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      規(guī)范才能行穩(wěn)致遠

      2017-03-01 08:07
      網(wǎng)絡(luò)傳播 2017年1期

      網(wǎng)絡(luò)直播

      解詞

      網(wǎng)絡(luò)直播是指基于互聯(lián)網(wǎng),以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動。網(wǎng)絡(luò)直播起源于廣播直播和電視直播。隨著技術(shù)進步和人們對于需求的不斷增長,網(wǎng)絡(luò)直播逐漸形成非常迅猛的文化態(tài)勢。2016年爆發(fā)的全民直播新浪潮,則更多是基于移動互聯(lián)化的語境。

      論調(diào)

      一塊屏幕、五花八門,隨意切換、任君挑選。有人視直播為無聊虛度的典型,有人卻說它比現(xiàn)實世界更精彩。談笑間,四方強雄并起,數(shù)億用戶涌動,硬是在2016年的資本寒冬中,造出了一個“直播元年”。

      2016年4月,文化部公布的數(shù)據(jù)顯示,我國的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)已經(jīng)突破200家,并繼續(xù)保持增長。CNNIC第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年12月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.44億,近一半網(wǎng)民有過觀看網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)歷。

      在資本的強力推動下,網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)在2016年迅速發(fā)展,呈現(xiàn)出三方分化的狀態(tài):一是秀場類直播,脫胎于視頻聊天室的直播模式,因形態(tài)存在時間最久,并且長期覆蓋了海量的三四線城市的網(wǎng)絡(luò)男性用戶,導(dǎo)致“秀場”一度成為網(wǎng)絡(luò)直播的代名詞;二是游戲類直播,游戲直播與極具黏性的電競產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,成為了直播產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量,作為后起之秀的游戲直播平臺,內(nèi)容更為專業(yè)化;三是泛生活類直播,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,泛生活類直播平臺誕生,并在2016年迅速帶動全民直播風(fēng)潮的興起。泛生活類直播弱化了顏值和競技對主播的重要程度,正在最大化地展現(xiàn)直播的核心價值:陪伴與分享。

      網(wǎng)絡(luò)直播為何擁有如此巨大的魔力?為何能締造出如此巨大的市場?又為何在2016年實現(xiàn)集中爆發(fā)?這與網(wǎng)絡(luò)直播本身的特性難以分開。網(wǎng)絡(luò)直播擁有更加全面豐富的視聽感受、實時沉浸的互動體驗。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷深入、視聽技術(shù)的成熟進步,4G網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備的普及,讓網(wǎng)絡(luò)直播的參與門檻不斷降低,其吸引力、感染力得以充分釋放。

      同時,移動互聯(lián)化的網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介,還將給未來的商業(yè)、文化、生活帶來機遇和改變。而和藝術(shù)、旅游、VR、社交等不同行業(yè)的深度結(jié)合,可能產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng),如“直播+電商”“直播+客服”“直播+公益”領(lǐng)域已經(jīng)開始了有益實踐。

      然而,肥沃的的土壤能長出奇花秀木,也可能生出雜草。2016年,網(wǎng)絡(luò)直播同樣傳出許多“走調(diào)”的聲音:嗅覺敏銳的投資人紛紛出手,唯恐失了先機;不溫不火的主播們瘋狂炒作,渴望一夜成名;主播跳槽逐利而走,內(nèi)容低劣突破底線,受眾茫然無從選擇……少數(shù)直播平臺不惜走低俗化的路線,一些投資人士也只是看重眼球效應(yīng)帶來的經(jīng)濟效益,給網(wǎng)絡(luò)直播的長遠發(fā)展蒙上了一層陰影。

      直播要想成為更主流的信息共享和傳播工具,就必須堅持新的發(fā)展理念,真正管理好內(nèi)容,杜絕一切違規(guī)違法行為和低俗內(nèi)容,讓直播助力美好分享。只有堅持走綠色發(fā)展之路,直播行業(yè)才能捍衛(wèi)未來的想象空間,贏得一個更大的發(fā)展風(fēng)口。

      記事

      互聯(lián)世界,熱點不斷。那邊剛發(fā)出“無圖無真相”的吶喊,這邊就進入了“全民直播”的時代。網(wǎng)絡(luò)直播以超高的話題性、參與度和資本吸引力,成為2016年度傳播方式變革的焦點,全面進入娛樂、游戲、傳媒等多個領(lǐng)域。但其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些短視行為,亟待規(guī)范引導(dǎo)。

      直播神器亮相全國兩會

      每年全國兩會,不僅是代表委員商議國是的盛會,也是新聞媒體激烈比拼的賽場。搶代表、截委員、爭頭條……兩會要“跑”,但僅靠“肉搏”已經(jīng)過時了,2016年全國兩會上,新聞媒體記者開始廣泛使用“直播神器”。

      兩會采訪需要每名記者盡可能拿到全方位、多角度的報道材料。2016年兩會現(xiàn)場,隨處可見記者利用自拍桿“又當(dāng)攝影師又做主持人”,一個人完成出鏡解說、采訪和現(xiàn)場錄制,并將畫面實時傳送給用戶,時效性、現(xiàn)場感大大提升。網(wǎng)絡(luò)直播可圍觀、可分享、可評論、可互動、隨時隨地觀看的特性,使網(wǎng)民可以更全面、更形象地體驗以往“遙不可及”的新聞現(xiàn)場,增加了網(wǎng)民觀看與參與的熱情。

      網(wǎng)絡(luò)直播在媒體行業(yè)的廣泛運用,一方面體現(xiàn)了新聞媒體創(chuàng)新傳播方式的努力,另一方面也體現(xiàn)了受眾不斷增長的媒介需求。與此同時,也要警惕和依法管理違法和不良信息借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺的大面積傳播。

      國家網(wǎng)信辦出臺直播新規(guī)

      互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新型傳播形式迅猛發(fā)展,但部分直播平臺傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息,違背社會主義核心價值觀,特別是給青少年身心健康帶來不良影響。還有的平臺缺乏相關(guān)資質(zhì),違規(guī)開展新聞信息直播,擾亂正常傳播秩序,必須予以規(guī)范。

      2016年11月4日,國家網(wǎng)信辦出臺《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》),并于2016年12月1日起正式實施。國家管理部門的重拳出擊,為直播行業(yè)樹立基本規(guī)范。

      《規(guī)定》明確提出,不得利用直播從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等法律法規(guī)禁止的活動,不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。

      《規(guī)定》出臺后,管理部門大力整頓、持續(xù)監(jiān)督,直播平臺也紛紛完善“實名制”“黑名單”等管理手段,發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加強行業(yè)自律,促進網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)健康持久發(fā)展成為業(yè)界共識。

      中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部副部長王四新認(rèn)為,《規(guī)定》通過“雙管制”“分責(zé)制”等明確了政府監(jiān)管機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者,國家網(wǎng)信辦與地方網(wǎng)信辦的職責(zé),有力保障了直播安全。

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