“一帶一路”戰(zhàn)略下浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究

郁夢佼

（蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院，江蘇蘇州 215163）

2015年3月，中國國家發(fā)展和改革委員會和國家能源局正式發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景和行動》，宣布“一帶一路”進(jìn)入了全面推進(jìn)階段。這標(biāo)志著我國“一帶一路”戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入到關(guān)鍵時段。 “一帶一路”的建設(shè)，不僅有利于提高各個國家的經(jīng)濟(jì)繁榮與經(jīng)濟(jì)合作，推動文明交流互鑒，促進(jìn)世界和平發(fā)展，而且更是一項(xiàng)造福于世界各國人民的偉大事業(yè)。

在“一帶一路”戰(zhàn)略下，構(gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”的重點(diǎn)是推進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，跨境電子商務(wù)使各國在互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)貿(mào)往來日益繁密，進(jìn)一步擴(kuò)大文化、商品流通,實(shí)現(xiàn)共同繁榮。此外，在穩(wěn)健的國際發(fā)展戰(zhàn)略下，我國跨境電子商務(wù)的高速發(fā)展，有利于進(jìn)一步拓展對外貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，也促進(jìn)資源豐裕國家的產(chǎn)品向中國市場輸出。

1 浙江省跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過相關(guān)電子商務(wù)的平臺完成交易、支付結(jié)算環(huán)節(jié)，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成最終交易的一種國際商業(yè)活動。它具有開放性、全球性、低成本、高效率等特點(diǎn)，為浙江的中小企業(yè)進(jìn)入全球市場提供了便利、創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會，已成為越來越多的企業(yè)開拓國際市場的新途徑。2016年浙江省跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口319.26億元，比2015增長41.69%，同時共有6.44萬家網(wǎng)店活躍在全球性的跨境電子商務(wù)平臺上。浙江省跨境電商進(jìn)出口額約占全國的20%，位居全國第二，已逐漸成為浙江省對外貿(mào)易新的增長點(diǎn)和對外貿(mào)易體制轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，以杭州、寧波和義烏三個地區(qū)最為突出。

2 浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢

浙江省地處中國東南沿海長江三角南翼，東臨東海，是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一；同時擁有6646公里的海岸線，港航資源得天獨(dú)厚 ；全省擁有寧波、舟山、嘉興、臺州、溫州5個沿海港口和杭州、嘉興、湖州等100多個內(nèi)河港口。此外，浙江省整合江蘇和上海的港航資源。因此，浙江省交通便利、進(jìn)出口貿(mào)易條件優(yōu)渥。

2.1 政策推動

浙江跨境電子商務(wù)的發(fā)展極大地得到了浙江省政府和國家的大力支持。2012年底，杭州和寧波被國家發(fā)改委、海關(guān)總署列入為跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市。2015年3月，國務(wù)院正式同意設(shè)立中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。浙江省政府也出臺《關(guān)于印發(fā)浙江省跨境電子商務(wù)實(shí)施方案的通知》、《大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展工作指導(dǎo)意見》等一系列政策與意見。這些政策的出臺，確定了浙江省跨境電子商務(wù)在我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，也指明了我省跨境電子商務(wù)未來發(fā)展的目標(biāo)和前進(jìn)的方向。

2.2 綜合基礎(chǔ)優(yōu)勢突出

浙江省具有優(yōu)越的對外開放基礎(chǔ)、扎實(shí)的電子信息產(chǎn)業(yè)、發(fā)達(dá)的物流行業(yè)、優(yōu)勢突出的線下園區(qū)等綜合優(yōu)勢，為全面推進(jìn)網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)的建設(shè)提供了堅實(shí)保障。此外，線下平臺發(fā)展基礎(chǔ)好，例如，杭州、寧波、金華、義烏等城市擁有跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺，這些平臺均在跨境電子商務(wù)交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)具備較為優(yōu)質(zhì)便利的產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，也因此集聚了一大批跨境電子商務(wù)的企業(yè)。

3 浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1 跨境物流體系滯后

浙江雖然具有數(shù)量眾多的快遞企業(yè)，但真正能有效開展跨境物流作業(yè)企業(yè)并不多，因?yàn)槲锪髌髽I(yè)普遍存在信息化水平低、基礎(chǔ)設(shè)施不健全、物流管理低效等問題，所以很難滿足蓬勃發(fā)展的跨境電子商務(wù)需求。此外，各個國家之間的物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不同，統(tǒng)一用語、作業(yè)、相關(guān)物流數(shù)據(jù)傳輸?shù)葮?biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，同時國際物流成本高、通關(guān)流程繁瑣、跨境電子商務(wù)的時效性低，制約跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 跨境支付問題突出

跨境支付有助于跨境電商快速的發(fā)展，目前跨境電商企業(yè)存在第三方支付平臺信用卡、借記卡和網(wǎng)上銀行等主要支付方式。支付寶、銀聯(lián)等28家金融企業(yè)已獲得跨境支付的牌照，但是，第三方支付仍然具有不足之處，限制較多，與Paypal、visa等國際支付平臺存在較大差距，主要是匯兌、支付、資金流向監(jiān)管和應(yīng)用范圍等風(fēng)險不能進(jìn)行有效應(yīng)對。

3.3 品牌意識與創(chuàng)新能力缺乏

浙江跨境電商出口產(chǎn)品品類單一，主要出口日用品、服飾鞋包、家居家裝、3C數(shù)碼等勞動密集型產(chǎn)品。而這類產(chǎn)品大多數(shù)是為國外貼牌生產(chǎn)，因此普遍存在產(chǎn)品技術(shù)含量低，產(chǎn)品差異化程度小的問題，處于低端的生產(chǎn)價值鏈當(dāng)中，極其遭受到全球市場競爭的沖擊。這主要是由于從事跨境電子商務(wù)的企業(yè)缺乏核心的技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)，也缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的能力，因此相關(guān)跨境電商的企業(yè)和平臺并不擁有產(chǎn)品的定價和議價能力，在跨境電子商務(wù)交易中無法獲得競爭優(yōu)勢。

4 “一帶一路”下浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展對策與建議

4.1 推進(jìn)跨境物流業(yè)發(fā)展

政府應(yīng)加強(qiáng)與推進(jìn)交通樞紐的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，統(tǒng)籌浙江省物流產(chǎn)業(yè)與整合物流資源，出臺跨境物流配送企業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且積極引導(dǎo)物流行業(yè)朝向信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化發(fā)展，為跨境電子商務(wù)企業(yè)打造一個便利、安全的物流服務(wù)框架平臺，打造高效快捷的“一帶一路”物流體系。電商企業(yè)則應(yīng)提高物流的管理水平，大力創(chuàng)新物流管理方式，開發(fā)跨境電商專線，與大型國際快遞企業(yè)進(jìn)行合作與配送，降低跨境物流成本，提高效率。同時，大力發(fā)展以海外倉為支撐的備貨模式，推動海外倉和電商平臺的信息化與智能化聯(lián)網(wǎng)，提高海外倉的服務(wù)質(zhì)量。

4.2 發(fā)展跨境支付

政府大力支持擁有牌照的第三方支付企業(yè)積極發(fā)展國際支付業(yè)務(wù)，加強(qiáng)監(jiān)管國際支付以及監(jiān)測資金流向。同時完善相關(guān)的電子商務(wù)支付的法律法規(guī)，逐步促進(jìn)國際支付規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、法制化發(fā)展。金融企業(yè)遵守國家的相關(guān)法律；同時在跨境電子支付、匯兌、結(jié)算等方面應(yīng)該加強(qiáng)服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，為跨境支付提供一個安全、穩(wěn)定、可靠的保障，為跨境電商企業(yè)在交易時降低交易風(fēng)險。

4.3 品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立自主品牌

面對競爭激烈的國際市場，跨境電子商務(wù)的企業(yè)和平臺要改變觀念，樹立品牌的創(chuàng)新意識，開發(fā)新產(chǎn)品，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)；樹立品牌競爭意識，創(chuàng)立國際化的品牌，根據(jù)市場定位來決定的品牌戰(zhàn)略，形成品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品的國際競爭力。

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