陳猛

2016年十二月中下旬開(kāi)始，又一波重霧霾封鎖全國(guó)大部分地區(qū)，尤其是華北地區(qū)，各方關(guān)注又被霾吸了去，官方的報(bào)道、朋友圈里的吐槽全都被霧霾刷了屏。各種科普文、分析報(bào)道、治理建議在網(wǎng)上被廣泛傳播，霧霾儼然成為中國(guó)的頭等大事。的確，事關(guān)生命健康，沒(méi)有人能夠?qū)F霾視而不見(jiàn)。抱怨也好，憤怒也罷，霧霾對(duì)我們身體的侵害短期內(nèi)很難得到遏制，不過(guò)對(duì)于會(huì)展人來(lái)說(shuō)，霧霾影響的不僅僅是身體，還有生意。

霧霾成為會(huì)議目的地的首要“天敵”。根據(jù)2016年11月發(fā)布的《2015年度中國(guó)會(huì)議統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，華東地區(qū)繼續(xù)以36.5%排名第一，華南地區(qū)排名第二，西南地區(qū)名列第三，而華北、西北、東北地區(qū)則排在后三位，市場(chǎng)份額都小于10%。會(huì)議專家武少源指出：“與2014年相比，2015年變化最大的當(dāng)屬華北地區(qū)，市場(chǎng)份額下降了6.2%，首次跌出前三名。其下降與天氣、各種費(fèi)用居高不下、政府支持力度等因素有關(guān)?！边@里的天氣因素，相信不用過(guò)多解釋，大家都能知道霧霾絕對(duì)是“頭功”。霧霾最嚴(yán)重的城市都在北方，華北地區(qū)尤甚，只要看一看污染最嚴(yán)重的日子里PM2.5濃度的城市排名就會(huì)知道，華北的會(huì)議市場(chǎng)份額為什么跌得這么厲害。會(huì)展被稱為綠色產(chǎn)業(yè)和無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，然而諷刺的是，無(wú)煙的會(huì)議卻要在被霧霾籠罩的地方召開(kāi)，試問(wèn)這樣的會(huì)議怎能讓人愉悅，這樣的目的地如何吸引會(huì)議主辦方？會(huì)議產(chǎn)業(yè)對(duì)目的地環(huán)境的挑剔是眾所周知的，一個(gè)地方?jīng)]有青山秀水，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)旅游資源，會(huì)議的吸引力就大打折扣。試想一下，一群參會(huì)嘉賓戴著口罩相邀邁入會(huì)場(chǎng)的場(chǎng)面，是否會(huì)令人覺(jué)得滑稽和諷刺？霧霾不僅擋住了人們的視線，阻礙了呼吸的順暢，也擋住了優(yōu)秀會(huì)議項(xiàng)目的進(jìn)駐，阻礙了會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

影響展覽項(xiàng)目正常舉辦。當(dāng)空氣污染達(dá)到一定程度，政府就會(huì)發(fā)布相應(yīng)級(jí)別的預(yù)警，相關(guān)單位的室外活動(dòng)就會(huì)被建議甚至強(qiáng)制取消。比如當(dāng)政府發(fā)布空氣重污染紅色預(yù)警（一級(jí)）時(shí)，中小學(xué)和幼兒園就要停課，大型露天活動(dòng)被建議停止，一般人群也會(huì)被要求停止戶外活動(dòng)，這對(duì)展覽會(huì)尤其是B2C的消費(fèi)類展覽會(huì)的影響是很大的。沒(méi)有人愿意在這樣的天氣出門看展。更何況一些展會(huì)還可能在室外設(shè)置促銷等活動(dòng)，那么霧霾對(duì)其影響就是致命性的。同時(shí)，為了控制污染，在霧霾天里，北京這樣的城市還會(huì)發(fā)布臨時(shí)規(guī)定，比如禁止建筑施工、機(jī)動(dòng)車單雙號(hào)限行、工業(yè)企業(yè)限產(chǎn)或停產(chǎn)等，這些都可能對(duì)展覽產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生影響。如果辦展期間碰上霧霾天，機(jī)動(dòng)車限行會(huì)影響展會(huì)物流；工廠停工可能會(huì)影響展臺(tái)施工進(jìn)度。更要命的影響是，像北京這樣的城市，會(huì)展活動(dòng)是被當(dāng)做大型群眾性活動(dòng)管控的，萬(wàn)一臨時(shí)被相關(guān)部門叫停，那主辦方真是欲哭無(wú)淚了。

展館生意慘淡。冬季本就是展覽的淡季，受氣候和春節(jié)的影響，11月后展覽會(huì)數(shù)量減少，北方一些展館甚至直接閉館。而冬季恰恰也是北方空氣污染最嚴(yán)重的時(shí)候，兩相疊加之下，進(jìn)入冬季的北方展館生意如同這個(gè)季節(jié)一樣蕭條。其實(shí)，中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館普遍利用率不高，主要原因當(dāng)然是項(xiàng)目資源有限且相對(duì)集中在一線及個(gè)別二線強(qiáng)市，然而除此之外，政府的重視程度，對(duì)會(huì)展環(huán)境（包括政策環(huán)境和自然環(huán)境）的打造力度的差異也是導(dǎo)致各地會(huì)展發(fā)展水平不一的重要因素。而自然環(huán)境的惡化無(wú)疑給各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)尤其是會(huì)展這種關(guān)聯(lián)度高、輕資產(chǎn)而重體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)增加了難度。

當(dāng)然，事物總有兩面性，有弊就有利，霧霾也有“積極”影響。不過(guò)，這種積極影響是相對(duì)的，是相對(duì)沒(méi)有霧霾的地方而言的。比如在南方某個(gè)山清水秀的城市舉辦一個(gè)會(huì)議活動(dòng)，邀請(qǐng)北京的嘉賓參會(huì)，正趕上北方霧霾鎖城，相信很多嘉賓在時(shí)間允許的情況下會(huì)欣然前往。甚至，不難想象，一些嘉賓在可去可不去或者本已不打算去的情況下會(huì)因?yàn)殪F霾而果斷赴會(huì)，逃離霾城。雖然這只是一種假想，但實(shí)際上，近年來(lái)為躲避霧霾等惡劣天氣而產(chǎn)生的旅游正在增加，尤其是會(huì)獎(jiǎng)旅游和境外旅游。想一想那些在霧霾天里在朋友圈里曬風(fēng)景照的好友，是否有“嘚瑟”的嫌疑，這種“你在北方吸霾，我在山里抒懷”的強(qiáng)烈反差是否刺激了你的出游欲望？

除此之外，一些特殊的展覽項(xiàng)目，如室內(nèi)藝術(shù)展覽也借助避霾的名義進(jìn)行宣傳，“忽悠”觀眾參加，也確實(shí)能起到一定的效果。同時(shí)，隨著空氣污染的加重，室內(nèi)凈化器、家用PM2.5測(cè)試儀等環(huán)保產(chǎn)品日漸走俏，隨之環(huán)保類展會(huì)的市場(chǎng)空間也得到了拓展，近年來(lái)環(huán)保類展覽項(xiàng)目增加應(yīng)該就是最好的證明。

沒(méi)有比較就沒(méi)有落差，沒(méi)有比較就沒(méi)有優(yōu)劣，霧霾對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的影響簡(jiǎn)而言之就是比較優(yōu)勢(shì)的喪失：對(duì)于被霧霾籠罩的地方而言，目的地競(jìng)爭(zhēng)失去優(yōu)勢(shì)、展會(huì)項(xiàng)目被別的城市搶走、參會(huì)嘉賓更愿意去別的城市……“別的”城市的優(yōu)勢(shì)越大，霧霾城市的損失就越大?？傮w而言，霧霾對(duì)發(fā)展會(huì)展的負(fù)面影響要遠(yuǎn)超其“積極”意義。

除了影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于經(jīng)常出差的會(huì)展人來(lái)說(shuō)，霧霾還可能影響航班等交通出行，更會(huì)無(wú)差別地破壞暴露在室外的每個(gè)人的身體健康。霧霾是全民公敵，更是會(huì)展人心口的梗，我們期望健康呼吸，我們也期待政府在治理霧霾上能多些手段、加強(qiáng)力度、出好政策，早還百姓朗朗乾坤！