湖南農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

譚冬平+王君妝

【摘要】 目前國外內(nèi)對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和研究比較多，在國外取得了一系列成果。但目前湖南農(nóng)村電子商務(wù)仍處在分散經(jīng)營、分布不均、各自為戰(zhàn)的階段，即使部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有一定的資金和實(shí)力自主搭建平臺，但卻沒有形成規(guī)模和群體效應(yīng)，沒有完全發(fā)揮電子商務(wù)對湖南農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用。

【關(guān)鍵字】 湖南 電子商務(wù) 策略

引言：

在計(jì)算機(jī)通信技術(shù)快速發(fā)展的時代，電子商務(wù)得到了非常多的關(guān)注并成為了各國經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱，如何通過電子商務(wù)的發(fā)展來推動湖南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增長湖南農(nóng)村人口的收入成為當(dāng)成社會的重要課題。

一、國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

美國政府十分重視農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是將互聯(lián)網(wǎng)作為加速農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播的重要途徑，2013年，美國農(nóng)場的因特網(wǎng)接入率達(dá)到了87%。據(jù)不完成統(tǒng)計(jì)，美國約有百分之四十的農(nóng)場主是通過合作社進(jìn)行交易；在韓國，進(jìn)入21世紀(jì)，政府就大力推進(jìn)和支持農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易。世界著名的花都——荷蘭，每年出口花卉達(dá)數(shù)幾十億美元，幾乎全部是通過電子商務(wù)來完成的。截至2016年10月，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.4億；網(wǎng)上交易額也屢創(chuàng)新高，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達(dá)到 3000億元；中國淘寶村的數(shù)量也由2009年的3個，增長到2016年880個，預(yù)計(jì)到2020年中國淘寶村的數(shù)量將會達(dá)到2000個左右。

二、湖南農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

目前湖南農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題：

第一：湖南農(nóng)村電商的規(guī)模較大，但處于分散經(jīng)營、各自為戰(zhàn)的階段，即使部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有一定的資金和實(shí)力自主搭建平臺，卻沒有形成規(guī)模和群體效應(yīng)，沒有完全發(fā)揮電子商務(wù)對湖南農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用。

第二：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升，湖南農(nóng)村光纖接通比例不足70%，網(wǎng)絡(luò)信號也不太穩(wěn)定；部分鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)相距太遠(yuǎn)，嚴(yán)重影響物流配置。特別新鮮農(nóng)產(chǎn)品的供需鏈很難建立。

第三：農(nóng)村電商工作人員對電腦操作不太熟悉，對網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付還有些陌生。

第四：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也魚目混珠。

湖南農(nóng)村大學(xué)生村官等人才隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，基本建成新農(nóng)村商網(wǎng)、供銷網(wǎng)、氣象為農(nóng)信息服務(wù)體系、減災(zāi)防災(zāi)信息體系；而且，湖南列為全國唯一的移動電子商務(wù)試點(diǎn)示范省，分別與中國聯(lián)通、中國電信簽署了加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議和“十大信息化工程”戰(zhàn)略合作協(xié)議。正所謂民以食為天，農(nóng)業(yè)電商必定會大有作為。

三、影響湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素

3.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升

截到2015年底，湖南省移動網(wǎng)絡(luò)信息已基本覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但在光纖方面還有所欠缺，寬帶接通比率雖然已達(dá)到95%以上，但光纖接通比例還不足70%，同時，由于部分農(nóng)村地勢地貌復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)通信時不太穩(wěn)定，這在一定程度上抑制了湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)度。

3.2物流網(wǎng)絡(luò)跟不上電子商務(wù)發(fā)展的步伐

農(nóng)村電子商務(wù)目前面臨的取貨和送貨問題是如何打通城鎮(zhèn)通往鄉(xiāng)村的“最后一里路”，具體來看就是大部分快遞公司或物流公司面向某一個行政村的單次配送貨物較少，專為某一個快件下鄉(xiāng)一次的話快遞（物流）公司將面臨一定的成本問題。

3.3重產(chǎn)有余重銷不足

湖南是一個農(nóng)業(yè)大省，水稻、生豬、柑橘、茶葉、油茶等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均位居全國前列。然而，湖南一些農(nóng)產(chǎn)品的銷售卻難以擺脫“困境”。2013年上半年，在湖南省常德市漢壽縣圍堤湖，農(nóng)民將自種的近萬畝白菜、包菜耕除，造成直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)2000萬元。

3.4地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的一個重要特征，東部、中部、西部地區(qū)呈梯形發(fā)展。自改革開放以來，湖南重點(diǎn)發(fā)展大中城市及其周邊的經(jīng)濟(jì)政策，使長株潭區(qū)域、一點(diǎn)一線區(qū)域與西部山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距迅速擴(kuò)大，湖南的大部分農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)自西部山區(qū)。

四、湖南農(nóng)村電子商務(wù)未來市場增長空間分析

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的好處，主要有：一、節(jié)約農(nóng)業(yè)市場環(huán)節(jié)中的支出，降低成本；二，擴(kuò)寬銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題；三、增加信息透明程度，解決農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡問題；四、改善食品安全問題，增強(qiáng)消費(fèi)信心；五、助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展……等等，好處這么多，而不為之？

一方面，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體向規(guī)?；⒓s化轉(zhuǎn)變帶來的農(nóng)業(yè)新態(tài)為農(nóng)資電商提供了盈利的機(jī)會，另一方面，過去長期面對散戶的農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)過剩、中間渠道多面臃腫、同質(zhì)化競爭等問題日趨突出，農(nóng)資觸網(wǎng)打開了農(nóng)資企業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。

農(nóng)村電商服務(wù)還有優(yōu)化空間，將隨著物流、金融等服務(wù)的普及進(jìn)一步爆發(fā)。但目前農(nóng)村用戶對物流環(huán)節(jié)的不滿意度遠(yuǎn)高于城市：其中17.6%的用戶抱怨快遞無法送到家門口，47%的用戶沒法方便的發(fā)快遞。其次，由阿里、京東等大電商主導(dǎo)的金融服務(wù)在農(nóng)村的普及率還很低，而信貸服務(wù)是農(nóng)村用戶在電商上購物、甚至開店的一個重要支撐性服務(wù)。

民以食為天，農(nóng)業(yè)直接影響民生，因此國家十分重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展。不斷發(fā)布的政策紅利，在很大程度上催熱了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。從創(chuàng)業(yè)角度來看，城市創(chuàng)業(yè)成本高競爭激烈，農(nóng)村則生機(jī)盎然優(yōu)勢凸現(xiàn)。隨著國家政策的支持以及新農(nóng)村建設(shè)的紅火，帶動了市場需求的旺盛，也催生了大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會，不僅農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情高漲，也吸引了城里人和大學(xué)生前去創(chuàng)業(yè)。

五、提升湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)社會中的地位愈加重要。

5.1加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“要致富，先修路”，這其中的“修路”也可以說是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，湖南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也需要“先修路”，既要修好網(wǎng)絡(luò)通信這條網(wǎng)路，也要修好公路。

5.2發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務(wù)模式

湖南省政府應(yīng)當(dāng)從全省各行政村的整體層面進(jìn)行規(guī)劃，通過發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務(wù)模式，努力將湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一個經(jīng)濟(jì)品牌。

5.3建立全面、商效的物流網(wǎng)絡(luò)體系

建立全面的物流網(wǎng)絡(luò)不僅需要改善鄉(xiāng)村道路情況，還要完善運(yùn)輸和配送體系，湖南省政府應(yīng)積極解決農(nóng)村電子商務(wù)匹配的物流網(wǎng)絡(luò)的“最后一公里”的問題，可以鼓勵各鄉(xiāng)政府組建面向自身或覆蓋臨近鄉(xiāng)村的小型快遞公司。在生豬、糧食、水產(chǎn)品、土特產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品聚集地帶，重點(diǎn)建設(shè)一批集散能力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場，鼓勵第三方物流和冷鏈物流的發(fā)展。

5.4加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)

首先需要提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識和電腦操作能力，并且增強(qiáng)這些就業(yè)者的服務(wù)意識，以增強(qiáng)其在工作過程中的服務(wù)水平。還有可以通過引進(jìn)專業(yè)人才，鼓勵本土大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

5.5解決農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息鴻溝問題

湖南省目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本不存在信息交流，農(nóng)戶往往憑借自己往年的價格經(jīng)驗(yàn)來選擇生產(chǎn)項(xiàng)目，確定生產(chǎn)規(guī)模，因而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。

電子商務(wù)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

參 考 文 獻(xiàn)

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