)實(shí)生活中我們隨處都可以見(jiàn)到公關(guān)活動(dòng)，如時(shí)裝秀、新品發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、各行業(yè)的剪裁儀式、大型晚會(huì)、名流宴會(huì)、慈善公益活動(dòng)等。

千萬(wàn)別認(rèn)為這個(gè)被簡(jiǎn)稱(chēng)為“公關(guān)”的專(zhuān)業(yè)是陪人喝喝酒、侃大山的，公共關(guān)系學(xué)的核心是傳播管理，所以具備一種更高級(jí)別的管理思維才可能有大的突破。公共關(guān)系學(xué)的本質(zhì)是溝通，無(wú)論是政府、企事業(yè)單位，溝通傳播都是組織運(yùn)轉(zhuǎn)的潤(rùn)滑劑。

大多數(shù)同學(xué)高考選專(zhuān)業(yè)時(shí)都是迷茫的，我也不例外，不過(guò)四年大學(xué)本科讀下來(lái)，我覺(jué)得我不后悔選擇這個(gè)專(zhuān)業(yè)，這個(gè)專(zhuān)業(yè)除了給我?guī)?lái)能力的提高，還有許多有趣的課程，如演講與辯論、社會(huì)調(diào)查、媒介社會(huì)學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等。

這些課程設(shè)置，雖然像“大雜燴”，不過(guò)也給同學(xué)們提供了一個(gè)多方面選擇的機(jī)會(huì)，因?yàn)楹芏嗾n程都會(huì)涉及諸如社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、公共管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，在一個(gè)學(xué)術(shù)氛圍開(kāi)放的學(xué)校，同學(xué)們可以選擇自己感興趣的學(xué)習(xí)方向深入研究。

青春修煉手冊(cè)

大一的課程主要是通識(shí)課程，包括社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、新聞傳播學(xué)。公共關(guān)系學(xué)是一門(mén)綜合性應(yīng)用型社會(huì)科學(xué)，因此需要同學(xué)們掌握廣博的社會(huì)科學(xué)知識(shí)，才有可能在今后的學(xué)習(xí)工作中進(jìn)行綜合運(yùn)用。在大一課程安排比較輕松的情況下，很多同學(xué)會(huì)根據(jù)自己的興趣愛(ài)好參加不同的社團(tuán)活動(dòng)，一來(lái)可以豐富大學(xué)生活、拓展人脈，二來(lái)可以接觸到一些社會(huì)問(wèn)題，增強(qiáng)自己處理問(wèn)題的能力。

大二的課程包括本專(zhuān)業(yè)的必修課程和部分專(zhuān)業(yè)選修課程，包括傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)傳播、數(shù)學(xué)媒體導(dǎo)論、社會(huì)調(diào)查、公關(guān)寫(xiě)作、演講與辯論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒介經(jīng)營(yíng)管理等。大二的課程旨在讓同學(xué)們感受到專(zhuān)業(yè)的特色，及早確立自己的學(xué)習(xí)方向。在這些課程的學(xué)習(xí)中，有個(gè)比較重要的特點(diǎn)，就是多以小組討論、“實(shí)踐+論文”的形式來(lái)完成作業(yè)。課程考核的形式不是冷冰冰的試卷，不同科目的老師會(huì)根據(jù)執(zhí)教課程的不同特點(diǎn)，設(shè)定一些計(jì)劃目標(biāo)或題目讓同學(xué)們分組完成。在這個(gè)過(guò)程中，需要同學(xué)們進(jìn)行小組討論，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)解答問(wèn)題。比如社會(huì)調(diào)查的課程，每個(gè)小組都需要完成一個(gè)具體的調(diào)查任務(wù)，形成一份調(diào)查報(bào)告，只有踏踏實(shí)實(shí)地去做了，才能掌握好老師教的知識(shí)。

大二的課余時(shí)間，除參加社團(tuán)活動(dòng)外，一些同學(xué)開(kāi)始陸續(xù)參加大大小小不同的比賽，可能是策劃營(yíng)銷(xiāo)比賽，也可能是社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，總之都是通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作來(lái)完成的。值得一提的是，公共關(guān)系學(xué)有個(gè)“奧斯卡”級(jí)別的全國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽，每?jī)赡昱e辦一次，至今已經(jīng)舉辦了四屆，是公共關(guān)系學(xué)專(zhuān)業(yè)同學(xué)操練專(zhuān)業(yè)技能、增強(qiáng)綜合能力的一個(gè)很好的平臺(tái)。

到了大三，除要學(xué)習(xí)一部分專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)必修課程外，主要是學(xué)習(xí)一些專(zhuān)業(yè)選修課程，包括危機(jī)傳播與管理、公共關(guān)系倫理與法規(guī)、傳播學(xué)研究方法、公共關(guān)系案例與實(shí)踐、公共關(guān)系評(píng)估、廣告策劃與策略等。大三這一年應(yīng)該說(shuō)是專(zhuān)業(yè)課程最多的階段。這些課程都是為了讓同學(xué)們更深入地了解專(zhuān)業(yè)知識(shí)，促使大家產(chǎn)生一些做研究的想法，可以自主地完成一部分學(xué)習(xí)。到了大四，除了論文，同學(xué)們就要思考出路，為讀研或求職做準(zhǔn)備了。

雖然文史哲、社會(huì)科學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)多多少少都有點(diǎn)“虛”，畢竟學(xué)的不是實(shí)實(shí)在在的公式計(jì)算、材料合成等，但是經(jīng)過(guò)公共關(guān)系學(xué)專(zhuān)業(yè)四年的學(xué)習(xí)生活，你完全可以成為一個(gè)“坐下來(lái)能寫(xiě)，站起來(lái)能說(shuō)，走出去能干”的復(fù)合型人才。

就業(yè)方向

第一類(lèi)是去企事業(yè)單位、非營(yíng)利性組織、政府等的公關(guān)宣傳部門(mén)工作。會(huì)設(shè)立公關(guān)部的通常都是一些比較大型的企業(yè)，例如寶潔、西門(mén)子、阿里巴巴等。

第二類(lèi)是成為專(zhuān)業(yè)的公關(guān)人員。較為出名的公關(guān)公司有偉達(dá)公關(guān)、萬(wàn)博宣偉、藍(lán)色光標(biāo)、奧美咨詢(xún)、安可顧問(wèn)、中國(guó)環(huán)球等。

第三類(lèi)是進(jìn)入傳媒行業(yè)，如廣告公司、出版社、電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等單位工作。這個(gè)方向尤其適合偏向大眾傳播類(lèi)方向的學(xué)生。

院校推薦

華東師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、中國(guó)計(jì)量大學(xué)、北京師范大學(xué)-香港浸會(huì)大學(xué)聯(lián)合國(guó)際學(xué)院、上海師范大學(xué)、上海第二工業(yè)大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、西南大學(xué)、大理學(xué)院、中山大學(xué)、海南大學(xué)等。