曹俊卿

摘 要 現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的進步和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，改變了我國科技傳播的媒介形態(tài)與格局；融合發(fā)展已成為中國乃至世界傳媒業(yè)發(fā)展的主流趨勢，成為推動傳媒業(yè)發(fā)展的強勁動力。山西科技傳媒集團自主研發(fā)推出的科技傳播云服務(wù)媒介——中科云媒，是在三網(wǎng)融合技術(shù)基礎(chǔ)上，通過對農(nóng)村科技傳播服務(wù)平臺建設(shè)與傳播內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)而進行的云媒體有效集成，這一新媒介實現(xiàn)了科技傳播主體的多元化、體現(xiàn)了科技傳播服務(wù)的公益性、凸顯了科技傳播內(nèi)容的豐富性、 彰顯了科技傳播媒介的權(quán)威性。中科云媒的設(shè)計與應(yīng)用，推行了“實體科技服務(wù)站+大屏手觸科技傳播終端+科技信息員”下沉式科技傳播服務(wù)特色模式，從而把農(nóng)村科技傳播引向了技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)了專家科技咨詢“一對多”，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活注入了活力，也為推動農(nóng)村科技信息化提供了動力，同時使農(nóng)民能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。中科云媒農(nóng)村科技傳播新型媒介的設(shè)計與實現(xiàn)，具有很強的時代性與廣泛性，它在科技傳播體量、速度、內(nèi)容、形式等方面具有明顯優(yōu)勢，為實現(xiàn)我國科技傳播的現(xiàn)代化、高端化、時代化創(chuàng)造了條件。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合技術(shù)；中科云媒；科技傳播；媒介創(chuàng)新；應(yīng)用平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0077-03

縱觀歷史，科學(xué)技術(shù)的每一次革命都會使傳播媒介發(fā)生巨大變革，誕生新的媒介形態(tài)。當前，日新月異的數(shù)字信息技術(shù)，促使廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫以及報紙、期刊等平面媒體，在媒介融合的發(fā)展道路上步伐越來越快。國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之在“2015媒體融合發(fā)展”論壇上表示：“融合發(fā)展已成為中國乃至世界傳媒業(yè)發(fā)展的主流趨勢，融合趨勢正在加快，正在走向深入，正日益成為推動傳媒業(yè)發(fā)展的強勁動力?！盵1]他進一步表示，要從創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品服務(wù)、加強行業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)、擴展內(nèi)容傳播渠道、拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)等5個方面推動媒體融合發(fā)展。

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的進步和網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，我國科技傳播的媒介形態(tài)與格局正發(fā)生著新的變革。尤其是在“三網(wǎng)融合”技術(shù)實施的大背景下，科技傳播的媒介融合與新產(chǎn)品設(shè)計得到了前所未有的拓展，并產(chǎn)生了深刻的影響。山西科技傳媒集團從2013年開始，自主研發(fā)推出面向農(nóng)村的跨平臺科技傳播云服務(wù)媒介——中科云媒，它實現(xiàn)了“實體科技服務(wù)站+大屏手觸科技傳播終端+科技信息員”下沉式科技傳播服務(wù)特色模式。

中科云媒系統(tǒng)目前在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是我國首家自主研發(fā)的農(nóng)村科技傳播云服務(wù)媒介。截至2016年4月底，山西省11個地市所覆蓋的農(nóng)村已經(jīng)完成610多個中科云媒站點建設(shè)及平臺實施，為6 200多個農(nóng)村的農(nóng)民提供了包括農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)氣象、農(nóng)業(yè)病蟲害、農(nóng)資防偽識別、實用技術(shù)培訓(xùn)、專家視頻指導(dǎo)、科學(xué)生活等豐富多彩的農(nóng)村科技傳播服務(wù)。2013年12月，中科云媒榮獲國家新聞出版廣電總局“全國城鄉(xiāng)公共閱報屏（欄）示范項目”及“2013中國報業(yè)戶外媒體技術(shù)創(chuàng)新獎”[2]。

1 中科云媒系統(tǒng)概況

1.1 三網(wǎng)融合技術(shù)

三網(wǎng)融合技術(shù)中，“三網(wǎng)”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)?！叭W(wǎng)融合就是將上述3種網(wǎng)絡(luò)進行聯(lián)結(jié)，最終實現(xiàn)三網(wǎng)的互通，使得3種獨立的網(wǎng)絡(luò)并作同一網(wǎng)絡(luò)或者實現(xiàn)一體化的終端操作，形成數(shù)據(jù)、音頻、視頻以及圖像的全業(yè)務(wù)開展?！盵3]

三網(wǎng)融合的技術(shù)基礎(chǔ)主要包括以下幾個方面，一是基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)，將數(shù)據(jù)、音頻、視頻和圖像等各種信息內(nèi)容，通過統(tǒng)一的數(shù)字編碼程序進行傳輸、交換和選路處理，并通過數(shù)字終端存儲，進而以視覺、聽覺方式呈現(xiàn)；二是光纖通信技術(shù)，使各種信息內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)超高速度、超大容量、超長距離及低成本網(wǎng)絡(luò)傳輸；三是軟件技術(shù)，作為信息傳播網(wǎng)絡(luò)的神經(jīng)系統(tǒng)，軟件技術(shù)的發(fā)展使“三網(wǎng)”及其終端都能通過軟件變更，最終支持各種用戶所需的特性、功能和業(yè)務(wù)。同時，統(tǒng)一的TCP/IP協(xié)議的普遍采用，使得各種以IP為基礎(chǔ)的信息傳播與呈現(xiàn)都能在不同的網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)互聯(lián)互通。

1.2 中科云媒系統(tǒng)的開發(fā)

中科云媒系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計，就是在三網(wǎng)融合技術(shù)基礎(chǔ)上，通過對農(nóng)村科技傳播服務(wù)平臺建設(shè)與農(nóng)村科技傳播內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)而進行的云媒體有效集成（見圖1）。

1）系統(tǒng)的組成。中科云媒系統(tǒng)由中心端和服務(wù)站客戶端組成，中心端系統(tǒng)運行在整個系統(tǒng)的控制中心服務(wù)器群上；安裝在各個服務(wù)站的終端設(shè)備運行客戶端系統(tǒng)。中科云媒中心端有四大系統(tǒng)支撐：中科云媒科技信息資源生產(chǎn)管理系統(tǒng)、中科云媒內(nèi)容維護系統(tǒng)、中科云媒終端用戶管理平臺、中科云媒遠程控制系統(tǒng)。

2）終端的組成。中科云媒終端分為中科云媒科技信息終端、中科云媒KPTV、中科云媒手機客戶端三大部分，它集納了報紙、期刊和廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒手段，具備文字、圖像、音頻、視頻、現(xiàn)場直播等多種傳播功能，通過無線互聯(lián)網(wǎng)、3G移動網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)向用戶傳輸科技信息，提供個性化科技傳播服務(wù)。

（1）中科云媒科技信息終端。針對廣大農(nóng)民大多數(shù)人不熟悉電腦使用，缺乏互聯(lián)網(wǎng)知識，再加上互聯(lián)網(wǎng)海量信息中缺少系統(tǒng)、及時、專業(yè)、針對性強的農(nóng)村科技知識，山西科技傳媒集團自主設(shè)計研發(fā)出中科云媒科技信息終端設(shè)備。這套設(shè)備采用非常容易操作的可觸摸大屏幕一體機，簡單明了的菜單導(dǎo)航，內(nèi)容兼具針對性和系統(tǒng)性。

（2）中科云媒KPTV。山西科技傳媒集團與樂視網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)的中科云媒KPTV，內(nèi)設(shè)科技頻道和海量的電視劇節(jié)目?？萍碱l道設(shè)科技資訊、科技訪談、科普報刊在線、科普資源庫、科技個性化服務(wù)、健康365和農(nóng)科110等。中科云媒KPTV是農(nóng)民更簡單、更便捷獲取科技知識的最佳通道。

（3）中科云媒手機客戶端。這是山西科技傳媒集團全新打造的完全免費的手機科技資訊平臺。這一客戶端可以通過山西科普網(wǎng)或手機應(yīng)用軟件商店免費下載安裝，用戶可以通過手機瀏覽該客戶端推送的集文字、圖像、視頻、音頻等為一體的科技資訊、科普資源和科技新聞。而且，不收集用戶的任何個人信息，科技信息接收控制靈活自由，可以隨時開啟、關(guān)閉。

1.3 中科云媒的科技傳播特點

中科云媒系統(tǒng)是我國首套專門面向農(nóng)村進行精準科技傳播的新型媒介，其科技傳播具有如下特色。

1）實現(xiàn)了科技傳播主體的多元化。中科云媒系統(tǒng)在開發(fā)和應(yīng)用過程中都是以山西科技傳媒集團所擁有的豐富的科技信息資源為核心，社會各界農(nóng)業(yè)科研專家、學(xué)者、工作者廣泛參與，是一個跨系統(tǒng)、跨行業(yè)、跨部門的多元化科技傳播主體工程。

2）體現(xiàn)了科技傳播服務(wù)的公益性。在中科云媒系統(tǒng)的開發(fā)過程、站點建設(shè)以及實際應(yīng)用中，所有科技信息服務(wù)和科普資源共享，都采用了全部免費的方式，沒有任何一項贏利性質(zhì)的科技傳播服務(wù)存在。

3）凸顯了科技傳播內(nèi)容的豐富性。中科云媒向廣大農(nóng)民開展的科技傳播內(nèi)容十分豐富，既有科技信息服務(wù)、科學(xué)生活指南、科技專家培訓(xùn)等，也有科技音頻、視頻播放，還有科技報刊、科普掛圖等科普資源共享。

4）彰顯了科技傳播媒介的權(quán)威性。中科云媒從公益性出發(fā)，聚合主流媒體科技報道，融入自采特色欄目，每條科技新聞信息都精挑細選；同時，從互聯(lián)網(wǎng)海量信息資源中選取最及時、最重要的科技信息，充分體現(xiàn)其科技信息權(quán)威、精致的特點；此外，從各種紛繁復(fù)雜的科技知識中，遴選具有較高知識含量和實用價值的內(nèi)容，力求體現(xiàn)其傳播內(nèi)容的知識性、服務(wù)性和趣味性。這一新型媒介科技傳播的科學(xué)性、權(quán)威性取得了廣大農(nóng)民的信賴。

2 中科云媒的功能構(gòu)成及技術(shù)優(yōu)勢

中科云媒系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計，目前在國內(nèi)尚處于領(lǐng)先地位，其功能構(gòu)成、技術(shù)優(yōu)勢及應(yīng)用表現(xiàn)有以下幾個方面。

2.1 中科云媒的功能構(gòu)成

1）高度監(jiān)管的控制中心?？刂浦行目梢圆榭粗锌圃泼矫總€站點設(shè)備的運行情況，可以隨時捕捉設(shè)備運行狀態(tài)，對于每個設(shè)備是否開機、是否正常使用都可以隨時監(jiān)控。在控制中心，通過運行中科云媒終端地理信息系統(tǒng)，所有的終端都可以在地圖上以圖標的形式顯示，管理人員能夠很直觀地在地圖上看到所有終端的分布情況，同時點擊任意圖標即可看到該終端當前顯示的內(nèi)容，以及該終端管理人員的信息等內(nèi)容。

2）特有的終端設(shè)備控制功能。中科云媒設(shè)備既不像其他戶外傳媒設(shè)備一樣完全自主運行，也不像電腦一樣由用戶自由控制。它的運行模式和用戶能操作哪些功能，全由控制中心統(tǒng)一控制。

3）科技傳播內(nèi)容自動推送。中科云媒系統(tǒng)具有先進的自動推送功能，可以把最新的科技信息資源定時推送到終端設(shè)備的存儲設(shè)備上。每個終端設(shè)備都內(nèi)置大容量存儲設(shè)備，保證即使在網(wǎng)速慢的情況下，資源也可以流暢顯示。

4）終端個性化精準信息服務(wù)。中科云媒系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)對同一時間不同終端內(nèi)容的個性化管理，不同的終端在同一時間顯示的內(nèi)容不同。

5）實時面對面互動培訓(xùn)。這是中科云媒系統(tǒng)的特色功能，可以實現(xiàn)如同面對面授課一樣的互動培訓(xùn)效果。這種低成本、培訓(xùn)范圍廣的遠程互動培訓(xùn)模式在農(nóng)村科技傳播工作中具有很重要的應(yīng)用意義。

2.2 中科云媒的技術(shù)優(yōu)勢

1）專用的系統(tǒng)。中科云媒系統(tǒng)投入使用后，無需每年繳納服務(wù)費。終端設(shè)備一次性投入，以后每年不需要像有線電視一樣再繳納服務(wù)費。

2）高清視頻播放。中科云媒系統(tǒng)設(shè)備支持高清1080p、720p視頻的硬件解碼，本地存儲，PtoP功能，這是目前一般電腦和視頻設(shè)備達不到的。

3）支持各種形式信息顯示。中科云媒系統(tǒng)可以支持目前各種形式的數(shù)字信息資源，像報刊原版瀏覽、掛圖瀏覽和圖片、視頻、音頻、flash、文字、游戲等都能即時顯示。

4）具有可擴展性。隨著科技傳播工作的不斷創(chuàng)新，中科云媒系統(tǒng)能夠根據(jù)新的工作需求，做相應(yīng)的擴展應(yīng)用。

5）具有較強的安全性。中科云媒控制中心對設(shè)備內(nèi)容及設(shè)備狀態(tài)24小時監(jiān)管；科技信息加密推送；對終端設(shè)備進行硬件認證。

2.3 中科云媒的應(yīng)用

平臺化設(shè)計是中科云媒的一個重要特點。中科云媒作為一個平臺，在農(nóng)村科技傳播中可以運行多種應(yīng)用，其主要應(yīng)用如下表：

3 中科云媒的農(nóng)村科技傳播服務(wù)模式

中科云媒在農(nóng)村科技傳播實踐中，實施了特有的下沉式科技傳播服務(wù)模式，即通過建設(shè)中科云媒實體服務(wù)站點，每一個站點配備一套大屏可觸摸終端設(shè)備，培訓(xùn)一名科技信息員。通過這種模式，把科技傳播服務(wù)真正下沉到農(nóng)村，走進每一個農(nóng)戶，建立起高效、接地氣、真正適合農(nóng)村的科技傳播渠道。

3.1 中科云媒實體服務(wù)站

中科云媒實體服務(wù)站是從基層農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)站點、科普惠農(nóng)服務(wù)站、農(nóng)業(yè)合作社等基層組織中選擇進行設(shè)立，每個中科云媒站點要具備3個基本條件：一是可以容納25人左右的門店；二是方便的交通位置；三是統(tǒng)一的科技傳播服務(wù)形象（統(tǒng)一門牌、統(tǒng)一授牌、統(tǒng)一的店面宣傳畫）。

3.2 中科云媒終端設(shè)備

中科云媒終端設(shè)備采用非常容易操作的可觸摸大屏幕一體機，簡單明了的菜單導(dǎo)航，內(nèi)容兼具針對性和系統(tǒng)性。

每個中科云媒站點配備的設(shè)備及其作用和特點：1）44寸大屏可觸摸一體機終端，觸摸操作，每個設(shè)備都能唯一標識，能夠針對性個性化推送內(nèi)容；2）專用攝像頭，可傳輸服務(wù)站視頻，能夠與服務(wù)站通過中科云媒遠程視頻系統(tǒng)進行互動培訓(xùn)；3）專用話筒（藍牙耳機），可以通過話筒和專家即時互動問答；4）刷卡器，用于刷卡服務(wù)；5）農(nóng)民科技信息卡，記錄農(nóng)民的基本信息和農(nóng)民生產(chǎn)信息，也是中科云媒大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

3.3 科技信息員

科技信息員是中科云媒站點重要的線下科技傳播工作人員。對科技信息員的基本要求有兩點，一是必須是當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術(shù)權(quán)威人士；二是通過遠程視頻系統(tǒng)長期接受各種科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)及科技傳播工作管理培訓(xùn)。

科技信息員的工作內(nèi)容主要包括：1）接受中科云媒科技傳播工作管理培訓(xùn)；2）接受農(nóng)民科技咨詢并且提供服務(wù)，或通過中科云媒專家提供服務(wù)；3）針對當?shù)爻霈F(xiàn)的普遍性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題及時反饋，在得到專家指導(dǎo)后，積極把相關(guān)技術(shù)知識向農(nóng)民普及；4）開展中科云媒市場+科技傳播的應(yīng)用項目經(jīng)營，促進本服務(wù)站點良好運轉(zhuǎn)；5）組織農(nóng)民參加中科云媒遠程視頻培訓(xùn)。

4 中科云媒農(nóng)村科技傳播的效果與意義

中科云媒作為一項創(chuàng)新的農(nóng)村科技傳播新型媒介，從2013年投入使用以來，取得了良好的科技傳播效果，產(chǎn)生了重要的社會效益和明顯的經(jīng)濟效益。

4.1 把農(nóng)村科技傳播引向了技術(shù)創(chuàng)新

中科云媒充分利用云理念，在海量信息中有針對性地篩選推送農(nóng)業(yè)科技信息和科普資源，實現(xiàn)了遠程有效傳播，使科技信息與科普知識依托中科云媒這一創(chuàng)新有效的途徑，傳播到農(nóng)村這個最需要科技的地方。中科云媒農(nóng)村科技傳播新型媒介的設(shè)計與實現(xiàn)，把傳統(tǒng)的科技傳播方式引入技術(shù)創(chuàng)新的方向，起到了重要的示范與推廣作用。

4.2 實現(xiàn)了專家科技咨詢“一對多”

中科云媒系統(tǒng)的開發(fā)應(yīng)用，“搭建起了科研高校、院所、醫(yī)院、專家和農(nóng)村、農(nóng)民直接溝通的橋梁”[4]，能夠把科研院所和高校的最新科技成果與最權(quán)威科學(xué)知識，快捷、便利地傳播到廣大農(nóng)村；還可以讓科技專家不用走進田間地頭，通過中科云媒就能夠直接指導(dǎo)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，實現(xiàn)了專家“一對多”和隨時進行科技咨詢的便利。2013年，山西壽陽縣松塔鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)萬畝馬鈴薯爆發(fā)晚疫病，農(nóng)民們將病株通過中科云媒遠程視頻向農(nóng)科110專家杜珍求助，在專家指導(dǎo)下及時解決了這種病害，挽回損失50多萬元。[5]

4.3 給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活注入活力

中科云媒在山西農(nóng)村進行科技傳播三年中，共發(fā)布了各類科技信息5 800余條；利用遠程培訓(xùn)功能，在全省開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和健康生活方面的互動培訓(xùn)30余場次，惠及10余萬農(nóng)民，有效地指導(dǎo)了農(nóng)民的生產(chǎn)和生活問題。依托中科云媒實現(xiàn)的農(nóng)村科技傳播，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活最直接最實用的科技信息，及時動態(tài)地傳播到了廣大農(nóng)村，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟生活注入了活力。

4.4 為推動農(nóng)村科技信息化提供動力

農(nóng)業(yè)信息化目前最大的瓶頸莫過于農(nóng)民信息化水平的低下，即使有了網(wǎng)絡(luò)電腦等硬件條件，農(nóng)民還是不會操作電腦。中科云媒遍布于各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的站點，都有接受培訓(xùn)的志愿者信息員，作為農(nóng)村科技信息的服務(wù)點，農(nóng)民可以從這里直接獲得需要的信息，以中科云媒站點為點，將會慢慢帶動起更多農(nóng)民參與到信息化進程中，享受來自科技信息化帶來的實惠。

4.5 使農(nóng)民能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益

中科云媒運行以來，已經(jīng)和全省廣大大棚種植戶、經(jīng)濟作物種植戶、農(nóng)業(yè)合作社等建立了廣泛的聯(lián)系，提供了定向精準的科技信息與技術(shù)服務(wù)，同時與全省幾個大的農(nóng)業(yè)園區(qū)建立了專項服務(wù)關(guān)系，為以上用戶帶去了直接的市場信息、科技信息和技術(shù)服務(wù)，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。目前中科云媒平臺正積極尋求在平臺上的更多應(yīng)用服務(wù)，進一步打開和減少農(nóng)產(chǎn)品進入消費市場的各個壁壘和中間環(huán)節(jié)，把更多的實惠帶給農(nóng)民，給更多的農(nóng)民朋友創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

5 結(jié)論

數(shù)字時代的新型傳播媒介，對廣大公眾科學(xué)素質(zhì)的提高具有以往無可比擬的意義與作用。“對農(nóng)村居民來說，新媒介科普是減少城鄉(xiāng)居民科學(xué)素質(zhì)水平差異的一個有效途徑。”[6]中科云媒農(nóng)村科技傳播新型媒介的設(shè)計與實現(xiàn)，具有很強的時代性與廣泛性。中科云媒依托數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代傳媒手段進行科技傳播，相比傳統(tǒng)科技傳播媒介，它在傳播體量、速度、內(nèi)容、形式等方面具有明顯優(yōu)勢，為實現(xiàn)我國科技傳播的現(xiàn)代化、高端化、時代化創(chuàng)造了條件。

中科云媒的廣泛推廣與應(yīng)用，將為進一步推進我國農(nóng)村科技傳播，以及輻射推進機關(guān)、社區(qū)、學(xué)校和企業(yè)科技傳播，助力科技惠農(nóng)、科技益民、科技強企、科技助教，提升全民科學(xué)素質(zhì)發(fā)揮積極作用。

參考文獻

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