紙媒唱衰，《三聯(lián)生活周刊》緣何高調(diào)擴(kuò)張？

詹國樞

近日上網(wǎng)，看到《三聯(lián)生活周刊》一則招聘啟事，公布了調(diào)查記者、商業(yè)報(bào)道記者、新媒體編輯、電商運(yùn)營、活動(dòng)策劃等一大批招聘崗位。

啟事不無得意地寫道：“容一向低調(diào)的我們小炫耀一下，在紙媒被唱衰的大勢下，我們的訂閱戶反倒逆勢上揚(yáng)！”

在紙媒日子很不好過的愁云慘霧中，《三聯(lián)生活周刊》為何活得如此滋潤呢？我以為，其致勝之道，在以下3招。

一是專。《三聯(lián)生活周刊》的讀者對象，是有閑、有錢的知識(shí)分子（此為老詹歸納，與雜志無關(guān)）。

有閑——才會(huì)有時(shí)間和閑心去閱讀這樣一份既無熱鬧小道消息，又無明星八卦趣聞，文章大都比較長的厚重雜志。

有錢——才會(huì)舍得每周掏出15元、每月拿出60元、每年掏出幾百元去訂閱這樣一份既不可充饑又不能御寒，只可純?nèi)痪裣M(fèi)的雜志。

知識(shí)分子——才會(huì)不是單單因?yàn)檎J(rèn)識(shí)幾個(gè)漢字而買本雜志隨便翻翻，他們需要的是，從漢字背后讀出新的知識(shí)，讀出不同韻味，讀出一點(diǎn)人生真正的真諦。

正是吃準(zhǔn)這一定位，《三聯(lián)生活周刊》的欄目設(shè)置和文章選擇，表面看，似乎有些花花綠綠，雜亂無章，但是細(xì)一琢磨，全是沖著這些個(gè)“有閑、有錢的知識(shí)分子”來的。比如，其中的“經(jīng)濟(jì)、文化、音樂、電影”，以及“思想、書評、專欄”等欄目，差不多都比較有文化品位，寫得很對這些讀者口味。

二是精。作為一個(gè)搞了多年文字工作的人，老詹不得不承認(rèn)，《三聯(lián)生活周刊》的文章寫得非常精心，雖然有多高水平，見仁見智（畢竟作者還是年輕人居多），但其精益求精的精神，從字里行間還是完全讀得出來的。

《三聯(lián)生活周刊》的精，還體現(xiàn)為舍得用極大篇幅去精心打造封面專題。比如，卡斯特羅去世后，雜志不惜版面，從36頁直到105頁，用了整整70個(gè)頁面去做專題！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒一大優(yōu)勢是做深、做精。必須做背景，做專題。這道理，誰都曉得，也都在說，但哪家紙媒又能像《三聯(lián)生活周刊》這般，認(rèn)認(rèn)真真扎扎實(shí)實(shí)地去付諸實(shí)踐呢？

三是高。所謂高，是指在知識(shí)分子這一讀者對象中，《三聯(lián)生活周刊》選擇的是高端而不是低層知識(shí)分子。這從其選題即可看出端倪。

當(dāng)社會(huì)發(fā)生重大新聞事件時(shí)，《三聯(lián)生活周刊》會(huì)利用其資料及人才優(yōu)勢，盡快制作新聞專題。但社會(huì)哪可能每周發(fā)生重大新聞？此時(shí)，到底做些什么呢？《三聯(lián)生活周刊》選擇的傅雷專題，茶道專題，莎士比亞專題等，顯然就是為其高端客戶所準(zhǔn)備的精美菜肴了。

當(dāng)然，高端人群也有七情六欲，再高端的人也得吃喝拉撒，所以，在選擇高端選題的同時(shí)，《三聯(lián)生活周刊》也會(huì)把股市、肥胖、糖尿病、電影票房等高低端人群都感興趣的內(nèi)容作為封面專題，精心做深做透。這是其聰明不死板之處，也是一個(gè)每年必須出版50多期的新聞周刊比較現(xiàn)實(shí)的選擇。

《三聯(lián)生活周刊》的成功實(shí)踐，不但可供正苦苦掙扎的同行學(xué)習(xí)，而且也讓我們看到一個(gè)令人欣慰的苗頭：互聯(lián)網(wǎng)并非一定就是紙媒終結(jié)者。只要路子對頭，紙媒一樣大有作為！