楊祝順(中國社會科學(xué)院 研究生院，北京 102401)

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀與策略*

楊祝順
(中國社會科學(xué)院 研究生院，北京 102401)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨忽視知識產(chǎn)權(quán)全面保護(hù)，各保護(hù)策略間協(xié)調(diào)互動不足以及“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下侵權(quán)日益加劇等現(xiàn)實困境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)建立以著作權(quán)保護(hù)為核心的涵蓋專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密與制止不正當(dāng)競爭的全面知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；注重發(fā)揮各知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略間的協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)筑多重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)；重視運用合同法保護(hù)策略。最后，從標(biāo)準(zhǔn)化管理和“政產(chǎn)學(xué)研”兩方面提出了保障機(jī)制。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)；現(xiàn)實困境；保護(hù)策略；保障機(jī)制

習(xí)近平總書記在2014年“文藝工作座談會上的講話”中強(qiáng)調(diào)：“實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，文藝的作用不可替代”；“文學(xué)藝術(shù)作品應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)社會效益和市場效益的統(tǒng)一”①。文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作的成果是知識產(chǎn)權(quán)，其市場效益集中體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。黨的十八大報告提出，推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。2016年我國《政府工作報告》也提出了“推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”的目標(biāo)。然而我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識和保護(hù)策略均有待提高。本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為視角，探討文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，主張建立以著作權(quán)保護(hù)為核心，綜合運用專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密、反不正當(dāng)競爭等保護(hù)手段，重視發(fā)揮合同法作用，為文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作提供完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)。

一、創(chuàng)意與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

(一)創(chuàng)意的內(nèi)涵

創(chuàng)意(creativity)，即創(chuàng)新性構(gòu)思和想法。創(chuàng)意的產(chǎn)生是基于既有的文化和科技手段，綜合運用創(chuàng)造力的結(jié)果，屬于復(fù)雜智力活動。創(chuàng)意是具有一定創(chuàng)造性的智力成果，具有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的依據(jù)[1]。但創(chuàng)意本身屬于不受著作權(quán)法保護(hù)的思想觀念，由創(chuàng)意而形成的文字、圖形、計算機(jī)軟件以及模型等創(chuàng)意的表達(dá)才屬于著作權(quán)法保護(hù)的客體。創(chuàng)意本身與文化密切相關(guān)，是基于文化的創(chuàng)意活動。故“創(chuàng)意”與“文化創(chuàng)意”往往具有相同的含義[2]。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為前提，以結(jié)合現(xiàn)代科技而產(chǎn)生的以創(chuàng)意為核心，以知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和保護(hù)為基礎(chǔ)，以市場化為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)部門?！拔幕蓖怀霎a(chǎn)業(yè)的文化品質(zhì)?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為：其產(chǎn)品都是在知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，并認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)法的每一類別都有龐大的工業(yè)與之相對應(yīng)，加在一起“這四種工業(yè)(專利、版權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計)就組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟(jì)”，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[3]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)具有天然的聯(lián)系，知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依賴知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造及產(chǎn)業(yè)化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍主要包括廣告、建筑、藝術(shù)、工藝、設(shè)計、時裝、電影、音樂、表演藝術(shù)、出版、研發(fā)、軟件、玩具與游戲、電視廣播、視頻游戲等[4]。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是以知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化為核心的產(chǎn)業(yè)，它的生命力在于知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和保護(hù)[5]，二者的內(nèi)在邏輯聯(lián)系主要體現(xiàn)在以下方面。

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身具有知識產(chǎn)權(quán)屬性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身具有綜合的知識產(chǎn)權(quán)屬性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的知識產(chǎn)權(quán)屬性體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品上。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是在既有的知識、信息、科技和經(jīng)驗基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造性活動產(chǎn)生作品、技術(shù)方案、商標(biāo)以及商業(yè)秘密等綜合知識產(chǎn)權(quán)，并通過將這些知識產(chǎn)權(quán)有機(jī)組合形成具有市場價值的產(chǎn)品。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的不斷融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品背后的知識產(chǎn)權(quán)體系也得以不斷拓展。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)主要是以文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇、電影等作品為基礎(chǔ)的著作權(quán)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)的不斷融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、技術(shù)手段和表現(xiàn)形式被極大地豐富了[6]。與之相應(yīng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后的知識產(chǎn)權(quán)范圍也得到了極大拓寬，從著作權(quán)、鄰接權(quán)逐步拓展到專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密、制止不正當(dāng)競爭等權(quán)利。以電影產(chǎn)業(yè)為例，隨著現(xiàn)代科技和數(shù)字媒體技術(shù)的不斷提高，各種創(chuàng)新的特效表現(xiàn)手段被用于電影的制作過程，極大地增強(qiáng)了電影的表現(xiàn)水平和視覺沖擊力，大大提高了電影的吸引力和市場價值。而在電影產(chǎn)業(yè)的背后，有著著作權(quán)、鄰接權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密、集成電路布圖設(shè)計等龐大的知識產(chǎn)權(quán)體系，也由此造就了《功夫熊貓》《人在囧途》《中國合伙人》《捉妖記》等優(yōu)秀電影作品的成功票房?？傮w而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密、集成電路布圖設(shè)計以及制止不正當(dāng)競爭等知識產(chǎn)權(quán)，其中以著作權(quán)最為普遍。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的效益依賴知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場效益集中體現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化上。知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化就是將知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為具有市場價值的消費品，滿足人們的精神需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其并未停留在對知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造，而是以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場的需求進(jìn)行特色化的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造，并將這些知識產(chǎn)權(quán)具體化為產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為市場效益。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，通過將創(chuàng)意具體化為表達(dá)，并與繪畫、文學(xué)、音樂等知識產(chǎn)權(quán)客體有機(jī)整合，運用高科技手段形成富有故事情節(jié)、視覺效果、聽覺效果的完整動漫作品，從而成功實現(xiàn)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)，再將知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為市場價值。近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，以電影行業(yè)為例，2015年中國電影票房已近300億元，動漫作品總值超過1 000億元，且年均增長率達(dá)到10%以上[7]，顯示了巨大的發(fā)展?jié)撃埽卜磻?yīng)了知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化所帶來的巨大市場效益。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以無形的知識產(chǎn)權(quán)為發(fā)展基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的動產(chǎn)、不動產(chǎn)等有形資產(chǎn)相比，更加容易遭到侵權(quán)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)具有范圍廣、速度快、難察覺等特點[8]。知識產(chǎn)權(quán)法律制度的特殊性集中體現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)客體的無體性方面，知識產(chǎn)權(quán)客體的無體性決定了知識產(chǎn)權(quán)法律關(guān)系與其他相鄰法律關(guān)系有著本質(zhì)的相異性[9]。因此，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。“在創(chuàng)意基礎(chǔ)上進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)積累，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇，應(yīng)當(dāng)成為創(chuàng)意企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略理念。”[10]

另一方面，就知識產(chǎn)權(quán)的本身范圍來說，無論是WIPO的《成立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》還是WTO的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都沒有局限于傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)范疇②，而是對知識產(chǎn)權(quán)的范圍持開放態(tài)度，即只要是與智力活動有關(guān)的創(chuàng)意成果都有可能納入知識產(chǎn)權(quán)的范疇，這契合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元知識產(chǎn)權(quán)屬性，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了最大限度的知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)和保護(hù)的可能性。這也要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須構(gòu)建包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密、制止不正當(dāng)競爭等在內(nèi)的綜合保護(hù)體系。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實困境

總體而言，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍存在權(quán)利主體保護(hù)意識不高、知識產(chǎn)權(quán)能力不足、相關(guān)法律政策有待完善等挑戰(zhàn)③?？疾炝宋幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，仍然存在以下現(xiàn)實困境。

(一)注重著作權(quán)保護(hù)策略，忽視知識產(chǎn)權(quán)全面保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)主要以著作權(quán)為主要類型，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)過于注重以著作權(quán)保護(hù)為主，而忽視了專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)類型的價值[11]。然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)類型得到了極大的豐富，不僅著作權(quán)的類型和利用方式得到了拓寬，從文學(xué)作品、音樂、藝術(shù)、電影等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，日益向網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等新型文化產(chǎn)品發(fā)展。而且，專利、商業(yè)秘密、商標(biāo)、反不正當(dāng)競爭等知識產(chǎn)權(quán)也日益占據(jù)重要地位。以電影為例，其制作過程中融入的大量科學(xué)技術(shù)，很多技術(shù)都可申請獲得專利，以獲得一定技術(shù)壟斷優(yōu)勢；也可以采取保密措施，形成商業(yè)秘密。由于過于注重著作權(quán)內(nèi)容，導(dǎo)致大量的數(shù)字、媒體技術(shù)無法及時固定為知識產(chǎn)權(quán)，從而喪失了本來可獲得的市場競爭優(yōu)勢。故傳統(tǒng)的單一化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略顯然難以適應(yīng)當(dāng)前多元化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求，立體化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系有待構(gòu)建。

(二)保護(hù)策略間互動缺乏，知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)不足

知識產(chǎn)權(quán)屬于人的智力勞動成果，各種類型的知識產(chǎn)權(quán)均有各自的保護(hù)客體。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品而言，往往是多重智力活動成果的復(fù)合，本身就需要運用多重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段進(jìn)行協(xié)同保護(hù)。當(dāng)前，以著作權(quán)為核心保護(hù)策略的現(xiàn)狀，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略構(gòu)建不足，同時各知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略間的協(xié)同程度有待提高。事實上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是一個綜合的過程，需要綜合運用各種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段，相互配合，方能實現(xiàn)理想的保護(hù)效果。此外，相對于歐美日韓等發(fā)達(dá)國家而言，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，在知識產(chǎn)權(quán)意識、綜合管理、運營能力等方面有待提高，也在客觀上造成了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)策略，尤其是協(xié)同保護(hù)策略探索的需求和動力不足。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”增加了侵權(quán)風(fēng)險，保護(hù)難度日益加大

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的日益發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也日益與互聯(lián)網(wǎng)融合，并通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展與知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化。然而，知識產(chǎn)權(quán)與互聯(lián)網(wǎng)的雙重“無形性”的特點，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，更容易遭受知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。以著作權(quán)為例，隨著影視作品、文學(xué)藝術(shù)作品、音樂作品的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化傳播，在給權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)收益的同時，也使得權(quán)利人的復(fù)制權(quán)更容易遭受侵犯。尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為對象的侵權(quán)行為，往往難以察覺、難以舉證，導(dǎo)致那些設(shè)置鏈接、搜索或其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的行為人主觀過錯不易被確定，增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的維權(quán)難度[12]。

另一方面，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的判賠率較低，權(quán)利難以得到有效保護(hù)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，我國97%以上的專利、商標(biāo)侵權(quán)案件和79%以上的著作權(quán)侵權(quán)案件由于難以證明侵權(quán)所造成的損失和侵權(quán)人違法所得，而不得不采用法定賠償標(biāo)準(zhǔn)，此時平均賠償額僅分別為8萬、7萬和1.5萬，訴求比例不到35%[13]。侵權(quán)行為“發(fā)現(xiàn)難、舉證難、賠償?shù)汀笔恰盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”模式知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新特點。

四、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的策略體系之構(gòu)建

化解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實困境，除加強(qiáng)權(quán)利主體知識產(chǎn)權(quán)意識、完善知識產(chǎn)權(quán)法律和政策外，筆者認(rèn)為，還應(yīng)主要從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的方面探討其保護(hù)策略。

(一)實施多元知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，構(gòu)筑全面的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)屬性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建以著作權(quán)為核心，全面覆蓋專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密、制止不正當(dāng)競爭的綜合保護(hù)策略。

1.著作權(quán)保護(hù)策略。無論是傳統(tǒng)還是新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文學(xué)作品、繪畫作品、音樂作品、電影作品、美術(shù)作品都占據(jù)著主要地位，這些作品屬于著作權(quán)法的保護(hù)范疇。

構(gòu)建著作權(quán)保護(hù)策略應(yīng)注意以下三點：(1)因思想與表達(dá)的二分原則，著作權(quán)法僅保護(hù)思想觀念的表達(dá)而不保護(hù)思想觀念本身，創(chuàng)意屬于思想觀念的范疇，不受著作權(quán)法保護(hù)。因此，對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)及時將廣告創(chuàng)意、商業(yè)計劃等思想固定成為文字、美術(shù)、音樂、計算機(jī)程序等受版權(quán)保護(hù)的作品。(2)作品的版權(quán)保護(hù)采取的是自動保護(hù)原則，一經(jīng)創(chuàng)作完成即受到著作權(quán)法的保護(hù)，而不像專利、商標(biāo)等必須需要經(jīng)過申請注冊程序。(3)通過著作權(quán)法保護(hù)作品還具有保護(hù)期限長的優(yōu)勢，一般作品的保護(hù)期限為作者生前加死后50年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于專利、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的有效期。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)建立以著作權(quán)為主的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式。

2.專利權(quán)保護(hù)策略。伴隨信息科技和數(shù)字媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是電影產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)，融入了大量的現(xiàn)代科技，使得傳統(tǒng)的文學(xué)藝術(shù)作品的表現(xiàn)力和視覺沖擊力得到了極大的提高。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了科技的進(jìn)步一發(fā)展，例如存儲介質(zhì)、特效技術(shù)就是適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。對于這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字、媒體技術(shù)，應(yīng)當(dāng)及時申請專利。

專利保護(hù)策略應(yīng)注意以下三點：(1)我國專利申請采取的是先申請制原則，對于同一項技術(shù)，授予在先申請專利者。(2)專利能夠賦予申請者以專有權(quán)利，權(quán)利范圍相對于著作權(quán)而言更強(qiáng)。需要注意的是，在專利申請之前，相關(guān)的技術(shù)方案必須采取嚴(yán)格的保密措施，以防止被公開而進(jìn)入公有領(lǐng)域，破壞專利的新穎性。事實上，很多專利都因為申請人自身的疏忽而導(dǎo)致技術(shù)方案喪失新穎性，成為競爭對手無效化自己專利的理由。(3)還應(yīng)當(dāng)對數(shù)字、媒體技術(shù)的研發(fā)資料和圖紙進(jìn)行存檔，以便為未來可能的專利侵權(quán)訴訟以及發(fā)起專利無效申請保留證據(jù)。

3.商標(biāo)權(quán)保護(hù)策略。商標(biāo)權(quán)具有區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)來源的功能，是商業(yè)信譽(yù)的集中代表，體現(xiàn)了消費者對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象的總體評價。市場主體所有經(jīng)營活動和投入，包括研發(fā)投入、宣傳推廣、質(zhì)量提升、售后服務(wù)等活動，最后都集中體現(xiàn)在商標(biāo)及其背后的商業(yè)信譽(yù)上。此外，憑借以專利、版權(quán)為基礎(chǔ)形成的品牌效應(yīng)，在專利、著作權(quán)超過有效期后，市場主體仍然可以憑借早已形成的商標(biāo)權(quán)和品牌效應(yīng)，繼續(xù)保持如同專利、版權(quán)尚未喪失情況下的優(yōu)勢，從而用商標(biāo)權(quán)的方式延續(xù)對各項技術(shù)、著作權(quán)的有效保護(hù)。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)盡早地進(jìn)行商標(biāo)申請，使各項經(jīng)營活動與自己的商標(biāo)掛鉤，轉(zhuǎn)化為自己的無形資產(chǎn)(商譽(yù))。有條件的企業(yè)還可以積極實施立體化商標(biāo)戰(zhàn)略，實現(xiàn)商標(biāo)、商號、域名的一體化。

4.商業(yè)秘密與制止不正當(dāng)競爭保護(hù)策略。各種處于醞釀中的創(chuàng)意、策劃、商業(yè)模式，具有價值的技術(shù)信息、客戶信息以及定價策略等均屬于商業(yè)秘密的范疇，應(yīng)當(dāng)積極采取保密措施。《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》要求商業(yè)秘密應(yīng)滿足秘密性、價值性和合理的保密措施三個條件，其中最為關(guān)鍵的是合理保密措施。通常，合理的保密措施包括：文件的保密管理，對秘密文件加蓋保密標(biāo)識；劃定保密區(qū)域和實行門禁制度；與企業(yè)員工簽訂保密協(xié)議等。同著作權(quán)一樣，商業(yè)秘密保護(hù)也不需要各項申請注冊程序。

制止不正當(dāng)競爭是從反面賦予市場主體以制止他人違背誠信經(jīng)營的行為的權(quán)利。事實上，制止不正當(dāng)競爭是一項非常廣泛的權(quán)利，在商業(yè)中得到了廣泛的運用，可以對無法納入著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)提供兜底保護(hù)[14]。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極運用制止不正當(dāng)競爭的權(quán)利，對諸如商譽(yù)、作品名稱、藝術(shù)風(fēng)格、名人形象④等難以納入商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等范疇的權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。

(二)加強(qiáng)各保護(hù)策略互動，提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)同效應(yīng)

知識產(chǎn)權(quán)屬于人的智力活動成果，將某些智力成果納入版權(quán)法保護(hù)的范圍，而將另一些智力成果納入專利法保護(hù)范圍，完全是一種法律上的劃分。各知識產(chǎn)權(quán)類型直接存在著相互交叉的模糊地帶。對于那些模糊地帶，知識產(chǎn)權(quán)客體符合多種類型知識產(chǎn)權(quán)特性，具有多重受保護(hù)之屬性。在運用多元策略保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應(yīng)注重發(fā)揮各保護(hù)策略間的協(xié)同作用。

1.著作權(quán)和專利權(quán)保護(hù)的區(qū)分與選擇。著作權(quán)和專利權(quán)都是源于抽象的思想觀念的產(chǎn)物。從二者的區(qū)別來看，前者是保護(hù)思想觀念的表達(dá)，而后者則保護(hù)具體的技術(shù)方案，似乎界限明顯。但將文化創(chuàng)意作品聚焦到實用藝術(shù)品領(lǐng)域，則會發(fā)現(xiàn)著作權(quán)和專利權(quán)具有一定程度的競合，即對于實用藝術(shù)品來說，其外表既有受到著作權(quán)法保護(hù)的富有美感的藝術(shù)表達(dá)，同時因其與產(chǎn)品緊密結(jié)合而具有一定的功能性，可以作為外觀設(shè)計專利而加以保護(hù)。

大體說來，如果實用藝術(shù)品的外形特征能與產(chǎn)品的功能相分離，并符合作品獨創(chuàng)性要求，則應(yīng)采取著作權(quán)法保護(hù)。若不能與產(chǎn)品分離或者分離后不符合作品獨創(chuàng)性要求，則可以尋求外觀設(shè)計專利保護(hù)[15]813-817。相對于自動保護(hù)的著作權(quán)而言，外觀設(shè)計專利保護(hù)門檻較高，需要滿足新穎性、創(chuàng)造性和不與在先權(quán)利相沖突的三個要件，并履行必要的申請程序。文化創(chuàng)意企業(yè)，尤其是工藝美術(shù)品設(shè)計企業(yè)，應(yīng)明確自己的創(chuàng)意點，有針對性地采取著作權(quán)或?qū)＠麢?quán)保護(hù)策略。

2.商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)、專利權(quán)相互配合。如前所述，通過在著作權(quán)、專利權(quán)有效期內(nèi)積累的商譽(yù)，商標(biāo)權(quán)具有對著作權(quán)、專利權(quán)延長保護(hù)的效果，故文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)與專利權(quán)、著作權(quán)的協(xié)同保護(hù)。值得一提的是，當(dāng)享有著作權(quán)的標(biāo)記注冊為商標(biāo)時，會出現(xiàn)著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)的競合，此時可以實現(xiàn)著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)的協(xié)同保護(hù)。例如，有一家愛爾蘭公司未在澳大利亞注冊自己的商標(biāo)，結(jié)果其商標(biāo)在澳大利亞被他人搶注。在不能以自己的商標(biāo)對抗他人的注冊商標(biāo)時，這家愛爾蘭公司就起訴被告侵犯了自己的著作權(quán)，結(jié)果澳大利亞法院支持了愛爾蘭公司的訴求，判決撤銷了被告的注冊商標(biāo)[16]。該案例為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取多元知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段提供了思路。

3.專利權(quán)與商業(yè)秘密的選擇與協(xié)調(diào)。專利權(quán)和商業(yè)秘密都是技術(shù)方案的保護(hù)手段，二者的區(qū)別在于，專利權(quán)對技術(shù)的創(chuàng)新程度要求較高，要求以充分公開技術(shù)方案來換取一定期限的壟斷保護(hù)。商業(yè)秘密對技術(shù)的創(chuàng)新程度沒有要求，以保密性作為保護(hù)條件之一。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)綜合采取專利權(quán)與商業(yè)秘密的保護(hù)措施，對于數(shù)字、媒體技術(shù)應(yīng)當(dāng)盡早地申請專利，以防止專利被競爭對手搶先申請。當(dāng)然，對于具有重大技術(shù)進(jìn)步的數(shù)字媒體技術(shù)，可先采取商業(yè)秘密的保護(hù)策略，防止通過專利公開而給競爭對手趕超的機(jī)會。

(三)重視運用合同法保護(hù)手段，明晰知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬關(guān)系

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的探討中，學(xué)術(shù)界較多地強(qiáng)調(diào)著作權(quán)保護(hù)策略，而忽視了其他知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，更是忽視了其他部門法的保護(hù)策略。筆者認(rèn)為，在文化創(chuàng)意企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，還應(yīng)當(dāng)重視和引入合同法的保護(hù)策略。其主要理由如下：

1.合同法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)具有比較法基礎(chǔ)。在美國，《思想觀念提供法》也是知識產(chǎn)權(quán)法的重要組成部分。《思想觀念提供法》的核心是通過合同來對提供創(chuàng)意、思想、策劃者給予保護(hù)。美國加州最高法院一位大法官曾說：“抽象的思想觀念雖然不受版權(quán)的保護(hù)，但并不妨礙它獲得合同的保護(hù)?！盵15]753其基本內(nèi)容是，對于具有新穎性和具體性的創(chuàng)意，一旦接受披露的人使用了該創(chuàng)意，他就應(yīng)當(dāng)基于明示、默示或者法定合同關(guān)系向創(chuàng)意提供者支付報酬。因此，對于以創(chuàng)意為主要產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)來說，應(yīng)通過與客戶簽訂創(chuàng)意使用合同，明確自身的權(quán)利，運用合同理論對抽象的創(chuàng)意提供保護(hù)。

2.合同關(guān)系可對創(chuàng)意成果的權(quán)屬進(jìn)行明確。對提供創(chuàng)意和服務(wù)過程中產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)，根據(jù)我國《著作權(quán)法》的規(guī)定，對權(quán)利歸屬沒有約定或未訂立合同的，屬于受托方所有⑤。而在英美法系國家，這種委托關(guān)系往往被視為雇傭關(guān)系處理，在沒有明確約定的情況下，知識產(chǎn)權(quán)歸雇主所有，即客戶所有。為防止未來可能發(fā)生的權(quán)屬糾紛，最好的方法是通過合同關(guān)系對知識產(chǎn)權(quán)的歸屬進(jìn)行明確。

3.商業(yè)秘密的保護(hù)需要借助合同法。通過商業(yè)秘密保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，要求與企業(yè)員工簽訂保密協(xié)議以及競業(yè)禁止協(xié)議，對保密事項、保密期限及相關(guān)的保密責(zé)任進(jìn)行約定。

五、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的保障機(jī)制

筆者認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實施，應(yīng)當(dāng)從強(qiáng)化自身知識產(chǎn)權(quán)綜合能力建設(shè)和吸收社會資源兩方面著手。

(一)推動知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化管理，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的能力

當(dāng)前，我國正在大力推行《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》⑥的貫標(biāo)工作，推動企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化的知識產(chǎn)權(quán)管理，在積累知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，有效應(yīng)對和避免知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，提高知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化效率等方面意義重大。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，標(biāo)準(zhǔn)化的知識產(chǎn)權(quán)管理，能幫助企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，采取針對性的保護(hù)措施，為后續(xù)訴訟維權(quán)提供證據(jù)支持。

文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)積極開展《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》的貫標(biāo)工作，結(jié)合具體行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)側(cè)重點，對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全過程管理。第一，盡早制定和實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。通過知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，明確自身的知識產(chǎn)權(quán)特點和業(yè)務(wù)范圍，制定知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、保護(hù)策略以及產(chǎn)業(yè)化重點，作為企業(yè)各項經(jīng)營決策和推廣的指南。第二，構(gòu)建完善的知識產(chǎn)權(quán)制度。建立覆蓋從創(chuàng)意產(chǎn)生到知識產(chǎn)權(quán)形成，再到知識產(chǎn)權(quán)市場化等全過程的知識產(chǎn)權(quán)制度和流程，建立知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險管控機(jī)制和糾紛應(yīng)對機(jī)制。第三，對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提供充足的人力和資金支持。知識產(chǎn)權(quán)和人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立身之本和動力之源，應(yīng)保障足夠的知識產(chǎn)權(quán)人才和資金的投入。

(二)搭建“政產(chǎn)學(xué)研”平臺，優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的外部環(huán)境

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“政產(chǎn)學(xué)研”平臺，能融合政府政策支持和協(xié)調(diào)優(yōu)勢、企業(yè)投資與實施優(yōu)勢、高校人才培養(yǎng)優(yōu)勢以及科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)優(yōu)勢，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)注入多元發(fā)展動力。以電影產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為例，“政產(chǎn)學(xué)研”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作平臺，能為國產(chǎn)電影發(fā)展?fàn)幦「喾龀终?，從而發(fā)揮電影制片主體的積極性，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)資金投入。同時，引入高校知識產(chǎn)權(quán)人才以及科研機(jī)構(gòu)在知識產(chǎn)權(quán)法律環(huán)境、政策環(huán)境方面的科研實力，為電影產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局、風(fēng)險預(yù)警、訴訟策略提供咨詢服務(wù)，將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略融入到國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，從而推動國產(chǎn)電影走向國際化。

注釋：

①詳見新華網(wǎng): http://news.xinhuanet.com/politics/2015-10/14/c_1116825558.htm.2016-02-20.

②參見《成立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》第二條第八款。《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第二部分從第9條到第40條規(guī)定的知識產(chǎn)權(quán)范圍包括：版權(quán)與鄰接權(quán)、商標(biāo)權(quán)、地理標(biāo)志權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計權(quán)、專利權(quán)、集成電路布圖設(shè)計權(quán)、未披露過的信息專有權(quán)。

③相關(guān)論述詳見孫玉榮的《大數(shù)據(jù)時代我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的路徑選擇》；余 翔、李 偉的《中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力建設(shè)初探》；姜 南、徐 明的《我國中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況實證研究》。

④名人形象，即名人的身份及其所代表的商業(yè)價值。在美國知識產(chǎn)權(quán)體系中有專門的形象權(quán)，未經(jīng)許可而在商業(yè)活動中適用他人的姓名、肖像、聲音、簽名以及顯著服飾，均屬于侵犯形象權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)禁令和損害賠償?shù)呢?zé)任。

④《著作權(quán)法》第十七條規(guī)定：受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人。

⑥《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》(GB/T 29490-2013)，由國家知識產(chǎn)權(quán)局制定發(fā)布，于2013年3月1日起實施。

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(責(zé)任編輯 江海波)

2016-10-11

楊祝順(1988-)，男，廣西桂林市人，中國社會科學(xué)院研究生院法學(xué)系博士生，主要從事知識產(chǎn)權(quán)法研究；

國家社會科學(xué)基金青年項目(09CJY049)

D923

A

10.3963/j.issn.1671-6477.2017.02.0015