鄒乃武

【摘 要】本文通過(guò)莊河廣播電視臺(tái)《百姓大篷車(chē)》欄目的成功開(kāi)辦，探討在全媒體時(shí)代縣市級(jí)廣播電視臺(tái)如何踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)深入持久地開(kāi)展下去?！栋傩沾笈褴?chē)》扎根農(nóng)村沃土，貼近百姓，貼近民生，迎合百姓需求，百姓積極參與，政府滿意、社會(huì)滿意。電視欄目收視率的提升，引起企業(yè)積極參與，保證了活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)。

【關(guān)鍵詞】百姓大篷車(chē) 惠民品牌 導(dǎo)向 弘揚(yáng)主旋律

2017年年初，莊河廣播電視臺(tái)的《百姓大篷車(chē)》欄目被授予大連市文化惠民品牌，遼寧省新聞出版廣電局也計(jì)劃將該欄目作為遼寧省廣播電視重點(diǎn)工程推薦給國(guó)家新聞出版廣電總局并在全省縣市級(jí)電視臺(tái)加以推廣。莊河市2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、元宵晚會(huì)、少兒晚會(huì)90%以上的節(jié)目出自于《百姓大篷車(chē)》欄目。莊河市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)指示2017年莊河市要繼續(xù)辦好《百姓大篷車(chē)》欄目，把《百姓大篷車(chē)》打造成地方文化品牌。

作為一個(gè)縣市級(jí)電視臺(tái)推出的一檔文藝欄目，《百姓大篷車(chē)》緣何能在短時(shí)間內(nèi)引起省、市主管部門(mén)和地方政府的高度重視，形成轟動(dòng)效應(yīng)？筆者認(rèn)為主要原因是欄目能夠弘揚(yáng)主旋律，貼近百姓生活，接地氣。

《百姓大篷車(chē)》的開(kāi)辦，源自于莊河廣播電視臺(tái)的一次獲獎(jiǎng)，2016年年初，我臺(tái)綜藝部主辦的少兒欄目《出彩少年》在全國(guó)少兒節(jié)目精品及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目評(píng)審中榮獲鼓勵(lì)獎(jiǎng)，獲專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金5萬(wàn)元，這是遼寧省唯一獲此殊榮的電視欄目?！冻霾噬倌辍窓谀康墨@獎(jiǎng)，給我們極大的鼓舞，在研究2016年我臺(tái)重點(diǎn)工作時(shí)，我們想到能否在《出彩少年》欄目的基礎(chǔ)上，再創(chuàng)一個(gè)有影響的品牌欄目。當(dāng)時(shí)莊河市正在開(kāi)展創(chuàng)建全國(guó)文明城市活動(dòng)，作為地方主流媒體的電視臺(tái)如何配合市委、市政府中心工作，讓先進(jìn)的文化統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)村文化市場(chǎng)，促進(jìn)地方精神文明建設(shè)是我們研究的重點(diǎn)。

作為一家地方主流媒體，如何堅(jiān)持文藝為人民服務(wù)，把人民作為表現(xiàn)主題？經(jīng)過(guò)反復(fù)研究，我們結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕笤憾嗟膶?shí)際，決定開(kāi)辦一檔綜藝性文藝欄目《百姓大篷車(chē)》。

我們給欄目的定位是以豐富城鄉(xiāng)百姓文化生活為己任，以培養(yǎng)農(nóng)村文化骨干為目標(biāo)，創(chuàng)造性地開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，使大篷車(chē)欄目成為地方文化品牌。演出人員定位是全市各個(gè)文化大院和城鄉(xiāng)百姓。

2016年4月起，《百姓大篷車(chē)》欄目正式開(kāi)始錄制，半年多時(shí)間的運(yùn)行，《百姓大篷車(chē)》欄目走進(jìn)全市25個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、1所學(xué)校、1座軍營(yíng)。錄制節(jié)目27場(chǎng)，錄制節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)4550分鐘，節(jié)目在莊河電視臺(tái)生活頻道每周一至周四18點(diǎn)至18點(diǎn)30分首播，一向冷清的生活頻道收視率一路飆升，收看《百姓大篷車(chē)》已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民的首選，僅一個(gè)欄目就創(chuàng)收100多萬(wàn)元。

分析《百姓大篷車(chē)》欄目獲得成功的原因，主要在于欄目堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，為普通百姓搭建舞臺(tái)，迎合了百姓對(duì)文化生活的需求。

弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，堅(jiān)持“三貼近”和“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”相統(tǒng)一的原則，是《百姓大篷車(chē)》欄目的宗旨。欄目在設(shè)置節(jié)目時(shí)，緊緊圍繞市委、市政府中心工作，以農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，發(fā)動(dòng)城鄉(xiāng)廣大文藝愛(ài)好者廣泛參與，體現(xiàn)其娛樂(lè)性、服務(wù)性、思想性及藝術(shù)性。通過(guò)身邊精彩的故事、鮮活的語(yǔ)言、豐滿的形象，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀生動(dòng)活潑地展現(xiàn)在節(jié)目中，引導(dǎo)人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活規(guī)律。

為了突出欄目的公益性，不給地方政府增加負(fù)擔(dān)，我臺(tái)投入20多萬(wàn)元資金購(gòu)買(mǎi)了音響設(shè)備、設(shè)計(jì)了舞臺(tái)，演出錄制所有經(jīng)費(fèi)都由電視臺(tái)承擔(dān)。在節(jié)目錄制過(guò)程中，欄目組嚴(yán)格按照中央八項(xiàng)規(guī)定要求，工作人員一律吃盒飯，杜絕任何形式的宴請(qǐng)，讓廣大農(nóng)民真切地感受到大篷車(chē)的服務(wù)宗旨。

服務(wù)“三農(nóng)”，送科技、醫(yī)療、法律下鄉(xiāng)，展示莊河各地發(fā)展成果，是大篷車(chē)受到百姓推崇的另一個(gè)原因。大篷車(chē)不僅僅滿足了普通百姓的表現(xiàn)欲，更主要的是惠及“三農(nóng)”，大篷車(chē)每場(chǎng)節(jié)目都根據(jù)各地不同特點(diǎn)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了醫(yī)療、科技、法律咨詢服務(wù)臺(tái)，免費(fèi)為觀眾服務(wù)。欄目組結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)特色，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)為百姓答疑解惑，使百姓在欣賞節(jié)目中獲得知識(shí)。在徐嶺鎮(zhèn)衣屯村，欄目組現(xiàn)場(chǎng)為大連市見(jiàn)義勇為先進(jìn)個(gè)人的父母捐款、捐物4000多元，并幫助解決了就醫(yī)問(wèn)題；在吳爐鎮(zhèn)，欄目組現(xiàn)場(chǎng)為一位貧困母親一次性募捐6000多元。在27場(chǎng)的錄制中，欄目組與相關(guān)企業(yè)聯(lián)手，現(xiàn)場(chǎng)為觀眾發(fā)放生活用品以及農(nóng)用物資價(jià)值超過(guò)了10萬(wàn)元。

堅(jiān)持文化惠民的原則，積極培訓(xùn)農(nóng)村文藝骨干，選拔優(yōu)秀文藝人才，增強(qiáng)基層文化造血功能，是《百姓大篷車(chē)》的特色。

《百姓大篷車(chē)》欄目是以農(nóng)村文藝骨干為基礎(chǔ)選拔節(jié)目，為了提高節(jié)目質(zhì)量，欄目組深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村屯進(jìn)行巡回指導(dǎo)，對(duì)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的節(jié)目統(tǒng)一審查、統(tǒng)一指導(dǎo)、統(tǒng)一包裝。對(duì)每一個(gè)節(jié)目、每一個(gè)演職人員在節(jié)目中存在的問(wèn)題及時(shí)給予糾正，對(duì)一些文藝新人面對(duì)面地輔導(dǎo)，保證節(jié)目質(zhì)量。一些文化大院稱(chēng)贊大篷車(chē)是農(nóng)民文化生活中的良師益友。一年來(lái)，有10000多人次參加了培訓(xùn)和輔導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)文藝新人上千名，有3000多人參加了《百姓大篷車(chē)--直通春晚》欄目決賽，有1500多名普通百姓登上了莊河三臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)。

由于《百姓大篷車(chē)》欄目是老百姓自己的大舞臺(tái)，身邊人演身邊事，因而受到百姓的推崇。在欄目組去桂云花鄉(xiāng)審查節(jié)目時(shí)，有十多名70歲以上高齡的群眾演員冒著酷暑等候在村口，當(dāng)欄目組到達(dá)時(shí)，群眾載歌載舞，夾道歡迎。在王家鎮(zhèn)，有兩名身患癌癥的漁家女帶病堅(jiān)持排練、演出，她們有一個(gè)共同的心愿“能夠登上《百姓大篷車(chē)》的舞臺(tái)，就是死了也值得”。在2016年節(jié)目錄制中，有上萬(wàn)名農(nóng)民參加了《百姓大篷車(chē)》演出，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)了10萬(wàn)人。

《百姓大篷車(chē)》在節(jié)目編排時(shí)根據(jù)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)節(jié)目，每場(chǎng)演出都確定一個(gè)主題。一年來(lái)，欄目組自編、自導(dǎo)、自演30多個(gè)節(jié)目充實(shí)到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)參加演出，使大篷車(chē)欄目成為當(dāng)?shù)厝罕娢幕钪匾囊画h(huán)。在石城鄉(xiāng)舉辦的建軍節(jié)特別節(jié)目中，欄目組以軍民魚(yú)水情深為主題，通過(guò)駐島官兵愛(ài)島如家與軍民共建為主題進(jìn)行創(chuàng)作；在昌盛街道，欄目組以大學(xué)城建設(shè)為主題創(chuàng)作了小品《心病》。節(jié)目贏得了觀眾一片掌聲，對(duì)昌盛街道動(dòng)遷工作起到了推動(dòng)作用，節(jié)目在昌盛街道錄制的第三天，就有六戶農(nóng)民主動(dòng)與街道簽訂動(dòng)遷協(xié)議，街道領(lǐng)導(dǎo)稱(chēng)“沒(méi)想到大篷車(chē)有如此威力”。

由于《百姓大篷車(chē)》極大地豐富了城鄉(xiāng)百姓的文化生活，成為莊河文化事業(yè)的一道亮麗風(fēng)景，因此得到了當(dāng)?shù)卣母叨戎匾暎形?、市政府兩次召開(kāi)全市范圍內(nèi)的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、協(xié)調(diào)會(huì)。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次親臨大篷車(chē)演出錄制現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，并對(duì)欄目給予高度評(píng)價(jià)。

《百姓大篷車(chē)》豐富了群眾文化生活，豐富了電視熒屏，也得到了企事業(yè)單位的高度關(guān)注，有16家企業(yè)參與《百姓大篷車(chē)》欄目的錄制，莊河市科協(xié)、市司法局等單位也將2017年科技推廣、農(nóng)村普法的重點(diǎn)放在《百姓大篷車(chē)》欄目上。

透過(guò)《百姓大篷車(chē)》引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)，不難看出縣市級(jí)電視臺(tái)在自辦欄目方面存在的優(yōu)勢(shì)。一檔欄目有沒(méi)有收視率，主要看欄目是否接地氣。由于《百姓大篷車(chē)》欄目的貼地飛行，煥發(fā)了群眾的參與熱情，有了群眾的積極參與，才使得節(jié)目有看點(diǎn)、有靚點(diǎn)，才能有穩(wěn)定的收視群體。《百姓大篷車(chē)》欄目堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，弘揚(yáng)了主旋律，彰顯正能量，尤其是一些自創(chuàng)類(lèi)節(jié)目更加接近民生，百姓通過(guò)節(jié)目潛移默化地受到了教育和熏陶，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，因此才引起了政府的高度重視，為欄目錄制提供了組織保障；全民參與、社會(huì)效益第一，欄目形成了轟動(dòng)效應(yīng)，電視有了穩(wěn)定的收視率，才使得企業(yè)踴躍參與，保證了欄目錄制所需經(jīng)費(fèi)。此外，《百姓大篷車(chē)》欄目不但彌補(bǔ)了電視節(jié)目資源不足問(wèn)題、節(jié)約了節(jié)目引進(jìn)經(jīng)費(fèi)，更為重要的是為電視臺(tái)儲(chǔ)備了許多鮮活的節(jié)目資源，保證了節(jié)目播出所需，可謂一舉多得。

（作者單位：莊河廣播電視臺(tái)）