唐昀暉

（桂林博物館，廣西桂林 541199）

博物館旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅符合歷史發(fā)展的需求，而且也順應(yīng)了國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的潮流，而這也就為博物館與旅游產(chǎn)業(yè)的全面融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1 博物館旅游發(fā)展的意義

博物館旅游業(yè)的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化等方面有著密不可分的聯(lián)系，其在地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的日益提高，人們?cè)诼糜蔚倪^(guò)程中已經(jīng)不再局限于以往的觀光型旅游產(chǎn)品，而是更加注重旅游產(chǎn)品所帶來(lái)的新奇感。所以，特色旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于人們的吸引力也越來(lái)越強(qiáng)。博物館旅游作為具有自身顯著特色的文化產(chǎn)品之一，其不僅最大限度的滿足了旅游者對(duì)于特色旅游的追求，而且博物館旅游所涵蓋的宗教文化、飲食文化、民族文化等不同的文化，對(duì)于人們文化素質(zhì)的提高、文博素質(zhì)的普及等各方面都有著極為重要的意義。隨著博物館免費(fèi)開(kāi)放政策的全面實(shí)施，人們?cè)诿赓M(fèi)參觀博物館的過(guò)程中，不僅發(fā)現(xiàn)了自己的興趣點(diǎn)，獲取了更多的知識(shí)，而且隨著人們對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品依賴程度的不斷降低，博物館旅游已經(jīng)成為了地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。另外，像傳統(tǒng)的山水旅游等大多都會(huì)受到天氣等自然因素的影響，而博物館旅游則基本上不會(huì)受到自然因素的影響，可以長(zhǎng)時(shí)間的參觀和游覽，所以博物館旅游發(fā)展力度的加強(qiáng)，不僅帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，而且也有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的損失。

2 博物館旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 博物館數(shù)量和博物館質(zhì)量不相匹配

雖然經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展我國(guó)的博物館數(shù)量出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，但是人們參觀博物館的熱情卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的冷熱不均的現(xiàn)象，大多數(shù)博物館日常參觀的人數(shù)都非常的少，只有極少數(shù)的博物館異常的火爆。經(jīng)過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些人氣比較旺的博物館，大多都采取的與觀眾互動(dòng)為主要展示手法的科技博物館或者與著名旅游景點(diǎn)捆綁在一起。像北京科技中心、中華世紀(jì)壇藝術(shù)館、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館等都屬于這種類(lèi)型。

2.2 博物館種類(lèi)比較單一

博物館這一全新的旅游產(chǎn)品，其主要是通過(guò)文物的展示，為旅游者提供了解我國(guó)悠久歷史和文化的契機(jī)。就目前而言，雖然博物館旅游在發(fā)展的過(guò)程中主要是以接待外地旅游者為主，但是隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們休閑活動(dòng)的內(nèi)容和種類(lèi)不斷的增加。博物館應(yīng)該充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使其成為民眾閑暇的首選之地，而這也是博物館投資建設(shè)力度持續(xù)加強(qiáng)的主要原因。但是，現(xiàn)實(shí)情況卻是，由于博物館的種類(lèi)和發(fā)展內(nèi)容沒(méi)有迎合當(dāng)?shù)鼐用竦男枨?，所以?dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用駞⒂^博物館的數(shù)量并沒(méi)有按照預(yù)期出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2.3 博物館展示內(nèi)容以及展示手法比較落后

就目前我國(guó)的博物館發(fā)展現(xiàn)狀而言，不管是新建的還是具有多年歷史的，通過(guò)對(duì)比博物館建設(shè)的整體水平、規(guī)模、管理、收藏、科研等相關(guān)的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的博物館仍然處于粗放式的發(fā)展階段，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代博物館發(fā)展的需求。再加上我國(guó)大多數(shù)博物館工作人員的觀念已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，很多博物院展示的內(nèi)容已經(jīng)與百姓的現(xiàn)實(shí)生活出現(xiàn)了嚴(yán)重的脫節(jié)現(xiàn)象，而這些問(wèn)題的存在都是導(dǎo)致博物館旅游發(fā)展始終無(wú)法達(dá)到預(yù)期的主要因素。

2.4 博物館產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)相對(duì)滯后

就目前而言，我國(guó)博物館在發(fā)展過(guò)程中普遍存在的不重視對(duì)外宣傳的現(xiàn)象是影響博物館旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因之一。首先，外部促銷(xiāo)手段的欠缺。在酒店、餐館、娛樂(lè)場(chǎng)所等幾乎看不到宣傳博物館的資料；其次，忽略了大眾媒體平臺(tái)宣傳和促銷(xiāo)博物館的重要性；再次，館內(nèi)促銷(xiāo)手段的缺失。大多數(shù)博物館不僅沒(méi)有為游客提供精美的博物館介紹資料，而且也沒(méi)有制作反映博物館主題的紀(jì)念品。正是因?yàn)槲覈?guó)博物館多年來(lái)忽略了自身的宣傳，所以出現(xiàn)了很多游客甚至當(dāng)?shù)鼐用褚驗(yàn)椴恢啦┪镳^的存在而沒(méi)有去參觀的現(xiàn)象。

3 博物館旅游發(fā)展對(duì)策建議

3.1 將當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)需求放到關(guān)鍵位置

博物館作為公益事業(yè)其與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。雖然博物館肩負(fù)著傳承當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化的重要使命，但是就目前而言每年參觀博物館的當(dāng)?shù)鼐用駭?shù)量仍然較少，大多數(shù)當(dāng)?shù)鼐用裆踔炼疾恢啦┪镳^的存在，而這也違背了博物館建設(shè)的初衷。因此，博物館管理人員必須在充分重視當(dāng)?shù)鼐用駥?shí)際需求的基礎(chǔ)上，盡可能的開(kāi)發(fā)符合當(dāng)?shù)鼐用褚蟮牟┪镳^產(chǎn)品，才能發(fā)揮出博物館自身所具有的宣傳教育功能。

3.2 加強(qiáng)與旅游部門(mén)的密切合作，建立良好的溝通機(jī)制

博物館旅游作為文化旅游的重要組成部分，其對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言具有極為重要的意義。所以，博物館必須加強(qiáng)與旅游部門(mén)合作的力度，通過(guò)開(kāi)展定向合作的方式，使博物館成為旅游線路中的重要一站。同時(shí)，加強(qiáng)導(dǎo)游人員專業(yè)培訓(xùn)的力度，使其充分的了解博物館發(fā)展的歷史以及文化內(nèi)涵，才能將博物館信息更好的傳遞給游客，使游客切身的感受到博物館旅游的重要性。

3.3 改進(jìn)展示手法，提高博物館的綜合效益

就目前世界博物館發(fā)展的現(xiàn)狀而言，國(guó)外的博物館為了使游客獲得更好的參觀體驗(yàn)和休閑經(jīng)驗(yàn)，不僅改變了傳統(tǒng)的展示方式，而且加強(qiáng)了服務(wù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的研究力度。比如，位于華盛頓的美國(guó)歷史博物館，其主要采取的是大型陳列的方式，將美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)、南北戰(zhàn)爭(zhēng)、工業(yè)革命、兩次世界大戰(zhàn)作為主線，充分利用場(chǎng)景陳列文物，將不同歷史時(shí)期美國(guó)社會(huì)生產(chǎn)的場(chǎng)景展現(xiàn)在參觀者的面前。此外，該博物館在內(nèi)部服務(wù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方面也盡可能的滿足了參觀者的休閑需求。經(jīng)過(guò)調(diào)查研發(fā)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)國(guó)外博物館在每一層都設(shè)有洗手間、飲水機(jī)、商店等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。很多博物館不僅僅依靠門(mén)票收入，而是通過(guò)提供基礎(chǔ)服務(wù)項(xiàng)目的方式，促進(jìn)博物館經(jīng)濟(jì)效益的提升。

3.4 發(fā)揮博物館文化旅游的潛能

文物資源在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們生活質(zhì)量提高的過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著博物館在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中作用的日益突出，相關(guān)部門(mén)必須采取開(kāi)發(fā)與利用相結(jié)合的方式，在保護(hù)不同時(shí)期歷史文物的同時(shí)，為旅游者提供高品質(zhì)的文化旅游體驗(yàn)，將博物館的所具有的社會(huì)教育潛能最大限度的發(fā)揮出來(lái)。所以，相關(guān)部門(mén)必須加強(qiáng)文化旅游資源開(kāi)發(fā)的力度，將博物館與文化旅游產(chǎn)業(yè)緊密的融合在一起，才能發(fā)揮出博物館在文化旅游資源中的積極作用。

3.5 增加服務(wù)設(shè)施，豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)容

如果博物館展品陳列方式過(guò)于單一刻板，那么必然會(huì)使游客產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法享受到文化旅游所帶來(lái)的樂(lè)趣。這就要求博物館必須根據(jù)游客的實(shí)際需求，利用電腦觸摸屏、語(yǔ)音導(dǎo)覽等相關(guān)設(shè)備幫助游客全面的了解和掌握參觀藏品的詳細(xì)信息。在不破壞館內(nèi)環(huán)境氛圍的基礎(chǔ)上，為了最大限度的滿足游客的參觀需求，博物館可以采取建設(shè)博物館商店的方式，開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品，這種方式不僅有助于政府財(cái)政壓力的減輕，同時(shí)也是一種值得推廣的文化行為。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，博物館旅游在文化旅游迅速發(fā)展的影響下也迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。而博物館免費(fèi)開(kāi)放也使得博物館旅游對(duì)傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊。所以為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，滿足游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求，相關(guān)部門(mén)必須加強(qiáng)博物館旅游產(chǎn)業(yè)研究投入的力度，才能提供給游客高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。

[1]代安樂(lè).博物館資源的旅游開(kāi)發(fā)研究[D].天津商業(yè)大學(xué),2017.

[2]趙彪.博物館資源與旅游開(kāi)發(fā)調(diào)查研究[D].重慶師范大學(xué),2017.

[3]梅芳.文化旅游資源深度開(kāi)發(fā)研究[D].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué),2017.