董智明

海南熱帶海洋學院

論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷發(fā)展的新趨勢

董智明

海南熱帶海洋學院

網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子商務的發(fā)展，對企業(yè)市場營銷的發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。本論文通過對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下企業(yè)會場營銷理念、發(fā)展趨勢進行分析，利于促進企業(yè)在網(wǎng)絡環(huán)境在電子商務下有效發(fā)展與運行，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代；企業(yè)市場營銷；新趨勢；發(fā)展

世界全球化與網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡計算機基礎知識得到廣泛的運用于發(fā)展，促進網(wǎng)絡經(jīng)濟的飛速發(fā)展。企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下只有結(jié)合市場發(fā)展需求，完善自身市場經(jīng)濟中的利益需求，適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下大環(huán)境，才可以促進企業(yè)全面發(fā)展。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下對企業(yè)營銷管理帶來什么樣的挑戰(zhàn)呢？本論文針對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷發(fā)展的新趨勢進行探討與研究，利于促進我國企業(yè)市場營銷的快速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷發(fā)展的趨勢

市場營銷的任務主要是為了滿足消費者與社會發(fā)展需求，利于企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。通過研究企業(yè)市場營銷的模式可以看出，經(jīng)營者開展市場營銷是為了適應企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境發(fā)展的變化，不同時期采用不同的經(jīng)營思想作為依據(jù)。比如說工業(yè)革命促使勞動生產(chǎn)率的高速增長，有利于本導向型的營銷理念占據(jù)主導地位。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，逐漸滲透到企業(yè)各個方面，推動企業(yè)經(jīng)營思想理念的改革與發(fā)展。

(一)市場營銷空間無縫化

市場營銷空間無縫化，是最大的趨勢。結(jié)合企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式來看，信息技術的發(fā)展有助于建立時空市場網(wǎng)上購物的需求。同時隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展，大市場理念的形成有助于形成無縫化模式。其次消費者主導化與個性化的發(fā)展特點。網(wǎng)絡時代下的信息與網(wǎng)絡即時的發(fā)展，滿足客戶需求要素得到擴展。利用信息網(wǎng)絡查詢與訂貨的方式，能夠增加客戶選擇的模式，降低交易成本。同時顧客可以采用互聯(lián)網(wǎng)交流，能夠大幅度的了解產(chǎn)品的信息以及企業(yè)發(fā)展信息，滿足消費者個性化的需求。

(二)市場營銷創(chuàng)新與技術進步同步化

市場營銷創(chuàng)新與技術進步同步化，這是企業(yè)未來發(fā)展趨勢的主題，企業(yè)不更新就會被淘汰。企業(yè)發(fā)展中市場營銷創(chuàng)新與技術相互支持，科學技術發(fā)展有助于促進企業(yè)產(chǎn)品生命周期，豐富市場發(fā)展，利于營銷模式的整體發(fā)展與創(chuàng)新。同時信息技術的快速發(fā)展，有助于降低企業(yè)的交易成本。信息技術的利用有助于加強市場營銷的溝通，可以運用網(wǎng)絡直接傳遞產(chǎn)品的信息。還可以借助產(chǎn)品時空設計以及開發(fā)、外購資源等，與好友進行有效的互動，能夠為消費者提供綜合判斷，利于消費者購買。

(三)競爭合作生態(tài)化

競爭合作生態(tài)化建立在信息與網(wǎng)絡技術的發(fā)展，促使信息即時共享，增強各方面的溝通與協(xié)同，利于整合企業(yè)價值，促進企業(yè)形成鏈接的價值。信息透明化與共享的提高，可以對企業(yè)經(jīng)營成本進行比較，利于企業(yè)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡時代下企業(yè)市場營銷面臨的問題

(一)企業(yè)市場營銷服務質(zhì)量不高

網(wǎng)絡時代下的企業(yè)市場營銷不能只依靠積累的營銷手段，容易被淘汰。給消費者提供舒適的服務質(zhì)量，有助于提高消費者購買的欲望。但是企業(yè)認為消費者購買商品就是為了企業(yè)服務，沒有采取措施提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。

(二)沒有建立高效的市場營銷網(wǎng)絡

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的發(fā)展，完全聽從于消費者的需求進行生產(chǎn)。企業(yè)為了增加銷售機會，拓展產(chǎn)品銷售市場范圍，需要建立高效、快速的市場營銷網(wǎng)絡。但是就目前企業(yè)營銷來看，沒有真正的建立起來，企業(yè)的加工、生產(chǎn)以及銷售，都是獨立存在的。生產(chǎn)不能適應日益變化的市場需求，銷售是一種粗放式經(jīng)營模式，不能滿足消費者的多元化需求。

三、網(wǎng)絡時代下企業(yè)市場營銷發(fā)展的策略研究

(一)建立全球化品牌市場營銷模式

結(jié)合目前網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢來看，未來市場營銷是以品牌引導的營銷模式。人們在大量產(chǎn)品信息面前，人們購物會變得越發(fā)不耐發(fā)，人們的思維理念發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。認準企業(yè)品牌去購買，成為消費者購買產(chǎn)品最主要的方式。畢竟企業(yè)品牌代表著一種產(chǎn)品信息，詮釋企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。同時網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，促使全球化品牌營銷體系構建成為可能性，全面開放市場與消費者購買行為的表轉(zhuǎn)化；其次消費者對品牌選擇突破時空與地域的限制，利于消費者購物。面向全球的消費者，企業(yè)在未來發(fā)展中品牌意識將會在全球范圍內(nèi)展開激烈的競爭。而強有力的品牌以及大品牌、專門化以及品牌定位的品牌，能夠在市場競爭中獲得優(yōu)勢。①

(二)實施客戶關系營銷模式，促進企業(yè)發(fā)展

在未來市場營銷發(fā)展中，逐漸從市場為導向的營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹橹行牡臓I銷理念，以滿足消費者的需求為理念，不斷更新企業(yè)產(chǎn)品、實現(xiàn)企業(yè)的全方位發(fā)展，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的實時服務體系。同時基于對每一位顧客的了解，制定相關的產(chǎn)品與服務、營銷溝通，利于電子商務的快速發(fā)展。同時消費者在購買產(chǎn)品時有最初被動逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃淤徺I，現(xiàn)代科技的發(fā)展賦予消費者信息價值的選擇與取舍，有助于促進消費者行為的多樣化，利于企業(yè)隨時將市場營銷管理的重點，逐漸過渡到企業(yè)客戶開發(fā)與維護。也可以說，未來市場營銷發(fā)展中，沒有顧客與企業(yè)之間的信息交流，就不會有企業(yè)市場營銷的存在。

結(jié)論

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的發(fā)展，全面改善市場營銷環(huán)境，帶動企業(yè)營銷理念的變革。現(xiàn)代企業(yè)市場營銷管理必須結(jié)合企業(yè)實際情況，從實際出發(fā)，融入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代發(fā)展視角、創(chuàng)新思維理念模式，全面分析所面臨的新的市場營銷經(jīng)濟發(fā)展趨勢，針對性制定符合企業(yè)發(fā)展的市場營銷策略。這種策略的實施，有助于企業(yè)在復雜的國內(nèi)競爭中占據(jù)優(yōu)勢，促進企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的市場經(jīng)濟中，占據(jù)良好的發(fā)展機遇。同時，推動企業(yè)在白熱化市場競爭中穩(wěn)定發(fā)展，促進我國經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，利于企業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①著名市場戰(zhàn)略家杰克特洛特分析品牌意義時曾經(jīng)指出“兩類競爭者是成功的，一類是強有力的品牌、大的品牌。另一類是專門化的或者定位很好的品牌”。

[1]韓大鵬，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代國際市場營銷的新趨勢[J]，商業(yè)經(jīng)濟與管理，2011(6)：55

[2]何濤，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的市場營銷策略[J]，電大教育學術探討，2015(3)：65

[3]李建華，胡服，淺析網(wǎng)絡經(jīng)濟對企業(yè)市場營銷的影響[J]，云南財經(jīng)大學學報，2012(17)：52

[4]劉福德，我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及應用策略初探[J]，市場論壇，2008(8)

[5]朱蓉蓉，面向未來電子商務發(fā)展的企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系構建[J]，商業(yè)時代，2010(3)