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      “2.0戰(zhàn)略”下的騰飛

      2017-03-16 15:47:29王磊
      汽車生活 2017年1期
      關(guān)鍵詞:艾瑞澤王磊西區(qū)

      不得不說,2016年中華大地刮起的奇瑞之風讓人刮目相看,前有艾瑞澤5刮起一股“正青春”的風潮,后有瑞虎7“虎眼看世界”?!?.0戰(zhàn)略”下的奇瑞汽車,伴隨著奇瑞艾瑞澤5、瑞虎7和瑞虎3X的相繼問世,不管是在戰(zhàn)略布局、市場表現(xiàn)、品牌塑造還是用戶口碑上都有著不錯的反響。

      擁有了好的產(chǎn)品力,奇瑞汽車的銷量當然節(jié)節(jié)攀升。據(jù)官方數(shù)據(jù),2016年奇瑞銷量達70.47萬輛,同比增長28%,超額17%完成集團60萬輛的年度目標。按照規(guī)劃,奇瑞2017年旗下多個品牌預計新車總量將超過12款,全年目標鎖定100萬輛。

      而西區(qū)的銷量更是實現(xiàn)了增長,“2016年西南銷量達同比2015年增長20%,在全國的市場占比也增長到15%?!蓖趵诒硎?。銷量的提升與好的產(chǎn)品力有關(guān)系,跟區(qū)域的營銷也是分不開的。奇瑞西區(qū)在2016年主張與消費者互動,“我們在活動的創(chuàng)意或者規(guī)劃上看重引導消費者主動分享,參與的過程,這樣能增加品牌粘性,擴大品牌傳播?!倍遥鲝埻ㄟ^試駕體驗營的形式,讓消費者更加近距離的感受奇瑞各款車型的性能。

      據(jù)了解,2016年,奇瑞西南大區(qū)新增經(jīng)銷商約20多家,是一種良性循環(huán),這跟西南大區(qū)在渠道下沉方面建立的標準、拓展的平臺和輕資產(chǎn)重運營的模式是分不開的?!?016年,我們有18個縣鄉(xiāng)4S店投入運營,現(xiàn)在有的銷量已經(jīng)超過普通4S店?!蓖趵谡f。

      隨著奇瑞品牌的向上化、年輕化、城市化。2017年,王磊對實現(xiàn)西南大區(qū)銷量增長50%以上的目標,表現(xiàn)出了非常大的信心。

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