朱瓊宇

【摘 要】隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)以及電子信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目做得可謂是風(fēng)生水起，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的影響，使其收視率嚴(yán)重下滑，使一些傳統(tǒng)電視節(jié)目也不得不向著視頻網(wǎng)站的方向邁進(jìn)，本文從視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行分析，對(duì)視頻網(wǎng)站給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)的影響進(jìn)行了深入的探析。

【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站；自制節(jié)目；傳統(tǒng)；電視節(jié)目；影響

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）01-0155-01

網(wǎng)絡(luò)信息以其傳播速度快、內(nèi)容豐富多彩、形式變幻無(wú)窮的特點(diǎn)受到現(xiàn)代人的青睞，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目因?yàn)槭艿侥概_(tái)的影響，不能隨著時(shí)代的發(fā)展與人們思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變而進(jìn)行創(chuàng)新與及時(shí)變革，其競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱，而且一些傳統(tǒng)的老牌電視臺(tái)也已經(jīng)有了向網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的意向，而這一系列的變化給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

一、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比較的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)分析

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富多彩。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的出現(xiàn)和風(fēng)靡是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊和蠶食，它以其風(fēng)格化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)取代了傳統(tǒng)電視節(jié)目在人們心目中的地位，而且這些節(jié)目?jī)?nèi)容在表現(xiàn)形式上更加的豐富多彩，改變了傳統(tǒng)單調(diào)、枯燥的制作，向著多元化、多層次的方向邁進(jìn)[1]。

（二）管理審批速度快。因?yàn)獒槍?duì)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目還沒(méi)有完善性、規(guī)范化的條例和文件，所以在進(jìn)行管理及審批方面就顯得更加的快捷和方便，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，省去了很大一部分的審批及復(fù)核過(guò)程，這就使視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目更加的具有創(chuàng)新性和大膽化，更吸引現(xiàn)代人的眼球。

（三）有更強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀眾通常只能接受節(jié)目的輸出，單向地觀看，即使有一定的意見(jiàn)和建議，也只有私下議論，沒(méi)有對(duì)節(jié)目的參與權(quán)和發(fā)言權(quán)；而視頻網(wǎng)站自制的節(jié)目具有更強(qiáng)的參與性與靈活度，而且在播出時(shí)間上也不受限制，可以讓觀眾投入其中，產(chǎn)生更融洽的互動(dòng)，這有利于節(jié)目的改進(jìn)和提高，制作出適合大眾口味的節(jié)目[2]。

二、對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目所帶來(lái)的影響

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容更具多元競(jìng)爭(zhēng)性?，F(xiàn)代的社會(huì)是信息化電子科技的時(shí)代，人們對(duì)于傳統(tǒng)而老套的電視節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生了厭煩，如果不能以更加新穎的形式及節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)到熒屏上，就很難賺取觀眾的收視率，而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目就是為了迎合現(xiàn)代人的這一需要而誕生的，它在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行了大膽的改革與創(chuàng)新，雖然在有些方面仍然保留著傳統(tǒng)電視節(jié)目的影子，但它開(kāi)放的形式，精彩的內(nèi)容以及品牌的優(yōu)勢(shì)，給廣大觀眾耳目一新的感覺(jué)，也給傳統(tǒng)的電視節(jié)目敲響了警鐘。另外，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站自制節(jié)目與觀眾具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以通過(guò)觀眾們的參與來(lái)加強(qiáng)它的節(jié)目特色，從而獲取更多的粉絲量和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。雖然也有一部分傳統(tǒng)電視節(jié)目有著較雄厚的實(shí)力和扎實(shí)的內(nèi)容而保持著相對(duì)較高的收視率，但總的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)顯而已見(jiàn)，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目以其自由、輕松而豐富多彩的內(nèi)容更具有競(jìng)爭(zhēng)性，其發(fā)展的勢(shì)頭已經(jīng)勢(shì)不可擋。

（二）廣告資源受到影響。眾所周知，廣告資源可以說(shuō)是傳統(tǒng)電視臺(tái)的一項(xiàng)穩(wěn)定收入，但視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的流行，使這項(xiàng)廣告資源受到嚴(yán)重的影響。而且視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在對(duì)于廣告的制作和傳播方式上也更勝一疇，它運(yùn)用更能讓人們接受的方式在任意時(shí)間進(jìn)行廣告插播，受到更多廣告商的推崇和肯定，再加上節(jié)目點(diǎn)擊率也是廣告商選擇的重要因素，隨著視頻網(wǎng)站自制節(jié)目收視率的日益上升，也給傳統(tǒng)電視節(jié)目以當(dāng)頭一棒。有信息顯示，即使是像湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》的廣告資源也受到很大的影響，發(fā)生了轉(zhuǎn)移[3]。

（三）營(yíng)銷模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的影響力越來(lái)越強(qiáng)，而它的營(yíng)銷模式也更加的多元化。其內(nèi)容可以為直播、網(wǎng)劇、綜藝等等形式，而在這所有的營(yíng)銷模式中以其綜藝營(yíng)銷及網(wǎng)劇營(yíng)銷更為突出，這兩種模式雖然與傳統(tǒng)的電視節(jié)目營(yíng)銷有著十分相似的特點(diǎn)，但視頻網(wǎng)站卻可以利用其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方便與快捷，再加上與觀眾的互動(dòng)而使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目變得更加的活潑，同時(shí)也能贏得觀眾們的心，使廣告更具有準(zhǔn)確性，其營(yíng)銷模式做到直入人心。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)今信息化的社會(huì)，人們的思想意識(shí)有了很大的提升，對(duì)精神的追求越來(lái)越高，欣賞水平也不斷地上升，對(duì)于電視節(jié)目的要求更加的苛刻，而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目以其新穎性、多樣性、快捷性、多元化的形式出現(xiàn)在人們面前，吸引了大家的眼球，填充了人們內(nèi)心的空白，是我國(guó)電視節(jié)目的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)和方向，只有讓傳統(tǒng)電視節(jié)目在保證自身質(zhì)量的同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，推陳出新，才能得以更好地生存和發(fā)展[4]。

參考文獻(xiàn)：

[1]田霖，孫琳.視頻網(wǎng)站也要做“電視”——視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的制作[J].影視制作，2013，（09）：14-21.

[2]姚星陽(yáng).網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的差異性對(duì)比研究——以網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目《曉說(shuō)》為例[J].新聞界，2014，（14）：51-53+57.

[3]陳奕，張晴.試論視頻分享網(wǎng)站的自制談話節(jié)目——兼與電視談話節(jié)目比較[J].電視研究，2012，（12）：24-26.

[4]益茜云.大數(shù)據(jù)思維下視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的創(chuàng)新[J].新聞世界，2015，（07）：140-141.