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      培生困局

      2017-03-13 08:27:07王睿
      出版人 2017年2期
      關(guān)鍵詞:貝塔斯曼蘭登北美

      王睿

      1月18日,培生集團(tuán)發(fā)布了最新財(cái)報(bào),宣布將在2017年出售其在企鵝蘭登書屋持有的全部47%的股份。數(shù)據(jù)顯示,培生2016財(cái)年的收入減少8%,其中北美高等教育集團(tuán)的收入下降18%。由于目前看來該板塊的不確定因素仍將持續(xù),預(yù)計(jì)2017年的利潤有可能進(jìn)一步下滑,從預(yù)計(jì)的6.3億英鎊調(diào)整為5.7億英鎊,2018年的利潤目標(biāo)也成為鏡花水月。

      消息傳出后,培生股價(jià)下挫30%,而在過去的3年間,培生的股價(jià)已經(jīng)下跌了一半左右。

      疲軟的教育市場(chǎng)

      培生集團(tuán)被迫采取的一系列措施,其根源來自于北美高等教育集團(tuán)的收入下降。根據(jù)培生公布的數(shù)字,2016年第四季度,培生旗下北美高等教育集團(tuán)的收入減少了30%,預(yù)計(jì)2017年仍將進(jìn)一步下滑。

      近年來,培生一直致力于將主要業(yè)務(wù)收窄到教育門類,剝離了大量優(yōu)質(zhì)的非教育類資源。2015年,培生就接連在兩個(gè)月內(nèi)出售了旗下兩大傳媒資產(chǎn)《金融時(shí)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》50%的股權(quán),兩者合計(jì)價(jià)值約13億英鎊。值得一提的是,1957年,培生集團(tuán)同時(shí)收購了《金融時(shí)報(bào)》和經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)50%的股權(quán),如今前者已歸屬日經(jīng)集團(tuán)(Nikkei Group),后者的新主人則是創(chuàng)辦菲亞特集團(tuán)的意大利阿涅利(Agnelli)家族。

      培生集團(tuán)轉(zhuǎn)型專注教育市場(chǎng)的決心之堅(jiān)定,可見一斑。而培生的困局,也恰恰反映了教育出版和大眾出版這兩大出版板塊的謎之消長。

      在成長性和盈利性方面,教育出版由于受到數(shù)字化對(duì)于價(jià)格的影響,商業(yè)模式發(fā)生了根本性的變革,而大眾出版卻在Kindle面世10年后保持了神奇的平穩(wěn)狀態(tài),電子書的增長放緩,紙質(zhì)書印量保持穩(wěn)定增幅,整個(gè)商業(yè)模式并沒有受到實(shí)質(zhì)性的沖擊。預(yù)想中的電子書對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)結(jié)構(gòu)性的改造并沒有出現(xiàn),正如麥克米倫集團(tuán)CEO約翰·薩金特上周在某次會(huì)議上指出,紙質(zhì)書仍然是讀者,尤其是兒童讀者最流行的閱讀媒介。

      培生集團(tuán)CEO范岳涵(John Fallon)承認(rèn)在2016年對(duì)市場(chǎng)的判斷出現(xiàn)了兩大重要失誤。一是沒有預(yù)見大學(xué)招生人數(shù)的下滑,二是平均每名學(xué)生的教育消費(fèi)在下降。他在公告中稱,教育板塊正在經(jīng)歷從未有過的動(dòng)蕩。“我們已經(jīng)進(jìn)行了架構(gòu)重組,成本減少了3.75億美元,但是2016年高等教育業(yè)務(wù)的衰落比預(yù)期還要嚴(yán)重?!倍b于招生率的進(jìn)一步下滑,2017年北美的高等教育市場(chǎng)情形仍然不容樂觀。

      迷茫的教育出版定位

      對(duì)于這一局面,一直積極主張培生重塑全球教育格局的范岳涵面臨巨大壓力。

      和培生悠久的歷史相比,培生的教育生涯并不長。1844年成立的培生公司曾經(jīng)是建筑業(yè)巨頭。到了20世紀(jì)20年代,培生的業(yè)務(wù)開始多元化,50年代開始進(jìn)入報(bào)紙和圖書出版領(lǐng)域,并逐漸將業(yè)務(wù)集中在當(dāng)時(shí)穩(wěn)定的媒體和出版業(yè)務(wù)上。1998年,培生以46億美元收購了西蒙 & 舒斯特公司的教育部門,并出售了部分非主營業(yè)務(wù),逐漸成為全球最大的教育出版商。

      自兩年前接替瑪喬麗·斯卡爾迪諾(Marjorie Scardino)執(zhí)掌培生集團(tuán)以來,范岳涵就一直致力于培生數(shù)字化轉(zhuǎn)型,欲在數(shù)字教育領(lǐng)域大展拳腳,將這家擁有171年歷史的公司重塑為“全球教學(xué)服務(wù)企業(yè)”。

      以當(dāng)時(shí)的時(shí)局來看,這算得上是一個(gè)明智的選擇。為了扭轉(zhuǎn)美國學(xué)生與其他國家學(xué)生相比成績急劇下降的局面,2009年,美國有46個(gè)州承諾按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定實(shí)行更嚴(yán)格的教學(xué)和考試標(biāo)準(zhǔn),這就意味著對(duì)于新教材、新技術(shù)的巨大需求。培生也將北美市場(chǎng)的發(fā)展視作業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的絕佳契機(jī)。

      但是經(jīng)過數(shù)年經(jīng)營,作為培生最大收入來源的北美市場(chǎng),教材和教輔的發(fā)展并不順利,數(shù)字化也沒有收到預(yù)期中的效果。在新興國家市場(chǎng),培生同樣遭受到阻力。在2016年前9個(gè)月的財(cái)報(bào)中,培生就提到,英語科目將退出高考統(tǒng)考,間接導(dǎo)致了準(zhǔn)備英語考試的學(xué)生人數(shù)下降,中國的英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入下滑。

      為了加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,培生近期宣布將下調(diào)2000種電子書的價(jià)格,降價(jià)幅度達(dá)到50%,同時(shí)向?qū)τ趦r(jià)格更為敏感的學(xué)生推廣數(shù)字借閱服務(wù),以期望提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。此外,培生還將推出紙質(zhì)書租賃服務(wù),在2017年秋季課程中提供50種最受歡迎的教材租賃,借此推動(dòng)培生課件的使用。

      企鵝蘭登書屋狀態(tài)穩(wěn)定

      雖然即將被出售股權(quán),但企鵝蘭登書屋在2016年的營收狀況還屬不錯(cuò)。根據(jù)2016年中旬培生發(fā)布的半年報(bào)顯示,培生集團(tuán)在2016年上半年的利潤為1500萬英鎊,同比下降72%,其中,各業(yè)務(wù)區(qū)營收都出現(xiàn)大幅下降甚至虧損,只有企鵝蘭登書屋的利潤達(dá)到3200萬英鎊,較2015年同期的2400萬英鎊同比上升33%。

      2012年,培生旗下的企鵝出版公司和貝塔斯曼集團(tuán)旗下的蘭登書屋宣布合并成立企鵝蘭登書屋,成為全球最大的大眾類出版公司。合并之后,企鵝蘭登書屋基本實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的合并目標(biāo),每年的紙質(zhì)書、電子書銷量超過8億冊(cè),并保持了在暢銷書市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì),如《五十度灰》系列,《火車上的女孩》等近年來的幾部現(xiàn)象級(jí)暢銷書都出自其麾下。

      目前,培生在企鵝蘭登書屋持有47%的股份,貝塔斯曼集團(tuán)持有53%。根據(jù)培生公司和貝塔斯曼達(dá)成的協(xié)議,培生有權(quán)在2017年第一季度發(fā)布退出公告并宣布出售股份,貝塔斯曼集團(tuán)優(yōu)先考慮增持企鵝蘭登書屋的股份。貝塔斯曼CEO托馬斯·拉貝在聲明中表示,“(增持股份)可以增強(qiáng)我們最重要的內(nèi)容業(yè)務(wù),也可以鞏固我們?cè)诿绹袌?chǎng)的地位。”目前,美國市場(chǎng)是貝塔斯曼的第二大市場(chǎng)。貝塔斯曼計(jì)劃將所持有的企鵝蘭登書屋的股份增持至75%,其余股份將由培生與私人股本公司接洽。

      企鵝蘭登書屋CEO杜樂盟(Markus Dohle)在聲明中稱,股權(quán)變動(dòng)并不會(huì)影響公司的日常運(yùn)營,目前,企鵝蘭登書屋的運(yùn)轉(zhuǎn)良好,并沒有裁員計(jì)劃。拉貝也表示,貝塔斯曼作為大股東,將繼續(xù)保證企鵝蘭登書屋業(yè)務(wù)發(fā)展的連續(xù)性,以及出版商的獨(dú)立地位。

      德意志銀行分析師 Chris Collett 認(rèn)為,培生擁有的企鵝蘭登書屋的股票價(jià)值 15 億英鎊。賣掉之后既能減輕培生的負(fù)債,同時(shí)獲得的資金也能用于發(fā)展其他部門,尤其是加大對(duì)教育業(yè)務(wù)的投入。

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