新媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作路徑探析

楊小童 陳 超 王麗楊

國網遼寧省電力有限公司葫蘆島供電公司

新媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作路徑探析

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新媒體主要依靠計算機技術進行信息傳播，有微信、微博、網站等形式，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有很多優(yōu)點，互動性強是其最明顯的優(yōu)點，此外還有信息傳播的低成本化、即時性等優(yōu)點。在新媒體時代的背景下，企業(yè)要綜合利用新媒體的優(yōu)勢，做好新聞宣傳工作，同時要注意采取有效措施處理在新媒體中遇到的問題，促進企業(yè)的良好發(fā)展。

新媒體時代；企業(yè)新聞；宣傳工作路徑

引言

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策。近年來，為進一步適應企業(yè)發(fā)展要求，破解新時期新聞宣傳工作面臨的問題和挑戰(zhàn)，大港石化公司在新聞宣傳工作中，從理念、形式、內容和載體四個方面進行創(chuàng)新探索，強引領、重服務、抓典型、展亮點、樹形象，為推動公司穩(wěn)健發(fā)展提供了強有力的輿論支持和精神動力。

1 新媒體特點

1.1互動性強

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較強的互動性，傳統(tǒng)媒體比如報紙、電視等，人們對于信息的接收只能處于被動地位，很難根據自己的個人喜好和實際需要去選擇信息，但是新媒體就可以增強人們選擇信息的自由性，人們可以利用新媒體來進行溝通交流，比如通過電子郵件、聊工具，各大新媒體平臺等進行互動，可以對網絡信息進行討論，發(fā)表自己的觀點。

1.2信息表現形式豐富

新媒體對于信息的傳播有著豐富的形式，傳統(tǒng)媒體難以將信息以多種形式表現出來，新媒體可以將信息用文字、圖像、聲音、視頻等形式表現出來，并使這些形式進行有效綜合，讓人們在閱讀信息時能有更加直觀、更加豐富的體驗，對信息也可以了解的更全面。

1.3即時性

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時受到很多因素的影響，比如印刷、發(fā)行等因素，從信息制定到讓人們接收到信息需要相當長的時間，難以保證信息的即時性和有效性，新媒體就可以克服這些因素的影響，可以保證信息的有效性和即時性，新媒體運用的是現代信息化技術，通過網絡進行傳播，網絡傳播的速度是很快的，而且信息更新的速度也比較快，可以將信息即時發(fā)給用戶，增強信息的時效性，發(fā)揮信息的最大化價值。

1.4信息內容豐富

通過多媒體進行信息傳播可以增加信息內容的豐富性，傳統(tǒng)媒體不能有效處理信息的變化，難以為用戶做好所傳播信息的后續(xù)工作，也就是用戶只能了解到傳統(tǒng)媒體所發(fā)行的信息，對于一些擴展知識比如歷史背景等，就不能及時進行了解，如果想要了解就需要花費一定的時間和精力，但是新媒體就可以增強信息的豐富性，通過新媒體平臺，對信息的各方面的內容進行跟蹤報道，讓用戶對一個事件的來龍去脈有一個全面的了解，增強用戶的判斷能力。

2 新媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作路徑

2.1整合資源，開拓現代企業(yè)新聞傳播渠道

在計算機、電子信息、網絡等相關媒體的報道中，廣大企業(yè)宣傳者要不斷開拓新媒體的傳播形式，借助豐富的媒體資源和發(fā)展渠道，體現出企業(yè)新聞的發(fā)展前景，使之成為企業(yè)傳媒業(yè)務發(fā)展的主導思想。通過多種多樣的新聞傳播形式，改變傳統(tǒng)的媒體生產模式，將企業(yè)新聞信息的傳播價值擴大到產品流通上，形成多方面、多角度的新聞線路生產，從而構建完善的企業(yè)新聞系統(tǒng)。

2.2精簡業(yè)務，組織一支完善的新聞隊伍

在企業(yè)宣傳流程的推進中，企業(yè)管理者要認真考慮宣傳投資的精準性和必要性，在企業(yè)的工作重心中突出宣傳實質。在每一項新聞宣傳的計劃中，要考慮到投資的必要性，對企業(yè)新聞的發(fā)展導向、宣傳費用、成本核算等工作重點有所突出，最大程度的減少企業(yè)因“不當宣傳”導致的負面效應，增強企業(yè)新聞對社會公眾輿論的正確關注。以蘋果公司為例，蘋果公司在美國加州總部舉行了新聞發(fā)布會，宣傳出了新一代iPhone產品，通過蘋果公司完善的企業(yè)新聞團隊，全球的消費者都在第一時間了解到這一新產品，蘋果公司營銷團隊第一時間利用網絡微博、微信等形式進行現場直播，借助科技傳媒的角度增強企業(yè)新聞的核心價值和宣傳效果。

2.3注重創(chuàng)新

在堅持內容為王的理念下，在新媒體環(huán)境下進行新聞生產，必須采取多媒體化的展示方式，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，才能使新聞報道活起來，實現從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多種體驗的需求。

2.4緊密圍繞企業(yè)經濟改革發(fā)展開展宣傳工作

要想做好企業(yè)宣傳工作，就必須緊密圍繞改革發(fā)展，做到內容實在，在宣傳形式上多種多樣。首先，應當面向改革發(fā)展，做好積極參與，加快宣傳改革，確保宣傳工作的作用得以充分發(fā)揮。在開展宣傳工作的過程中，應當針對企業(yè)的重大改革措施，做好政策宣傳解釋工作，對職工進行思想說服教育，對其進行正確的引導，加速其思想解放，及時轉變觀念，從而更好地適應改革發(fā)展需要。其次，應當面向生產經營，加大對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、安全生產以及產品質量等內容的宣傳力度。在宣傳過程中，靈活采用多種宣傳形式，向職工進行措施方法宣傳，并提出具體的工作要求，確保每個職工都能對目標任務予以明確，從而在思想上達到統(tǒng)一，讓職工更加具有責任心和使命感。最后，應當面向市場，注重市場拓展相關方面的宣傳。一方面，在宣傳工作中，要讓職工對當前市場形勢以及行業(yè)狀況等有比較清楚地把握，進而讓其市場競爭意識得到明顯增強。另一方面，應當面向社會，向社會大眾宣傳企業(yè)的良好形象，從而讓企業(yè)走向社會，同時也能讓社會增進對企業(yè)的了解。

結束語

綜上所述，新媒體時代的到來為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了機遇與挑戰(zhàn)，在企業(yè)的新聞宣傳工作中有很好的應用前景，企業(yè)要跟上時代的潮流，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，結合企業(yè)自身的特點，進行新聞宣傳工作，企業(yè)要注重了解新媒體的情況，培養(yǎng)專業(yè)的新媒體人才，加強對輿論導向的控制，企業(yè)要注意與其他媒體建立有效的合作關系，提升處理輿論危情的能力，同時不斷提升企業(yè)自身的實力，讓新聞宣傳工作人員可以針對企業(yè)獨特的優(yōu)勢進行宣傳，從而樹立企業(yè)的良好形象，提升企業(yè)影響力。

[1]武紅梅，閆金娜.淺談如何發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用[J].經濟師，2011(1)：271～272.

[2]曾卉潔.淺談做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部(下旬刊)，2011(9)：146+143.

[3]董淑萌，李鏘，楊正，等.企業(yè)新聞宣傳工作的信息化實踐[J].信息通信，2013(1)：264～265.