毛 瑞

云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

低碳經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

毛 瑞

云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和環(huán)境的惡化，人們開始注意到低碳經(jīng)濟(jì)的重要性和必要性。在當(dāng)代低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的發(fā)展情況，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，讓每個(gè)環(huán)節(jié)都做到低碳環(huán)保。為了更好地促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也必須要作出相關(guān)改變，探尋科學(xué)化的營(yíng)銷發(fā)展模式。文章就此進(jìn)行分析。

低碳經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷策略

1.低碳營(yíng)銷模式的基本概述

隨著環(huán)境惡化程度的不斷加深以及自然災(zāi)害發(fā)生率的逐漸上升，人們已經(jīng)逐漸開始關(guān)注日常生活當(dāng)中的實(shí)際碳排放量，重視環(huán)境對(duì)人類生產(chǎn)生活的影響。這種情況下，低碳經(jīng)濟(jì)概念從想象不斷走向現(xiàn)實(shí)，并對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了較大的影響，對(duì)人們價(jià)值觀以及人生觀的轉(zhuǎn)變起到了促進(jìn)作用，還在一定程度上調(diào)整了部分企業(yè)的最終經(jīng)營(yíng)模式。在低碳經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新時(shí)代下，環(huán)境問題所具有的嚴(yán)峻性逐漸達(dá)到了人們不能夠忽視的程度，促使低碳營(yíng)銷模式成為新世紀(jì)最為重要的銷售模式之一，其能夠帶動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高。目前，針對(duì)低碳營(yíng)銷模式還沒有一個(gè)相對(duì)明確的定義，然而，人們已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，也就是說在該種企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式當(dāng)中，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員在開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的時(shí)候必須要充分考慮到相應(yīng)的企業(yè)利益，并注重環(huán)境的大力保護(hù)，保障消費(fèi)者的自身權(quán)益，然后對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與服務(wù)活動(dòng)等進(jìn)行合理調(diào)整。在經(jīng)濟(jì)全球化日益深入的前提下，越來越多的公司已經(jīng)開始利用低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式，通過對(duì)傳統(tǒng)形式的營(yíng)銷體系實(shí)施規(guī)范化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展可以滿足環(huán)境發(fā)展需求，緊抓社會(huì)發(fā)展新時(shí)機(jī)，借助綠色營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平的不斷提高。

2.企業(yè)低碳市場(chǎng)營(yíng)銷策略

2.1 健全相應(yīng)的法律法規(guī)

為確保低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式的健康運(yùn)轉(zhuǎn)，國(guó)家應(yīng)建立健全相關(guān)的法律法規(guī)與優(yōu)惠政策，日益完善低碳市場(chǎng)營(yíng)銷體系，從而為其營(yíng)造相對(duì)良好的外部發(fā)展環(huán)境，使其有一個(gè)強(qiáng)有力的制度化保障?，F(xiàn)階段，低碳經(jīng)濟(jì)屬于一種全新的發(fā)展模式，若一個(gè)國(guó)家想要選擇這條路，則必須要對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制實(shí)施必要改革，并對(duì)其進(jìn)行大膽創(chuàng)新。截至目前，世界各國(guó)已經(jīng)相繼出臺(tái)了諸多與低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)的法律法規(guī)，比如英國(guó)出臺(tái)的《可再生能源義務(wù)》，意大利出臺(tái)的綠色證書以及白色證書制度，并建立了一整套相對(duì)完善的綠色能源開發(fā)、利用以及發(fā)展模式。

2.2 產(chǎn)品低碳化

中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國(guó)際上受到限制，駐澳的因素就是低碳程度比較低，沒有低碳技術(shù)含量。所以，企業(yè)需要加大思想認(rèn)識(shí)，把低碳理念真正的融入生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，把低碳、綠色、高效率、低污染當(dāng)作是企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展目標(biāo)。不斷地對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行研究，并根據(jù)反饋的情況，研發(fā)和制作新產(chǎn)品。

2.3 價(jià)格低碳化

對(duì)于人民群眾特別是收入比較低的家庭來說，對(duì)于低碳產(chǎn)品的程度，大家更在乎的價(jià)格。通常情況下，低碳產(chǎn)品因?yàn)槌杀镜脑?，價(jià)格比較貴，對(duì)于普通家庭來說不能接受，這樣就使市場(chǎng)上的低碳產(chǎn)品很少有人關(guān)注。事實(shí)上，企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品的包裝、促銷等方式，來降低產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。讓人們可以去接納何人可低碳產(chǎn)品，這樣還可以對(duì)低碳產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

2.4 渠道低碳化

企業(yè)的低碳營(yíng)銷道路，其實(shí)就是度低碳產(chǎn)品進(jìn)行合理和優(yōu)化進(jìn)行高效的分銷。所以，我們可以在減少低碳在實(shí)際的運(yùn)輸實(shí)踐，這樣可以有效地減少在運(yùn)輸中的碳排放。企業(yè)需要根據(jù)自身的情況以及產(chǎn)品的屬性方面，選擇低碳的營(yíng)銷手段。例如，可以在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成消費(fèi)的主流形式，能被人們接受和認(rèn)可。企業(yè)產(chǎn)品低碳渠道化營(yíng)銷策略，是在現(xiàn)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建和利用的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給企業(yè)產(chǎn)品低碳發(fā)展渠道提供了便利條件。在進(jìn)行低碳促銷的時(shí)候，可以有效地宣傳低碳理念，還可以在網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等高效宣傳模式上進(jìn)行有效的宣傳。把企業(yè)產(chǎn)品和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)有效的結(jié)合到一起，使實(shí)現(xiàn)企業(yè)低碳營(yíng)銷的有效途徑。

2.5 利用非營(yíng)利組織實(shí)施大力宣傳

現(xiàn)階段，非營(yíng)利性的組織通常情況下都是將綠色營(yíng)銷模式作為主體的，然后對(duì)綠化環(huán)保觀念實(shí)施大力宣傳。此外，非營(yíng)利組織往往會(huì)要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品量化生產(chǎn)以及產(chǎn)品消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，做到對(duì)環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。因此，在低碳化市場(chǎng)營(yíng)銷模式運(yùn)轉(zhuǎn)期間，非營(yíng)利組織必須要配合國(guó)家相關(guān)部門的宣傳工作，始終堅(jiān)持節(jié)約能源以及保護(hù)環(huán)境的宗旨，宣傳低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式理念，幫助消費(fèi)者可以建立起正確的低碳消費(fèi)觀，也可以幫助企業(yè)利用低碳技術(shù)開展生產(chǎn)研發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷，促使整個(gè)社會(huì)步入低碳經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展道路。

綜上所述，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成了低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。因此，需要結(jié)合實(shí)際情況，積極探索科學(xué)化的低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式，通過技術(shù)創(chuàng)新以及大力宣傳等方式，實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的科學(xué)化與規(guī)范化。

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