田小勇, 儲(chǔ)秋丹

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岳陽(yáng)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

田小勇, 儲(chǔ)秋丹

(湖南理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院, 湖南岳陽(yáng) 414006)

岳陽(yáng)有著得天獨(dú)厚的自然資源, 農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好. 加快推進(jìn)岳陽(yáng)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展, 是岳陽(yáng)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口. 岳陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績(jī), 但仍有不少問(wèn)題亟待解決. 通過(guò)實(shí)地走訪典型縣鎮(zhèn)、電話采訪、閱讀文獻(xiàn)等調(diào)研方法, 總結(jié)出岳陽(yáng)市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀, 并分析出岳陽(yáng)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì), 最后為岳陽(yáng)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出對(duì)策措施.

農(nóng)村電子商務(wù); 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化; 發(fā)展現(xiàn)狀; 對(duì)策

岳陽(yáng)位于江南洞庭湖之濱, 臨長(zhǎng)江、納三湘四水、江湖交匯、資源豐富、地理位置優(yōu)越. 這為岳陽(yáng)依托農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)奠定良好的基礎(chǔ). 合理、有效地發(fā)揮電子商務(wù)的作用, 是岳陽(yáng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加快發(fā)展的重要途徑, 也是岳陽(yáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向.

隨著電子商務(wù)渠道的下沉, 近年來(lái), 農(nóng)村電商呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì), 逐漸成為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口. 農(nóng)村電子商務(wù)的含義為, 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源, 拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域, 使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站. 對(duì)岳陽(yáng)農(nóng)村地區(qū)做電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查和對(duì)策的研究, 在理論上豐富了農(nóng)村電子商務(wù)這一領(lǐng)域, 推動(dòng)該領(lǐng)域理論的完善和發(fā)展, 并且為中西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供決策參考. 在實(shí)踐上, 可以更好地促進(jìn)岳陽(yáng)各個(gè)縣的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展, 為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn).

1 岳陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政策情況

岳陽(yáng)市各縣區(qū)根據(jù)上級(jí)政策, 實(shí)施了具體的政策措施. 臨湘市市政府采用淘寶網(wǎng)電子商務(wù)新平臺(tái)“天天特價(jià)縣貨集”的運(yùn)作模式, 以湘北楠竹產(chǎn)業(yè)科技園和縣鄉(xiāng)流通再造工程等實(shí)體商貿(mào)平臺(tái)為載體, 正在加快建設(shè)利用本地豐富楠竹資源的特色電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū), 同時(shí)建立了300多家浮標(biāo)企業(yè)網(wǎng)上捆綁式集中銷(xiāo)售. 平江縣在“淘寶特色·湖南館”開(kāi)設(shè)了“平江分館”, 將平江特產(chǎn)銷(xiāo)往全世界; 同時(shí)平江縣政府與阿里巴巴合作, 投入資金300萬(wàn)建立了淘寶服務(wù)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作點(diǎn). 湘陰縣基于“農(nóng)村商貿(mào)綜合服務(wù)體”基礎(chǔ)上, 推廣“86077.com城鄉(xiāng)超市供應(yīng)鏈平臺(tái)”, 以站點(diǎn)對(duì)站點(diǎn)的模式, 在全縣著力拓展農(nóng)村商貿(mào)物流配送平臺(tái)、農(nóng)村便民和金融服務(wù)平臺(tái)等各項(xiàng)內(nèi)容.

1.2 交易額與站點(diǎn)數(shù)量

2015年汨羅市網(wǎng)上購(gòu)物交易額近6億元, 同比增長(zhǎng)20%, 本地電商數(shù)量1500多家, 網(wǎng)上銷(xiāo)售額22億元; 全市現(xiàn)有160多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品上線, 2015年完成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額4000多萬(wàn)元. 平江縣農(nóng)村淘寶服務(wù)中心開(kāi)業(yè)當(dāng)天, 業(yè)績(jī)達(dá)到1930萬(wàn)元, 打破全國(guó)農(nóng)村淘寶服務(wù)中心開(kāi)業(yè)當(dāng)天收入的紀(jì)錄(1700萬(wàn)元). 其中城關(guān)鎮(zhèn)業(yè)績(jī)達(dá)到1098萬(wàn)元, 為全縣銷(xiāo)售額最高的鎮(zhèn), 村級(jí)最高業(yè)績(jī)達(dá)78萬(wàn)元, 打破原紀(jì)錄30元. 村平均業(yè)績(jī)約為50萬(wàn)元.

平江縣和岳陽(yáng)縣都與阿里巴巴合作, 建立了農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn), 平江縣建立了41個(gè), 岳陽(yáng)縣建立了32個(gè). 汨羅縣暫時(shí)未與阿里巴巴合作, 但與郵政合作, 建立了農(nóng)村電商綜合服務(wù)站點(diǎn)65個(gè)人, 其中鎮(zhèn)級(jí)10個(gè), 村級(jí)55個(gè).

1.3 網(wǎng)銷(xiāo)特色農(nóng)產(chǎn)品

在“上城”商品中, 岳陽(yáng)各個(gè)縣依托自身的特色農(nóng)產(chǎn)品, 進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售, 摸索出了適合網(wǎng)上銷(xiāo)售以及受市場(chǎng)歡迎的具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品. 特色產(chǎn)品主要以易儲(chǔ)存、易運(yùn)輸、不易壞的為主, 冷鏈物流的成本巨大, 岳陽(yáng)各縣均沒(méi)有大規(guī)模采用這種技術(shù), 因此蔬菜、瓜果的外輸比較少. 圖1中可以看出各縣農(nóng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象, 且品牌性、特色化程度低.

圖2

圖3

1.4 典型的電商模式與渠道

平江縣、汨羅縣和岳陽(yáng)縣是岳陽(yáng)農(nóng)村電商發(fā)展的典型與標(biāo)桿, 通過(guò)對(duì)各縣的模式進(jìn)行了深入的研究后發(fā)現(xiàn), 平江和汨羅兩縣電商模式最具有代表性.

平江的電商模式是城鄉(xiāng)雙向的一種雙贏模式. 招商人員把銷(xiāo)售農(nóng)機(jī)、化肥、家電、家具等物品的企業(yè)引到如淘寶、天貓這樣的電商平臺(tái)上, 村民們可以通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)這些商品, 稱(chēng)之為“下鄉(xiāng)”. 農(nóng)戶也可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品如茶葉、茶油、干子等放到平臺(tái)上銷(xiāo)售, 稱(chēng)之為“上城”. 在“上城下鄉(xiāng)”過(guò)程中, 農(nóng)村淘寶合伙人起了非常重要的作用. 在“下鄉(xiāng)”過(guò)程中, 由于村民的電商意識(shí)和電商操作水平的欠缺, 需要農(nóng)村淘寶合伙人幫助村民下單以及處理相關(guān)售前與售后的問(wèn)題. 在“上城”過(guò)程中, 合伙人會(huì)幫助上傳農(nóng)產(chǎn)品, 幫助村民進(jìn)行接單發(fā)貨等事項(xiàng), 起到了一個(gè)橋梁的作用. 目前, 平江縣的“下鄉(xiāng)”發(fā)展比較成熟, “上城”還在起步階段, 如圖2所示.

汨羅縣的農(nóng)產(chǎn)品電商模式是村莊到合作社到商家再到消費(fèi)者的模式. 汨羅縣各個(gè)村的村民們加入到合作社成為社員. 合作社收購(gòu)村民們的農(nóng)作物, 整合整個(gè)縣零散分布的農(nóng)作物, 然后與其他企業(yè)合作, 企業(yè)到合作社采購(gòu)農(nóng)作物, 并進(jìn)行深加工, 最終農(nóng)村電子商務(wù)公司利用線下渠道和電商渠道, 如自身平臺(tái)、淘寶、天貓、微信等銷(xiāo)售出去, 如圖3所示.

1.5 物流情況

物流方面, 是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的短板, 岳陽(yáng)市農(nóng)村電子商務(wù)物流具有分散性、高成本、低效率等幾個(gè)特點(diǎn), “農(nóng)村物流的最后一公里”沒(méi)有打通. 而且, 部分地區(qū)代收快遞還要收取一定費(fèi)用. 在物流問(wèn)題上, 岳陽(yáng)市各縣也做出了一定的規(guī)劃, 一方面整合快遞物流源, 建設(shè)覆蓋村級(jí)的快遞物流網(wǎng)絡(luò)體系; 另一方面, 整合線下快消品和線上產(chǎn)品物流, 實(shí)行共同配送, 降低物流成本, 確保電商物流全面下沉. 但目前尚未取得明顯的成效, 物流依然是岳陽(yáng)農(nóng)村電商發(fā)展的短板

2 岳陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

(1) 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好.

自然環(huán)境好, 地理位置優(yōu)越, 岳陽(yáng)東倚幕阜山, 西臨洞庭湖, 長(zhǎng)江從北蜿蜒而過(guò). 地形以平原、丘陵為主, 農(nóng)業(yè)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng), 基礎(chǔ)較好. 可開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品眾多, 例如: 茶葉、柑橘、筍、漁產(chǎn)等等. 農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)較成熟, 平江有“面筋”之鄉(xiāng)的稱(chēng)號(hào), 平江干子也頗具名氣; 汨羅倚靠“屈子文化”發(fā)展出相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品, 如粽子; 岳陽(yáng)縣的小魚(yú)仔、茶葉也是頗有名氣. 這為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ).

(2) 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好.

岳陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居中部六省大中城市前列, 2015年岳陽(yáng)生產(chǎn)總值位居全省第二位, 僅次于省會(huì)長(zhǎng)沙. 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完備, 交通通暢, 物流發(fā)展較為有利. 這為岳陽(yáng)市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了物質(zhì)保障.

(3) 農(nóng)村人口相對(duì)較多.

岳陽(yáng)市轄4縣3區(qū), 2個(gè)縣級(jí)市, 全市共有173個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn), 3370個(gè)行政村, 農(nóng)村人口眾多. 眾多的農(nóng)村人口, 不僅給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)提供人力保障, 也為電商商家?guī)?lái)了巨大的市場(chǎng). 這是岳陽(yáng)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要推動(dòng)力之一.

(4) 旅游產(chǎn)業(yè)興起推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展.

岳陽(yáng)各地旅游資源豐富, 文化深厚, 為農(nóng)產(chǎn)品打響了名氣. 休閑農(nóng)莊、特色農(nóng)家樂(lè)的興起也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展.

(5) 政策支持.

岳陽(yáng)被評(píng)為全國(guó)第二批電子商務(wù)示范基地, 并且岳陽(yáng)政府貫徹中央的“精準(zhǔn)扶貧”政策, 大力支持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù). 這為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了政策保障.

3 岳陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題

(1) 生產(chǎn)具有分散性, 不能規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加工.

一方面, 零散的農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品因產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)等原因?qū)е掠唵瘟勘容^少, 生產(chǎn)規(guī)模無(wú)法擴(kuò)大. 另一方面, 一些農(nóng)產(chǎn)品制作復(fù)雜, 難以規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化. 如平江干子, 雖然好吃美味, 但是制作工藝要求高, 一旦大規(guī)模的生產(chǎn)加工, 會(huì)影響干子的口感. 而且各農(nóng)戶制作的干子口味也有不同. 其他很多特色產(chǎn)品都有類(lèi)似的問(wèn)題. 這導(dǎo)致了即使利用了電商平臺(tái), 產(chǎn)品也很難打開(kāi)市場(chǎng)的局面.

(2) 產(chǎn)品品牌化程度低.

岳陽(yáng)市各個(gè)縣普遍存在品牌化程度低的問(wèn)題. 農(nóng)產(chǎn)品小企業(yè)各自為戰(zhàn), 導(dǎo)致信息不對(duì)稱(chēng), 市場(chǎng)影響力不大, 不能形成統(tǒng)一的品牌. 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商化銷(xiāo)售造成阻礙, 沒(méi)有品牌支撐, 產(chǎn)品很難取得消費(fèi)者的信任. 雖然在2016年中國(guó)湖南農(nóng)博會(huì)上, 十三村食品和盈田米業(yè)獲“消費(fèi)者最喜愛(ài)的農(nóng)產(chǎn)品品牌”稱(chēng)號(hào), 但是在市場(chǎng)上的占比仍然不大. 岳陽(yáng)縣的平友土花豬、湘陰樟樹(shù)港辣椒雖獲得金獎(jiǎng), 但此類(lèi)產(chǎn)品的存儲(chǔ)和運(yùn)輸成本大, 不適合走電商渠道. 與市場(chǎng)上電商知名農(nóng)產(chǎn)品品牌: 三只松鼠、百草味等相比差距較大.

(3) 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不嚴(yán), 生態(tài)產(chǎn)品缺少量化標(biāo)準(zhǔn).

目前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在監(jiān)管不嚴(yán)現(xiàn)象, 食品安全事件屢有發(fā)生, 例如湖南巴陵油脂有限公司2013年被發(fā)現(xiàn)存在嚴(yán)重食品安全違規(guī)問(wèn)題. 便利的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售, 使部分沒(méi)有經(jīng)過(guò)食品安全檢測(cè)的農(nóng)產(chǎn)品也有了流通渠道. 對(duì)于要在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō), 這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該更高. 但目前生態(tài)產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有一個(gè)具體的衡量標(biāo)準(zhǔn). 例如土雞養(yǎng)殖, 對(duì)于雞飼料的選用、養(yǎng)殖周期等方面, 行業(yè)里沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn), 到底達(dá)到何種程度才是優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品. 消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品是否真正健康原生態(tài), 持懷疑態(tài)度. 與實(shí)體農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售相比, 消費(fèi)者更不信任網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品.

(4) 電商意識(shí)缺乏.

對(duì)電商這樣的“新事物”缺乏了解, 基層政府認(rèn)識(shí)不夠. 岳陽(yáng)的農(nóng)村村民老人小孩居多, 部分人對(duì)網(wǎng)購(gòu)潛意識(shí)里存在排斥感, 部分人擔(dān)心買(mǎi)到假貨或者是網(wǎng)上看到的和買(mǎi)來(lái)的有差距, 部分人更是不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)工具. 部分基層政府人員存在自身對(duì)電商知識(shí)缺乏了解、意識(shí)不夠等問(wèn)題, 導(dǎo)致在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面比較滯后. 還有部分農(nóng)村企業(yè), 互聯(lián)網(wǎng)思維不強(qiáng), 仍然固守傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售模式.

(5) 服務(wù)站點(diǎn)分散化、物流成本高.

岳陽(yáng)市各縣鎮(zhèn)較多, 但又比較分散, 電商服務(wù)站點(diǎn)設(shè)置較少且比較分散, 沒(méi)有系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化, 導(dǎo)致了物流配送時(shí)間長(zhǎng)、效率低、成本高的問(wèn)題. 加上農(nóng)產(chǎn)品中的蔬菜瓜果對(duì)物流技術(shù)要求較高, 而岳陽(yáng)目前冷鏈物流的技術(shù)不夠成熟, 成本高昂, 因此在瓜果蔬菜的外輸方面, 岳陽(yáng)市農(nóng)村做得有所欠缺.

(6) 人才缺乏.

近年來(lái), 岳陽(yáng)市農(nóng)村電商迅速發(fā)展, 電商人才需求量激增. 但農(nóng)村的知識(shí)分子和青壯年大多選擇在城市發(fā)展, 聘請(qǐng)人才回鄉(xiāng)的成本巨大. 并且電商人員缺乏長(zhǎng)期的堅(jiān)守, 農(nóng)村沒(méi)有城市的機(jī)會(huì)和待遇優(yōu)越, 導(dǎo)致農(nóng)村人才留不住. 另外一個(gè)重要原因是缺乏與本地高校的合作. 在調(diào)研過(guò)程中, 我們發(fā)現(xiàn)各縣政府沒(méi)有與本地高校合作的經(jīng)歷. 人才的匱乏無(wú)疑成為了岳陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的障礙.

4 岳陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

(1) 合作社整合資源, 增加產(chǎn)品訂單.

一方面, 合作社要整合鄉(xiāng)縣零散分布的農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)者, 制定統(tǒng)一的生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn), 改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù), 提高產(chǎn)品質(zhì)量. 另一方面, 岳陽(yáng)各縣的農(nóng)村合作社要借助電商平臺(tái), 進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo), 從各個(gè)渠道推廣和銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品. 同時(shí)可以采用新的電商模式, 如發(fā)起農(nóng)產(chǎn)品電商眾籌, 使農(nóng)民先有訂單保障, 再進(jìn)行生產(chǎn), 降低了生產(chǎn)成本, 擴(kuò)大了銷(xiāo)量.

(2) 培養(yǎng)品牌, 擴(kuò)大市場(chǎng)影響力.

要想樹(shù)立岳陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌, 保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)是最基本的要求. 只有保障了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì), 才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品真正的滿意, 消除人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任危機(jī), 形成口碑效應(yīng). 不斷挖掘岳陽(yáng)市豐厚的文化, 也是品牌化的途徑之一. 如汨羅縣要通過(guò)電商渠道不斷宣傳屈子文化, 進(jìn)一步增加屈原酒業(yè)、屈之原等品牌的名氣和影響力. 岳陽(yáng)惠邦農(nóng)業(yè)的CEO葛啟龍, 他的公司研究挖掘出富硒米遠(yuǎn)銷(xiāo)海外, 在采訪中回應(yīng)道: “現(xiàn)在以及未來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)都是要賦予農(nóng)產(chǎn)品概念”. 可見(jiàn)樹(shù)立地域品牌概念的重要性. 要借助電商各平臺(tái)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)影響力. 發(fā)展農(nóng)村電商并不僅僅是通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售, 還有一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng), 可以通過(guò)微信、微博、論壇等等方式推廣農(nóng)產(chǎn)品, 提高產(chǎn)品知名度.

(3) 完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系.

第一, 要不斷完善岳陽(yáng)市各縣級(jí)區(qū)域物流配送中心建設(shè), 吸引物流企業(yè)入駐, 優(yōu)化重組傳統(tǒng)的物流體系. 第二, 要完善岳陽(yáng)農(nóng)村交通物流網(wǎng)絡(luò), 加快建設(shè)岳陽(yáng)各縣市、鄉(xiāng)、村農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn), 使岳陽(yáng)農(nóng)村物流站點(diǎn)的覆蓋面更廣. 第三, 要加快推進(jìn)岳陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)的發(fā)展, 加大資金和技術(shù)的投入, 為岳陽(yáng)市農(nóng)村新鮮蔬果電商的發(fā)展提供保障. 第四, 打造岳陽(yáng)農(nóng)村物流電商平臺(tái), 實(shí)現(xiàn)物流的數(shù)據(jù)交換、信息發(fā)布、智能配送、庫(kù)存管理、決策分析等功能, 同時(shí)加強(qiáng)對(duì)物流系統(tǒng)的管理, 使之更加高效.

(4)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì).

盡管?chē)?guó)家食品藥品監(jiān)管總局起草了《網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》, 但目前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不嚴(yán), 食品安全事件屢有發(fā)生. 因此, 政府方面, 岳陽(yáng)市各縣的農(nóng)商局、電商協(xié)會(huì)等有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)食品安全的監(jiān)管. 企業(yè)方面, 岳陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該制定生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn), 做到農(nóng)產(chǎn)品可溯源, 每個(gè)過(guò)程層層把關(guān). 經(jīng)央視網(wǎng)報(bào)道過(guò)的羅內(nèi)生態(tài)農(nóng)業(yè)董事長(zhǎng)喻鵬指出, 他基地養(yǎng)殖的土雞, 每一只腳上都有戒指, 每一個(gè)土雞蛋上都有名字, 并且他們養(yǎng)殖土雞周期都是嚴(yán)格掌控的, 才會(huì)有如此好的口碑和市場(chǎng)影響力. 因此企業(yè)制定嚴(yán)格統(tǒng)一的生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn)有深刻的意義.

(5) 增強(qiáng)農(nóng)村群眾電子商務(wù)意識(shí).

岳陽(yáng)各縣政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極增加宣傳推廣農(nóng)村電子商務(wù)工作力度. 第一, 可以利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視這些大眾接觸比較多的媒體進(jìn)行宣傳推廣, 讓其轉(zhuǎn)變觀念. 第二, 在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)建立起農(nóng)村電子商務(wù)宣傳組織機(jī)構(gòu), 全面地向村民們介紹電子商務(wù)方面的基本知識(shí), 更好地調(diào)動(dòng)起農(nóng)民群眾的積極性. 第三, 傳統(tǒng)型企業(yè)內(nèi)部也應(yīng)該加快培養(yǎng)電商意識(shí), 用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí).

(6) 加強(qiáng)電商人才培養(yǎng).

第一, 要與岳陽(yáng)各高校(如湖南理工學(xué)院)建立人才對(duì)接機(jī)制. 從電子商務(wù)人才培養(yǎng)的源頭著手, 與高校建立密切的合作關(guān)系, 在用人標(biāo)準(zhǔn)、人才所要達(dá)到的技能水平、至少需要在農(nóng)村工作的期限等方面與高校達(dá)成就業(yè)協(xié)議. 第二, 要政府和企業(yè)共同致力于提高人才的薪資待遇, 完善薪酬體系和晉升機(jī)制, 激發(fā)農(nóng)村電商工作者的潛力和積極性. 第三, 要加強(qiáng)電商相關(guān)的職業(yè)技能培訓(xùn). 農(nóng)村電商所需人才結(jié)構(gòu)會(huì)不斷發(fā)生變化, 應(yīng)統(tǒng)一建立農(nóng)村電商服務(wù)中心, 定期組織職業(yè)技能培訓(xùn), 提高在職人員的職業(yè)技能水平. 岳陽(yáng)市農(nóng)村電商人才培養(yǎng)可采用本地培養(yǎng)或委托培養(yǎng)等多種方式, 逐步形成縣鄉(xiāng)村多層次培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò), 培養(yǎng)更多符合農(nóng)村電商市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)人才.

[1] 魏延安. 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展亟須應(yīng)對(duì)的七個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題[J]. 中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn), 2015

[2] 李佳妮. 湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[D]. 長(zhǎng)沙: 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文, 2010

[3] 朱興榮. 新農(nóng)村電子商務(wù)及實(shí)施模式的探索[J]. 科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì), 2007, (12): 227~228

[4] 李海平, 劉偉玲. 農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新[J]. 陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)(自然版), 2011, (02): 189~191

[5] 曾 鳴. 湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 中國(guó)商貿(mào), 2010, 03(b) : 86~87

Study on the Development Situation and Countermeasures of Rural E-commerce in Yueyang

TIAN Xiaoyong, CHU Qiudan

(College of Economy and Management, Hunan Institute of Science and Technology, Yueyang 414000, China))

Yueyang has unique natural resources and good agricultural development base. Accelerating the development of rural e-commerce in Yueyang is a breakthrough in the transformation and upgrading of the county economy in Yueyang. Yueyang rural e-commerce development has made some achievements. But there are still many problems to be solved. This paper summarizes the latest development of e-commerce in rural areas of Yueyang City through on-the-spot visits typical county town, telephone interview, reading literature and other research methods, and analyzes the advantages and disadvantages of Yueyang rural e-commerce development, finally puts forward countermeasures for the development of rural e-commerce in Yueyang.

rural e-commerce, agricultural modernization, development status, countermeasure

F724.6

A

1672-5298(2017)01-0073-05

2016-11-06

湖南省情與決策咨詢研究課題“城鄉(xiāng)一體化背景下的湖南農(nóng)村電商及快遞體系構(gòu)建”(2014BZZ230); 教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“城鄉(xiāng)一體化的湖南農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃研究”(15B103); 湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)與創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目“岳陽(yáng)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究”成果

田小勇(1976? ), 男, 湖南岳陽(yáng)人, 博士, 湖南理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授. 主要研究方向: 物流管理、電子商務(wù)

儲(chǔ)秋丹(1996? ), 女, 浙江衢州人, 湖南理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)本科生. 主要研究方向: 電子商務(wù)